Решения, связанные с выбором класса носителей рекламы, всегда должны иметь в своей основе творческие соображения, в то время как решения, связанные с выбором конкретного носителя рекламы (определенной газеты или телевизионного канала), должны определяться исключительно величиной затрат на каждую тысячу потребителей. Согласны ли вы с этим утверждением [c.341]
Серьезным препятствием для стандартизации рекламных кампаний служат различные правила и законы, принятые в разных странах. Достаточно сказать, что реклама определенных видов продукции в некоторых странах вообще запрещена. Приведем несколько примеров. [c.640]
Во всех этих инстанциях будут требовать всевозможные чертежи или фотографии будущего стенда. Кроме этого, согласно ст. 14 ФЗ О рекламе За дачу разрешений на распространение наружной рекламы... взимается плата в порядке и в размерах, устанавливаемых соответствующим органом местного самоуправления по согласованию с соответствующими органами, указанными в настоящем пункте. При этом размер платы не должен превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений, на распространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и контролю за состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабильного размещения . С учетом всех сложностей установка рекламы занимает минимум две-три недели. [c.145]
При этом следует помнить, что ни одна рекламная кампания не застрахована от неудач. В любом случае расходы на рекламу и продвижение продукта на рынке нужно контролировать, постоянно отслеживая их эффективность. Исследование рекламы, в частности, включает выбор наиболее подходящих форм и методов рекламы предварительные испытания (апробацию) средств рекламы текущие испытания средств и способов рекламы (сопоставление фактических и ожидаемых результатов рекламы) определение наиболее предпочтительной последовательности применения различных средств рекламы оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей. [c.50]
Отдел сбыта коммерческая служба Сбор и обработка заказов формирование сбытовой сети реклама Определение (анализ) потребителей анализ каналов сбыта анализ рекламной деятельности [c.443]
Это достаточно сложная задача, поскольку общество состоит из людей с различными возрастными характеристиками, вкусами, потребностями. Следовательно, необходимо составить четкий план, где будут указаны цели рекламы, определенный круг лиц, на который она рассчитана, и средства коммуникации, которые будут использованы для достижения этих целей. Однако всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. действовать по принципу — максимум эффективности при минимуме затрат. [c.121]
Рекламный бюджет в процентах от объема продаж. Наиболее распространен метод выделения на рекламу определенного процента от текущего или планируемого объема продаж компании (например 2%). В этом случае менеджмент получает стабильный показатель рекламных расходов и ничего более. Величина бюджета не обоснована ничем, кроме традиций компании, поэтому бессмысленно рассматривать эффективность больших или меньших инвестиций. [c.334]
Когда график использования средств рекламы определен, необходимо распределить рекламный бюджет во времени. На что компания направит средства — на поддержание непрерывной рекламы или на короткие, яркие рекламные вспышки Ответ на вопрос зависит от специфики рынка и, в частности, следующих факторов сезонного или постоянного спроса на товар, частоты покупок, динамики рынка и степени вовлечения потребителя в процесс покупки. Специалисты по медиа-планированию используют 4 метода распределения бюджета во времени. [c.339]
Сегодня рынки разбиты на множество мини-рынков. В результате появились специализированные средства массовой информации. Постоянно растет число журналов, каждый из которых адресует свои материалы и рекламу определенному кругу потребителей. Увеличение телевизионного вещания, появление кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту числа телевизионных каналов. Считается, что уже в недалеком будущем их станет около четырехсот. [c.141]
Необходимо знание этики и этикета социума. Этические нормы могут быть причиной неприятия рекламы определенного содержания. Этикет может предусматривать небольшие подарки партнерам (в восточных странах) или их отрицание (в западных), различное написание адреса или делового письма и т.д. Небрежность в оценках роли подобных нюансов может иметь негативные последствия для бизнеса. Религия и религиозные обычаи в зависимости от их роли в обществе в той или иной степени влияют на условия деятельности компании. Они воспитывают определенное потребительское поведение и восприятие, а знание о них может значительно повысить эффективность коммуникационной политики и уровня продаж. [c.308]
А вызвать у публики чувство потребности в определенном виде товара нелегко. Для этого нужна организация — люди, оборудование и умение, направленные на достижение определенной цели. Для этого требуется планирование, продвижение товара и создание общественного мнения. Это требует рекламы определенного вида в соответствующем месте и в соответствующее время. Для этого нужны научно-исследовательская работа и анализ. Требуется практичное ценообразование и эффективное распределение. Нужно уметь делать прогнозы, финансировать и контролировать. Короче говоря, необходимо обеспечить весь процесс реализации — планируемую и контролируемую передачу (с разумной прибылью) продуктов со склада производителя в пользование покупателя. [c.451]
Впрочем, психологи установили одну важную закономерность больше склонен запоминать рекламу определенной марки (фирмы) [c.204]
Возможно, на характер подачи рекламы в этих изданиях повлиял тот факт, что они существуют достаточно давно и имеют определенный опыт работы с рекламой, который не соответствовал изменившейся ситуации, в частности формировавшемуся рынку прессы. С другой стороны, в этих первых попытках наиболее очевидно влияние типа издания (городская информационная газета) на стиль и дизайн публикуемой в них рекламы. В последние годы проследить эту взаимосвязь стало труднее, так как процесс создания рекламы, определения ее места в номере практически ушел из ведения редакции. Теперь эту зависимость устанавливают рекламодатели и агентства определяя план рекламной кампании в средствах массовой информации, они определяют свои издания в зависимости от специфики продукции и целей рекламы. [c.105]
Впрочем, психологи установили одну важную закономерность больше склонен запоминать рекламу определенной марки (фирмы) человек, уже купивший товар (ставший ее клиентом). Реклама становится важной для пего после покупки, так как поддерживает уверенность в правильности выбора. Таким образом, в целом ряде случаев запоминание рекламы является следствием предпочтения марки [c.204]
Далее, если используется сравнительная реклама, следует также проводить до и после показа рекламы определение сходства между двумя марками, поскольку воздействие рекламы могло бы усилить восприятие сходства сравниваемых марок [48]. [c.491]
Интересно рассмотреть как распространяется давление ФТК на рекламодателей в целях полного раскрытия всей соответствующей информации. На рынке рекламируется множество различных торговых марок, которые, в сущности, практически ничем не отличаются от товаров, производимых конкурентами. Широко распространена практика ассоциировать ту или иную торговую марку с отличительными свойствами той категории товаров, к которой она принадлежит. Следует ли требовать от рекламы определенной торговой марки упоминания о том, что все прочие торговые марки в этом отношении практически идентичны Например, в рекламе аспирина могут акцентироваться болеутоляющие качества этого лекарства без упоминания, что подобным эффектом обладают все прочие лекарственные средства, изготовленные на основе аспирина. [c.673]
Раздел 5 — План (программа) действий и организационные меры — его содержание во многом зависит от вида предпринимательской деятельности (производственная, коммерческая, финансовая). Программа предпринимательских действий обычно включает а) маркетинговые усилия (реклама, определение рынка сбыта, контакты с потребителем, учет его запросов) б) осуществление производства продукции (в случае производственного предпринимательства) в) закупку, хранение, транспортировку, реализацию товаров (в особенности применительно к коммерческому предпринимательству) г) обслуживание покупателя в процессе продажи товара и после продажи. [c.345]
По предмету — реклама собственно товара или услуги, реклама определенной торговой марки, реклама производителя товара или услуги, реклама продавцов. [c.221]
Эпитеты — слова, определяющие предмет или устройство, подчеркивающие в них какое-либо характерное свойство или качество. Наиболее действенны в рекламе. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления. [c.176]
Ассигнования на рекламу — определение общей суммы расходов фирмы на проведение единовременного рекламного мероприятия, кампании, рассчитанной на сезон и/или на весь планируемый год маркетинга. [c.551]
ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ — определенные задачи двух категорий — коммуникационные (коммуникативные) и конечные, которые необходимо решить в процессе рекламной кампании для определенных целевых рынков и их сегментов в течение конкретного промежутка времени. Для каждого вида рекламы определяются свои коммуникационные цели. Так, главными целями могут быть для информативной рекламы — довести информацию о новом продукте до рынка, предложить новое использование продукта, описать возможности продукта и дополнительных услуг, информировать об изменении цены, скорректировать ложные впечатления, создать положительный имидж продукта и его производителя для побудительной рекламы — отразить преимущественные характеристики данного марочного товара, создать определенные поощрения в случае перехода на продукт данной марки, изменить восприятие потребителем качества продукта, убедить покупателя приобрести продукт именно сейчас для напоминающей рекламы — постоянно напоминать потенциальным потребителям о возможной потребности в данном продукте, поддержать благоприятный имидж товара. Необходимо дифференцировать общие цели рекламы на количественно измеряемые конкретные цели, представляющие собой конкретные задачи и степень их выполнения для данной целевой совокупности людей за установленный период. Например, ставится следующая конкретная цель увеличить в течение одного года с 10 до 40% от 50 млн пользователей автоматических стиральных машин количество уверенных из них в максимальной эффективности стирального порошка марки X. Здесь целевой совокупностью (целевой аудиторией) являются 50 млн человек, использующих для стирки автоматические стиральные машины зада- [c.734]
Цели рекламы прямо зависят от того, насколько потребители осведомлены о товарах. По этой причине реклама ставит перед собой первоначальную цель — представить в лучшем свете информацию о рекламируемом товаре (если речь идет о новой продукции на рынке). Затем необходимо представить дополнительную информацию о товаре, что позволит прийти к тому, что значительный процент потенциальных покупателей будет обладать информацией не только о существовании товара, но и о его функциях, назначении и качественных характеристиках. Следующая цель рекламы — убедить покупателей в необходимости в товаре и его ценности посредством сообщения достаточной для этого информации. В результате реализации целей рекламы определенный процент покупателей определят для себя ценность и полезность данного товара, а другая часть клиентов точно будет готова его приобрести. [c.734]
Этот ролик, созданный фирмой "В. Р. Грэйс энд К", не был принят ни одной из трех основных телекомпаний. Телекомпании объясняли это тем, что реклама шла вразрез с их политикой не размещать "пропагандистскую" рекламу, отстаивающую ту или иную точку зрения. Частично их нежелание было продиктовано принципом равного доступа, который требует предоставлять равное время для освещения противоположных взглядов. Но телекомпании, кроме того, установили правило давать отказ рекламе определенных взглядов, если они считают, что такая реклама позволяет тем, кто обладает наибольшими средствами, донести до зрителя именно свои взгляды. В 1973 году Верховный Суд постановил, что телекомпании имеют право отказать в трансляции платных пропагандистских объявлений, не нарушая тем самым Закон о средствах коммуникации и Первой поправки к Конституции. [c.55]
Чтобы избежать рекламы определенных ресурсов в данной книге, мы остановимся на абстрактных описаниях площадок приведенных выше и на этой основе составим медиа-план. В нашем случае медиа-план будет представлен в виде таблицы (Прил. 4-М). Чаще всего подобная таблица является именно планом размещения, но в медиа-планах, представляемых рекламодателю, указанные площадки приводятся с развернутыми описаниями и комментариями. [c.129]
Одна из сторон проблемы вкуса — сам товар. Телевизионная реклама определенной продукции, такой как джинсы, колготки, бюстгальтеры и дамские пояса, слабительные и предметы женской гигиены, вызывает значительно большее отвращение, чем реклама товаров других категорий. Появление в вашей гостиной назойливого телеведущего, жаждущего поговорить о подобных неприличных вещах , многих приводит в замешательство. Нет ничего удивительного в том, что эти люди обвиняют рекламу в отсутствии вкуса. Хотя определенные рекламы грешат плохим вкусом в любых обстоятельствах, негативная реакция телезрителей усугубляется такими факторами, как восприятие самой категории товара, момент подачи рекламного сообщения (например, во время обеда), а также тем, смотрит ли телезритель передачу в компании. [c.73]
Вместе с группой составьте таблицу для пяти радиостанций с указанием типов станций (легкая музыка, хит-парад, классическая музыка и т. д.), наиболее часто рекламируемых товаров и возможных целевых рынков для этих товаров. Обратите внимание на время суток, в которое они рекламируются. Постарайтесь, чтобы этих товаров было в три-четыре раза больше количества человек в вашей группе. Положите названия всех товаров в шляпу и раздайте каждому по одному. Теперь каждый студент отвечает за рекламу определенного товара. Он должен распределить бюджет в 2500 между пятью радиостанциями на рекламу своего товара в течение недели. 30 с эфирного времени стоят 250. [c.379]
Наконец, несмотря на то что данная технология испытывает давление, она продолжает развиваться. По мере снижения издержек на управление информацией растет выбор. Это означает, что потребуется много усилий на экспериментирование в поисках верного средства массовой информации для рекламы определенного товара или услуги. Более того, та же изобретательность, которая привела к образованию бесчисленных клубов, рекламно-информационных роликов и интерактивного продвижения товаров, затруднит создание конкурентного преимущества в возникающих интерактивных средствах рекламы. [c.526]
Специалисты по рекламе отмечают, что она должна быть эстетически выдержанной и приятной. Но практика полна исключений. Многие прилизанные рекламные обращения, в которых вниманию потребителей не за что зацепиться , быстро забываются (если их не передают или показывают по многу раз на дню). А вот телевизионная реклама определенной марки пива, в которой одетый молодой человек не слишком приятной наружности купался в ванне с пивом, запомнилась многим телезрителям надолго. [c.419]
В Законе О рекламе упомянут только один государственный орган по контролю в сфере рекламы — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы (ст. 26). В то же время нормативные акты, принятые после издания Закона О рекламе , наделяют этими полномочиями и другие органы исполнительной власти. Однако такие полномочия касаются лишь рекламы определенных товаров или рекламы, размещаемой в определенных местах. К примеру, контроль за соблюдением норм, регламентирующих рекламу ценных бумаг, возложен Федеральным законом О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг на федеральный орган исполнительной власти по рынку ценных бумаг (ФКЦБ России). [c.164]
Ральф Надер (Ralph Nader) внес предложение о стопроцентном налогообложении всех расходов на рекламу, определенных FT для различных компаний. Оцените это предложение. Каким еще образом могут быть уменьшены непомерные расходы на рекламу Каким будет эффект искоренения рекламы из табачной промышленности (или из отрасли по производству моющих средств, где расходы на рекламу составляют 11% от общего объема продаж) [c.732]
Естественно, решение дилеммы "глобальное против локального" заключается в модифицировании продукции в достаточной степени для обеспечения конкурентноспособности, при условии сохранения определенного единообразия, насколько это возможно для реализации потенциальной экономии за счет масштабов производства и сбыта. Это часто называют стратегией глокализации — планируй глобально, но действуй локально. В сущности, компании стремятся централизовать и координировать свою деятельность, чтобы сэкономить средства и сократить затраты — на исследования и развитие производства, подготовку рекламы, определенные виды обслуживания и т.д. В то же время они локализуют свою рыночную деятельность, которая эффективнее при дифференциации продукта применительно к местным условиям, например выбор "дополнительных" аксессуаров или упаковки, предлагаемой местным клиентам [26]. [c.747]
Производство рекламной продукции включает в себя разработку и создание рекламы (определение основной рекламной идеи для рекламной продукции, написание сценария, диалогов, слоганов, подбор музыкального сопровождения, изготовление конечной продукции) адаптацию имеющихся отечественных и зарубежных рекламных материалов postprodu tion (подготовку материалов к показу и вещанию) — перезапись аудио- и видеоматериалов в требуемый формат, перевод текста, проверку соответствия рекламного спота законодательству. [c.301]
Рекламист, планируя в своей рекламе определенные ассоциации, должен просчитать все возможные их варианты. Ассоциации весьма коварны — планировалось одно, а ассоциация возникла совсем противоположная. Незапланированные ассоциации могут запросто убить рекламу. Не так давно у нас крутили по телевидению рекламу противоударных часов Джи-шок известной фирмы asio. Нам показывали, как откуда-то сверху падает на камни автомобиль и разбивается вдребезги. Чья-то рука достает из кузова разбитой машины светящиеся часы Джи-шок , они идут. Но думаешь не о часах, а о том, что с несчастным водителем Или эти часы сняли с руки покойника [c.75]
Еще более приближенным к практике рекламы определение дает бельгийский политолог Габриель Товерн, рассматривая политический маркетинг как набор [c.155]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама определение
: [c.462] [c.180] [c.319] [c.154] [c.63] [c.540] [c.144] [c.351] [c.362] [c.79]Теория маркетинга (2002) -- [ c.395 ]