И все же методика расчета цен на основе наценок остается популярной по ряду причин. Во-первых, продавцы больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса. Во-вторых, если этим методом ценообразования пользуются все фирмы отрасли, их цены скорее всего будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, многие считают методику расчета средние издержки плюс прибыль более справедливой по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал. [c.366]
Установление цены на товар-это процесс, состоящий из шести этапов. 1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара. 2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой. 3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма ее издержек при различных уровнях производства. 4. Фирма изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара. 5. Фирма выбирает для себя один из следующих методов ценообразования средние издержки плюс прибыль анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли установление цены на основе ощущаемой ценности товара установление цены на основе уровня текущих цен и установление цены на основе закрытых торгов. 6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами. [c.374]
УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН С ПРИНЯТИЕМ НА СЕБЯ РАСХОДОВ ПО ДОСТАВКЕ. Продавец, заинтересованный в поддержании деловых отношений с конкретным покупателем или с определенным географическим районом, может воспользоваться методом установления цен с принятием на себя расходов по доставке. В этом случае, чтобы обеспечить поступление заказов, продавец частично или полностью принимает на себя фактические расходы по доставке товара. Возможно, он считает, что ему удастся расширить объемы деятельности и средние издержки снизятся, с лихвой покрыв дополнительные транспортные расходы. Этим методом установления цен пользуются для проникновения на новые рынки, а также для удержания своего положения на рынках с обостряющейся конкуренцией. [c.384]
Средние издержки (АС). Средние издержки являются издержками на единицу выпуска продукции. Имеются три вида средних издержек средние постоянные, средние переменные и средние валовые издержки. Средние постоянные издержки (AF ) представляют собой постоянные издержки, деленные на объем выпуска продукции (F /Q). Например, средние постоянные издержки для четырех единиц объема выпуска продукции равны 12,5 долл. (50 долл./4). Так как постоянные издержки не изменяются, средние постоянные издержки снижаются по мере увеличения объема выпуска продукции. [c.197]
На рис. 7.1 показана группа непрерывных кривых, которые приблизительно отражают данные о предельных и средних издержках, приведенных в табл. 7.2. Постоянные издержки составляют 50 долл. В итоге кривая средних постоянных издержек AF непрерывно снижается от 50 долл. до нуля. Форма остальных зависимостей краткосрочных издержек определяется соотношением кривых предельных и средних издержек. Когда предельные издержки ниже средних, кривая средних издержек идет вниз. Когда предельные издержки выше средних, кривая средних издержек идет вверх. Когда средние издержки минимальны, предельные издержки равны сред- [c.200]
Предельные и средние издержки представляют собой важные понятия. Как мы увидим в следующей главе, они решающим образом сказываются на выборе фирмой объема производства. Знание краткосрочных издержек особенно важно для фирм, действующих в условиях заметных колебаний спроса. Если фирма в настоящее время осуществляет выпуск продукции в объеме, при котором предельные издержки резко возрастают, неопределенность относительно увеличения спроса в будущем может заставить фирму внести изменения в производственный процесс и, вероятно, побудить к дополнительным затратам сегодня, чтобы избежать более высоких издержек завтра. [c.201]
Вспомним, что в долговременном периоде все факторы производства носят переменный характер, потому что его плановый горизонт достаточно велик, чтобы изменить размер завода или производства. Эта дополнительная гибкость обычно приводит к тому, что производство на фирме осуществляется с более низкими средними издержками, чем в краткосрочном периоде. Чтобы понять, почему это так, мы можем сравнить ситуацию, при которой как капитал, так и труд изменяются, с ситуацией, при которой величина капитала постоянна в краткосрочном периоде. [c.209]
Данный пример показывает, почему средние издержки производства должны быть выше на коротком, а не на длительном промежутке времени. Он также объясняет, почему факторы, определяющие форму кривых долговременных затрат, отличаются от факторов, формирующих кривые затрат на краткосрочном отрезке времени. [c.210]
На долговременном этапе возможность изменения размеров капитала позволяет фирме сократить издержки. Чтобы увидеть, как меняются издержки по мере движения вдоль траектории расширения экономической деятельности на долговременном этапе, мы можем посмотреть на графики средних и предельных долговременных издержек. Наиболее важным определяющим фактором формы этих графиков является то, каким будет эффект масштаба — возрастающим, постоянным или падающим. Предположим, например, что для производственного процесса фирмы характерен постоянный эффект масштаба для всех объемов производства. Тогда удвоение используемых факторов ведет к увеличению объема производства в 2 раза. Так как стоимость факторов производства останется неизменной при увеличении объема выпуска продукции, средние издержки производства должны быть теми же для всех объемов производства. [c.211]
Теперь предположим, что эффект масштаба возрастающий. Удвоение используемых факторов производства ведет к увеличению объема выпуска продукции более чем в 2 раза. Тогда средние издержки производства снижаются, так как удвоение издержек связано с более чем двукратным ростом выпуска продукции. По той же логике при падающем эффекте масштаба средние издержки производства должны расти вместе с объемом производства. [c.211]
Минимальные средние издержки [c.212]
Рис. 7.8 показывает случай, при котором на долговременном этапе эффект масштаба постоянный. Если фирма рассчитывает производить Qi единиц продукции, то ей следует строить самый маленький по размерам завод. Ее средние издержки производства составят 10 долл. Это минимальные издержки, потому что линия краткосрочных предельных издержек SM пересекает линию краткосрочных средних издержек SA , когда и те, и другие равны 10 долл. Если фирма должна производить [c.212]
Q2 единиц продукции, лучшим вариантом будет завод средних размеров со средними издержками производства, также равными 10 долл. Если нужно производить Q3 единиц продукции, происходит смещение к третьему варианту завода. Если осуществимы только эти размеры предприятия, любой выбор объема производства между QI и Q2 повлечет за собой рост средних издержек. То же самое произойдет и при выборе между объемами производства Qa и Q3. [c.213]
Теперь предположим, что существует множественный выбор размеров завода, для каждого из которых имеется кривая краткосрочных средних издержек с минимумом на уровне 10 долл. Вновь кривые долговременных средних издержек будут огибать краткосрочные кривые. На рис. 7,8 это прямая линия LA . Сколько бы ни решила производить фирма, она может выбрать размер производства, который позволяет ей осуществлять выпуск продукции с минимальными средними издержками в 10 долл. [c.214]
При возрастающем или падающем эффекте масштаба анализ в основном такой же, но линия долговременных средних издержек не является больше горизонтальной. Рис. 7.9 показывает типичный случай, при котором минимальные средние издержки являются самыми низкими для производства средних размеров. График долговременных средних издержек вначале отражает возрастающий эффект масштаба, но при увеличении объема производства этот эффект становится падающим. Опять-таки участки с поперечной штриховкой образуют огибающую, связанную с тремя вариантами производства. [c.214]
На рис. 7.9 огибающая, которая образуется, если бы возможно было построить предприятия любых размеров, дана в виде кривой LA , имеющей U-образную форму. Отметим, что кривая LAG никогда не поднимается выше любой кривой краткосрочных средних издержек. Заметим также, что точки минимальных средних издержек самого маленького и крупнейшего из предприятий не находятся на кривой долговременных средних издержек вследствие возрастающего и падающего эффекта масштаба на долговременном этапе. Например, небольшое предприятие, действующее с минимальными средними издержками, нерентабельно, потому что у более крупного предприятия есть преимущество из-за возрастающего эффекта масштаба, дающее возможность выпускать продукцию с более низкими средними издержками. [c.215]
Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции будет производить фирма при каждой возможной цене. Как мы видели, фирмы будут наращивать выпуск продукции до точки, при которой цена равна предельным издержкам, но свернут производство, если цена будет ниже средних переменных издержек. Следовательно, для ненулевого объема производства кривая предложения фирмы совпадает с той частью кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных издержек. Так как кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек в точке минимума последней (вспомним рассуждения в гл. 7 о предельных и средних издержках), кривая предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимальных средних переменных издержек. При любом Р, большем, чем минимум AV , максимизирующий прибыль объем производства может быть рассчитан по графику. Например, на рис. 8.6 при цене Pi предложение составит QI, а при цене Рз — q2- Если цена Р меньше (или равна) минимальных затрат AV , максимизирующий прибыль объем производства равен нулю. На рис. 8.6 вся кривая предложения представляет собой поперечно заштрихованные участки вертикальной оси и кривой предельных издержек. [c.232]
Теперь предположим, что у всех фирм отрасли различные издержки. Одна фирма обладает патентом или новой идеей, позволяющей ей выпускать продукцию с более низкими, чем у всех остальных фирм, средними издержками. Тогда для этой фирмы вполне совместимо с долговременным равновесием получение положительной фактической прибыли (и более высокого излишка производителя по сравнению с остальными фирмами). Пока другие вкладчики капитала и фирмы не заполучат патент или новую идею, снижающую издержки, у них нет стимула к вступлению в дело. А до тех пор, пока описанный процесс касается данного отдельного вида продукта в данной отрасли, удачливая фирма не имеет причины к выходу из дела. Здесь важно различие между фактической и экономической прибылью. Если новое изобретение или идеи приносят прибыль, другие фирмы отрасли будут платить за использование этой идеи. (Они могут даже попытаться приобрести всю фирму, чтобы приобрести и идею.) Возросшая ценность патента, таким образом, представляет собой вмененные издержки для фирмы — она может продать право на патент, а не пользоваться им сама. Если в остальном все фирмы отрасли одинаковы, как только данные вмененные издержки будут включены в расчет, экономическая прибыль фирмы снизится до нуля. [c.247]
Чтобы получить другие точки на кривой долговременного совокупного предложения отрасли, предположим, что рыночный спрос на продукцию неожиданно вырос, скажем, из-за сокращения налогов. Типичная фирма первоначально осуществляет объем выпуска продукции qb при котором цена PI равна долговременным предельным издержкам и долговременным средним издержкам. Но так как для фирмы выполняется также условие краткосрочного равновесия, цена товара равна краткосрочным пре- [c.251]
Кривая долговременного совокупного предложения для отрасли с постоянными издержками является, следовательно, горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства. При любой более высокой цене прибыль будет положительна, вступление на рынок расширится, увеличится краткосрочное предложение, и это приведет к снижению цены. Запомним, что в отрасли с постоянными издержками цены факторов производства не изменяются, когда изменяются условия на рынке продукции. Отрасли с постоянными издержками имеют горизонтальные кривые долговременных средних издержек. [c.253]
Рис. 10.2Ь показывает соответствующие кривые среднего и предельного доходов, а также кривые средних и предельных издержек. Кривые предельного дохода и предельных издержек пересекаются при Q =10. При данном объеме производства средние издержки составляют 15 долл. на единицу продукции, цена равна 30 долл. за единицу и поэтому средняя прибыль 30 долл. — 15 долл. = 15 долл. за единицу. Так как продано 10 единиц, прибыль составляет 10- 15 долл.— 150 долл. (площадь заштрихованного прямоугольника). [c.297]
Проанализировать воздействие налога на монополиста несложно. Предположим, каждая единица продукции облагается определенным налогом в t долл., так что монополист должен платить правительству t долл. за каждую проданную единицу продукции. Следовательно, предельные (и средние) издержки фирмы возросли на величину налога t. Если первоначальные издержки фирмы составляли МС, ее решение по оптимальному объему производства теперь выглядит так [c.301]
Заметим, что значительная монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма А может обладать большей монопольной властью, чем фирма В, но получать меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки. [c.305]
Регулирование цены зачастую применяется к таким естественным монополиям, как компании коммунальных услуг. Рис. 10.9 показывает естественную монополию. Отметим, что средние издержки в данном случае всегда больше предельных издержек. Без регулирования цены фирма выпускала бы количество продукции Qm по цене Рга. В идеальном случае установление максимальной цены направлено на снижение фирменной цены до уровня Р соответствующего условиям свободной конкуренции, но тогда фирма не возместит своих средних издержек и выйдет из дела. Наилучшей альтернативой, следовательно, является установление цены на уровне Р при котором пересекаются кривые средних издержек и среднего дохода. Тогда фирма не получает монопольной прибыли, а выпуск остается достаточным, чтобы фирма оставалась в деле. [c.316]
Долговременная кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства QLR) цене PLR и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю. [c.341]
К счастью, используя регрессивный анализ, удается определить влияние различий в услугах на величину издержек. Данное исследование обнаружило, что без учета различий в услугах средние издержки, приходящиеся на один день работы, на 8 % выше в некоммерческих лечебницах. Отсюда следует, что коммерческий статус больницы влияет на ее результативность согласно прогнозу теории не сталкиваясь с конкурентными силами, некоммерческие лечебные учреждения в отличие от коммерческих могут ослабить внимание к издержкам. [c.479]
Внешние воздействия приводят к неэффективности как в долгосрочные, так и в кратковременные периоды. В гл. 8 мы видели, что фирмы вступают в конкурентную отрасль промышленности, если цена продукта выше средних издержек производства, и выходят из дела, если цена ниже средних издержек. При долговременном равновесии цена равна долговременным средним издержкам. При отрицательных внешних воздействиях средние частные издержки производства меньше, чем средние общественные издержки. В итоге некоторые фирмы остаются в деле, даже когда по соображениям эффективности им следовало бы выйти из него. Таким образом, отрицательные внешние воздействия поощряют слишком большое число фирм оставаться в отрасли. [c.492]
Некоторые сопоставительные данные по АЭС и ТЭС могут быть приведены по США и другим странам. Средние издержки производства на АЭС Дрезден (мощность 2000 тыс. кВт) — опытно-промышленной атомной установке в США в 1960—1969 гг. составили 0,76 ц/кВт-ч, т. е. были на уровне ТЭС, которые в 1962 г. равнялись 0,75 ц/кВт-ч. Издержки на АЭС мощностью 450—600 тыс.кВт, введенных в эксплуатацию в 1969—1972 гг., являются более низкими, чем на ТЭС той же мощности, одновременно вошедших в строй и расположенных в том же экономико-географическом районе. На АЭС Коннектикут-Янки , построенной в 1968 г., они составляют 0,5 — 0,6 ц/кВт-ч по сравнению с 0,7—0,8 ц/кВт-ч на ТЭС, использующих мазут и каменный уголь, т. е. на 25% ниже. [c.266]
Таким образом, в среднем издержки производства в США выше, чем в странах Персидского залива, в 16—36 раз, в странах Африки — в 3,3—9,5 раза, в Венесуэле — в 2,5 раза. [c.49]
Весь вопрос заключался в том, чтобы следить за направлением движения кривых на различных диаграммах. Прежде всего надо было считаться с ростом издержек на выявление и разработку новых резервов нефти в США в 1946 г. средние издержки на баррель составляли 84 цента к 1948 г. они уже превышали 1 долл., и [c.206]
Откуда пришли эти основополагающие идеи Что вызвало их к жизни Во многом они были определены рыночными ограничениями, характерными для японской автомобильной промышленности в первые послевоенные годы большое разнообразие при небольших объемах производства. Тоёта с 50-х годов последовательно придерживалась точки зрения, что было бы опасным слепо копировать систему Форда (которая могла понизить средние издержки посредством производства продукции большими партиями). Американские технологии массового производства были эффективными в период высоких темпов роста, которые продолжались до 1973 г. В эпоху низких темпов роста, после нефтяного кризиса, производственная система Тоёты привлекла внимание и была применена в различных отраслях в Японии с целью увеличения прибыли за счет снижения [c.128]
Чтобы уяснить взаимосвязь между краткосрочными и долговременными издержками, рассмотрим фирму, которая решила осуществлять выпуск продукции Qi, на рис. 7.9. Если она строит небольшое предприятие, кривая краткосрочных средних издержек SA i релевантна и средние издержки производства (в точке В на кривой SA i) составляют 8 долл. Небольшое предприятие лучше, чем завод средних размеров со средними издержками производства 10 долл. (точка А на кривой SA 2>. Точка В, следовательно, станет одной из точек функции долговременных издержек, когда выбор ограничен только тремя [c.214]
Рис. 8.4 показывает также прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Расстояние АВ представляет собой разницу между ценой и средними издержками при объеме выпуска продукции q и равно средней прибыли на единицу выпуска продукции. Отрезок ВС измеряет общее количество произведенной продукции. Следовательно, прямоугольник AB D отражает валовую прибыль. [c.228]
Чтобы увидеть это другим способом, вспомним, что разница между средними издержками АС и средними переменными издержками AV является средними постоянными издержками AF . Следовательно, на рис. 8.5 отрезок линии BE представляет собой средние постоянные издержки, прямоугольник BEF представляет собой полные постоянные издержки производства. Когда фирма ничего не производит, ее убытки равны ее полным постоянным издержкам BEF. Но когда она производит объем продукции q, ее убытки сокращены до величины прямоугольника AB D. Постоянные издержки, не имеющие отношения к производственным решениям фирмы в краткосрочном периоде, являются решающими при определении стратегии фирмы на долговременный период. [c.230]
По мере вступления в отрасль новых компаний и увеличения объема выпуска продукции возросший спрос на факторы производства становится причиной роста цен на некоторые или все производственные факторы. Кривая краткосрочного рыночного предложения смещается вправо, как и раньше, но не так далеко, и новое равновесие в точке В приводит к цене РЗ, которая выше первоначальной цены PI. Более высокая рыночная цена необходима, чтобы компенсировать увеличение издержек и гарантировать фирмам нулевую прибыль при долговременном равновесии, так как повышение цен на факторы производства увеличивает краткосрочные и долговременные издержки фирм. Это показано на рис. 8.17 а. Кривая долговременных средних издержек смещается вверх — от LA i к LA 2, а кривая краткосрочных предельных издержек смещается влево — от SM к SM a. Новая долговременная равновесная цена РЗ равна новым долговременным минимальным средним издержкам. Как и для отрасли с постоянными издержками, более высокая краткосрочная прибыль, вызванная первоначальным повышением спроса, постепенно исчезает на долговременном этапе по [c.254]
Во-первых, отметим, что среди безалкогольных напитков Ройял Краун по цене значительно менее эластичен, чем Кока . Хотя на рынке безалкогольных напитков он занимает небольшую долю, по вкусу он заметно отличается от Кока , Пепси и других сортов, и поэтому потребители, покупающие Ройял Краун , более приверженны ему. Но хотя Ройял Краун обладает большей, чем Кока , монопольной властью, это еще не означает, что первый более прибылен. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены. Даже если его средние издержки меньше, Кока принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке. [c.345]
Все эти причины в комплексе обусловили исключительно низкие издержки добычи нефти на Ближнем и Среднем Востоке. По подсчетам американского экономиста М. Эйделмана, которые представляются весьма убедительными, издержки добычи нефти в Иране в период 1963—1969 гг. составили 4,7 цента за баррель, в Саудовской Аравии в 1966—1968 гг.—4,1, в Ливии в 1966—1968 гг. —7,4 цента. В тот же период издержки производства барреля нефти в Венесуэле составили 35,1 -цента, а в США в среднем 1,04 долл.24 Другой американский экономист, А. Брэдли, оценивает средние издержки производства барреля ближневосточной нефти в период 1952—1962 гг. в пределах 11—15 центов, а ливийской и венесуэльской нефти — 21,9 и 39,4 цента соответственно25. Наконец, в исследовании, проведенном в Калифорнийском университете, отмечается, что в 3970 г. абсолютные издержки производства барреля сырой нефти на Ближнем Востоке были настолько низки, что даже значительные расхождения и ошибки в их [c.61]
Смотреть страницы где упоминается термин Средние издержки
: [c.32] [c.365] [c.365] [c.14] [c.229] [c.231] [c.295] [c.341] [c.343] [c.344] [c.362] [c.479] [c.353]Смотреть главы в:
Курс экономической теории Изд5 (2006) -- [ c.6 ]
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.240 , c.255 , c.264 , c.313 , c.370 , c.376 , c.390 , c.634 , c.743 , c.745 , c.765 , c.771 ]