Реклама информативная

Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости от каналов передачи информации и в зависимости от видов рекламных материалов (мероприятий). Информирующая, увещевательная и напоминающая реклама. [c.358]

С определенной степенью условности на основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию можно выделить следующие виды рекламы информативную, побудительную (последняя может становиться сравнительной рекламой) и рекламу-напоминание. [c.411]

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ - см. ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА [c.628]

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах. [c.335]

Реклама Информативная Увещевательная/Сравнительная Напоминающая Сведена к минимуму [c.221]

Формы рекламы Информативная Узнаваемость торговой марки Формирование лояльности Малые усилия [c.458]

Рассказывая о разработке программы рекламной деятельности, автор разделяв цели коммуникации и цели сбыта, которых предстоит достигать с помощью рекламных обращений. Такой подход представляется весьма перспективным, поскольку в зависимости от конкретных условий эти цели могут не совпадать или формулироваться по-разному. Различение целей позволяет гораздо точнее судить о результатах рекламной деятельности, сопоставляя желаемое с достигнутым. Более спорным выглядит предложенное Ф. Котлером деление рекламы на три вида в зависимости от характера выполняемых задач-информативную, увещевательную и напоминающую. Подробный перечень этих задач вряд ли исчерпывает все варианты и скорее дает представление о широком диапазоне использования рекламы. Целесообразность или бесспорность отнесения тех или иных обращений к определенному виду все-таки вызывает сомнения. Прежде всего реклама всегда остается воздействующей коммуникацией, а значит, ей изначально несвойственна нейтральность. Она действительно может и рассказывать , и описывать , и объяснять , но эти задачи, названные Ф. Котлером [c.34]

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. [c.518]

Реклама аудиторских профессиональных услуг должна быть информативной, прямой и честной, выдержанной в хорошем вкусе, исключающей всякую возможность обмана и заблуждения потенциальных клиентов либо возбуждения у них недоверия к другим аудиторам. [c.139]

Однако для успешного решения этого вопроса фирма широко использует информативную рекламу в печатных изданиях районного значения [c.397]

Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда целью рекламы является создание первичного спроса. [c.700]

Традиционная точка зрения реклама скорее навязчива, чем информативна она усиливает монопольную власть (делает кривую спроса фирмы менее эластичной) создает входной барьер является источником бесполезных расходов и неэффективности. Новая точка зрения реклама — это источник информации для потребителей с низкими издержками она увеличивает [c.923]

Информативная реклама используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека. В ней сообщаются реквизиты организации, рекламирующей свой товар. Чаще данный вид рекламы используется при рекламировании продукции производственно-технического назначения. [c.411]

Так, информативная реклама скорее всего применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная — на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная — на стадиях роста и зрелости. Очевидно, что на стадии спада резко падает эффективность любой рекламы. [c.412]

Сила воздействия рекламного сообщения характеризуется его информативными и побудительными свойствами, обусловленными выбором определенного носителя. Например, телевизионная реклама продуктов, которые желательно видеть, обладает большей силой воздействия по сравнению с радиорекламой. [c.424]

Специальным предметом исследования может являться воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень его запоминаемости и возникновение у аудитории чувства раздражения, негативного отношения к определенной рекламе. Для этого проводятся специальные эксперименты, результаты которых во многом носят субъективный характер и с трудом поддаются обобщениям. Очевидно, что частота проведения рекламной кампании определяется множеством факторов. Так, побудительная реклама, направленная на создание связи между маркой товара, чувствами потребителей и их конкретными действиями, должна повторяться чаще по сравнению с чисто информативной рекламой. Реклама нового товара требует более частого повторения, чем реклама давно выпускаемого товара. То же можно сказать про товары с непрестижной маркой и низкой степенью лояльности, про товары с коротким жизненным циклом. [c.433]

Расходы на рекламу большие, однако составляют меньшую долю от объема продаж, чем на первой стадии жизненного цикла товара. Меняется акцент рекламной работы — из информативной она превращается в агрессивную. Реклама достоинств товара косвенно помогает и конкурентам, поэтому предприятие стремится убедить покупателя в достоинствах именно своего товара, акцентируя внимание [c.134]

Портфельные испытания (метод портфеля объявлений) предполагают выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, которые потребитель оценивает по шкале очень информативные — не очень информативные , запоминается — не запоминается и т.д. [c.194]

Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. [c.365]

Цели и задачи рекламы в значительной степени определяются стадией жизненного цикла рекламируемого товара информативная — на стадии выведения товара на рынок увещевательная, убеждающая — на стадии роста напоминающая — на стадии зрелости (табл. 6.3). [c.242]

Хорошо известно, что в структуре коммуникативного процесса важную роль, помимо информативных средств воздействия, к которым относятся реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, играют все остальные элементы комплекса маркетинга — товарная политика, политика сбыта, цены, место продажи, до- и послепродажное обслуживание потребителей. Особое значение имеют сам товар, его внешний вид, оформление, упаковка, даже его название, методы сбыта, каналы сбыта, способ доставки, цены, т.е. все то, что окончательно формирует имидж (образ) предлагаемого товара, а следовательно, и самого предприятия. Маркетинговая деятельность, таким образом, это еще и коммуникативная деятельность фирмы (предприятия), направленная не только на получение текущих прибылей, но и на создание предпосылок для получения их в будущем. [c.288]

Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда задача заключается в создании первичного спроса. Так, производитель йогуртов должен в первую очередь проинформировать потребителей о достоинствах своего продукта. [c.587]

Многие исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке. Сначала читатель обращает внимание на картинку . Заголовок должен вызывать желание прочесть текст/Сам текст должен быть лаконичным и информативным. Но, как показывают опросы, даже действительно удачно выполненное объявление заметят не более 50 % аудитории, приблизительно 30 % вспомнят смысл заголовка около 25 % — название рекламируемой фирмы и только менее 10 % прочтут его текст до конца. Для заурядных объявлений аналогичные показатели гораздо ниже. [c.593]

Убеждающая реклама призвана ориентировать потребителя на покупку данного товара. Она должна содержать аргументацию в пользу рекламируемого товара, указывать на его преимущества либо демонстрировать их. Такая реклама необходима как поддерживающая спрос на известный товар, усиливающая существующий спрос или создающая избирательный спрос. Задачи убеждающей рекламы намного сложнее, чем информативной, т.к. необходимо склонить потенциального покупателя изменить предпочтения в пользу товара, не находившегося в орбите его интересов. [c.246]

Цели рекламы могут быть информативными, убеждающими, напоминающими, в зависимости от стратегических задач фирмы, целей и задач маркетинговой программы особенностей целевого рынка, выявленных в результате его комплексного исследования фазы жизненного цикла товара степени осведомленности потребителей о товаре и самой фирме. [c.200]

Плюс к этому, существует несколько методов определения затрат на рекламу метод предыдущего года, метод финансовых возможностей, метод "процентов от оборота", метод достижения цели любой (разумной) ценой. Каждый из методов имеет свои достоинства и недостатки. Но самым большим недостатком (и в этом вы должны убедить рекламодателя) является финансирование рекламных проектов по остаточному принципу, особенно если оно осуществляется с незапланированными перерывами. На практике многие фирмы не только не обдумывают этот важный вопрос, но зачастую не имеют даже представления об этом. Реклама товара может быть информативной (выведение товара на рынок, создание первичного [c.52]

ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ЕЕ ОСНОВНОЙ ЗАДАЧЕЙ ЯВЛЯЕТСЯ ДОНЕСТИ ДО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИНФОРМАЦИЮ О ТОВАРЕ, УСЛУГЕ, ПРЕДПРИЯТИИ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ, ДОСТОИНСТВАХ, НОВОВВЕДЕНИЯХ. [c.178]

АНКЕТНЫЙ ОПРОС О КАЧЕСТВЕ И ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ. Потребителей просят оценить в баллах такие качества объявления, как способность его привлечь внимание, вызвать желание прочитать до конца, информативность рекламы, силу воздействия на эмоции, убедительность аргументации, насколько хочется последовать советам, данным в этом объявлении. [c.199]

Информативная, увещевательная, напоминающая реклама рекламная тема, рекламный девиз (слоган) бесполезная аудитория охват потенциального рынка, степень передачи информации. [c.200]

Целью рекламы является увеличение потенциальной восприимчивости покупателей к предложениям предприятия. Одна из важнейших задач рекламы — сообщение сведений о потребительских свойствах товара. Ее информативная функция дополняется функцией организации связи между сферой обращения и сферой производства, поскольку формирование новых потребностей покупателей, стимулируемое рекламой, дает новый импульс производству, определяет направление и темпы его развития. [c.109]

Более целенаправленная работа с потребителем. Ориентация производства на создание и изготовление продукции, отвечающей требованиям ее потребителя, что ведет к усилению деятельности служб маркетинга. Проведение в жизнь наиболее эффективных способов привлечения возможных покупателей как в своей стране, так и за рубежом — совершенствование методов рекламы, навязывание новых потребительных стоимостей, широкое распространение различных форм подтверждения высокого уровня качества товаров — включая сертификацию, информативные ярлыки и этикетки и т. д. [c.128]

Информативная реклама, целями которой является создание первичного спроса, запоминание потребителем торговой марки и основного свойства товара. [c.100]

Образцы информативной рекламы [c.100]

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама выступает в роли источника информации. Пресса, занимая первое место среди средств рекламы, несет большой объем информации о товарах, их ценах, свойствах и т. п. Характерно, что расходы на рекламу по почте превышают аналогичные показатели для радио и журналов. Почтовая реклама (рассылка рекламы по почтовым спискам, позволяющим охватить потенциальную клиентуру) представляет собой современный и весьма информативный для потребителей материал о товарном рынке. Реклама не только позволяет получить информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. Основные расходы на издание газет и журналов в США также в значительной степени покрываются за счет рекламы. При покупке журнала американцы главным образом оплачивают за- [c.25]

В сложившихся рыночных условиях реклама, как уже отмечалось, кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая "обратную связь" производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. [c.71]

Рекламный текст должен быть грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей. [c.106]

Важным направлением анализа проблем асимметричной информации служит теория сигналов, частично охарактеризованная выше. Первыми работами, сформировавшими традиции исследования в этой области, стали статьи Нельсона [16 17]. Он первым предложил анализировать рекламу вне ее информативного содержания (см. выше), просто как сигнал определенного уровня качества товара продавца. Модель Нельсона впоследствии формализовалась, уточнялась и дополнялась. Килстрем и [c.104]

Для высокоинтернационализированной фирмы, укрепившей свои позиции как поставщика современных технологических комплектов, вполне возможно устанавливать единую общую цену, не прибегая к детализации. Однако, чтобы достичь такой стадии, нужны годы успешных поставок для престижной клиентуры. А на это потребуются крупные долгосрочные капиталовложения, информативная реклама, создание рыночных связей и личное искусство продавца. Давайте предположим поэтому, что МСП должно точно определить свое предложение по пунктам, указанным ниже. [c.203]

Смотреть страницы где упоминается термин Реклама информативная