Сторонники охраны природы выступают не против маркетинга и потребления, а за то, чтобы деятельность эта осуществлялась на принципах экологической безвредности. Они считают, что целью системы маркетинга должны быть не максимальный рост потребления, расширение потребительского выбора и обеспечение потребительской удовлетворенности, а максимальный рост качества жизни, ибо качество жизни включает в себя не только изобилие высококачественных товаров и услуг, но и сохранение высокого качества окружающей среды. [c.674]
Люди определяют окончательную пригодность данной технологии, когда они делают свой потребительский выбор. Внутри организации люди являются важным решающим фактором при определении относительного соответствия конкретной задачи и содержания операций избранным технологиям. Никакая технология не может быть полезной и никакая задача не может быть выполнена без сотрудничества людей, которые являются пятой внутренней переменной. [c.99]
Понятия потребителя и потребления. Типология потребителей. Индивидуальные, производственные и массовые потребители. Формы потребления. Потребительский выбор. Мотивация покупки. Моделирование поведения потребителя. Стиль и уровень жизни. Культура потребления. [c.128]
Тема 3. Поведение потребителя и потребительский выбор. [c.182]
Оптимальный потребительский выбор и равновесие потребителя. Правило максимизации полезности. Кривые Энгеля. [c.182]
В этой книге мы чаще всего будем использовать сопоставимые, а не действующие цены, потому что потребительский выбор включает сопоставление цен на различные товары. Эти относительные цены вполне сопоставимы, если имеется общая база сравнения. Обращаясь к сопоставимым ценам, мы достигаем поставленной цели. Таким образом, если даже мы часто будем измерять цены в долларах или других валютах, мы будем подразумевать реальную покупательную способность денежных знаков. [c.24]
Поведение потребителя лучше рассматривать в три этапа. Первый заключается в изучении его предпочтений. При этом особенно нужны критерии, по которым потребители могут предпочесть один товар другому. На втором этапе мы должны учесть тот факт, что потребители сталкиваются с бюджетными ограничениями — они располагают только ограниченными доходами для приобретения предметов потребления. В зависимости от цен на различные товары доходы потребителей позволяют им купить определенный ограниченный набор товаров. На третьем этапе нам предстоит совместить потребительские предпочтения с бюджетными ограничениями и определить потребительский выбор. Другими словами, учитывая предпочтения и ограниченность доходов потребителей, необходимо определить, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Рассмотрим каждый этап в отдельности. [c.66]
Третье предположение гласит, что все товары хороши (т. е. желательны), и, оставив в стороне стоимость, потребители всегда предпочитают большее количество любого товара меньшему. Это предположение сделано в учебных целях — оно упрощает графический анализ. Конечно, некоторые производимые товары, например загрязняющие воздух, нежелательны, и потребители будут их при возможности избегать. Мы исключаем эти нежелательные элементы из контекста потребительского выбора, потому что большая часть потребителей не станет покупать такие товары. [c.68]
Если выполнены три предположения, о которых шла речь выше, то потребитель может всегда указать, что два набора равноценны, либо отдать предпочтение одному из них. Эта информация может затем использоваться для классификации всех возможностей потребительского выбора. Чтобы отразить это графически, предположим, что имеется только два товара — продукты питания F и одежда С, доступные для потребления. В данном случае наборы дадут сочетания продуктов и одежды, которые че- [c.68]
В нашем примере с одеждой и продуктами питания, как и с любыми видами товаров, мы можем графически проиллюстрировать решение проблемы потребительского выбора. На рис. 3.11 три кривые безразличия дают описание предпочтений человека относительно продуктов питания и одежды. Вспомним, что среди трех кривых самая крайняя Из дает наибольшее удовлетворение, кривая И2 дает следующую степень удовлетворения, а кривая И) — наименьшее. [c.83]
Важным уроком из нашего анализа углового решения является то, что прогнозы количества закупаемого потребителями определенного товара при изменении экономических условий зависят от природы потребительских предпочтений по данному продукту, по взаимосвязанным продуктам и от наклона бюджетной линии. Если предельная норма замещения продовольствия на одежду существенно выше, чем соотношение цен, как показано на рис. 3.14, то небольшое снижение в цене на одежду не изменит потребительский выбор — потребитель по-прежнему предпочтет потреблять только продукты питания. Но если цена на одежду значительно падает, потребитель в короткий срок начнет покупать много одежды. [c.90]
Бывают случаи, когда целесообразно использовать некоторые числовые свойства функции полезности. Одна из них возникает, когда люди осуществляют выбор в условиях риска, включающий сравнение полезности в двух различных временных точках. Другая ситуация, когда мы хотим проанализировать издержки и выгоды общественных проектов, для чего необходимо сопоставление полез-ностей разных индивидов. В данном разделе объясняется концепция предельной полезности и приведен пример того, как может быть сделан анализ потребительского выбора с использованием концепции интегральной и предельной полезности. [c.96]
Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. [c.98]
При описании потребительского выбора следует рассматривать два взаимосвязанных элемента потребительские предпочтения и бюджетную линию, которая ограничивает выбор человека. [c.98]
Начнем с изучения индивидуального спроса отдельных потребителей. Зная, как изменения цен и дохода воздействуют на бюджетную линию, мы можем определить, как они влияют на потребительский выбор. Мы можем также построить кривую спроса на товар со стороны потребителя. Затем мы увидим, как отдельные кривые спроса могут быть агрегированы в одну, чтобы построить кривую рыночного спроса на этот товар. В этой главе мы также изучим характеристики спроса и увидим, почему спрос на некоторые виды товаров отличается от спроса на другие товары. Мы покажем, как кривые спроса могут быть использованы для измерения эффекта, получаемого людьми при потреблении товара сверх или ниже производимых ими расходах. Наконец, мы вкратце расскажем о методах, которые могут быть использованы для получения полезной эмпирической информации о спросе. [c.100]
В данном разделе показано, как получить кривую спроса отдельного потребителя, зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения. Чтобы проиллюстрировать это, мы ограничимся такими товарами, как одежда и продукты питания. [c.100]
Начнем с изучения того, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рис. 4.1 а и 4.1 b показывают потребительский выбор, на котором человек ос- [c.100]
Первоначально цена продуктов питания составляла 1 долл., цена одежды — 2 долл., а доход равнялся 20 долл. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В рис. 41 а. Здесь потребитель [c.101]
| Рис. 4.2. Влияние величины дохода на потребительский выбор (а) и спрос (Ь) |  |
При коэффициенте эластичности —0,5 потребление снизится на 25%—с 1200 до 900 галлонов, а потребительский выбор переместится в максимизирующую полезность точку Е на кривой безразличия Hi (потому что на каждый 1 % роста цены бензина спрос снижается на 0,5%). [c.112]
Предположим, женщина решила вложить свои сбережения в два актива — в казначейские векселя, почти свободные от риска, и в отдельную группу акций. Ей надо решить, сколько из своих сбережений вложить в каждый из этих двух активов она может вложить все деньги в казначейские векселя или в акции или в комбинацию из этих двух видов активов. Как мы увидим, здесь есть аналогия с проблемой потребительского выбора при распределении бюджета на покупку продуктов питания и одежды. [c.150]
В гл. 3 и 4 мы упростили проблему потребительского выбора, допустив, что потребителю приходится выбирать только между двумя видами товаров — продуктами питания и одеждой. Аналогично мы упростили выбор вкладчика капитала до двух видов активов казначейских векселей и акций. Однако основные принципы будут теми же, если мы возьмем и другие активы (например, промышленные облигации, землю, различные виды акций и др.). Каждый инвестор сталкивается с взаимосвязью риска и прибыли. Максимальный размер риска, на который решится вклад- [c.153]
Государство может использовать квоты и пошлины, чтобы снизить импорт и стимулировать отечественное производство. Но эти механизмы способны ограничить либо изменить потребительский выбор и тем самым привести к существенному снижению эффективности производства. Свежим примером являются введенные в США квоты на импорт японских автомобилей. [c.446]
Кривая безразличия. Любой вариант потребления на кривой безразличия в модели робинзонады дает экономисту одинаковую степень удовлетворения. Иначе говоря, он извлекает из любого варианта одинаковую полезность. Таким образом, хотя суммарное потребление в точках А, В и С различно, экономист одинаково удовлетворен при любом из этих вариантов потребительского выбора выбор между ними ему безразличен. [c.73]
Оптимальный потребительский выбор. При данных вариантах потребления живущий на острове экономист не может достичь уровня полезности /2 такие точки, как А, В и С, лежат вне множества потребительских возможностей. Уровень полезности Ua достижим однако он менее желателен, чем уровень полезности Uv являющийся самым высоким из возможных, какие могут быть достигнуты при данном множестве потребительских возможностей. Уровень полезности /, может быть достигнут в точке В, которая соответствует потреблению 40 ананасов в первом месяце и 60 ананасов — во втором. Таким образом, точка В есть оптимальный потребительский выбор. [c.75]
Наш бесстрашный экономист понял, что раз он может использовать часть ананасов этого месяца как капитальные блага для производства дополнительного количества ананасов как потребительских благ, он может улучшить оптимальный потребительский выбор, показанный на рис. 4-4. Чтобы рассмотреть эту возможность, он построил график (рис. 4-6), на котором приведены исходное множество потребительских возможностей вместе с первоначальным оптимальным выбором и новое множество потребительских/производственных возможностей. Поразмыслив, экономист понял, что, поскольку новое множество потребительских возможностей лежит правее первоначального, он может перейти на более высокую кривую безразличия (она обозначена If), касательную к новому множеству потребительских возможностей тем самым экономист может [c.78]
Новый оптимальный потребительский выбор. Поскольку теперь экономист может производить дополнительные ананасы во второй месяц пребывания на острове, используя ананасы, посаженные в первом месяце, он может достичь уровня полезности U", более высокого, чем t/,, достигнутого ранее. Для того чтобы это осуществить, экономист выбирает новую точку оптимального потребительского выбора В, которая расположена выше и правее точки первоначального оптимального потребительского выбора В. [c.78]
Постройте примерный вариант графика, представленного на рис. 4-5. Допустим, что экономист па необитаемом острове упустил 25 ананасов в океан во время шторма в первый день пребывания на острове. Таким образом, он начинает свое двухмесячное пребывание на острове, имея 75 ананасов, дающих предельный продукт капитала в размере 11/2- Покажите, каким будет множество потребительских/производственных возможностей и оптимальный потребительский выбор экономиста. Будет ли в этом случае иметь место эффект дохода или эффект замещения [c.90]
Наш вымышленный экономист, живущий на необитаемом острове, оказался в следующей ситуации. Теперь его оптимальный потребительский выбор — 80 ананасов в первом месяце и 120 — во втором. Предельный продукт капитала равен 1,5. [c.90]
НАБОР БЕЗРАЗЛИЧИЯ - набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью, поэтому ни один из вариантов, составляющих этот набор, не имеет предпочтения перед другими. [c.138]
Глава 3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ [c.57]
До сих пор рассматривались случаи, когда цены, доходы и другие переменные были точно определены. Иными словами, теория полезности использовалась как средство прогнозирования потребительского выбора, осуществляемого среди некоторого количества известных перспектив . Однако во многих случаях выбор, производимый потребителями, связан со значительной неопределенностью. Например, невозможно точно определить результаты, возникающие при [c.57]
Прежде чем приступить к более глубокому изучению проблемы потребительского выбора в условиях риска и неопределенности, следует определить эти понятия. [c.58]
Потребительский выбор в условиях риска и неопределенности 59 [c.59]
В этом случае надо решить, какую часть сбережений вложить в каждый из них. Решение этой проблемы аналогично проблеме потребительского выбора при распределении бюджета на покупку потребительских товаров. [c.64]
Мы использовали пример с выбором работы для описания того, как люди могут оценивать связанные с риском результаты, но использованные принципы в равной степени применимы и к другим случаям. В данном разделе мы остановимся на потребительском выборе в целом и на полезности, которую потребители получают от выбора связанных с риском альтернативных вариантов. Для простоты будем рассматривать потребление одного-единствен-ного предмета, или, точнее, набора потребительских товаров и услуг, который можно приобрести при определенном доходе. Предположим, что все потребители знают все вероятности. [c.132]
Множество потребительских возможностей. У высаженного на необитаемом острове экономиста есть 100 негниющих ананасов в начале его двухмесячного пребывания на острове. Один вариант потребления в течение двух месяцев заключается в том, чтобы съесть все 100 ананасов в первом месяце и ничего не оставить на второй месяц. Другой вариант — съесть 50 ананасов в первом месяце и 50 — во втором. Прямая линия, проходящая через эти точки, показывает два указанных варианта, а также все другие варианты потребительского выбора, который он может сделать за те два месяца, что будет на острове. [c.71]
На основе графического анализа (рис. 4-4) экономист также определил, что он может достичь и более высокого уровня полезности U . При этом на кривой С/, есть всего одна точка, в которой она касается графика множества потребительских возможностей и поэтому соответствует и потребностям экономиста, и его возможностям. Это точка В. Если экономист попытается перейти к более высокому уровню полезности, он выйдет за рамки множества потребительских возможностей, поэтому уровень полезности Ц в точке В — наивысший возможный уровень полезности, который он может достичь. В точке В экономист съест 40 ананасов в первый месяц пребывания на острове и 60 — во второй месяц. Это будет оптимальный потребительский выбор (optimal onsumption hoi e). [c.75]
Люди должны распределять свое потребление товаров и услуг во времени. Они это делаки в соответствии с множеством потребительских возможностей, которое показывает, какое количество товаров и услуг можно потребить в каждый период времени. Таким образом, множество потребительских возможностей ограничивает потребительский выбор индивида. Абсолютное значение наклона графика множества потребительских возможностей показывает, от какого объема потребления следует отказаться ради дополнительного потребления в будущем. [c.88]
Оптимальным является такой потребительский выбор, когда индивид достигает наибольшей степени полезности из всех, которые достижимы в соответствии с его множеством потребительских возможностей. Это достигается в точке, в которой кривая безразличия касаетс я графика множества потребительских возможностей. [c.88]
Смотреть страницы где упоминается термин Потребительский выбор
: [c.181] [c.83] [c.132] [c.162] [c.63]Смотреть главы в:
50 лекций по микроэкономике Том 2 (2000) -- [ c.2 , c.116 , c.117 ]