Реклама — средство конкурентной борьбы. Она дает возможность переманивать инвесторов из одной компании в другую, а не увеличивать их число на рынке ценных бумаг. Но реклама нередко вводит людей в заблуждение. Встречаются даже случаи мошеннической рекламы. Обман эмитентами потенциальных инвесторов не поможет создать постоянный рынок сбыта ценных бумаг, так как если ценные бумаги не соответствуют рекламным обещаниям, то их не будут покупать. Большое значение имеет информация о профессиональных участниках рынка ценных бумаг кто какие услуги оказывает и т.п. Тогда из многих предложений на рынке ценных бумаг эмитент или инвестор может выбрать те, которые ему больше подходят. [c.187]
Государство вмешалось в работу рынка бензина и других рынков, сталкивающихся с такими же проблемами информационного характера. Оно установило систему мер и весов, пригласило на работу контролеров для проверки бензонасосов и приняло законы, направленные против мошеннических махинаций и лживой рекламы. Такие правительствен- [c.672]
Многие маркетинговые приемы, называемые неэтичными, являются незаконными. Например во многих странах существуют законы, запрещающие мошенническую рекламу, искусственное вздувание цен или взяточничество. В самом общем виде, то, что является противозаконным, является и неэтичным. Нарушение закона можно рассматри- [c.348]
Мы обязуемся, что реклама нашей фирмы будет добросовестной, достоверной и пристойной. Вводящие в заблуждение, мошеннические и неискренние по отношению к потребителю рекламные объявления использоваться не будут. [c.165]
В указанный период ажиотажа вокруг небанковских и банковских сберегательных операций не последнюю роль в обмане граждан по внесению ими денежных вкладов сыграли средства коммуникации. По существу, СМИ являлись, в некоторой степени, соучастником этих мошеннических деяний в форме пособничества. Новым Уголовным кодексом РФ эта, в прошлом "скользкая" (имеется в виду отсутствие возможности у правоохранительных органов применять ту или иную норму закона), роль, отведенная для СМИ в сценарии мошенничества, квалифицируется по ст. 182 "Заведомо ложная реклама". [c.46]
ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 2-Б Незаконная и мошенническая практика в рекламе [c.38]
Большинство предписаний США относительно продвижения товара на рынок применяют Раздел 5 Закона Федеральной торговой комиссии, объявляя незаконными практикуемые в торговле "недобросовестные или мошеннические приемы". ФТК утвердила правила регулирования торговли, задача которых разъяснять, является ли данная практика приемлемой или выходит за рамки закона. Правила ФТК распространяются на наклеивание этикеток и размещение рекламы большая часть условий продажи также подпадает под этот закон. Кроме того, ФТК применяет конкретные инструкции, касающиеся маркетинга отдельных видов продукции, например, комплексный Закон о разъяснении вреда табакокурения (1986). [c.206]
Шерсть, шелк, текстильные изделия и меха относятся к продуктам, которые должны иметь этикетки согласно установленным требованиям. Федеральная комиссия по торговле борется с мошенническими, вводящими в заблуждение и обманчивыми утверждениями как на упаковке, так и в рекламе. Закон Лэнхэма от 1947 г. устанавливает требования к торговой марке. [c.519]
Многие маркетинговые приемы, называемые неэтичными, являются незаконйы-ми. Например, во многих странах существуют законы, запрещающие мошенническую рекламу, искусственное вздувание цен или взяточничество. В самом общем виде то, что является противозаконным, является и неэтичным. Нарушение закона можно рассматривать как неэтичный поступок, а тем более закона, который запрещает неэтичное поведение. Следовательно, мошенническая реклама может считаться не только незаконной, но и неэтичной, поскольку она противоречит моральному кодексу маркетинга как профессии общепризнанно, что такая реклама является неподобающей , и она, например, также противоречит моральному кодексу Американской ассоциации маркетинга (Ameri an MarketingAsso iation — АМА). В общем смысле, та реклама, которая вводит покупателя в заблуждение, скорее всего, противоречит такой нравственной ценности, как честность. [c.906]
Компании May D Fпредъявил генеральный прокурор штата Колорадо за нарушение Закона штата о защите потребителей, а именно касающегося мошеннической торговой деятельности. На товары в отделе изделий дома сначала устанавливалась обычная цена, а спустя некоторое время они продавались по сниженным ценам. Генеральный прокурор штата выдвинул возражение из-за того, что исходная цена действовала только 10 дней каждые 6 месяцев, в то время как весь оставшийся период действовали иены распродажи. Покупатели, отреагировавшие на рекламу о снижении цен на и пришедшие купить такой товар, обнаруживали, что цена осталась той же, что и неделю назад. Ответом компании May D F генеральному прокурору стало исследование того, как покупатели мысленно воспринимали цены товары сниженным иенам. Маркетинговая компаниядля May исследования. Первое основывалось на выборке взятых случайным образом 500 семей Денвера, которых опрашивали по чтобы оценить репутацию фирмы May D F среди розничных магазинов и ее специфическую рекламную практику. Во втором исследовании опросили 331 человека в различных торговых комплексах в Денвере. Респондентам задали ряд вопросов (на которые надо было ответить только или "Нет"), чтобы выяснить, как они понимают тер-минцена", а также влияние восприятия этого термина на количество действительно купленных товаров по данной цене. Результаты исследования показали, что покупатели считают, что цены в магазинах компании May В Рвыше по сравнению с ценами ее конкурентов, но товары высокого качества, и в магазинах компании хорошее обслуживание. Также покупатели считали, что цены при распродажах в магазинах May чем у ее конкурентов в данном регионе. Покупатели утверждали, что скидки на товары в магазинах May означают, что цены будут ниже, чем у других розничных торговцев этого региона. Из исследования стало ясно, что большинство покупателей в Денвере считают, что самое главное при оценке товара — это сравнение предлагаемой цены с ценами в других магазинах. Немногие покупатели считали, что наибольшее влияние на них оказывает размер скидки по сравнению с исходной ценой. В совокупности результаты этого опроса могли указывать на то, что реклама компании May обманывала семьи в Денвере. [c.889]