На рис. 5.1 представлено графическое отображение концепции ЖЦТ, в соответствии с которой каждый товар проходит четыре этапа (обычно описываемые 5-образной кривой продаж) внедрения на рынок, роста, зрелости и спада.1 Пологая фаза кривой, соответствующая этапу внедрения товара на рынок, отражает трудности преодоления покупательской инерции, стимулирования потребителей к пробным покупкам. Затем, когда товар признается успешным, происходит быстрое увеличение объемов его продаж за счет привлечения новых потребителей, что приводит к насыщению потребностей и быстрому снижению темпов роста продаж товара относительно средних темпов развития соответствующего целевого рынка. Наконец, по мере появления на рынке товаров-субститутов наступает период спада. [c.179]
Обратимся теперь к случаю, когда единица или фактор вообще неделимы. Здесь можно сказать, что хотя основной фактор — капитал — делим, отдельные машины, в которых он воплощается, неделимы и что это является источником или по меньшей мере одним из источников экономии от масштаба. Но представляется, что это предположение ложно. Очевидно, если машину нельзя разделить, то ее количество следует считать постоянным на протяжении всего использования, а количества других используемых вместе с нею факторов будут переменными, формируя U-образную кривую предприятия, где возможности экономии соотносятся с ее нисходящей ветвью. Но в случае непрерывного качественного изменения движение вдоль огибающей кривой означает постоянный переход от одной такой кривой к другой, и нисходящая ветвь огибающей кривой образуется не формой кривых составляющих ее предприятий, а их положением относительно друг друга. Это становится ясным, как только вспоминаешь, что если бы U-образные кривые всех предприятий имели одинаковый минимум, то огибающая кривая представляла бы собой горизонтальную линию. [c.259]
Кривая AP=f(Pi) имеет вид V-образной кривой. Формула (10-63) позволяет определить потери активной мощности в линии в зависимости от величины потока мощности с одного конца линии Р и может быть использована для определения выражения для относительного прироста потерь мощности. Для этого следует продифференцировать уравнение (10-63) по нагрузке Л [c.354]
Подытоживая сказанное, можно отметить, что для многих фирм, в частности в обрабатывающей промышленности, действительно существует значительная экономия от масштаба, но эта экономия, как правило, перестает быть значимой при объемах выпуска, малых относительно размера всей отрасли (относительно общего объема производства данной отрасли)12. Кривые LA этих фирм становятся практически горизонтальными при высоких объемах выпуска, а их средние издержки приближаются к постоянным. Такого рода кривые часто характеризуются как L-образные кривые LAG Это как если бы восходящая часть кривой LA на рис 8-7 была бы отрезана и заменена горизонтальной линией. [c.152]
Статистические данные свидетельствуют о наличии экономии от масштаба во многих обрабатывающих отраслях промышленности, но она становится относительно малозначимой при объемах выпуска, которые, как правило, малы по сравнению с размером данного рынка в США. Соответствующие кривые LA характеризуются как L-образные. 11-образная кривая LA , по всей вероятности, хорошо подходит для описания фактической ситуации во многих отраслях, производящих услуги. [c.153]
При управлении инвестиционными проектами важно уметь планировать бюджет затрат во времени. Ценную информацию для этого дает статистическая обработка зависимости относительной доли затрат по стадиям проектирования и реализации проекта, которая выражается S-образной кривой (рис. V.6). Подобные кривые могут использоваться как на стадии предплановых обоснований бюджета, так и при контроле за выполнением проекта. Специфика нефтяной и газовой промышленности состоит в том, что на ранние стадии (проектирование) приходится 10-20% суммарных затрат, которые определяют эффективность последующих этапов, на которые расходуется основная часть бюджета затрат. [c.463]
Угроза субститутов рентабельности отрасли зависит от относительного соотношения между ценой и функциональными показателями товаров или услуг, которые потребители могут выбирать, чтобы удовлетворить одну и ту же базовую потребность. На степень угрозы субститутов влияет размер затрат, необходимых для перехода на другую продукцию. К этой же категории относятся расходы в сферах переподготовки персонала, замены инструментов или перехода к иной форме проектирования, которые должны понести потребители при переходе к другим типам товаров или услуг. Во многих случаях процесс, связанный с субститутом, имеет кривую S-образной формы. Другими словами, он начинается медленно, когда только несколько лиц, обычно из тех, кто задает моду и готов пойти на риск, экспериментируют с субститутом. Затем, если другие потребители последуют примеру пионеров, нарастает поток последователей, и в конце концов, когда практически все экономические возможности, связанные с субститутом, исчерпаны, спрос выравнивается. [c.273]
Как новая кривая АС, соответствующая большему размеру фирмы, расположена относительно старой кривой АС Это зависит от действия эффекта масштаба. На рис. 6.8 показаны несколько вариантов краткосрочных кривых средних издержек фирмы, соответствующих разным объемам производства и разному действию эффекта масштаба. При возрастающей отдаче от масштаба производства пропорциональное увеличение всех затрат приводит к снижению средних издержек (переход от кривой АС к АС2). При убывающей отдаче от масштаба, когда объемы производства слишком велики, пропорциональное увеличение всех затрат приводит к повышению средних издержек (переход от кривой Х С3к/ С4).1 1/-образная линия LA , огибающая все возможные краткосрочные кривые средних издержек, представляет собой долгосрочную кривую средних издержек ее нисходящий участок соответствует возрастающей отдаче от масштаба, а восходящий участок - убывающей отдаче от масштаба. При изменении своего размера фирма каждый раз переходит на новую краткосрочную [c.133]
После того, как все, что касается планирования маркетинга, сказано и сделано, остаются некоторые важные вопросы, которые надо решить каким образом определить общие маркетинговые усилия фирмы и как их распределить по различным маркетинговым средствам Теоретически ответы могут быть простыми и убедительными, но на практике МСП часто приходится полагаться на довольно упрошенную, даже примитивную процедуру. Вопрос относительно оптимальной величины маркетинговых усилий мы обсудим, используя рис. 3.9.в, на котором показаны соотношения между объемом сбыта, затрат на маркетинг и прибылью. По горизонтальной оси мы будем откладывать различные значения уровней затрат, а по вертикальной — итоговые уровни прибыли. Верхняя S-образная кривая представляет собой функцию реакции сбыта, показывающую сначала резкий рост прибыли, а затем ее спад. Если исключить немаркетинговые расходы, то мы получим валовую прибыль, а если исключить маркетинговые расходы, то получим нераспределенную прибыль или чистую прибыль. Кривая чистой прибыли имеет положительные значения между уровнями маркетинговых затрат М и М, которые можно назвать рациональным диапазоном мар- [c.244]
S-образная кривая (S- urve) - Графическое отображение совокупных затрат, рабочих часов или других количественных характеристик относительно времени. Имя происходит от S-образной формы кривой (более ровная в начале и конце и крутая посередине), изображая проект, который начинается медленно, затем ускоряется, а потом сворачивается. [c.166]
Кривая AF отражает тенденцию изменения средних постоянных затрат на единицу продукции по мере увеличения выпуска. Поскольку эти затраты связаны с элементами действующей комбинации факторов, которые, согласно гипотезе, являются абсолютно постоянными в своей совокупной сумме, эта кривая должна представлять собой равнобочную гиперболу.4 Кривая A D описывает тенденцию изменения средних прямых затрат на единицу продукции по мере увеличения выпуска. Поскольку увеличение выпуска является результатом наложения на неизменную сумму постоянных факторов увеличивающихся сумм переменных факторов, закон убывающей отдачи, если он действует, должен вызвать уменьшение выпуска на единицу затрат использованных переменных факторов, т.е. должен привести к увеличению прямых технологических коэффициентов по мере увеличения общего объема производства. Поскольку уровень цен на факторы, согласно исходному предположению, остается неизменным, средние прямые затраты тоже должны увеличиваться с увеличением объема выпуска, если закон убывающей отдачи действует. Предполагается и, как я уверен, не без основания, что в пределах используемого диапазона наблюдений закон убывающей отдачи действует и потому кривая средних прямых затрат на всем своем протяжении имеет положительный наклон.5 Кривая ATU отражает тенденцию изменения удельных общих (т. е. постоянные плюс прямые) затрат производства на единицу продукции по мере увеличения объема производства и, конечно, представляет собой сумму ординат кривых AD и AF . Эта кривая неизбежно имеет U-образную форму для всех промышленных предприятий, имеющих сколько-нибудь значительные постоянные затраты, и в этом отношении является универсальной кривой короткого периода, качественно описывающей динамику изменения средних затрат в коротком периоде на всех предприятиях и во всех отраслях, где невозможно быстрое и полное изменение объемов применения всех факторов для изменения уровня выпуска. Однако относительная протяженность и относительный [c.100]