Тема 8. Организация рекламы в интернет. [c.352]
Понятие компьютеризованной рекламы и основные характеристики каналов ее распространения. Роль и возможности рекламы в Интернет. Исторические этапы развития Интернет-рекламы. Основные пользователи Интернет как потребители рекламной информации. Анализ времяпровождения в Интернет российских потреби елей. [c.360]
Платежные средства в сетях Интернет. Постоянно растущая армия пользователей Интернет проводит значительное количество времени, сканируя "киберпространство" сети в поисках информации,. нужной им для работы или учебы, либо просто развлекаясь. Соответственно маркетинговый потенциал сети растет с увеличением количества пользователей WWW, с одной стороны, и организаций, заинтересованных в размещении коммерческой рекламы в Интернет, - с другой. [c.238]
КАК ПОДДЕРЖИВАТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ [c.284]
Формат рекламы в Интернете неэффективен. Р G и другие участники конференции возразили, что Та же самая модель прерывания и появления могла бы быть эффективной, если бы пропускные способности Сети были расширены и давали возможность качественно воспроизводить звуковой и видеоряд. Маркетологи Р G отстаивали мнение о необходимости создания условий, обеспечивающих широкое использование более [c.424]
Факты свидетельствуют о неимоверном развитии рекламы в Интернете. В 1997 г. доходы от онлайновой рекламы составили 906,5 млн, а прогнозы утверждают, что к 2000 г. они возрастут до 4,3 млрд. Ежедневно Сетью пользуются 25 % американцев, и их число постоянно взрастает. [c.598]
Наконец, эффективность рекламы в Интернете подтверждает и тот факт, что в 1998 году объем мирового рынка интернет-рекламы составил 2 млрд. И в этом году он существенно вырастет, поскольку пока потенциал рекламы в сети использован лишь на несколько процентов. [c.678]
Даже если компанию не устраивает количество посещений ее страницы в Интернете, имеется достаточно свидетельств того, что она поместила свой фирменный знак не зря, поскольку таким образом ей удалось привлечь внимание потребителя к своему товару. Неудивительно, что деятели рынка при планировании бюджета компании все чаще предусматривают размещение рекламы в Интернете. Из 100 ведущих рекламодателей... 46 купили право размещать рекламу в Интернете... и почти у всех имеется корпоративный сайт 5. [c.259]
Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах 0,9 1,3 1,2 1,6 [c.214]
Интернет предоставляет новые возможности рекламы продукции и марки. Стоимость рекламы в Интернете существенно ниже стоимости рекламы в СМИ или, скажем, при помощи дорожных рекламных щитов. Поэтому в 2001 г. необходимо использовать максимум возможностей по рекламе в Интернете, включая [c.355]
Реклама в Интернете обладает высокой оперативностью. Бывает, что информация какой-то компании (прайс-лист, информа- [c.143]
Реклама в Интернете Размещение на сайтах Информация о кафе [c.93]
Реклама в Интернете будет очень полезна с точки зрения нахождения клиентов для пользования непосредственно Интернетом. Она даст возможность пользователям узнать о нас. Многие люди, имеющие дома подключение к сети Интернет, хотят пользоваться им и вне дома, в кругу своих друзей и знакомых. К тому же при домашнем подключении связь, в основном, осуществляется через телефонную линию, и в этот момент никто не может воспользоваться телефоном, что очень стесняет жизнь домочадцев. [c.93]
Уникальные свойства Интернета позволяют использовать его как эффективное средство для проведения рекламных кампаний. Исследования показывают, что реклама в WWW может влиять на покупателей более эффективно, чем теле-или радиореклама. В области рекламы в Интернете доминируют пять отраслей реклама потребительских товаров — 30% реклама финансовых услуг — 22 компьютерные продукты — 21 новые средства массовой информации и телекоммуникации — по 7%. [c.604]
Особенностью рекламы в Интернете является то, что ее центральный элемент — это web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем web-сервера стоят две основополагающие задачи реализация своей идеи в виде web-сервера, выполняющего те или иные функции, и его рекламирование, чтобы пользователи Интернета узнали о его существовании и могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый [c.606]
Рекламирование в Интернете весьма сложно, так как эффективность одного и того же баннера на разных ресурсах может существенно различаться и необходимо постоянно экспериментировать для получения максимально возможного эффекта. В отличие от рекламирования в традиционных СМИ эффективность рекламы в Интернете замеряется с точностью до каждого контакта. Следует учитывать, что отсутствие клика по рекламному баннеру необходимо рассматривать как отсутствие эффекта, никаких отсроченных имиджевых эффектов от такого предъявления нет. [c.72]
Политическая реклама в Интернете [c.6]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Услуги, предоставляемые фирмой, ориентированны как на частного пользователя, так и на организации. Рынок сбыта будет довольно популярен, так как мы предоставляем возможность выбора между ежемесячной и почасовой оплатой, в некоторых фирмах такого выбора нет. Регистрация пользователей в базе данных будет бесплатна, в то время как некоторые провайдеры взымают за это единовременную плату в размере 20-40 США. Для организаций фирма предоставляет выделенный канал ISDN, при ежемесячной оплате 300-400 США. Данный вид доступа необходим компаниям, которым необходим оперативный доступ к информации и оперативная связь со своими партнерами по всему миру. Также будет спрос на сайты различных компаний, так как при всех прочих условиях реклама в Интернете намного дешевле и к тому же на своем сайте можно разместить несоизмеримо больше информации, чем в любом печатном издании. [c.472]
Крупнейшая американская коммерческая сеть PRODIGY, работающая над улучшением безопасности совершения сделок в Интернете, прошла различные стадии рекламы в Интернете и установила, что для пользователей общение важнее, чем сама возможность совершения электронных покупок. В частности, PRODIGY изменила стратегию получения доходов в Интернете, сконцентрировав усилия на торговле цветами и программным обеспечением, что привело к ощутимому успеху. [c.296]
Как ваша компания может эффективно размещать рекламу в Интернете Например, как могут пригодиться баннеры, спонсорство, заставки и микросайты [c.148]
В книге Маркетинг менеджмент в разделе Размещение рекламных объявлений в компьютерных сетях Филип Котлер пишет (с. 798) Многие пользователи неодобрительно относятся к рекламе в бесплатном, по сути, Интернете . Котлер не прав реклама в Интернете не только популярна, но и эффективна. Приведу ряд фактов и примеров (я использовал данные компаний Комкон-2 , Гэллап-Медиа , фонда Общественное мнение , информацию на сайте www.promo.ru и материалы из журнала Деньги №23). [c.678]
По мере открытия отделении проводились прямые почтовые рассылки с целью информирования потребителе] о новом бренде. Кроме того, широко использовалась баниерная реклама в Интернете спонсировались информационные веб-сайты (например, Большой город ). [c.260]
Для компании присутствие в Интернете означает быстрый и надежный выход на миллионы потребителей, получение дополнительных заказов, следовательно, и новый источник прибыли. В отличие от стоимости рекламы в традиционных средствах массовой информации реклама в Интернете стоит дешевле, размещается быстрее, а web-адрес компании можно прорекламировать в традиционных СМИ, на товарах компании и т.д., что может привлечь внимание тысяч потребителей к ее web-сайту. [c.38]
Реклама в сети Интернет построена на использовании информационной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсутствием государственных границ на пути обмена информацией. Основные виды рекламы в Интернете баннерная реклама реклама в интернет — досках объявлений, конференциях размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздействие можно ориентировать на корректно определенные группы потребителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (СР — ost Per Thousand, a M — это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специалистов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских. [c.229]
Реклама в Интернете, как основа построения брэнда, имеет целый ряд существенных преимуществ перед обычной рекламой высокая скорость запуска рекламных кампаний, возможность оперативной корректировки параметров рекламной кампании (быстрая замена рекламных материалов, оперативное добавление настроек таргетинга1, регулировка количества демонстраций рекламных материалов в задан- [c.296]
В России кампания по репозиционированию бренда Philips прошла летом 2005 г. Рекламные ролики были запущены на крупнейших телевизионных каналах, что составило около 54% общих затрат на продвижение нового имиджа. Уличная реклама состояла из 600 билл-бордов, размещенных в Москве, — 17% затрат. На рекламу в Интернете и в печатных СМИ было выделено 16 и 13% затрат соответственно. Стоимость кампании оценивается в 250 млн руб. [c.275]
Интернет не является рекламной средой, это технология, по сути, директ-маркетинга, когда внутри одного канала человек получает информацию и может совершить покупку. Нет никаких данных, что брендовая реклама в Интернете оказывала влияние на поведение в повседневной жизни вне сети. Отчасти это вызвано небольшим охватом Интернетом населения (до 12% в 2003 г.), а также тем, что посещение Сети всегда носит целенаправленный характер и вся информация, которая не относится к целям посещения, игнорируется в результате перцептивной защиты. [c.72]
Реклама в Интернете будет очень полезна с точки зрения нахождения для пользования непосредственно Интернетом. Онадаст возможность пользователям узнатьо нас. Мно-люди, имеющие дома сети Интернет,кхотят пользоваться им и вне дома, в кругу своих друзей и знакомых, тому же при домашнем подключении связь, в осу- [c.93]