Ввиду того что в разных странах для рекламы оказываются доступны не все СМИ, возникает необходимость разработки смешанных средств рекламы предусматривающих взаимозаменяемость. Так, в Норвегии, Дании, Швеции и Саудовской Аравии недоступна реклама на телевидении. В Германии время телерекламы сокращено до 40 минут в день, а реклама выходит блоками, не прерывающими программы в результате процент просмотра рекламы на ТВ очень низок. Вместе с тем на каналах спутникового ТВ правительство в меньшей степени может ограничивать рекламу, и программы таких каналов оказываются переполненными рекламой, зачастую идущей на разных языках. [c.681]
Было время, причем не так давно, когда владелец небольшой фирмы только смотрел телевизор -- он и подумать не мог о рекламе на телевидении. Причина была проста слишком дорого. [c.34]
В этой связи отметим, что в западном менеджменте во внутрифирменном управлении активно используется инструментарий из практики средств массовой информации. Жизненно важные ценности корпораций распространяются через публикацию статей, книг и различного рода манифестов руководителей, их публичные выступления и пресс-конференции, издание внутрифирменных газет, плакатов, бюллетеней и видеокассет. Формирование культуры руководителями компаний осуществляется с привлечением пропаганды, которая, как известно, наиболее эффективна при непрерывном и длительном воздействии, а также в созданной благоприятной для ее восприятия обстановке. Реклама на телевидении и радио, многочисленные издания формируют образ компаний и обязывают персонал к определенным типам поведения. Крупные затраты, которые бизнес отпускает на культурную составляющую, окупаются. [c.325]
| Таблица С8.4. Средняя стоимость рекламы на телевидении цены на 30-секундный |  |
Вторым соображением, которое следует принимать во внимание, выбирая подходящий класс носителя рекламы, является величина рекламного бюджета. Какие-то носители, естественно, дороже, чем другие. Например, для проведения общенациональной рекламной кампании с помощью рекламных щитов может быть достаточно 250 тысяч фунтов стерлингов, но совершенно недостаточно для рекламы на телевидении. Если бюджет на проведение [c.333]
Восприятие персональные источники (торговый персонал) и, для гарантии, средства массовой информации (реклама на телевидении или в печати). [c.155]
Специалисты компании убеждены, что для успешного сбыта недостаточно разработать стратегию и программу продвижения и распределения, необходимо также изучить побудительные мотивы покупок и использовать их в рекламе на телевидении и в печати. [c.439]
Таким же заметным было продвижение рекламы на телевидение, за это же время затраты на производство и размещение телевизионной рекламы возросли в 200 раз, а расценки увеличились примерно в 30 раз. Ежедневно по ТВ демонстрируется более 800 роликов, не считая дикторских объявлений. Эту рекламу дают около 3,5 тыс. различных рекламодателей. Специалисты отмечают высокую эффективность телерекламы. Так, после выхода рекламы компании Муса Моторс в сотый раз в программе популярной передачи Поле чудес продажа возросла на сто автомобилей. [c.436]
Эффективность рекламы зависит не только от ее содержания, но и от времени ее размещения. Разумеется, говоря о времени размещения рекламы, мы имеем в виду в основном рекламу на телевидении и радио. Доходы таких средств массовой информации от рекламы достаточно велики, а поэтому рекламное время, если его не ограничить, может превысить все разумные пределы. Зритель или слушатель очень часто негативно реагирует в основном на прерывание программ [c.134]
Реклама бывает разной, а поэтому и правовой режим для ее распространения также не может быть одинаковым. О размещении рекламы на телевидении, радио и в печатных периодических изданиях, а конкретнее, о специальных требованиях к такой рекламе мы уже говорили. Остается добавить только то, что на телевидении с 1 января 1996 года запрещается рекламировать табак, табачные изделия и алкогольные напитки. Цели запрета вполне ясны и понятны — борьба с курением и злоупотреблением алкоголем. [c.144]
Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. [c.365]
На практике очень часто возникает вопрос о рациональности применения тех или иных коммуникационных элементов. Это обусловлено тем, что, как правило, затраты на коммуникацию очень высоки (минута рекламы на телевидении, рекламное объявление (полоса) в центральной прессе и пр.). В большинстве случаев фирма стремится применить наиболее эффективное их сочетание при минимуме затрат. Для этого, в первую очередь, необходимо определение сильных и слабых сторон каждого элемента (табл. 1.), чтобы знать, чего можно ожидать от каждого из них. [c.12]
Объем массовой рекламы на телевидении заметно сократился из-за введения пятисот каналов. Существенно уменьшилось число газет и журналов. С другой стороны, операторы легко выходят на целевые рынки для более эффективной рекламы в интерактивных специализированных изданиях и выпусках новостей. [c.31]
Итоги проведенного опроса позволили внести коррективы в маркетинговые планы предприятия. Стало очевидным отсутствие мер по продвижению продукта на рынок, что тем более важно, поскольку на московском рынке присутствуют другие производители аналогичной продукции. Прежде всего это касается рекламы. Если обычно комбинат надеялся на рекламу Из уст в уста , то теперь стало ясно, что следует подумать о рекламе на телевидении, а также в специализированных газетах и журналах. [c.177]
Необходимо отметить, что расценки значительно различаются пб странам. Например, стоимость охвата 1000 читателей в Бельгии около 1,5 долл., а в Италии — примерно 6 долл. На издержки влияют не только охват, но и частота передачи (периодичность) рекламного сообщения. Если она ниже порога частоты восприятия рекламного сообщения респондентом, то каждый раз реклама воспринимается как впервые. Практика международного маркетинга показала, что в этом заключается одна из причин провала рекламных кампаний, а наилучший охват целевого сегмента может быть достигнут при комбинации нескольких средств распространения рекламы. Так, реклама на телевидении может дополняться печатной, наружной рекламой. Кроме того, фирмы используют сочетание разных уровней СМИ (национального, регионального, интернационального), что особенно актуально для радио- и телевизионных каналов. Поскольку некоторые каналы спутникового телевидения ведут вещание на несколько стран (до 10—14), их выгодно использовать для синхронного маркетинга. Однако если частота передачи недостаточна, то рекламный бюджет фактически распыляется, что делает более обоснованным последовательный маркетинг. [c.336]
Использование нескольких средств массовой информации для привлечения внимания покупателя к объявлению намного увеличит спрос. Так, реклама на телевидении в дополнение к газетному объявлению повышает количество заказов на 50%. [c.495]
Объявления в газетах так же эффективны, как реклама на телевидении. [c.535]
Производитель товара или услуги Потребители Стимулирование спроса Реклама на телевидении, радио, в газетах и журналах, на уличных носителях, на транспорте и т.д. [c.304]
Руководство компании Юнилевер пришло к выводу, что конечно же реклама на телевидении остается наиболее важным средством увеличения сбыта продукции, но в настоящий момент все более важно использовать индивидуальный подход к каждому потребителю. Поэтому компания часто прибегает к различным приемам стимулирования сбыта. При этом руководство компании рассчитывает не просто на компенсацию расходов, но и на рост продаж в будущем. [c.167]
Сейчас на рынке рекламодателей преобладают частные фирмы. С каждым днем появляются новые предприятия, которые нуждаются в рекламе. Среди частных фирм есть большие предприятия, которые способны тратить на рекламу огромные суммы, но также есть маленькие фирмы, которым не по карману заказывать рекламу на телевидении или у крупных рекламных агентств. Наша деятельность направлена в [c.95]
Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении . [c.58]
Несмотря на то, что телевидение, кабельное телевидение и другие новые формы мультимедийных средств аудиовизуальных коммуникаций привлекают повышенное внимание рекламодателей, будет интересно знать, что в 1993 году общий уровень рекламы в газетах все еще превышал уровень общей рекламы на телевидении (табл. 1.5). Хотя общее количество рекламы в газетах с появлением телевидения снизилось, но только на несколько процентов. В 1993 году приблизительно 23% всех расходов на рекламу было вложено в газеты и в основном — в местные. Расходы на рекламу в местных газетах в 1993 году составили 28,4 млрд. долл., несколько уменьшившись с 1989 года, когда они составляли 28,6 млрд. долл. Преимущество газет обусловлено их доминирующей ролью в локальной рекламе, особенно розничными предприятиями торговли типа универмагов и автомобильных компаний. [c.30]
Рекламный рынок Интернет растет быстрее численности его абонентов и даже быстрее объема продаж, но пока все же в 50-60 раз меньше объема рекламы на телевидении. При этом ведущую роль играют фирмы, занимающие главное место в Интернете по числу обращений, — глобальные поисковые системы Yahoo и Ex ite. В недалеком будущем Интернет-реклама составит конкуренцию обычной рекламе. [c.575]
Но практичные работники Bristol-Myers решили все же провести свою атаку. Они даже ускорили выход рекламы на телевидении, и первые ролики появились уже на следующий день после того, как было получено уведомление о снижении цены на Tylenol. Очевидно, они предполагали, что изменение цены дойдет до 165 тыс. магазинов по всей стране не раньше, чем несколько дней спустя. [c.38]
С одной стороны, реклама используется для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама компании o a- ola), а с другой — стимулирует сбыт товаров (реклама воскресных распродаж универмагов Sears). Реклама — это эффективный способ коммуникаций с многочисленными покупателями из разных регионов. Некоторые формы рекламы (например, реклама на телевидении) требуют выделения значительных средств, в то время как другие — в частности, реклама в газетах — обходятся относительно дешево. Реклама влияет на объемы продаж самим своим существованием, ведь потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка предлагает высокое качество а иначе зачем рекламодателям идти на огромные траты [c.575]
Максимизация телевизионной рекламы происходит по пути перемещения заказов рекламодателей в сетевое телевидение. Наиболее актуально это средство рекламы для США, где на кабельных каналах количество рекламодателей в три раза больше, чем на национальных. Об эффективности информационных рекламных роликов, размещаемых на каналах кабельного телевидения, говорилось выше. Кроме того, максимизация рекламы на телевидении возможна посредством интерактивных методов. Усиление борьбы за покупателя вынуждает рекламодателей искать такие телеканалы, которые обеспечивают прямой диалог с потенциальным клиентом. Сторонники максимаркетинга считают, что будущее рекламы — это отношения с потребителем один на один. [c.491]
Мощное оружие рекламы иностранные фирмы широко и умело используют для завоевания российского рынка. На телевидении изобилует назойливая реклама зарубежных товаров — от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламными объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, обклеены стены салонов метровагонов. Редко мелькают в этом рекламном потоке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются тускло и неумело. Немалая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захлестнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных товаров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на нее не скупятся. Затраты на рекламу, и весьма значительные, закладываются ими в смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству. Оно еще в чертежах и эскизах, а повсюду ведется заранее спланированная специалистами рекламная кампания, цель которой — разжечь покупательский интерес к этой новинке. [c.35]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама на телевидении
: [c.196] [c.712] [c.58] [c.79] [c.462] [c.102] [c.336] [c.271] [c.164] [c.582] [c.177] [c.146] [c.146] [c.221] [c.176] [c.278] [c.73] [c.386]Смотреть главы в:
Мониторинг российской телеаудитории -> Реклама на телевидении