Логистическая кривая спроса 112 [c.159]
В последнем случае в качестве потенциала рынка рассматривается рыночный спрос товара, вступившего в фазу зрелости своего жизненного цикла. Применение модели жизненного цикла продукта подразумевает способность формулировать прогнозы качественного или количественного характера относительно эволюции начального спроса на рынке определенного товара. Эти данные определяются экспертным путем или исходя из изучения статистики изменения объема реализации во времени. В последнем случае можно воспользоваться S-образными кривыми. Наиболее известной кривой данного типа является логистическая кривая [7]. [c.209]
Практически все товары длительного пользования в первые годы внедрения на рынок имеют небольшой спрос и, конечно, обеспеченность ими невелика. Затем, по мере накопления парка этих изделий, обеспеченность начинает возрастать ускоряющимися темпами. Потом, достигнув определенной величины, она возрастает с постоянно снижающимися темпами. По мере приближения к пределу обеспеченности темпы ее увеличения становятся практически незаметными. Например, сегодня обеспеченность автоматическими стиральными машинами, кухонными комбайнами, бытовыми компьютерами находится в самом низу логистической кривой. Обеспеченность видеомагнитофонами, автомобилями, корпусной мебелью — в середине этой кривой, а часами, телевизорами, радиоприемниками — близка к пределу насыщения. [c.114]
Графически цикличность изменений спроса или его параметров во времени имеет вид логистической кривой, которую называют 5-образной, так как в идеальной модели жизненного цикла она напоминает букву 5, однако ее вид в реальных зависимостях несколько меняется она имеет более пологий вид, верхняя часть смещена вправо, а нижняя — влево (рис. 4.4). [c.232]
| Рис. 4.4. Логистическая S-образная кривая развития характеристик спроса |  |
При прогнозировании уровня спроса иногда используют кривую жизненного цикла товара. Для описания классической кривой жизненного цикла товара используют логистическую кривую Гомпертца [c.117]
Спрос начальный и спрос на замену прогнозируют по-разному, так как они подчиняются разным законам развития. Большинство товаров длительного пользования имеют естественный предел обеспеченности, который часто ограничивается одним изделием (пылесос, полотер, стиральная машина, автомобиль и т. д.), реже 2—3 изделиями (холодильник, телевизор, радиоприемник). Другими словами, начальный спрос в своем развитии имеет верхнюю ассимптоту (верхний предел) и развивается по кривой, получившей название логистической функции. [c.113]