| Рис. 2.8. Кривые распределения силы света Рис. 2.9. Защитный угол светильника в пространстве |  |
| Рис. 3.1. Статистическая кривая динамики травматизма строителей |  |
| Рис. 7.8. Заземлитель с выравниванием потенциалов внутри контура (сетка) а — вид в плане 6 — форма потенциальной кривой |  |
| Рис. 7.9. Кривые изменения потенциала за пределами контура / — без выравнивания // — с выравниванием |  |
Отношение собственного акционерного капитала к общей сумме активов изменяется с изменением уровня диверсификации по выпуклой кривой. [c.131]
Типичный жизненный цикл товара представлен кривой на рис. 55. В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа. [c.339]
Время А. Кривая с "повторным циклом" [c.340]
Время Б. "Гребешковая" кривая [c.340]
Возможные варианты кривой жизненного цикла товара [c.340]
Хотя представленная здесь кривая жизненного цикла товара типична, она не всегда имеет такой вид. Одним из часто встречающихся вариантов является кривая с повторным циклом (см. рис. 56а)6. Второй горб сбыта вызывается мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Еще одной разновидностью является гребешковая кривая (см. рис. 566), состоящая из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей, Так, например, кривой гребешкового вида характеризуется сбыт нейлона, что объясняется появлением с течением лет множества новых сфер его использования - парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия. [c.341]
Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса (автомобили с бензиновыми двигателями), разновидности товара (автомобили с откидным верхом) или конкретной марки ( Мустанг ). В каждом из этих случаев понятие жизненного цикла имеет разный характер. Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот. Разновидности товара обычно имеют типичную кривую жизненного цикла. Такие товары, как телефоны с наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста, зрелости и упадка. История индивидуальной марки зависит от ее успеха и от эффективности атак и контратак конкурентов. Жизненные циклы ряда хорошо известных марок автомобилей представлены на рис. 51. [c.341]
Кривые жизненного цикла некоторых марок автомобилей [c.342]
Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей. Торговую историю типичного товара можно представить в виде кривой, на которой выделяются четыре этапа. Этап выведения на рынок характеризуется медленным ростом сбыта и минимальными прибылями, пока товар проталкивают по каналам распределения. В [c.349]
Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена известной всем кривой спроса (см. рис. 59). Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше [c.359]
Два возможных варианта кривой спроса [c.359]
Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рис. 59а. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рис. 596. Парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену с Ц до Ц2, она продала духов не меньше, а больше Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов. Однако при слишком высокой цене (Ц3) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Ц2. [c.360]
Методы оценки кривых спроса [c.360]
Большинство фирм гак или иначе стремятся проводить замеры изменений спроса. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или меняются. В данном случае мы будем считать, что они остаются неизменными. (О том, что бывает, когда цены конкурентов меняются, речь пойдет в последующих разделах главы.) [c.360]
Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по [c.361]
Деятелю рынка необходимо знать, насколько чувствителен спрос к изменению цены. Рассмотрим две кривые спроса, представленные на рис. 62. Из рис. 62а ясно, что увеличение цены с Ц1 до Ц2 ведет к относительно небольшому падению спроса с Кг до К2. А из рис. 626 видно, что то же самое увеличение цены приводит к существенному падению спроса с Kj до К2. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, мы говорим, что он неэластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, мы говорим, что он эластичен. [c.362]
Методика ценообразования с расчетом на получение целевой прибыли основывается на графике безубыточности. На таком графике представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объема продаж. Гипотетический график безубыточности показан на рис. 64. Независимо от объема сбыта постоянные издержки равняются 6 млн. долл. Валовые издержки (сумма постоянных и переменных издержек) растут одновременно с ростом сбыта. Кривая валовых поступлений начинается с нулевой отметки и поднимается вверх по мере увеличения числа проданных [c.366]
Установление цены на товар-это процесс, состоящий из шести этапов. 1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара. 2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой. 3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма ее издержек при различных уровнях производства. 4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара. 5. Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования средние издержки плюс прибыль анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли установление цены на основе ощущаемой ценности товара установление цены на основе уровня текущих цен и установление цены на основе закрытых торгов. 6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами. [c.374]
Одна из возможных функций реакции сбыта представлена на рис. 88. Она показывает, что, чем больше фирма тратит в рамках конкретного отрезка времени на маркетинг, тем выше вероятный объем сбыта. На нашем рисунке представлена кривая в виде буквы S, однако она может иметь и другой вид. S-образная кривая говорит о том, что низкий уровень затрат на маркетинг (100 тыс. долл.) вряд ли даст большой рост сбыта. Обращение фирмы либо охватывает недостаточное количество покупателей, либо делает это недостаточно эффективно. Более высокий уровень затрат на маркетинг (200 тыс. долл.) обеспечивает и более высокий уровень сбыта. Однако очень высокий уровень затрат может и не дать пропорционально большого роста сбыта, вызвав эффект так называемого маркетингового перебора . [c.591]
А каким образом может коммерческая организация воспользоваться полученными ею данными оценки функций реакции сбыта На рис. 89 представлено еще несколько кривых, с помощью которых можно выйти на показатели оптимального уровня маркетинговых затрат. Начнем с ключевой кривой-с кривой функции реакции сбыта. За исключением двух отличий, она напоминает S-образ-ную кривую с рис. 88. Во-первых, в данном случае реакция сбыта выражается не в количестве продаваемых товарных единиц, а в сумме полученных от продаж денег, что позволяет определить уровень маркетинговых затрат, соответствующий максимальному уровню прибыли. И во-вторых, функция реакции сбыта показана начинающейся выше нулевой отметки, поскольку определенный объем сбыта может наблюдаться и при отсутствии затрат на маркетинг. [c.592]
Оговорка об упрощенности предложенной схемы касается главным образом последнего пункта, а именно формы линий эластичности. В действительности взаимосвязь спроса с ценой обычно далеко не столь однозначна. Как правило, в разных диапазонах изменения цены она варьируется. Следовательно, эластичность должна была бы принять графическую форму выпуклых или вогнутых кривых, а возможно, и ломаных линий, но скорее всего сочетать все эти элементы в какой-то более сложной конфигурации. Однако чисто условно-иллюстративный характер схемы позволяет абстрагироваться от подобной конкретики, которая, что важно подчеркнуть, не влияет на направление общих выводов. (По этому поводу см. также [300, с. 121, 123, 125]. Здесь автор внес коррективы в предложенную статьей методику количественного анализа, которая к тому же, на наш взгляд, обосновывает во многом иные выводы, если последовательно придерживаться по крайней мере формальной логики.) [c.206]
Угольная промышленность в своем развитии тесно связана с электроэнергетикой. Однако эта связь имеет сложный, опосредствованный характер. Кривая темпов годового роста добычи каменного угля слабо коррелирует с кривой темпов роста производства электроэнергии. Еще слабее коррелируют между собой темпы производства электроэнергии и добычи других энергоносителей (нефти, природного газа, бурого угля). [c.80]
Кинетические кривые изменения концентрации озона в процессе обработки озо- [c.69]
Контурное заземляющее устройство характеризуется тем, что его одиночные заземлители размещают по контуру (периметру) площадки, на которой находится заземляемое оборудование, или распределяют на всей площадке (зоне обслуживания оборудования) равномерно. Безопасность при контурном заземлении обеспечивается выравниванием потенциала основания и его повышением до значений, близких к потенциалу корпуса оборудования. В результате обеспечивается высокая степень защиты от прикосновения к корпусу оборудования, оказавшегося под напряжением, и от шагового напряжения. Контурное заземление применяют при высокой степени электроопасности и при напряжениях свыше 1000 В. На рис. 7.7, 7.8 представлены схемы контурного заземления и заземления с выравниванием потенциала внутри контура (кривые показывают распределение электрического потенциала внутри и за пределами контура). Как видно из показанных кривых, за пределами контура потенциал основания быстро снижается с расстоянием, что может явиться причиной появления больших 166 [c.166]
Установление временных оценок основано на предположении, что вероятность срока выполнения работ подчиняется закону нормального распределения и три оценки связаны между собой кривой одновершинного распределения вероятностей. [c.279]
С ростом уровня диверсификации норма отдачи возрастает, а затем убывает по выпуклой кривой. За 18-летний период рекорд высшей эффективности функционирования был за компаниями, производящими продукцию, связанную сбытом и технологией (RMT). К этой группе относятся Сони и Мацусита . Затем идут компании, имеющие доминирующий продукт (D). Ниссан и Тоёта относятся к группе S, а Тейдзин и Бриджстоун тайер относят- [c.129]
Надо ли говорить, что сегодня цены-один из главных болевых нервов советской экономики. Прозатратный механизм их образования, оторванность от реальностей спроса, тенденция к наращиванию цен-эти и другие пороки давно уже стали объектом критики и публичных дискуссий. В кривом зеркале цен отражаются результаты рублевого планирования и пресловутых валовых показателей. Такие явления, как нарастающий дефицит товаров и широкого потребления и промышленного назначения, вымывание дешевого ассортимента, снижение качества многих видов продукции, не в последнюю очередь зависят от неполадок в системе ценообразования. Об этой зависимости с тревогой говорят многие ведущие экономисты страны, предлагающие различные пути выправления создавшегося положения. Варианты лечения выдвигаются разные, вокруг них ведутся споры. В поисках верных решений, вероятно, не зазорно обратиться к опыту, накопленному в условиях развитого рынка покупателя , где эти вопросы специалисты маркетинга также относят к разряду сложных и ответственных. [c.32]
Кривая спроса на моторное масло Квакер стейт [c.361]
Крепление дорнодержателя 3 в головке осуществляется при детали корпуса 6, в которой установлены регулировочные болты 7 для ра-смещения матрицы 8. В дорне 9 выполнены продольные пазы 10 формирования в экструдируемой полимерной оболочке опорных выступов, поверхности которых образованы кривой второго порядка, например, параболой. Обогрев экструзионной головки осуществляется электронагревателями 11. Внутреннюю поверхность полости для течения расплава образуют детали дорна 12 и 13. В полости для течения расплава установлена цилиндрическая решётка 14. Трубка для подачи воды в калибрующее устройство 15 расположена внутри штанги 16. Штанга 16 закреплена в ос-штанги 17, которое теплоизолировано при помощи термостойкой 18. [c.165]
Как видно из рисунка, в интервале нахождения стеклопластиковых труб с дискретными электропроводящими элементами до обсадки и после, показывают хорошее сходство в конфигурации обеих диаграмм, за исключением отдельных участков, различие в которых обуславливается влиянием двух факторов. Во-первых, помимо экранирующего влияния обсадной колонны и цементного камня, кривые КС дополнительно искажаются в интервалах, приуроченных к электрически неоднородным участкам обсадной колонны. Такими участками являются соединительные муфты с примы- [c.168]
Кривые электрокаротажа, снятые в открытом стволе и после спуска обсадной колонны со стеклопластиковыми трубами с дискретными электропроводящими элементами 1-песчаник 2-глина 3-известняк. [c.169]
Смотреть страницы где упоминается термин Кривая
: [c.57] [c.255] [c.143] [c.462] [c.8] [c.9] [c.130] [c.361] [c.362] [c.367] [c.729] [c.116] [c.107] [c.168]Цены и ценообразование (1999) -- [ c.0 ]
Эконометрика (2001) -- [ c.0 ]
Основы маркетинга (1999) -- [ c.0 ]
Финансирование и инвестирование (2001) -- [ c.0 ]
Microsoft Project в делопроизводстве и управлении (2003) -- [ c.0 ]
Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.0 ]
Теория маркетинга (2002) -- [ c.0 ]
50 лекций по микроэкономике Том 2 (2000) -- [ c.0 , c.2 , c.74 , c.75 , c.78 , c.116 , c.142 , c.143 , c.144 , c.145 , c.146 , c.147 , c.148 , c.232 , c.233 , c.234 , c.235 , c.236 , c.249 , c.256 , c.257 , c.258 , c.259 , c.260 , c.261 , c.262 , c.263 , c.264 , c.265 , c.266 , c.267 , c.268 , c.274 , c.278 , c.288 , c.289 , c.292 , c.294 , c.304 , c.307 , c.309 , c.326 , c.327 , c.328 , c.360 , c.372 , c.373 , c.402 , c.406 ]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.0 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.0 ]
Искусство получения прибыли (2006) -- [ c.0 ]