Средства рекламы Стоимость рекламы/тыс, руб. Удельный вес в общей стоимости, % Планируемый объем продаж, % [c.184]
Налог на рекламу Стоимость работ и услуг по [c.625]
Почему гостиницы в своей рекламе обещают низкие цены, а внизу, опять же мелким шрифтом, информируют, что эти цены "за койку, а не за номер" Другими словами, если согласно рекламе стоимость составляет 69 долларов, то реальная цена номера для вас составит 13 8 долларов. [c.85]
Предположим, что вы владеете маленькой фирмой, продающей оборудование для телевизионных станций. Экономика переживает спад, дела идут плохо, приток денег уменьшается, и у вас скопилось куда больше товарных запасов, чем вам хотелось бы. Что вы предпринимаете Вы обращаетесь на местную телевизионную станцию, которой требуется новое оборудование. Но она тоже ощущает на себе последствия спада. Ее доходы от рекламы упали, и она также столкнулась с проблемой сокращения притока наличных денег. И вы заключаете сделку. Вы поставляете оборудование на 50 тыс. дол. в обмен на бесплатную рекламу стоимостью 50 тыс. дол. Преимущества для продавца вы отдаете невостребованное оборудование, снижая затраты на складские услуги и страхование. Кроме того, вы получаете ценное рекламное время. Телевизионная станция получает нужное ей оборудование и платит за него рекламным временем, которое иначе могло остаться невостребованным. Обе стороны выигрывают, и при этом никакие деньги не переходят из рук в руки. [c.78]
Бюджет накладных расходов производства включает переменную и постоянную составляющие. Большинство накладных расходов являются довольно постоянными они не меняются в прямой зависимости от производственной деятельности. Даже в том случае, если предприятие бездействует (или почти бездействует), заработная плата основным служащим, многие расходы по сбыту, рекламе, стоимость вспомогательной рабочей силы, страховые взносы, налоги, амортизация и многие другие расходы продолжают производиться. [c.484]
Сколько средств вкладывать в рекламу Если вложите мало, то потратите слишком много, поскольку рекламу никто не заметит. Телевизионная реклама стоимостью 1 млн. почти не привлечет внимания. Если вложите слишком большие средства, пострадает ваша прибыль. Большинство агентств настаивают на бюджете большого взрыва , и хотя он может быть замечен, вряд ли повлияет на продажи. [c.157]
Упаковка товара. Упаковка в маркетинге товара играет заметную роль. Практика показывает, что ежегодно фирмы затрачивают намного больше средств на упаковку своей продукции, чем на ее рекламу. Стоимость упаковки доходит до 40% розничной цены. Маркетологи утверждают, что лишь 3% покупателей не придают значения упаковке 87% покупают товар, распознав по упаковке известную фирму, а 35% — только после прочтения текста, размещенного на упаковке. [c.191]
Средства рекламы Стоимость рекламы, руб. Удельный вес в обшей стоимости, % Планируемый объем продаж, % Стоимость на одно изделие, руб. [c.206]
Хочу обратить внимание на значение рекламы. Стоимость рекламы в США составляет до 3% общего валового национального продукта. Расходы на рекламу равны половине всех расходов на образование в США. Самый важный принцип рекламы сформулировали в одной крылатой поговорке по рекламе Стреляйте отдельно в каждую птицу, а не сразу во всю стаю [c.174]
У потребителя, только что познакомившегося с рекламой, возникает вопрос Сколько это будет стоить . Если возможно — указать в рекламе стоимость товара. [c.99]
Центральный элемент модели — это рыночная концентрация. Основной аргумент заключается в том, что при существовании концентрации возникают небольшие побуждения ввязаться в энергичную ценовую конкуренцию, что приводит к высоким ценам и прибылям. При наложении запрета на конкуренцию цен существуют гипотетические побуждения заняться интенсивной неинформативной рекламой, стоимость которой перекладывается на покупателя в виде высоких цен. Понизившаяся цена марок оптовых или розничных торговцев приводится как очевидный результат таких высоких цен. [c.723]
Расценки — цена газетной площади под рекламу стоимость каких-либо рекламных услуг изготовления, размещения. [c.594]
Удельная стоимость рекламы — стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории. [c.610]
Расценки — цена газетной площади под рекламу стоимость каких-либо рек- [c.579]
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы "...неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен". [c.28]
Сохранение в своей номенклатуре товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным делом. Товар может отнимать слишком много времени у руководства. К тому же он часто требует корректировки цены и переоценки товарно-материальных запасов. Стоимость его производства высока, он требует и рекламы, и внимания продавцов, а средства или силы, возможно, было бы лучше направить на организацию производства новых, более прибыльных товаров. Сам факт падения его успеха может вызвать у потребителей недоумение по отношению к фирме-производителю в целом. Но самые значительные неприятности могут ожидать фирму в будущем. Не будучи своевременно снятыми с производства, дряхлеющие товары мешают началу энергичных поисков замены себе. Из-за них фирма довольствуется однобоким комплексом маркетинга, в котором слишком большая роль отводится вчерашним кормильцам и слишком маленькая - кормильцам завтрашним . Такие товары подрывают рентабельную деятельность сегодня и ослабляют позиции фирмы в будущем. [c.347]
Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журнале стоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. (60 тыс. минус 15%), а агентство получает с клиента полную сумму - 60 тыс. долл,-удерживая комиссию в 9 тыс. долл. в свою пользу. Если бы клиент закупил это же место непосредственно у журнала, он также заплатил бы журналу 60 тыс. долл., поскольку комиссионные скидки предоставляются только аккредитованным рекламным агентствам. [c.517]
Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дешево. [c.526]
Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее поводящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места-у средств печатной рекламы. [c.698]
В данном случае стоимость получения сезонной информации о спросе на молоко относительно низка, но значение информации весьма существенно. Чтобы оценить это значение, мы можем сравнить фактический сбыт молока в 1972—1980 гг. со сбытом, который мог бы иметь место, если бы расходы на рекламу планировались в соответствии с сезонным количеством спроса. В последнем случае 30 % бюджета на рекламу следовало бы израсходовать в первом квартале года и лишь 20 % — в третьем. [c.146]
Производители консервированных продуктов и сопутствующих товаров часто выпускают талоны, которые означают покупку товара со скидкой. Эти талоны обычно распространяются как часть рекламы продукта и могут появиться в виде вклейки в газете или журнале или рассылаться по почте. Например, предъявление талона на кашу для завтрака снижает стоимость банки на 25 центов. Зачем фирмы выпускают эти талоны Почему бы просто не снизить цену на товар и тем самым сэкономить на печатании талонов и их распространении [c.331]
Было время, когда небольшие рестораны предлагали бесплатные обеды. Эти рестораны либо поднимали цену на всевозможные напитки, чтобы покрыть стоимость бесплатных обедов, либо считали эти расходы необходимыми для рекламы. В любом случае кто-то обязательно платил за бесплатные обеды. [c.91]
В последние годы наблюдается тенденция роста затрат на производство и реализацию продукции. К увеличению себестоимости приводят удорожание стоимости сырья, материалов, топлива, энергии, оборудования, рост процентных ставок за пользование кредитом, повышение тарифов на транспортные услуги, рост расходов на рекламу, представительских расходов. Увеличивается сумма амортизационных отчислений основных фондов, в том числе из-за их переоценок и введения индексации. Большую роль играет повышение удельного веса заработной платы в структуре затрат в условиях либерализации цен и социальной напряженности. Одновременно повышаются отчисления на социальное и медицинское страхование, пенсионное обеспечение, в фонд занятости населения, различные компенсационные выплаты. Все это впоследствии обусловливает очередной виток инфляции. [c.115]
Важным моментом и в финансовом, и в управленческом учете является выбор периода времени, в течение которого приобретение активов или услуг определяется как расходы. Расходы рассматриваются как затраты по ресурсам или услугам, потребленным в процессе производства для получения дохода. Термины "себестоимость" и "затраты отчетного периода" используются, чтобы обозначить время, в течение которого эти расходы признаются. Себестоимость - это затраты, относящиеся к товарам, которые куплены или произведены для реализации. Себестоимость определяется для оценки запасов произведенных или приобретенных товаров до того, как они реализованы. В период продажи себестоимость этих товаров определяется как себестоимость проданных товаров. Себестоимость товаров, приобретенных торговой фирмой, состоит из стоимости закупки и расходов по доставке. Себестоимость производственной продукции включает прямые затраты на материалы, прямые затраты на труд и производственные накладные расходы. Те затраты, которые не входят в себестоимость, называются затратами за отчетный период. Они идентифицируются с периодом времени, в течение которого были произведены и считаются расходами того периода, когда были произведены. Все затраты на сбыт, научно-исследовательские работы, административные расходы считаются затратами за отчетный период. Это справедливо для производственных, обслуживающих фирм, розничной торговли. Примерами затрат за отчетный период служат заработная плата продавцов, затраты на рекламу, амортизация офисного оборудования, зарплата высшего управленческого звена. [c.23]
Стоимость рекламы может быть достаточно высока и даже непредсказуема если рассылка предложений не дает должной отдачи, необходимо возобновить рекламную кампанию, выделив на нее новые средства. В данную статью затрат могут включаться расходы на рекламу в журналах, газетах, на радио и телевидении, досках объявлений, печатание брошюр, выпуск пресс-релизов, а также накладные расходы, связанные с проведением рекламной кампании. [c.352]
Как в торговом, так и в промышленном учете административные и коммерческие расходы относят к затратам на период. Поэтому стоимость запасов произведенной продукции не включает заработную плату и комиссионные торговых агентов, расходы на рекламу, содержание юридического отдела и заработную плату президента. Общепроизводственные расходы традиционно относят к расходам, распределяемым между реализованной готовой продукцией и ее остатками. Затраты по реализации и основные административные расходы к этой группе не относятся. Вывод таков запасы готовой продукции должны включать все затраты производственного характера, необходимые для доведения продукции до стадии готовности, но исключают все непроизводственные расходы. [c.32]
Косвенные расходы нельзя напрямую отнести на себестоимость конкретного изделия, они относятся к совокупности продукции, работ, услуг и включаются в себестоимость единицы продукции пропорционально выбранной базе распределения. Это важно при калькулировании себестоимости единицы продукции, работ, услуг. Косвенные расходы не зависят непосредственно от объема выпуска продукции, работ, услуг. Различают косвенные расходы материалов (например, горюче-смазочных материалов и запасных частей) косвенные трудовые затраты (например, заработная плата подсобных рабочих, стоимость сверхурочных работ, оплата простоя основного производственного персонала) косвенные накладные расходы (например, заработная плата управленческого персонала, аренда, реклама, страхование, научные разработки). [c.146]
Как же отражается инфляция на интересах субъектов хозяйственной жизни В условиях инфляции существенно искажается в сторону уменьшения оценка основных средств. Предприятие может рассматривать эту ситуацию с двух сторон. Если руководство заинтересовано в рекламе размеров своего предприятия, одной из характеристик которых является итог баланса-нетто, занижение оценки стоимости активов нежелательно. Напротив, если руководство предприятия хочет его акционировать и имеет на это некоторые привилегии, такая заниженная оценка ему весьма кстати. Инфляция — подарок тем, кто хочет прибедняться, не желая показывать своей финансовой мощи. [c.237]
Налог рассчитывается по ставкам, установленным местными органами власти, но не1 более 5% стоимости услуг по рекламе (без учета НДС и спецналога). [c.124]
Имидж компании и торговой марки. Компании признают, что хорошо продуманная упаковка — необходимое условие мгновенного узнавания компании или марки. Компания ampbell Soup утверждает, что средний покупатель видит ее красно-белую банку 76 раз в году, что эквивалентно рекламе стоимостью 26 млн. [c.535]
Бюджет накладных расходов. Стоимость основных материалов и рабочей силы обычно составляет приблизительно только половину общей стоимости. Накладные расходы составляют остальную часть расходов. Большинство накладных расходов являются довольно постоянными они не меняются в прямой зависимости от произврдственной деятельности. Даже в том случае, если предприятие бездействует (или почти бездей-ствуетХ, заработная плата основным служащим, многие расходы по сбыту, рекламе, стоимость вспомогательной рабочей силы, страховые взносы, налоги, амортизация и многие другие расходы продолжают производиться. [c.593]
Общественные связи в частности и косвенная реклама в целом часто ничего не стоят страховщику — СМИ заинтересованы в получении информации о компании и рынках. Это выгодно отличает их от прямой рекламы, стоимость которой может быть весьма велика. Чтобы получить максимальный эффект от общественных связей, необходимо использовать в них разнообразные информационные поводы. К ним могут относиться крупные страховые выплаты, последовавшие за бедствиями и катастрофами, спасение пострадавших, заключение крупных договоров, реакция на события в стране и на страховом рынке. Истории из жизни страховщика имеют большое значение для привлечения клиентов. Дело здесь в том, что одним из основных источников информации о страховщике являются рекомендации тех, кто уже воспользовался его услугами и по достоинству их оценил. Такой псевдорекомендацией являются и истории, рассказанные самим страховщиком. Потенциальный клиент как бы ставит себя на место героя и проецирует ее на себя. Лучше, если рассказ несет большую эмоциональную нагрузку переживания с благополучным финалом роднят страховые story с мыльными операми или мелодрамами. Такие переживания пользуются спросом публики, поэтому косвенная реклама страховщика, заключенная в них, не будет отторгаться52. [c.182]
Производится расчет всех издержек по созданию и продвижению бренда (расходы на исследования и разработку художественное решение и упаковку юридическую регистрацию и защиту затраты на рекламу стоимость продвижения и связи с общественностью, включая фактор дисконтирования) [c.546]
Мак-Гроу-Хилл утверждает, что в то время, как обыкновенный визит менеджера по продажам обходится в среднем в 178 долларов, письмо в 6 долларов 63 цента, а телефонный звонок — в б долларов 35 центов, того же самого результата можно добиться с помощью рекламы стоимостью лишь в 17 центов. [c.145]
Степень готовности покупателя. Рентабельность средств стимулирования бывает разной в зависимости от степени готовности покупателя20. На этапе осведомленности основную роль играют реклама и пропаганда. На знания потребителя в первую очередь влияет уровень его образования, а рекламе и личной продаже отводится вспомогательная роль. На потребительскую убежденность в первую очередь оказывают влияние техника личной продажи и чуть-чуть меньше-реклама. И наконец, завершение сделки является главным образом функцией личной продажи. Совершенно очевидно, что личная продажа с присущей ей высокой стоимостью должна сосредоточивать свои усилия на заключительных этапах процесса покупки, через который проходит потребитель. [c.505]
В коммерческом секторе четверть всей рекламы в стране приходится на долю сотни ведущих общенациональных рекламодателей2. В табл. 19 приводится список десяти крупнейших рекламодателей 1981 г. Больше всех потратила на рекламу корпорация Проктер энд Гэмбл -почти 672 млн. долл., или 5,6% общего объема сбыта в 11,9 млрд. долл. Остальные ведущие рекламодатели находятся в автомобильной и пищевой промышленности, в розничной торговле и связи, в табачной промышленности. В автомобильной промышленности на долю рекламы приходится небольшой процент стоимости продаж, в пищевой и фармацевтической промышленности этот процент высок. Самый большой из всех процент затрат у рекламодателей, имеющих дело с лекарственными препаратами, туалетными принадлежностями и косметикой. За ними идут рекламодатели, предлагающие жевательную резинку, кондитерские изделия и мыло. Рекордный процент затрат на рекламу от суммы продаж у корпорации Ноксэлл -22,2%. [c.512]
Стоимость pa- Сочетание изобра- Высокая абсолютная зового показа жения, звука и дви- стоимость перегру-30-секундного жения чувствен- женность рекламой ролика в пико- ное воздействие мимолетность рек-вое время в Чи- высокая степень ламного контакта каго-2000 долл. привлечения вни- меньшая избиратель-мания широта ох- ность аудитории вата [c.525]
Показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. Специалисты по средствам рекламы выводят стоимость обращения в конкретном носителе в расчете на тысячу человек. Если полнополосное полноцветное объявление в журнале Ньюсуик стоит 58 тыс. долл., а расчетный круг читателей журнала-6 млн. человек, стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей составит около 10 долл. То же самое объявление в журнале Бизнес уик может стоить 26 тыс. долл., но охватывать всего 2 млн. человек, значит, в этом случае стоимость рекламы в расчете на 1000 человек составит уже 13 долл. Специалист по средствам рекламы ранжирует журналы по показателям стоимости в расчете на 1000 читателей и обычно отдает предпочтение изданиям с наиболее низкими расчетными ставками. [c.527]
Налоги, относимые на финансовый результат Налог на Юридические лица незави- Стоимость работ и услуг До 5% (в Москве — Письмо Минфина РФ, Госналог-рекламу симо от форм собственно- по изготовлению и распро- 5%) службы РФ и Комиссии Совета решети и ведомственной при- охранению рекламы собст- публик ВС РФ по бюджету, планам, надлежности (расположен- венной продукции (работ, налогам и ценам от 2, 4 июня 1992 г. ные на территории, где услуг) № 4-5-20, ИЛ-6-04/176,5-1/693. введен налог), их филиалы Официальные материалы по мест-и другие аналогичные под- ным налогам и сборам (поел. изм. разделения, имеющие от- от 1 июня 1993 г.). дельный баланс, расчетный Инструкция ГНИ по г. Москве О или иной счет порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве [c.91]