Реклама — средство конкурентной борьбы. Она дает возможность переманивать инвесторов из одной компании в другую, а не увеличивать их число на рынке ценных бумаг. Но реклама нередко вводит людей в заблуждение. Встречаются даже случаи мошеннической рекламы. Обман эмитентами потенциальных инвесторов не поможет создать постоянный рынок сбыта ценных бумаг, так как если ценные бумаги не соответствуют рекламным обещаниям, то их не будут покупать. Большое значение имеет информация о профессиональных участниках рынка ценных бумаг кто какие услуги оказывает и т.п. Тогда из многих предложений на рынке ценных бумаг эмитент или инвестор может выбрать те, которые ему больше подходят. [c.187]
В национальном масштабе газеты съедают примерно четверть всех затрачиваемых на рекламу средств, но если говорить о местной рекламе, то на газеты приходится примерно половина всех выделяемых на рекламу денег (далее идут телевидение и т.н. "желтые страницы" -- специальный тип телефонных справочников, на каждый из которых приходится по 13%). [c.13]
Двадцать лет назад из всех затрачиваемых на рекламу средств лишь 1 3% шли на телевидение. Почти все остальные деньги доставались газетам. Сегодня же на телевизионную рекламу тратится больше двадцати процентов, а к 2000 году 30% всех средств на рекламу будет отдано телевидению. [c.34]
Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение, т.е. постатейное указание того, каким образом и в каком объеме они будут использованы. [c.193]
Планирование рекламного бюджета предполагает определение общей величины выделяемых на рекламу средств и их распределение по статьям с указанием, каким образом и в каком объеме они используются. [c.432]
Обычно к коммуникации принято относить средства массовой информации, рекламу, средства прямого контакта (такие, как выставки, ярмарки), поддержку сбыта и работу с общественностью (пропаганду). [c.18]
Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы — средств массовой информации. Сбор и систематизация максимально полных данных об изданиях, радио- и телепередачах, теле- и радиоканалах, других видах рекламных услуг существенно облегчают задачу при разработке рекламных кампаний, план действий в области рекламы и продвижения продукта на рынке, при размещении срочных рекламных объявлений. Помните, что информация—основа рекламы. Собирайте все доступные сведения о тех или иных изданиях и передачах, сравнивайте и сопоставляйте данные. [c.277]
Смета на рекламу. Рекламные расходы должны быть классифицированы в зависимости от каналов, по которым осуществляется реклама (средства массовой информации, рассылка по почте и др.), количества рекламной продукции, затрат на единицу пользования и т.д. [c.50]
Маркетинг — одна из таких областей деятельности компании. Сегодня компании пересматривают вопросы сохранения, расширения или сужения менеджмента торговой марки заменяют прямые продажи заключением торговых сделок по телефону перераспределяют отведенные на рекламу средства в пользу разных общественных организаций и Интернета и т.д. Легче всего рассмотреть, оценить и улучшить деятельность отдела маркетинга при помощи маркетингового контроля. [c.231]
Операции покупки и продажи наличной валюты являются одними из основных операций неторгового характера. Деятельность обменных пунктов коммерческого банка служит его рекламой, средством привлечения клиентов в банк и, самое главное, приносит реальный доход коммерческому банку. [c.671]
Это в основном реклама, средства пропаганды и агитации, применяемые печатью, радио, телевидением, а также промышленностью, торговлей, учреждениями культуры, здравоохранения, образования и т. п. [c.29]
В зависимости от используемых рекламой средств распространения информации различают [c.179]
Определение экономической политики политической партией. Кривая L представляет собой график функции сокращения популярности политической партии у избирателей при осуществлении политики, выгодной группе давления кривая G— график функции прироста популярности партии у избирателей за счет политической рекламы, средства на которую дает группа давления. При оптимальном значении параметра экономической политики Р достигается равенство предельного сокращения и предельного прироста числа голосов, на получение которых может рассчитывать партия. [c.710]
Поведенческие реакции фирм определяются также ожиданием предстоящих перемен в экономике. Подобные ожидания формируются заявлениями политических деятелей, скажем, о предстоящих изменениях цен, налогов, экономической конъюнктуры и др. Ведущую роль в формировании ожиданий экономических агентов играют информационные глобальные сети, реклама, средства массовой информации, наконец, слухи и т.д. [c.108]
В этом обшем порабощении человека участвуют реклама, средства массовой информации, государство с его политикой контроля за всеми сторонами общественной жизни. В результате наступает стирание классовых различий в образе жизни людей. Люди перестают воспринимать свою индивидуальность как на уровне личности, так и на уровне социального слоя. Иррациональность современного общества стала рациональной и перестает восприниматься людьми. Отчуждение ими больше не замечается, несвобода их больше не угнетает. Люди узнают себя в окружающих их предметах потребления, находят свою душу в своем автомобиле, стереосистеме, квартире с разными уровнями, кухонном оборудовании 2. [c.294]
Симметрия - наиболее часто встречающееся в печатной рекламе средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр объекта, реже - относительно точки. При любой неорганизованности материала она помогает создать хотя бы видимость порядка и тем самым облегчает, ускоряет процесс восприятия. [c.111]
Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие. [c.17]
Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара б посещаемых местах. [c.18]
Средства распространения рекламы — средства массовой коммуникации и другие каналы распространения рекламной информации. [c.604]
Телевизионная реклама — средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя. [c.606]
Пользователи рекламы Аудитория, для которой создается реклама Средства подачи рекламы Основная цель рекламы [c.565]
Производители товаров и/или услуг для специалистов Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы Деловые журналы и бюллетени, почтовая реклама, средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя Стимулирование спроса на товар для непосредственного использования и рекомендации другим [c.565]
Сколько выделяется на рекламу средств [c.99]
Хотя информация об изделиях или услугах предоставляется рекламному агентству рекламодателем, за агентством остается обязанность проанализировать и проверить все утверждения, касающиеся изделия, а также сравнительные данные, прежде чем использовать их в рекламе. Средства массовой информации могут затребовать такие данные, прежде чем принять решение о ее размещении подтверждающие материалы также могут потребоваться в случае, если их поставят под сомнение административные органы либо организации потребителей. За обман и мошенничество в рекламных заявлениях агентства могут быть привлечены к ответственности. По этой причине большинство крупных агентств имеют юрисконсульта и систематически подают рекламу на проверку. В случае, если какой-либо из вопросов, затронутых в рекламе, вызывает сомнения, от рекламодателя требуют повторного ее анализа и либо подтверждения ее достоверности, либо замены непроверенного материала. [c.58]
Для того чтобы продать товар потребителям, телевидение можно использовать тремя способами. Первый — это размещение рекламы, которая дает возможность немедленного ответа. При этом закупается эфирное время, обычно 60 или 120 секунд, в течение которого убедительно рассказывается о возможностях товара и предоставляется бесплатный телефонный номер для совершения заказа. Недавно некоторые компании начали делать 30 и 60-секундные инфоролики, которые схожи с документальными кадрами (для рекламы средств против курения, выпадения волос, для потери веса). В них показывают людей, которые получили огромное удовольствие от использования этого товара или услуги, и опять же указывается бесплатный номер, по которому можно сделать заказ или получить дополнительную информацию. [c.793]
Persil — материнская любовь (метафора, которая применяется для рекламы средств по уходу за одеждой) [c.216]
Понятия лидер и руководитель далеко не синонимы. Руководитель — лицо, наделенное авторитетом власти над другими людьми или коллективом. Лидер — это формальный или неформальный руководитель (предводитель, организатор, вождь), который может представить коллективу перспективу развития, пути и методы движения к ней и способы во имя достижения целей сплотить вокруг себя достаточное количество единомышленников. Лидер всегда обладает неординарными организаторскими качествами, руководитель же — далеко не всегда. Понятие лидерство не совпадает и с такими понятиями, как авторитет и имидж . Авторитетом в коллективе и обществе может быть человек, не являющийся по своим качествам лидером, но обладающий высоким профессионализмом, морально-нравственными качествами. Имидж как внешнее представление о личности во многих случаях создается искусственно рекламой, средствами массовой информации, формированием общественного мнения в интересах определенных политических сил и социальных групп2. [c.392]
П Best Friends Pet are. Компания имеет 28 центров LM для домашних животных в 16 штатах США. Центры представляют собой небольшие гостиницы для кошек и собак, гостям которых предоставляется ежедневный уход, прогулки и размещение на ночь. Открывая новый центр, компания размещает рекламу на кабельном телевидении, рассылает рекламу по почте, приглашает публику осмотреть современные помещения и оборудование центра. На открытии центра компании в Коннектикуте побывала кинозвезда — сенбернар по кличке Бетховен, рядом с которым мог сфотографироваться каждый желающий. Акция привлекла 7 тысяч посетителей Маркетинговая стратегия компании предусматривает объединение маркетинговых бюджетов нескольких региональных центров, что позволяет увеличить выделяемые на рекламу средства и продвигать их группами. [c.579]
Рекламу средства для уничтожения насекомых Bla k Flag пришлось изменить после того, как группа ветеранов выразила протест против того, что над трупами жучков и тараканов играли бравурный марш. [c.593]
Реклама средства для загара Ровный загар фирмы GARNIER. Заглавие заявляет СПРЕЙ-АВТОЗАГАР ИЗ ЛЮБОГО ПОЛОЖЕНИЯ И БЕЗ ПЯТЕН . [c.119]
Количество денег, потраченных на рекламу в различных средствах распространения информации с 1935 по 1993 годы, показано в табл. 1.5. На протяжении многих лет ведущей категорией средств информации были газеты, которые содержали приблизительно 23% всей рекламы, размещенной в 1993 году, и измерялись суммой 32,03 млрд. долл. общих расходов клиентов. Вторым по величине медиасредством в 1993 году было телевидение, которого до 1945 года вообще не существовало, с суммой 30,6 млрд. долл. Прямая почтовая реклама (dire t mail) — третье по величине средство распространения рекламы с расходами приблизительно 27 млрд. долл. Как видим, прямая почтовая реклама — средство с низкой "заметностью" во многих отношениях — получает почти в три раза больший доход от рекламы, чем радио (9,5 млрд. долл.). Доля прямой почтовой рекламы значительно увеличилась в общих расходах на средства распространения сообщений сравнительно недавно и повысилась с 14% в 1980 году до 19,7% в 1993 году. Напротив, доля газет в течение того же периода снизилась — от 28,5% до 23,2%. Общая доля телевидения увеличилась в средствах информации за указанные годы с 20,7% до 22,2%, в то время как доля журналов в общем снизилась с 5,9% до 5,3%. Преимущество прямой почтовой рекламы состоит в точном определении целевой аудитории и способности представить большое количество рекламных сообщений. Прямая почтовая реклама — это быстро развивающееся средство распространения информации, которое мы подробно обсудим в главе 3. Отраслевые журналы в основном используются промышленными и другими рекламодателями, которые адресуют свою рекламу "непотребительской" аудитории. [c.29]
Мы разберем лишь самые важные и объемные (по затрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения обьемной доли затраченных на данную отрасль рекламы средств. [c.248]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама средства
: [c.526] [c.88] [c.49] [c.246] [c.88] [c.10] [c.162] [c.289] [c.488] [c.134] [c.23] [c.585] [c.111] [c.105]Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.594 ]