Кривая спроса чувствительность к расходам на реклам
Рис. 13.1 дает первый ответ на поставленный вопрос. На обоих графиках, (а) и (Ь), допускается, что на рекламу израсходована определенная фиксированная сумма. В случае (а) расходы на рекламу не оказывают сколько-нибудь значительного влияния на спрос. Здесь можно привести пример цемента строительные компании не очень восприимчивы к рекламе цемента решения о покупке основываются преимущественно исходя из цены и приемлемых условий продажи. В случае (Ь) кривая спроса чувствительна к расходам на рекламу. Из множества примеров можно выделить пример безалкогольных напитков. Основная идея рис. 13.1 состоит в том, что предельная прибыль, которая связана с расходами на рекламу, тем выше, чем чувствительнее кривая спроса к расходам на рекламу. В результате при прочих равных условиях от фирм ожидается более серьезная рекламная деятельность в том случае, когда кривая спроса оказывается более чувствительной к расходам на рекламу.
[c.229]
Смотреть страницы где упоминается термин Кривая спроса чувствительность к расходам на реклам
:
[c.349]
Организация отраслевых рынков
(2003) -- [
c.229
,
c.230
]
