Исследование при создании сообщения

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Стратегический документ обычно предваряется кратким стратегическим бюллетенем, который отражает основные моменты документа. Вслед за стратегическим бюллетенем документ выделяет наиболее подходящие исследования. Рис. 6.1 — пример типичного стратегического бюллетеня. [c.224]
Хотя форматы разных рекламодателей и агентств отличаются, отражение в письменной форме информации о продукте, торговой марке, конкурентной ситуации и предполагаемом заказчике столь же необходимо для рекламной кампании, как план для строительства. [c.224]
Кажется, будто связь исследования и рекламы является логичной, систематической и линейной кто-то в исследовательском отделе агентства или расчетной группе собирает и организовывает обширный массив фактов, отбирает факты в стратегический документ и передает этот документ к предварительно не информированным авторам и художественным руководителям, которые затем и создают некую рекламу. [c.225]
Это впечатление — почти полностью неправильное. Хотя факты действительно играют важную роль во многих рекламных кампаниях, они всегда фильтруются и оцениваются с учетом идей, опыта, предубеждений, воспоминаний о прошлых успехах и провалах, иерархических связей, вкусов и предпочтений внутри компании рекламодателя и внутри рекламного агентства. Невозможно предугадать, какие факты попадают в рекламу. [c.226]

Вернуться к основной статье