Постоянные затраты не находятся в непосредственной зависимости от количества производимой продукции, работ и услуг. Они вызваны необходимостью финансирования расходов на содержание основных фондов, оплату коммунальных услуг, рекламы, расходов на содержание управленческого персонала, арендной платы и др. [c.113]
Коммерческие расходы расходы на рекламу расходы на транспортировку вознаграждения посредническим организациям расходы на погрузочно-разгрузочные работы расходы на хранение [c.295]
В практике деятельности фирм используется превентивная реклама, когда на рекламу расходуется больше средств, чем это оптимально обусловлено. Такая реклама проводится, как правило, с целью подорвать и подавить позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить такие большие суммы на рекламные цели. [c.181]
Данный раздел программы включает следующие составляющие особенности рекламной политики план рекламных мероприятий подбор побудительных мотивов для организации рекламной кампании на данном сегменте рынка (качество, цена, удобство, экономичность и т.д.) предпочтительные и эффективные средства рекламы на данном сегменте рынка размер расходов на рекламу распределение расходов по средствам (каналам) рекламы расходы на товарную и престижную и другие виды рекламы оценку рентабельности и эффективности рекламной кампании связь рекламных мероприятий с жизненным циклом товара соответствие рекламы характеру товара, образу и фирменному стилю предприятия, обычаям целевого рынка определение основных видов ярмарок и выставок для участия в их работе оценку возможной эффективности этого участия определение средств стимулирования сбыта стимулирование посредников по сбыту определение метода выделения финансовых средств на стимулирование сбыта (метод фиксированного процента, метод установления процента от суммы прибыли, от объема продаж прошлого периода или предполагаемого в будущем) и т.д. [c.226]
В 80-е гг. в развитых странах на рекламу расходовалось 2—5% от стоимости экспорта, а по некоторым товарам — 10%, что многократно превышает затраты на рекламу в странах СНГ. [c.151]
Производители используют Т.м. для того, чтобы более эффективно выделить товар из числа других. На информацию о Т.м., ее рекламу расходуются значительные средства. При этом производитель старается эту информацию доводить до потребителя, минуя услуги дистрибьютора. По мере совершенствования работы над Т.м. предприниматель старается добиться того, чтобы она ассоциировалась с высокими потребительскими свойствами товара. В результате усиленной рекламы у покупателя создается устойчивая приверженность к определенной Т.м., формируется имидж товара. [c.418]
Составление бюджета маркетинга и рекламы (расходов по реализации). [c.454]
Расходы, подлежащие отнесению на затраты производства и включаемые в себестоимость продукции (работ, услуг), регламентируются указанным Положением. В частности, эти расходы учитываются по таким направлениям затраты, связанные с расходами по сырью, материалам, полуфабрикатам, малоценным и быстроизнашивающимся предметам, по воспроизводству основных фондов и нематериальных активов (в форме амортизационных отчислений) расходы, связанные с изобретательством и рационализацией затраты по обеспечению нормальных условий труда и техники безопасности затраты на оплату труда расходы по обслуживанию производственного процесса расходы, связанные с управлением производством затраты на подготовку кадров расходы по транспортировке работников к месту работы и обратно отчисления на государственное социальное страхование от расходов на оплату труда плата за пользование кредитом и обслуживание банков расходы на рекламу расходы на строительство и ремонт автомобильных дорог и др. [c.175]
На одних рынках на рекламу расходуется больше средств, чем на других. Это прослеживается, например, при измерении интенсивности рекламы, в частности показателя реклама—доходы a/R (отношение расходов на рекламу и общего объема продаж). Например, в соледобывающей промышленности a/R составляет от 0 до 0,5 %. На рынке же сухих завтраков все значения лежат в интервале от 8 до 13 %160. Чем объясняется такая разница в интенсивности рекламы В данном параграфе мы попытаемся дать ответ на этот вопрос. Отвлечемся от того, является ли реклама в первую очередь информации i- [c.228]
Вложения капитала Джоан Миллер Изъятия капитала Джоан Миллер Вознаграждение за рекламу Расходы по заработной плате служащих Расходы на коммунальные услуги Расходы на телефон Расходы по аренде Расходы по страховке [c.56]
РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ - расходы организации по целенаправленному информационному воздействию на потребителя для продвижения продукции (работ, услуг) на рынках сбыта. [c.370]
Реклама, расходы по обеспечению сбыта 5,5 [c.192]
В практике деятельности некоторых банков также используется превентивная реклама, когда на рекламу расходуется больше средств, чем это может быть с оптимальных позиций. Подобная реклама проводится, как правило, с целью [c.156]
Рекламная цель — быть всегда на виду. Задача рекламы — установить 80% уровня самобытности торговой марки среди умеренных и интенсивных покупателей пива за шесть месяцев на данном рынке и сохранить этот уровень. С помощью простых тестов потребителей попросили выделить различные марки пива, продаваемые и рекламируемые на данном рынке. Как показал предыдущий опыт выхода на рынок, торговая марка всегда имела успех в достижении устойчивого положения на рынке, на котором уровень осведомленности о ней составлял 80%. Как только название торговой марки укрепилось благодаря инвестициям в рекламу, расходы в процентах от объема продаж возвратились к нормальному уровню. [c.152]
Еще одно различие связано с финансированием этих двух направлений деятельности. Существует несколько способов, используя которые, рекламные агентства могут получать доходы, но обычная, основная форма для них — система комиссионных, когда агенты получают комиссионные от медиа пропорционально площади в печатных средствах или времени в эфирных средствах, которые они купили для своих заказчиков. PR-консультант может продавать только свое время и опыт, и его гонорар устанавливается пропорционально объему предоставленных услуг. Более того, большая часть бюджета рекламы расходуется на медиа и производственные затраты, в то время как в PR большая сумма отражается в затратах времени — либо через заработную плату персонала, либо гонорары консультантов. [c.12]
Вид рекламы Расходы (долл.) [c.94]
Расходы на рекламу — расходы организации по целенаправленному информационному воздействию на потребителя с целью продвижения продукции (работ, услуг) на рынках сбыта. В состав расходов на рекламу включаются следующие затраты [c.872]
К операционным (эксплуатационным) расходам относятся традиционные расходы на содержание недвижимости, предоставление услуг арендаторам и поддержание устойчивого потока доходов. Типичный перечень операционных расходов оплата услуг по управлению имуществом коммунальные услуги зарплата персонала налоги на зарплату пособия служащим оплата договорных услуг (телефон, противопожарная система, лифт, охрана, устройство ландшафта и др.) содержание помещения, его уборка и др. уборка прилегающей территории плата за юридические, бухгалтерские и аудиторские услуги реклама расходы на автотранспорт представительские расходы содержание и косметический ремонт. Следует иметь ввиду, что при анализе должны учитываться не фактические расходы владельца за прошедший период, а прогнозируемые типичные расходы на следующий год после даты оценки. [c.45]
К внешним условиям относится и система ценообразования (в том числе, цена на предметы труда исходное сырье, электроэнергию, комплектующие изделия), а также стоимость ремонта основных фондов и цены на них. Среди других внешних условий следует учесть также стоимость рекламы, расходы на улучшение условий труда и т.д. [c.88]
В отличие от других расходы на рекламу не зависят от производства продукции и задаются экзогенно (оператор 180). Однако при значительных расходах, в том числе и на рекламу, накопленный доход сильно сокращается (оператор 170), приближаясь к нулевому значению. В этом случае вступает в действие ограничитель от 0 до 1 (оператор 171). При значительном накопленном доходе сигнал на выходе оператора 171 равен единице, тогда на рекламу расходуются средства, обусловленные сигналом с выхода оператора 180. При уменьшении накопленного дохода до нуля сигнал на выходе оператора 171 также снижается до нуля, что уменьшает величину установленных оператором 180 расходов на рекламу. Расходы на рекламу полностью прекращаются несмотря на то, что они заявлены экзогенным сигналом с выхода оператора 180, если накопленный доход отсутствует. [c.156]
Счет 93 Расходы на сбыт" предназначен для ведения учета затрат, связанных со сбытом (реализацией, продажей) продукции, товаров, работ и услуг. К затратам на сбыт относятся расходы упаковочных материалов, транспортировка продукции, товаров по условиям договора, расходы на маркетинг и рекламу, расходы на оплату труда и комиссионные продавцам, торговым агентам, работникам отдела сбыта, амортизация, ремонт и содержание основных фондов, прочие материальные расходы необоротных активов, которые используются для обеспечения сбыта продукции, товаров, работ и услуг. [c.69]
В Индии практически нет рекламы. Расходы на нее составляют 37 центов в год на душу населения. Сравните эту сумму с 224 долларами в США и 77 долларами в Японии. Индийские рекламщики обладают исчерпывающими теоретическими знаниями в области рекламы, но редко применяют их на практике. Девятнадцатилетняя дочь моего индийского партнера Мани Айер называет местную рекламу организованным граффити . И тем не менее я видел несколько индийских рекламных кампаний, в частности кампанию Индийского онкологического общества, которые вполне сравнимы с крупными западными. [c.194]
Компания Газеты Суммарный исчисленный расход на рекламу, Расход на рекламу по маркам из числа 200 первых, [c.34]
Торговые объединения мелких, розничных торговцев, часто и потребителей, в целя создания рентабельного розничного магазина. Сокращаются накладные расходы за счет совместной закупки товаров в оптовых фирмах, транспортировки, рекламы и т.п. [c.137]
Расходы, связанные не с производством продукции, а с ее реализацией расходы на тару, упаковку, затаривание транспорт, погрузку-выгрузку на станциях (в портах) услуги транспортно-экспедиционных фирм комиссионные сборы скидки с цены за организуемый оборот, причитающиеся с поставщика прочие расходы по сбыту (реклама и т.п.). [c.294]
Комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара на рынке при условии, что покупатель знает товар (например, благодаря рекламе). Основная задача мероприятий по стимулированию сбыта - увеличить объем продаж, обеспечить стабильность заказов. Такими мероприятиями, воздействующими непосредственно на покупателя, являются скидка с цены на товар, кредитные условия продажи, премиальная продажа, конкурсы, лотереи, гарантии возврата денег, если купленный товар почему-либо не понравился покупателю. Если экспортер работает на рынке через посредников (оптовых покупателей, агентов, дилеров), то он свои мероприятия по стимулированию сбыта организует для повышения активности посредников, их профессионального мастерства. В этом случае применяются такие методы воздействия, как скидки с цены при увеличении количества товара, поставка пробных партий товара бесплатно, возмещение расходов посредников на рекламу, конкурсы, премии. [c.369]
Три точки, изображенные на рис. 10Д образовывали единственно возможную в данном случае конфигурацию — U-образную кривую, что противоречило нашей гипотезе, соглас но которой зависимость не должна была быть вогнутой. Кроме того, мы не выявили какой-либо статистически значимой взаимосвязи между затратами на рекламу, расходами на организацию и стимулирование сбыта и материальными затратами в торговых точках (это был неожиданный, но вполне приемлемый результат). В то же время мы обнаружили, что существующие расходы по организации и стимулированию сбыта и материальные затраты в торговых точках были близки к оптимальным. [c.177]
Почему же компаний в США всего три, а не 10 или 15, как предполагалось моделью рынка в предыдущем параграфе Единственный важный элемент рынка пива, который был оставлен моделью без внимания, — реклама. Расходы на рекламу составляют значительную долю по отношению к объемам продаж как в США, так и в Португалии. Действительно, затраты на рекламу в процентном выражении к объему продаж не сильно различаются в двух странах. Но так как объем продаж больше в США, чем в Португалии, то и рекламы соответственно больше в США. Чтобы выйти на американский рынок пива и составить конкуренцию таким торговым маркам, как Budweiser или Miller Lite, новичку необходимо понести гораздо более высокие издержки, чем потенциальному участнику португальского рынка. Другими словами, когда реклама является важной частью стратегии фирмы, издержки входа являются эндогенными, в частности, эндогенными по отношению к размеру рынка. [c.250]
В машинограммах содержатся товарооборот реализованные торговые скидки доходы от услуг прочие доходы всего доходов издержки, зависимые от товарооборота, в том числе транспортные расходы, малоценные и быстроизнашивающиеся предметы, запасные части, отчисления в фонд рекламы, расходы на автоматизированный учет, отчисления в фонд торгового риска, расходы на упаковочные материалы, заработная плата, недостачи при инвентаридациях издержки, зависимые от рабочей силы, — заработная плата, отчисления в культурный и социальный фонды, расходы по социальному страхованию издержки, зависимые от использования фондов, — износ основных средств, расходы на энергию, горючее, отчисления в фонд ремонтов, арендная плата, проценты за кредит прочие издержки — отчисления в фонд науки и техники брутто - прибыль нетто-прибыль. [c.375]
Реклама кооперационная (англ, ooperative advertising) — реклама, расходы по проведению которой делят между собой производитель и торговец. [c.304]
НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ - форма изъятия в бюджет части чистого продукта (дохода) предприятия. Взимается с облагаемой прибыли предприятий, которая равняется разности между валовой выручкой от реализации и производственными, коммерческими издержками (в том числе заработной платой, процентами по банковскому кредиту, затратами на рекламу), расходами, полностью или частично освобождаемыми от налогообложения согласно действующему законодательству. Это могут быть затраты на НИОКР, взносы в благотворительные фонды и др. Ставки налога на прибыль юридических лиц устанавливаются едиными, а на доход от акций, облигаций, ценных бумаг, посредничества они являются более высокими, поскольку получатель такого дохода, как правило, не несет материальных затрат. [c.399]
Операторы 214 и 215 выполняют переключение режимов финансирования за счет собственных средств или путем кредитования. Если действует режим за счет собственных средств , то сигнал расходов с выхода оператора 221 поступает на входы операторов 214 и 223. При наличии финансовых накоплений (оператор 401) на расчетном счете МП ключ 223 замкнут и деньги на рекламу расходуются из них. При этом на входе оператора-сумматора 224 сигналы с выходов операторов 214 и 223 взаимно компенсируются и в результате на выходе оператора 224 сигнал равен 0, так как с выхода оператора 215 поступает также нулевой сигнал. Если финансовые средства на расчетном счете МП отсутствуют, ключ 223 размыкается и на выходе оператора 224 появляется сигнал о величине необходимого кредита для рекламы (при этом сигнал о кредите с выхода оператора 215 не поступает, поскольку работает оператор 214). Таким образом, крупные рекламные расходы в тренажере при незначительных финансовых накоплениях МП через некоторое время автоматически переводятся из собственных средств в финансирование за счет кредита . Истощение финансовых накоплений на расчетном счете МП может вызвать ряд негативных последствий, поэтому используется режим финансирования рекламы за счет кредита даже при наличии ср дств на счете в банке у МП. В этом случае оператор 214 отключается и начинает работать оператор 215. [c.254]
Некто продавал некий пятидолларовый товар. Рекламные расходы составляли для него 85 центов на покупателя. Другой человек предложил лучшую, как он считал, форму рекламы. Расходы возросли до 14 долларов на покупателя. Третий сумел придумать такую схему, при которой около двух лет он обходился затратами примерно в 41 цент на покупателя. [c.9]
Реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы. Я предполагаю, что вы и сами об это догадываетесь, но считаю полезным это напомнить. В 1982 году в США на рекламу расходовалось свыше 50 миллиардов долларов, а в 1990 году - уже около 350 миллиардов долларов. Нетрудно посчитать, что ежегодно за этот отрезок времени рекламный бюджет ежегодно увеличивался почти в 2 раза [c.75]
Таким образом, постоянные расходы отражают эффективность управления хозяйственной деятельностью к ним относятся амортизация, оплата руководителей предприятия, реклама, расходы на НИОКР и т.д. [c.95]
Для любой организации балансирование ного и долгосрочного функционирования является проблемой, но баланс должен быть обязательно Некоторые организации, однако, придают большее ние получению краткосрочной прибыли, а другие акцент на долгосрочную перспективу. Если вкладывает большие средства в рекламу и мало расходует на исследования и разработки, то текущие объемы-продаж возрастают, а будущие сокращаются. Если компания не модернизирует свой основной капитал, она может свою прибыль на ближайший момент, но обо-износится, и в конце концов прибыль упадет. Если компания не тратит времени и денег на подготовку персонала, то пострадают [c.93]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама расходы
: [c.98] [c.9] [c.148] [c.337] [c.65] [c.84] [c.74] [c.133] [c.184] [c.498] [c.336] [c.294] [c.478] [c.78]Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.703 ]