Два возможных варианта кривой спроса [c.359]
Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рис. 59а. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рис. 596. Парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену с Ц до Ц2, она продала духов не меньше, а больше Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов. Однако при слишком высокой цене (Ц3) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Ц2. [c.360]
Методы оценки кривых спроса [c.360]
Большинство фирм гак или иначе стремятся проводить замеры изменений спроса. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или меняются. В данном случае мы будем считать, что они остаются неизменными. (О том, что бывает, когда цены конкурентов меняются, речь пойдет в последующих разделах главы.) [c.360]
Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по [c.361]
Деятелю рынка необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены. Рассмотрим две кривые спроса, представленные на рис. 62. Из рис. 62а ясно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведет к относительно небольшому падению спроса с Кг до К2. А из рис. 626 видно, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с Kj до К2. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, мы говорим, что он неэластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, мы говорим, что он эластичен. [c.362]
Установление цены на товар-это процесс, состоящий из шести этапов. 1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара. 2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой. 3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма ее издержек при различных уровнях производства. 4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара. 5. Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования средние издержки плюс прибыль анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли установление цены на основе ощущаемой ценности товара установление цены на основе уровня текущих цен и установление цены на основе закрытых торгов. 6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами. [c.374]
Понятие. Основные черты олигополии. Виды олигополии. Производство и ценообразование в условиях олигополии. Модель ломаной кривой спроса. Модель тайного ценового соглашения. Модель ценового лидерства. Модель цены "издержки плюс". " [c.183]
Позиционирование сегмента спроса. Ценность товара . Кривая спроса. Матрица потребителя соотношение цены и ценности товара. Алгоритм оценки цены уровень цены, эффективность системы скидок, варианты оплаты, период оплаты. Алгоритм оценки ценности товара качество, функциональность, надежность, гарантия, уровень продажного и послепродажного сервиса, репутация (престижность), основные варианты сочетаний цены и ценности товара купил - выбросил - забыл , дешевый, но хороший , ловушка для дураков , мечта жизни . [c.389]
Кривая спроса D показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот товар. [c.28]
Конечно же, и цена, и количество не обязательно останутся постоянными, когда снижаются издержки. Обычно и то, и другое меняется, в то время как новая кривая предложения приходит в равновесие с кривой спроса. Это показано на рис. 2.3, где кривая предложения сместилась с S к S, как и на рис. 2.2. В итоге рыночная цена падает (с PI до Рз), а общее произведенное количество возрастает (с Qi до Qs). Как и следовало ожидать, более низкие издержки приводят к более низким ценам и увеличению [c.31]
При большем доходе после уплаты налогов потребители могут расходовать больше денег на покупку любого товара, и некоторые потребители так и поступят в отношении большинства товаров. Если бы рыночная цена оставалась постоянной — PI, можно было бы ожидать роста потребляемого количества, скажем с Qi до Q2. Это произойдет независимо от того, какова рыночная цена, а поэтому итогом будет сдвиг кривой спроса вправо. На рисунке это отражено как сдвиг от D к D. В качестве альтернативы мы можем задать такой вопрос какую цену потребители заплатят, чтобы приобрести определенное количество товара Qi При большем реальном доходе они будут готовы уплатить более высокую цену, скажем Р2 вместо PI на рис. 2.4. Снова кривая спроса сместится вправо. [c.32]
Изменения цен на взаимосвязанные товары также влияют на спрос. Например, медь и алюминий являются товарами-заменителями, так как один может заменить другой в производственном потреблении спрос на медь возрастает, если увеличится цена на алюминий. С другой стороны, бензин является дополнительным товаром по отношению к автомобилю, т. е. они используются совместно. Следовательно, снижение цен на бензин увеличивает спрос на автомашины. Поэтому сдвиг вправо кривой спроса на рис. 2.5 может также быть результатом увеличения цены товара-заменителя или снижения цены дополнительного товара. [c.33]
Qs). В целом оба показателя будут изменяться в зависимости как от сдвигов кривых спроса и предложения, так и от их формы. Чтобы предсказать размер и направление подобных перемен, необходимо количественно охарактеризовать зависимость предложения и спроса от цены и других переменных. Мы обратимся к этому в следующем разделе. [c.35]
В мировой практике спрос на эти ресурсы постоянно возрастал. (Эти сдвиги кривой спроса показаны на рис. 2.8.) Но по мере роста спроса снижались издержки производства, в первую очередь благодаря открытию новых крупных месторождений, разработка которых была дешевле, техническому прогрессу, экономическим преимуществам добычи и переработки минеральных ресурсов. В итоге кривая предложения смещается по времени вправо. В течение длительного периода времени сдвиги кривой предложения были более очевидными, чем кривой спроса, а поэтому цена нередко снижалась, как показано на рис. 2.8. [c.36]
Следует отметить, что на пшеницу имеются две категории спроса — внутренний (американские потребители) и внешний (экспортный, зарубежные потребители). К середине 80-х годов внутренний спрос на пшеницу поднялся незначительно, а внешний резко упал и имел явную тенденцию к дальнейшему сокращению. Снижение экспортного спроса произошло по многим причинам. И в 1985 г. уравнение кривой спроса на пшеницу имело вид [c.37]
Уравнение (2.1) показывает, что эластичность спроса от цены равна изменению количества, вызванному единичным изменением цены (AQ/AP), помноженному на отношение цены к количеству (P/Q). Но по мере движения вниз по кривой спроса AQ/ДР может измениться, а цена и количество изменяются постоянно. Следовательно, эластичность спроса от цены должна измеряться в отдельной точке кривой спроса и будет в целом меняться по мере нашего движения по кривой. [c.39]
Это легче всего увидеть на примере линейной кривой спроса, т. е. кривой спроса вида [c.39]
Для этой кривой отношение AQ/AP является величиной постоянной и равной —Ь, кривая, однако, не имеет постоянного коэффициента эластичности. Как следует из рис. 2.9, по мере движения вниз по кривой величина отношения P/Q снижается, и, следовательно, значение эластичности тоже снижается. В окрестности пересечения кривой с осью цен Q крайне мало, а поэтому резко возрастает значение Ер = — b(P/Q). Когда Р = а/2Ь и Q = а/2, Ер= —b (a/2b) (2/a) = —b/b = —1. А в точке пересечения кривой с осью количества Р — 0, и поэтому Ер = 0. Так как мы изображаем кривые спроса (предложения), откладывая цену по вертикальной оси и количество по горизонтальной, то AQ/AP = (1/тангенс угла наклона кривой). В итоге при любом сочетании цены и количества, [c.39]
| Рис. 2.9. Линейная кривая спроса |  |
При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, если мы спрашиваем, насколько меняется спрос или предложение в результате изменения цены, мы должны конкретно установить, через какой промежуток времени мы будем определять изменения требуемого или предлагаемого количества. Если мы рассматриваем короткий промежуток времени (один год или менее), то речь идет о кратковременных спросе и предложении. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный. [c.42]
Мы обсудили значение и характеристики спроса и предложения, но исходили в основном из качественного подхода. Чтобы использовать кривые предложения и спроса для анализа и прогнозирования последствий изменения рыночных условий, мы должны придать им численное значение. Например, чтобы увидеть, как сокращение на 50 % объема предложения бразильского кофе может повлиять на мировую цену кофе, нам надо построить фактические кривые спроса и предложения и рассчитать, как сместятся кривые и как затем изменятся цены. [c.52]
Следуя тому же порядку, обратимся к уравнению кривой спроса 2.4 Ь. Расчет долговременной эластичности спроса дает —0,8. Вначале, чтобы определить bi, подставим это значение, а также Р и Q в уравнение 2.5 Ь [c.55]
Для нашего примера с рынком меди допустимым оценочным значением долговременной эластичности дохода от спроса будет 1,3. При линейной кривой спроса (2.6) мы можем вычислить Ь2, используя формулу эластичности спроса от дохода Е = (I/Q) (AQ/AI). Принимая за базовое значение I = 1,0, мы имеем 1,3 = (1,0/7,5) (bz) и b2 = = (1,3) (7,5) (1,0) = 9,75. Наконец, подставив Ь, = 8, Ь2 = 9,75, Р = 0,75 и Q = 7,5 в 2.6, мы можем определить, что bo должно равняться 3,75. [c.56]
Мы хотим сместить кривую спроса влево на 20 %. Другими словами, мы хотим, чтобы требуемое количество составляло 80 % прежнего для каждого значения цены. В нашей линейной зависимости спроса мы просто умножаем правую сторону уравнения на 0,8 [c.57]
Анализ кривых спроса и предложения является одним из основных инструментов микроэкономики. На конкурентном рынке кривые предложения и спроса указывают, сколько продукции будет произведено фирмами и каким будет спрос потребителей при определенной цене. [c.64]
Начнем с изучения индивидуального спроса отдельных потребителей. Зная, как изменения цен и дохода воздействуют на бюджетную линию, мы можем определить, как они влияют на потребительский выбор. Мы можем также построить кривую спроса на товар со стороны потребителя. Затем мы увидим, как отдельные кривые спроса могут быть агрегированы в одну, чтобы построить кривую рыночного спроса на этот товар. В этой главе мы также изучим характеристики спроса и увидим, почему спрос на некоторые виды товаров отличается от спроса на другие товары. Мы покажем, как кривые спроса могут быть использованы для измерения эффекта, получаемого людьми при потреблении товара сверх или ниже производимых ими расходах. Наконец, мы вкратце расскажем о методах, которые могут быть использованы для получения полезной эмпирической информации о спросе. [c.100]
В данном разделе показано, как получить кривую спроса отдельного потребителя, зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения. Чтобы проиллюстрировать это, мы ограничимся такими товарами, как одежда и продукты питания. [c.100]
Кривая спроса на рис. 4.1Ь представляет количество продуктов питания, которое покупает потребитель, в виде функции от цены продовольствия. Кривая спроса обладает двумя важными свойствами. [c.103]
Во-вторых, в каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность, отвечая условию, что предельная норма замещения одежды продуктами питания равна соотношению цен продуктов питания и одежды. Как только цена на продукты питания падает, снижаются также отношение цен и предельная норма замещения. На рис. 4.1 соотношение цены снижается с 1 (2 долл./ 2 долл.) в точке D (так как кривая И) представляет касательную по отношению к бюджетной линии с угловым коэффициентом, равным —1 в точке В) до /2 (1 долл./ 2 долл.) в точке Е и до / (0,5 долл./2 долл.) в точке F. Так как потребитель максимизирует полезность, предельная норма замещения одежды продовольствием уменьшается по мере нашего движения вниз по кривой спроса. Это свойство оправдывает интуитивное чувство, так как указывает, что относительная стоимость продовольствия падает, когда потребитель покупает его в больших размерах. [c.103]
Тот факт, что предельная норма замещения изменяется вдоль кривой индивидуального спроса, поясняет нам кое-что о выгодах, получаемых потребителями от потребления товаров и услуг. Предположим, мы ищем ответ на вопрос, сколько потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продуктов питания, когда он потребляет 4 единицы продовольствия. Точка D на кривой спроса на рис. 4.1Ь дает ответ на этот вопрос 2 долл. Почему Так как предельная норма замещения одежды продуктами питания равна 1 в точке D, одна дополнительная [c.103]
Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на рис. 4.2Ь в точке D на кривой спроса Di. Кривая DI представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 долл., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты питания постоянной, то видим лишь одну-единственную точку D на данной кривой спроса. [c.105]
На рис. 4.2Ь этому потреблению продовольствия соответствует точка Е на кривой спроса D2 (Оз — кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 долл., но цена продуктов питания варьируется). Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 долл., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 единиц продовольствия (и 7 единиц одежды), представленным точкой F на рис. 4.2Ь. [c.105]
Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На кривой доход — потребление (рис. 4.2а) расположены все максимизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем или иным уровнем дохода. Кривая доход — потребление движется в направлении снизу слева — наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с ростом дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой доход — потребление на рис. 4.2а соответствует точке D на кривой спроса DI на рис. 4.2Ь, а точка В соответствует Е на кривой спроса D2. Кривая доход — потребление с наклоном вверх подразумевает, что увеличение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае DI к D2 и к Оз. [c.106]
Когда кривая доход — потребление имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественными. Термин низкокачественный не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет [c.106]
Для некоторых товаров эффект дохода теоретически может быть достаточно большим, чтобы вызывать подъем кривой спроса на товар. Такой товар мы называем товаром [c.110]
Кривая спроса на моторное масло Квакер стейт [c.361]
Смотреть страницы где упоминается термин Кривая спроса
: [c.361] [c.362] [c.30] [c.33] [c.37] [c.40] [c.43] [c.44] [c.55] [c.102] [c.104]Смотреть главы в:
Микроэкономика -> Кривая спроса
Экономикс Принципы, проблемы и политика Изд.13 -> Кривая спроса
Маркетинг менеджмент (1998) -- [ c.564 , c.565 ]
Основы маркетинга (1999) -- [ c.336 ]
Экономико-математический словарь Изд.5 (2003) -- [ c.161 ]
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.467 , c.469 ]
Организация отраслевых рынков (2003) -- [ c.0 ]
Популярный экономико-математический словарь (1973) -- [ c.109 ]
Торговля Справочник бухгалтера от А до Я (1998) -- [ c.85 ]
Экономика организации Изд2 (2004) -- [ c.0 ]
Курс экономической теории Изд5 (2006) -- [ c.5 ]