Совместимость содержания средства рекламы и продукта [c.310]
Говорят, что содержание средств рекламы совместимо с продуктом, когда рекламодатель может найти программный или редакционный материал, который дополняет обращение. Подумайте о спортивных и развлекательных журналах, которые полны рекламой одежды и аппаратуры. Вспомните о теннисных матчах, передаваемых по телевидению, мультипликационных приключениях и поварских шоу. Все предлагают рекламодателям готовую фокусировку. Привлекательные стороны предоставляемых возможностей — специфическая аудитория и особая коммуникация между покупателем и содержанием рекламы. Если окружающие условия выбраны правильно, реклама становится наслаждением, а не досадным вторжением. [c.310]
СОДЕРЖАНИЕ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ [c.386]
Слияния банков. Иногда случается так, что ожидаемого эффекта масштаба достичь не удается. Именно это сопутствовало многочисленным слияниям коммерческих банков в 80-х годах. Согласно распространенному мнению, консолидация банков, особенно тех, чьи рынки отчасти пересекаются, должна обеспечивать значительную экономию издержек. В этом случае некоторые отделения можно закрыть, а сэкономленные на их содержание средства использовать для объединения вспомогательных служб, таких, как компьютерная обработка данных, реклама, аудит, правовое обеспечение. Однако недавние исследования показали, что слияния банков в целом не повлекут за собой значительного сокращения издержек. Одно из возможных объяснений этому состоит в том, что долгосрочные издержки в банковской индустрии имеют такой же характер, какой показан на рис. 22-9а. А это означает, что по достижении банком средних размеров дальнейшее расширение не дает сколько-нибудь существенной экономии. В банковской сфере больше не обязательно значит лучше с точки зрения издержек. [c.496]
Точное выделение целевых групп позволяет с планировать ход, структуру и содержание будущей кампании. В этом вам поможет прилагаемая таблица, где сведены воедино плюсы и минусы различных средств рекламы (табл. 7.2). [c.131]
ОПЕРАЦИОННЫЕ РАСХОДЫ БАНКОВ - расходы и затраты на проведение банковских операций за определенный период времени. Включают проценты по привлеченным срочным и сберегательным вкладам (основная статья расходов) прочие выплаты процентов (по облигациям и другим источникам привлеченных средств) расходы по уплате налогов на прибыль, по содержанию персонала административные расходы прочие операционные расходы (по страхованию привлеченных средств, рекламе, оплате юридических расходов, приобретению канцелярских товаров и т.д.). Разница между операционными доходами и расходами представляет валовую прибыль банков. [c.479]
Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта. [c.34]
Последнее подразумевает, что изготовитель должен тщательно контролировать и управлять содержанием совместной рекламы для обеспечения последовательности национальной рекламной кампании. Слабый контроль над содержанием и размещением в средствах массовой информации рекламы мелких розничных торговцев может вносить непоследовательность в рекламируемый имидж марки и даже создавать отрицательные ассоциации, потенциально разрушительные для ценности марки (см. главу 10). Если снабжать местного розничного торговца рекламными журналами, созданными в агентстве изготовителя, можно достичь творческого контроля, при котором рекламные акции местного розничного торговца будут согласовываться с общенациональной рекламной кампанией марки. [c.100]
Исходя из содержания предыдущих заданий наметьте укрупненный проект выведения на рынки пищевых продуктов Алтайского края замороженных овощей, производимых на его предприятиях. Оцените потенциальные возможности сельского хозяйства и предприятий переработки сельскохозяйственного сырья края для осуществления такого проекта. Выделите целевые сегменты потенциальных потребителей этого продукта в крае. Наметьте основные мероприятия по информированию их о появлении нового товара. В связи с этим определите средства рекламы, виды сообщений, построенные по системе ОПЦ, периодичность их представления в СМИ и т.п. [c.484]
Российское законодательство, учитывая особую роль для общества таких средств рекламы, как телевидение и радио, накладывает на них ряд ограничений. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с ней детские, образовательные и религиозные передачи, а также радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей. Закон О рекламе требует, чтобы передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее 15 минут, не прерывались. Если продолжительность трансляции составляет более 15 минут, то передачи не должны чередоваться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут. Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара не допускается более чем два раза общей продолжительностью не более 2 минут в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания. [c.224]
Печатная реклама в прессе получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Каждое издание одновременно публикует много рекламных объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. На ознакомление с содержанием ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 14—16 минут, время жизни газетной рекламы составляет 1—2 дня. Основными характеристиками газеты как средства рекламы является тираж, периодичность выхода, объем регулярно публикуемой рекламы. На степень эффективности воздействия рекламного материала влияет место его расположения — предпочтительным является размещение на первых страницах, в начале рубрики, над сгибом, на центральном развороте. . [c.224]
Оценка по товарным категориям должна проводиться для каждого средства рекламы в отдельности (например, сначала для телевизионной рекламы, а потом для рекламы в журналах). Так более точно направляются мысли респондентов. Затем происходит кодирование результатов (для описания содержания объявления) и собственно оценка (правильных и неправильных ассоциаций марки с рекламой). [c.115]
Реклама, как и все маркетинговые решения, начинается с определения основных целевых сегментов потенциального рынка. Большинство рекламных объявлений направлено на убеждение покупателей в том, что представляемые в них товары и услуги обладают несомненной ценностью и способны прекрасно удовлетворить их потребности. Содержание рекламы, способ ее подачи, время и средства рекламы определяются особенностями целевого сегмента. [c.331]
Содержание печатной рекламы доводится до аудитории с помощью текста, графики и фотографий. Все эти средства используются не только для сообщения информации, но и придают ей своеобразный облик, индивидуальное декоративное оформление, красочность, эмоциональность. [c.114]
При запуске рекламы, например, в городе Самаре можно потратить в 10— 15 раз меньше, чем при размещении на всю территорию России. Также меньших затрат потребует разработка и создание креатива. При номинально невысоких затратах исследования по результатам размещения помогут скорректировать содержание, объем и все другие параметры размещения, которые будут использованы в городах. Последовательный охват рынков не требует больших средств, реклама постоянно адаптируется к текущей ситуации, с помощью исследований ее результативность повышается. Таким образом, вместо инвестиций 500 тыс. долл. и более единовременно в национальную рекламу мы имеем последовательные, тщательно контролируемые инвестиции в рекламу марки. [c.261]
Здесь не приводится информация по поводу имеющихся в наличии средств массовой информации, их расценках на размещение рекламы и о том, что они могут предоставить. Часто происходят перемены в руководстве, содержании средств массовой информации и аудитории, на которую они ориентированы. Количество разных средств массовой информации постоянно растет, но время, которое люди отводят для чтения и просмотра, меняется мало. Поэтому можно насчитать всего несколько неизменных целевых аудиторий. Существенны советы специалиста и повседневные замечания. Прогноз также является частью данной работы. [c.679]
Метод непрерывности также не сработал. Наконец кто-то удосужился проанализировать покупательское поведение и определил, что из всех факторов самыми важными на самом деле являлись содержание и место размещения рекламы, то есть то, что вы говорите и где вы это говорите, гораздо важнее, чем количество людей, которым вы говорите. Но по какой-то странной причине производители решили, что единственным средством рекламы являются телевизионные ролики. [c.63]
Каков этот уровень повторения На сегодняшний день не существует единого стандарта в планировании средств рекламы, и сомнительно, что таковой когда-либо будет. Действительно, некоторые специалисты считают, что минимальное число просмотров составляет два или три показа, но для доказательства этого нужно знать все коммуникационные переменные (апертуру, содержание обращения, интерес потребителя и активность конкурента). [c.308]
Как мы подчеркивали в главе 9, стратегия размещения рекламы — это не просто выбор носителя рекламы, имеющего максимальную целевую аудиторию. Часто покупатель средств рекламы также должен принимать в расчет среду рекламного обращения. Подходит ли стиль и настроение данной среды для вашего обращения Не перегружено ли это средство рекламы другими рекламными объявлениями или роликами Насколько точно оно передает рекламные обращения Ответы на эти вопросы нельзя найти в исследованиях читателей или рейтингах передач. Специалисты по закупке просматривают образцы изданий, слушают записи радиопередач и изучают отчеты о содержании рекламоносителя. [c.386]
По крайней мере, она должна уже быть намечена в общих чертах. Например, на ранней стадии жизненного цикла инновационного товара с хорошими перспективами, при низкой осведомленности потребителей об этом товаре и, соответственно, отсутствии к нему интереса формируется намерение компании сосредоточиться первоначально на этапе, предшествующем покупке. Это указывает на необходимость выбора потребительской рекламы общего назначения и публичных упоминаний. Если за распределительный канал идет конкуренция и новому товару получить место на полках розничных магазинов трудно, предпочтение следует отдать стратегии вытягивания перед проталкиванием к торговле. Выбор средств рекламы будет зависеть от того, какой метод обеспечивает лучший контакт с потребителем в условиях, когда он уже пытается получить информацию, а также от характера самих продаж —простые они или сложные, на эмоциональном уровне или на рациональном. И если эта общая стратегия реализуется надлежащим образом, весьма вероятен хороший результат. (Обратное, к сожалению, также бывает верно.) План может (и должен) быть уточнен с учетом конкретного содержания передаваемого потребителям сообщения — это вопрос позиционирования товара, а также ясной и волнующей потребителя формы представления сообщения. Также он будет зависеть от особенностей бюджета, выделяемого на продвижение. При бюджетировании широкое распространение получили методы, перечисленные ниже. [c.308]
В зависимости от того, к какой категории относится конкретное средство рекламы, буду различаться основные правила их оформления. Так, к первой категории относятся плакаты и планшеты информационного характера. При их создании необходимо иметь в виду, что у человека вполне достаточно времени, чтобы детально ознакомиться с их содержанием, поэтому следует максимально использовать такое преимущество и дать полную информацию с приведением необходимых разъяснений. Кроме того, важно позаботиться об удержании интереса. [c.90]
Организации пользуются разнообразными средствами для коммуникаций с составляющими своего внешнего окружения. С имеющимися и потенциальными потребителями они сообщаются с помощью рекламы и других программ продвижения товаров на рынок. В сфере отношений с общественностью первостепенное внимание уделяется созданию определенного образа, имиджа организации на местном, общенациональном или международном уровне. Организациям приходится подчиняться государственному регулированию и заполнять в этой связи пространные письменные отчеты. В своих ежегодных отчетах любая компания сообщает информацию по финансам и маркетингу, а также приводит сведения о своем размещении, возможностях карьеры, льготах и т.п. Используя лоббистов и делая взносы в пользу разных политических групп, комитетов, организация пытается влиять на содержание будущих законов и постановлений. Организация, где есть профсоюз, должна поддерживать связь с законными представителями лиц, работающих по найму. Если профсоюз в данной организации отсутствует, она может общаться со своими работниками ради того, чтобы профсоюз не появился. Это лишь немногие примеры из всего разнообразия способов реагирования организации на события и факторы внешнего окружения. Еще раз подчеркнем, что обсуждения, собрания, телефонные переговоры, служебные записки, видеоленты, отчеты и т.п., циркулирующие внутри организации, зачастую являются реакцией на возможности или проблемы, создаваемые внешним окружением. [c.167]
Этот показатель необходимо далее скорректировать на сумму перерасхода тех видов затрат, которые лимитируются в соответствии с постановлением Правительства РФ от 01.07.95 г. № 661. К таким лимитированным затратам относятся расходы на командировки, связанные с производственной деятельностью, на представительские цели, на содержание служебного автотранспорта, компенсации за использование для служебных поездок личных легковых автомобилей, фактических затрат на оплату процентов по полученным кредитам (за исключением ссуд, связанных с приобретением основных средств, нематериальных и других внеоборотных активов), фактических расходов на рекламу. [c.451]
Торговая наценка служит источником покрытия издержек производства и обращения в торговых, посреднических снабженческих, сбытовых предприятиях. Стоимостная оценка издержек производства и обращения включает оценку расходов на транспортировку, оплату труда и отчисления на социальные нужды, аренду и содержание зданий, помещений, инвентаря, амортизацию основных средств и нематериальных активов, износ малоценных и быстроизнашивающихся предметов, хранение, подработку, подсортировку и упаковку товаров, рекламу, маркетинговые исследования, потери товаров в пределах установленных норм, уплату процентов за кредит, обязательное медицинское страхование и обязательное страхование имущества. [c.189]
Одно из самых важных и самых ответственных решений, которое приходится принимать розничному торговцу, связано с целевым рынком. На каких покупателей ориентироваться магазину с высоким, средним, низким достатком Нужно ли покупателям разнообразие, глубина ассортимента, удобство Пока не будет определен и охарактеризован целевой рынок, розничный торговец не сможет принимать обоснованные решения относительно ассортимента, обстановки магазина, средств и содержания рекламы, уровня цен и т. д. [c.640]
ИЗДЕРЖКИ ОБРАЩЕНИЯ - затраты, связанные с процессом обращения товаров. Подразделяются на чистые и дополнительные. Чистые И.о. не прибавляют к товару никакой стоимости и являются непроизводительными затратами денежных средств, живого и обобществленного труда ( оплата труда продавцов, торговых агентов, командировки по торговым делам, содержание бухгалтерии, расходы на рекламу и др.). Дополнительные И.о. обусловлены продолжением процесса производства в сфере обращения ( транспортирование, хранение товаров, комплектация, расфасовка, упаковка и др.). Эти И.о. являются производительными и добавляют к стоимости товара новую стоимость. [c.88]
Отдел сбыта одной крупной корпорации установил систему такого типа для ежемесячного принятия решений, оказывающих влияние на каждый из примерно двухсот районов сбыта. В качестве критерия эффективности использовалась доля объема сбыта, приходящаяся на каждый район. Набор моделей, реализуемых на вычислительной машине, позволял руководителям фирмы исследовать эффективность различных решений до их принятия. Эти решения охватывали назначение цен более чем на 40 видов продукции меры по стимулированию сбыта определение уровней, используемых средств массовой информации и сроков передачи рекламы затраты на содержание торговых точек меры по расширению рынка сбыта. Когда наконец для определенного района, обслуживаемого фирмой, принималась некоторая совокупность решений, вычислительная машина оценивала ожидаемый эффект. [c.209]
Прочие операционные расходы расходы, связанные с предоставлением за плату во временное пользование и владение активов, в том числе объектов интеллектуальной собственности расходы на содержание законсервированных производств расходы, связанные с продажей, выбытием, прочим списанием основных средств и иных активов, товаров, продукции остаточная стоимость проданного амортизируемого имущества расходы по оплате услуг кредитных организаций расходы, связанные с аннулированием производственных заказов (договоров) или прекращением производства, которое не дало продукции налоги и сборы, которые уплачиваются за счет финансовых результатов (например, налог на имущество, налог на рекламу) отчисления в оценочные резервы, создаваемые в соответствии с правилами бухгалтерского учета (резервы по сомнительным долгам, под обесценение вложений в ценные бумаги и др.) прочие [c.296]
ИЗДЕРЖКИ ОБРАЩЕНИЯ — совокупные затраты, связанные с процессом обращения товаров, в т.ч. расходы на оплату труда, отчисления на социальные нужды, транспортировку товаров, аренду и содержание зданий, транспорта, торгового оборудования, помещений, сооружений, инвентаря, амортизацию основных средств и нематериальных активов, износ малоценных и быстроизнашивающихся предметов, ремонт основных средств, хранение и переработку товаров, рекламу, представительские расходы, подготовку и переподготовку кадров, платежи по кредитам банков, коммерческим кредитам поставщиков и другие законодательно регулируемые расходы. [c.115]
Следующий шаг — выбор средств распространения рекламы (ее носителей — телевидение, радио и т.д.). Очевидно, что затруднительно без выбора носителей определить тип и содержание рекламного сообщения, так же как без знания основной идеи рекламного сообщения трудно выбрать средства его распространения. В этом плане можно говорить, что разработка рекламы скорее носит последовательно-параллельный, итеративный характер. Описание процесса разработки рекламы как последовательной смены отдельных этапов носит упрощенный характер, удобный для рассмотрения в учебных целях. [c.417]
В отдельную группу накладных расходов выделяются общие для предприятия административно-управленческие, хозяйственные и сбытовые расходы, не связанные непосредственно с производственным процессом, учитываемые на счетах 26 и 43. Это затраты на оплату труда аппарата управления с отчислениями на социальные нужды, амортизация и содержание помещений и других основных средств общехозяйственного назначения, процент за кредит и др., а также затраты на сбыт продукции (транспортировку, упаковку, рекламу и пр.). [c.221]
Основное содержание любой рекламной кампании можно выразить следующим образом финансирование творчество в формулировании содержания планирование размещения в средствах массовой информации. Стандартизация финансирования не имеет смысла, так как ассигнуемая сумма зависит от целей приумножить популярность создать или повысить имидж и т.д. Что касается средств массовой информации, т.е. носителей рекламы, то стандартизация возможна только при существовании международных средств массовой информации, которые соответствуют как типу рекламируемых благ и услуг, так и духу рекламной кампании. [c.191]
Эффективность рекламы зависит не только от ее содержания, но и от времени ее размещения. Разумеется, говоря о времени размещения рекламы, мы имеем в виду в основном рекламу на телевидении и радио. Доходы таких средств массовой информации от рекламы достаточно велики, а поэтому рекламное время, если его не ограничить, может превысить все разумные пределы. Зритель или слушатель очень часто негативно реагирует в основном на прерывание программ [c.134]
Содержание контррекламы согласовывается с антимонопольным органом, принявшим решение о необходимости осуществления контррекламы. При этом, как правило, место, время и иные характеристики контррекламы остаются такими же, как и в ненадлежащей, по мнению антимонопольного органа, рекламе. Однако, по решению антимонопольного органа производится не только изменение времени и содержания рекламы, но также и средства ее распространения. [c.163]
К результатам анализа конкуренции можно также добавить недостаточную рекламу существующими фирмами их продукции. Также замечено отсутствие в содержании этой рекламы упора на универсальность и мультимедийность этой продукции. Впечатление от такой рекламы примерно следующее есть компьютеры со средствами мультимедиа, но компьютеров существует великое множество, а средства мультимедиа у них - это не некое добавление к компьютеру, позволяющее ему решать некоторые дополнительные задачи. В рекламе нашего будущего продукта будет делаться упор на то, что это - мультимедийные компьютерные станции, а не что-нибудь другое, и что они универсальны для широкого крута определенных задач и доступны заинтересованным в них лицам. [c.809]
В ходе прямого обращения по почте соответствующие информационные материалы отправляются непосредственно по домашнему адресу получателя (или фирмы) с целью рекламирования того или иного товара и/или поддержания деловых отношений. Прямое обращение, по почте, в идеале, позволяет ориентироваться строго на целевую аудиторию, что практически невозможно при использовании массовых средств рекламы. Например, компания Heinz успешно использует прямое обращение по почте как к уже существующим, так и к потенциальным клиентам. Поскольку компания продает около 360 наименований товаров, реклама всех этих товаров с использованием услуг рекламного агентства практически невозможна. Создав базу данных, в основу которой были положены ответы потребителей, полученные в ходе проведения кампаний по продвижению, различные анкеты, целью которых было выявление образа жизни разных категорий потребителей, и списки потребителей, полученные у маклеров, компания сформировала файл, состоящий из 4,6 миллиона записей (каждая запись соответствует определенному потребителю). Каждый из этих потребителей теперь четырежды в год получает почтовый пакет "At Home", содержание которого сегментировано в соответствий с лояльностью клиента и частотой совершаемых им покупок. Информация о продуктах питания и их питательной ценности дополняется купонами, которые стимулируют пробные покупки новых товаров [13]. [c.385]
Специалист должен владеть полным объемом знаний в области организации, планирования, финансирования рекламы особенностей продукции, знать порядок подготовки и проведения рекламных кампаний и мероприятий, организации выставок и ярмарок. Специалист должен изучить международное рекламное дело основные средства рекламы, их содержание, целевую направленность организацию и технику рекламной деятельности, осуществляемой зарубежными фирмами структуру и характер деятельности крупнейших рекламных агентств, выступающих на мировом рынке. Специалист должен быть хорошо знаком с вопросами повышения эффективности рекламы оценки ее качества, средств обеспечения уровня намеченного воздей- [c.562]
Как правило, тщательно разработанный медиаплан предполагает комплексное использование различных средств распространения рекламы. Телевидение, например, может рассматриваться в качестве первичного СМИ, размещение рекламы в котором позволит возбудить интерес к новому товару и донести до потенциальных покупателей первичную информацию. На следующем этапе имеет смысл провести рекламную кампанию, которая будет достаточно часто напоминать аудитории об уже виденных ими ТВ-роликах. Наиболее эффективный и менее затратный способ в этом случае — использование звуковой дорожки этих роликов, которые будут выпускаться в эфир на радио. В результате проведения такой кампании радиореклама будет использоваться в качестве инструмента, который заставляет слушателей мысленно восстанавливать в своем воображении содержание телевизионной рекламы, что повышает запоминаемость ТВ-роликов, а также названия рекламируемого товара и доводов в пользу его приобретения до уровня, который будет практически таким же высоким, как в случае более дорогостоящей повторной рекламной кампании на телевидении [8]. После завершения первичной ТВ-кампании всегда можно провести рекламную кампанию и с помощью журналов, в которых, при необходимости, будет предлагаться детальная информация о данном товаре. [c.606]
В случае имиджевого плейсмента средство рекламы, например фильм, его тема, согласуется с определенной маркой товара или продуктом, который находится в центре внимания, содержания этого фильма (например, пиво Степан Разин , пиво Балтика , автомобиль Лада ). [c.534]
То, что подходит для компании, производящей однотипную продукцию в больших объемах, не подойдет для индивидуального предпринимателя, например строителя. Он или она производят товары, услуги или работы на заказ, часто изменяя их параметры и характеристики согласно пожеланиям клиента. В этом случае наилучший метод — это позаказная калькуляция затрат. Позаказная калькуляция затрат заключается в суммировании затрат, связанных с производством конкретного изделия, оказанием услуги или выполнением определенных работ. Кроме прямых затрат — стоимости земли, всех материалов, рабочей силы, оплаты услуг субподрядчиков, получения различных разрешений и других необходимых затрат, — строитель также должен прибавить некоторую часть накладных расходов, включая расходы на содержание офиса, рекламу, приобретение основных средств (например, инструментов и грузовиков) и другие затраты. На метод позаказной калькуляции затрат очень похож другой метод калькуляции — калькуляция затрат по партиям. Его стоит испо ьзовать в том случае, если компания производит партию продукции, оказывает серию услуг или выполняет серию работ АЛя одного клиента. Домашнее вино, произведенное для гостиницы или ресторана, — это тот случай, когда уместно использовать калькуляцию затрат именно по партиям. Сам процесс калькуляции очень похож на калькуляцию затрат по заказам производитель сначала определяет прямые производственные затраты, затем добавляет к ним распределенные косвенные затраты. Затем эта общая величина затрат делится на количест- [c.139]
Спутниковая связь не только обеспечивает лучший звук, но и позволяет транслировать множество программ различного содержания. Радиосети считаются жизнеспособным национальным средством рекламы, особенно для рекламы продуктов питания, автомобилей и лекарств. В 1980-х гг. радиосети прошли через период консолидации, в результате чего возникли четыре основные радиосети Westwood One, BS, AB и Unistar. Бюро радиорекламы сообщило, что доходы от рекламы на радиосетях в 1995 г. составили 414 млн. Из 10,5 млрд общих доходов от рекламы более 1 млрд было потрачено на национальную рекламу. Расширение радиосетей также связывается с продажей радио-шоу и беспроводными сетями 18. [c.371]
В основе содержания информации лежат два основных момента. Информация о товаре с четко выраженными свойствами и выгодами обычно преподносится с рациональным уклоном (реклама чистящих средств, капиталовложений и т.д.). Информация о товарах, чья привлекательность связана с физическими или социальными последствиями и которые лишь слегка отличаются от товаров, выпускаемых конкурентами, строится на эмоциональном подходе (реклама косметики, пива, сигарет). В ряде случаев применяется машинный-подход. Например, реклама машин марки Мерседес-Бенц подчеркивает как инженерную часть, так и роскошь, престижность, удовольствие, т.е. эмоциональную сторону. [c.609]
Финансовые затраты на сбыт продукции включают расходы на реализацию продукта, на товародвижение, на предоставление услуг потребителям, на стимулирование сбыта (в том числе на рекламу, участие в выставках и ярмарках, на создание имиджа продукту и предприятию) и на формирование спроса. При реализации продукта учитывается оплата торгово-посреднических услуг, содержание сбытовой сети, стимулирование деятельности дилеров и других посредников, а также непосредственно покупателей. Также оцениваются и учитываются расходы на товародвижение — транспортировка основными средствами (оплата тарифов) и вспомогательными средствами, страхование и хранение товара в пути, складирование и упаковка, расфасовка, маркировка, оплата пошлин и налогов, тран-спортно-экспедиторское обслуживание в целом. Расходы на предоставление услуг потребителям должны учитывать организацию технического обслуживания, оказание услуг по вводу поставляемой продукции в эксплуатацию и ремонтные работы. [c.245]
К примеру, на рекламных полосах газет мы часто видим фразы подобные Редакция не,несет ответственность за достоверность содержания рекламы . Психологическое воздействие такого отрешенного состояния рекламораспространи-теля заставляет потребителя принимать рекламу с точки зрения какой-то презумпции сомнения в ее правдивости. Некоторые представители средств массовой информации объясняют такое положение вещей тем, что потребители по старой привычке, в случае обнаружения рекламного несоответствия условиям реальной действительности составляют негативное мнение не о рекламодателе, а о соответствующей газете или телепередаче. Поэтому, по мнению работников рекламных отделов, следует в максимальной степени снять и без того не существующую ответственность за содержание рекламных объявлений в форме прямого текстуального указания. На самом деле с точки зрения действующего закона рекламопроизводитель и рекламораспространитель являются ответственными не за достоверность содержания рекламы, а за соблюдение всех условий, связанных с "производством и размещением рекламы. Так, к приме- [c.158]
Разработка содержания рекламйого сообщения — следующий шаг в процессе управления рекламой (см. рис. 8.7). Для этого необходимо сначала проанализировать рекламные сообщения ваших конкурентов (особенно если вы будете размещать рекламу в тех же средствах массовой информации), определить функции рекламного сообщения и проверить, соответствует ли принятым критериям текст вашего сообщения. [c.271]
Смотреть страницы где упоминается термин Содержание средств рекламы
: [c.326] [c.572] [c.107] [c.219]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Содержание средств рекламы