Исследование при создании сообщения

Исследование при создании сообщения  [c.214]

Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Маркетинговые исследования читателей прессовых изданий. Общие рекомендаций для размещения политической рекламы в прессе.  [c.328]


Специальным предметом исследования может являться воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень его запоминаемости и возникновение у аудитории чувства раздражения, негативного отношения к определенной рекламе. Для этого проводятся специальные эксперименты, результаты которых во многом носят субъективный характер и с трудом поддаются обобщениям. Очевидно, что частота проведения рекламной кампании определяется множеством факторов. Так, побудительная реклама, направленная на создание связи между маркой товара, чувствами потребителей и их конкретными действиями, должна повторяться чаще по сравнению с чисто информативной рекламой. Реклама нового товара требует более частого повторения, чем реклама давно выпускаемого товара. То же можно сказать про товары с непрестижной маркой и низкой степенью лояльности, про товары с коротким жизненным циклом.  [c.433]


В 1918 г. был создан Экспериментальный институт путей сообщения, который наряду с другими вопросами занимался исследованием важнейших проблем эксплуатации железных дорог.  [c.14]

При передаче сообщений по линиям связи возникает еще одна трудность. Во всех реальных линиях существуют помехи, или шумы, влияющие на передачу информации. Это приводит к ошибкам в переданном сообщении. Возможны два способа устранения помех. Можно передавать каждое сообщение несколько раз, но это существенно снижает скорость передачи. Второй способ заключается в создании спец. помехоустойчивых кодов, к-рые позволяли бы после получения сообщения обнаружить н даже исправить ошибки, если их не очень много. Подобные коды применяются, напр., для радиосвязи со спутниками. Для линий связи с помехами Т. и. также вводит понятия пропускной способности и скорости передачи информации и дает методы их расчета. Т. и. может применяться к самым разнообразным процессам передачи информации, напр, к передаче речи по телефонным линиям, изображений но телевидению п фототелеграфу. Исследование этих процессов показало, что пропускные способности существующих для этой цели линий связи используются далеко не полностью. Причина заключается в несовершенстве существующих систем кодирования и декодирования. Поэтому в настоящее время возникает важная инженерная дисциплина — теория кодирования, являющаяся составной частью Т. и. и основанная на глубоких математич. методах. Разработаны сложные методы кодирования, эффективно осуществляемые с помощью вычислительных машин и дающие возможность приблизиться к пропускной способности в реальных каналах, делая вместе с тем передачу практически без ошибок. Применение этих методов может позволить увеличить экономич. эффективность использования линий связи.  [c.155]


Некоторые исследователи пришли к заключению, что возможные количественные критерии могут быть установлены ниже указанного 30-процентного уровня. Во-первых, данное исследование основывалось на однократном рекламном контакте широкой аудитории в искусственно созданных условиях, в то время как в большинстве реальных случаев имеют место рекламные контакты участников целевой аудитории, которые находятся в привычных условиях [61]. Во-вторых, некоторые вопросы анкеты были двусмысленны, плохо сформулированы или несущественны. В-третьих, использованные в данных исследованиях количественные критерии вполне могут оказаться неприемлемыми в каких-либо иных условиях. При использовании других критериев, основанных, например, на методе "припоминание без наводящих вопросов", могут быть получены низкие количественные оценки. Кроме того, сторонние эксперты обращали также внимание, что в ходе этих исследований акцент делался на буквальном непонимании сути рекламного сообщения, тогда как в большинстве случаев факт обмана имеет место в тех рекламных заявлениях, которые в буквальном смысле являются истинными.  [c.684]

Тактика сообщений имеет дело с выбором тона и формата представления рекламного сообщения на какой подход следует положиться — ориентированный на имидж, рациональный, эмоциональный, сравнительный, основанный на юморе, страхе и т.п. Результаты многих исследований показывают, что рекламодатели в разных странах расходятся в предпочтении для создания рекламы, в которой используют рациональный или информативный подход, против "менее навязчивого" эмоционального или основанного на имидже подхода. Это, вероятно, связано с культурными различиями потребителей в этих странах, хотя возможно, рекламодатели в некоторых странах используют общий рекламный стиль или подход просто потому, что им кажется будто каждый другой локальный рекламодатель всегда это использует (другими словами, исходят скорее из привычки, чем проверенного выбора). Другая причина подобных различий — в существовании законов или традиций, касающихся приемлемости сравнительной рекламы, которая во многих странах считается предосудительной или даже запрещенной (см. главу 18).  [c.752]

В структуру плана сбыта входят и планы по совершенствованию (развитию) или созданию сбытовых сетей, а также планы по стимулированию продаж. Они так же, как и планы рекламных кампаний, направлены на увеличение объемов продаж, предполагают выполнение своих уникальных процедур, которые необходимо упорядочивать во времени и увязывать между собой. Сбытовые планы основываются на планах развития товаров (товарных ассортиментов), поскольку производство последних осуществляется для того, чтобы продавать и получать доход. Они, безусловно, должны быть увязаны и с планами маркетинговых исследований, поскольку все мероприятия по стимулированию сбыта должны строиться на основе достоверной информации о потребительском поведении клиентов (покупателей), знании их мотивов и ценностей. Они должны быть связаны и с планами рекламных кампаний — все нововведения, касающиеся стимулирования сбыта, развития сбытовых сетей, должны находить отражение в рекламных сообщениях. Такой подход к развитию сбытовых планов способен увеличить объемы продаж, что приведет к росту эффективности всей маркетинговой деятельности.  [c.518]

Следует отметить важность предварительного тестирования рекламной кампании и созданного рекламного материала. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Тем не менее в ходе предварительного прогнозирования можно изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в соответствии с полученными результатами исследования.  [c.237]

Сообщение каждого типа было отослано по почте соответственно трети отобранных для проведения исследования потребителей, количество которых составило три тысячи. При рассылке использовалась из базы данных потребителей, которую на протяжении двух последних лет собирал и пополнял отдел маркетинговых исследований универмага. Ее составляли следующим образом. Сначала вводили номер телефона потребителя, его имя, адрес, а также наименования покупок, которые он совершил в данном универмаге. Таким образом для каждого потребителя был создан отдельный который опознавался по номеру телефона (так как именно он всегда вводился первым) и пополнялся информацией о новых покупках. Кроме указанных данных, в компьютерной системе также хранилась информация об отделе универмага, в котором совершилась покупка, о сумме потраченных при этом средств, дате покупки и способе платежа. Таким образом, необходимую для осуществления маркетингового исследования информацию можно было быстро извлечь из индивидуальных потребительских файлов в соответствии со следующими категориями почтовый индекс, наименования покупок или отделов универмага, дата последней сумма потраченная в определенный промежуток времени. В состав выборки опрашиваемых отбирались потребители, которые совершили покупки в отделе бытовых товаров в течение последних 6 месяцев.  [c.157]

Как и при первичном вскрытии, среда, заполняющая скважину при перфорации, может оказать отрицательное действие на приствольную зону при создании каналов сообщения. Исследования показали, что основной причиной снижения проницаемости коллектора является кольматация пристенных слоев  [c.204]

Первым, относительно доступным документом (с которым можно считаться), свидетельствующим о разработке научного направления, является отчет о выполненной фундаментальной НИР. Его появление предшествует этапу внедрения в производство промышленных образцов техники, созданной на основе научного открытия, примерно на 30 лет. Сведения об исследованиях и разработках во всех областях науки и техники концентрируются в органах НТИ, которые осуществляют их государственную регистрацию, создают общегосударственный фонд микрокопий отчетов по НИР, пояснительных записок к ОКР, диссертаций, описаний алгоритмов и программ, ведут информационное обслуживание. В ВНТИЦентр поступают и регистрационные карты на вновь начинаемые исследования, сообщения о проведенных совещаниях, конференциях, семинарах, учетные карточки на защищенные диссертации и т.д.  [c.134]

ИМИДЖ (image) — сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо, напр И поставщика, к -л его продукции и т п Формирование И может происходить как стихийно, так и в результате работы специалистов по рекламе При этом в долгосрочном плане положительный И поставщика, продукции и т п может быть создан при условии, что качество продукции, ее функциональные возможности, уровень технического обслуживания и т д, упоминаемые в рекламных сообщениях, соответствуют действительности Наличие и характер И выявляются в процессе социологических и маркетинговых исследований с помощью спец шкал, изучения текстовых и др сообщений в средствах массовой информации с целью измерения частоты упоминания объекта исследования и отношения к этим сообщениям аудитории (контент-анализ) и т д Задача  [c.83]

Как только определен целевой рынок и установлены задачи коммуникации и позиционирования, необходимо принять решение относительно содержания рекламного сообщения. Этот процесс называется стратегией сообщения. Должно ли сообщение акцентировать внимание на полезных качествах товара, на разработке/усилении имиджа товара и его индивидуальности, на создании особых чувств и эмоций, или на развитии групповых ассоциаций В этой главе основное внимание уделяется вопросам, касающимся полезных качеств товара. Полезные качества — это такие характеристики, или свойства товара, которые потребители оценивают положительно. Для того чтобы решить, на каком свойстве (а также их количестве) построить рекламную кампанию, нам необходимо понять структуру отношения, процессы формирования и изменения отношения. Понятие отношения является центральной концепцией в социальной психологии и, вероятно, наиболее важным объектом исследования в области рекламного менеджмента и потребительского поведения. С точки зрения общепринятых позиций, отношение состоит из трех взаимосвязанных компонентов — познавательного, эмоционального и волевого. Имеется множество подходов к процессу измерения отношений, однако их можно объединить в два широких класса, первый включает прямые общие измерения, а второй — сложные многоатрибутные измерения.  [c.271]

Предварительное опробование, третий этап рекламного исследования, используется для увеличения степени вероятности создания действительно эффективных рекламных сообщений. Опробование помогает рекламодателям выявить и устранить коммуникативные недостатки в содержании объявлений, которые могли бы привести к отсутствию воздействия на потребителя или вызвать негативную реакцию (как переключение кана-ла). Четвертый этап рекламного исследования, пост-проверка, служит для определения эффективности рекламного объявления или кампании после того, как они прошли. Данные, полученные при проведении постпроверки, служат рекламодателю ценной информацией для будущей рекламной деятельности.  [c.143]

По словам консультанта, одним из самых значительных достижений, которым способствовала супервизия, явилось исследование различных стилей совместной работы. Как правило, терапевты и консультанты работают в отрыве друг от друга. Мы многое узнали о способах создания доверия между нами, что иногда сопровождалось стиранием профессиональных границ, а это, в свою очередь, сталкивало нас с трудным материалом, который, в определенной степени, содержался в рамках супервизии ( ook, личное сообщение).  [c.73]

Такое понимание получает признание в обществе и компаниях. Пример — сообщение ОЭСР от 1996 Измерение того, что знают люди . Это сообщение предлагает, что в современных обществах исследования — важный источник социально-экономического развития. Это предлагает, что общественные и корпоративные инвестиции в развитии человеческого капитала — особенно в образование и обучение — станут критическим источником роста, особенно в мире, отмеченном знаниеемкими действиями. ОЭСР находит, что из-за фундаментальных изменений в технологии, создании стоимости и занятости нужно пересмотреть метод выбора, связанного с применением и приобретением человеческого капитала.  [c.146]

Информация о своих и конкурирующих товарах, потребностях, желаниях, ценностях и отношении потребителей является необходимой для создания документа стратегии, описанного далее в этой главе. Для многих рекламных кампаний отдел маркетинговых исследований рекламодателей является основным источником такой информации. Часто этот отдел также проводит или контролирует тестовые процедуры, определяющие, следует ли проводить рекламную кампанию. Тестовые процедуры, часто называемые тестами рекламы, подробно рассмотрены в главе "21. Тесты рекламы важны для рекламодателя, потому что-оггределжт. ткакое рекламное сообщение достигнет потребителей, а какое нет. Следовательно, эти тесты непосредственно влияют на успех или провал рекламной программы.  [c.220]