Ее автор-Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, один из активных деятелей Американской ассоциации маркетинга. Его перу принадлежат многочисленные статьи в ведущих американских журналах, освещающих проблемы этой деятельности, целый ряд монографий 1. Новая работа Ф. Кот- [c.5]
Филип Котлер Маркетинг менеджмент [c.4]
В предлагаемой вашему вниманию книге — опыт более чем 30-летней работы маститого ученого, родоначальника концепции социально-ответственного маркетинга, ныне признанной во всем мире. Филип Котлер, по общему признанию, сумел систематизировать разнообразные направления и методы маркетинга. Не останавливаясь на этом, он постоянно дополняет и расширяет список тем, которые охватывает маркетинг — эта совершенно нетипичная и едва ли не каждодневно изменяющаяся наука. В настоящем издании учтен опыт рыночных изменений в 90-е гг., рассмотрены перспективы развития маркетинга в XXI в. [c.4]
Неоценимый вклад в дело формирования маркетинга как науки внес автор представляемой книги, профессор Северо-Западного университета (США) Филип Котлер, который стал для маркетинга приблизительно тем же, кем был для химии Дмитрий Иванович Менделеев. Филип Котлер навел порядок и поддер- [c.17]
Сегодня книжный рынок представляет огромное количество самых разных книг по маркетингу — прикладных и теоретических, привязанных к отдельным отраслям производства, сфере услуг и даже к некоммерческим организациям . Однако фундаментальная работа Филипа Котлера Маркетинг менеджмент в любом случае выделяется на общем фоне. Прежде всего, это главная книга весьма авторитетного автора, выдержавшая уже девять изданий . В отличие от многих книг американских авторов, ориентированных на специфику работы фирм в США, эта книга выпущена под грифом Международное издание , что вполне правомерно — в ней отражены особенности не только и не столько маркетинга США, но и общие моменты, свойственные развитию этой науки на разных континентах, в ней много примеров успешных и неудачных маркетинговых акций фирм разных стран (в том числе и российских). [c.18]
Как и в маркетинге, Филип Котлер навел порядок и в маркетинговом управлении. Наверное поэтому эта книга стала настольной книгой не только маркетологов, но и многих руководителей компаний, специалистов самого разного профиля — во многих странах она является базовым учебником не только для [c.18]
Маркетинг менеджмент Филипа Котлера открывает серию книг Теория и практика менеджмента , которую готовит к выпуску Издательский дом Питер . Маркетинг менеджмент позволяет охватить все проблемы и направления маркетингового управления. Знакомство с этой книгой поможет узнать и осознать важность каждой составляющей маркетинга для успешной работы на рынке. Те же, кто захочет углубить свои знания и более подробно изучить отдельные аспекты управления фирмой, могут приобрести другие книги этой серии, посвященные рекламе, поведению потребителей, торговым маркам, стратегическому управлению и многим другим вопросам, стоящим перед каждым предпринимателем и специалистом, в какой бы компании они ни работали, — индивидуальном предприятии, акционерном обществе или громадном концерне. [c.19]
Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена , — говорит Филип Котлер. [c.8]
В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических условиях. [c.217]
Перед вами самая последняя книга основателя современной школы маркетинга — Филипа Котлера, выход которой в России можно считать мировой премьерой. В ней нашел отражение итог всей сорокалетней карьеры великого мастера. Автор пересматривает основные постулаты науки о рынке и предлагает 80 концепций эффективного инновационного маркетинга, наиболее важных для успеха предприятия в современных условиях. [c.4]
В новой книге Маркетинг от А до Я Филип Котлер подводит своеобразный итог своей сорокалетней карьеры в маркетинге. Уже сейчас многие специалисты признают, что эта работа — лучшее, что было написано Мастером. Представляется, что подобное утверждение не лишено оснований. Прежде всего потому, что новая книга — это попытка представить свежий взгляд, переосмыслить все ранее написанное в соответствии с современными тенденциями развития общества. Кроме того, в противоположность многостраничным учебникам сейчас на суд читателей предлагается лаконичный, конкретный, систематизированный сборник, в котором, несмотря на его краткость, удалось изложить все самое важное и нужное для любого специалиста, стремящегося глубже изучить такую сложную науку (или виртуозное искусство), как маркетинг. И, наконец, несмотря на пересмотр походов и концепций, автору удалось сохранить столь характерные для него безупречную логику, прекрасный стиль, легкий язык, которые делают многочисленные работы Филипа Котлера доступными даже для неподготовленного человека. [c.6]
К безусловным достоинствам данной книги можно отнести и то, что она выходит в свет практически одновременно с англоязычным оригиналом. Развитие отечественного бизнеса говорит о том, что разрыв между Россией и Западом, который еще какое-то время назад казался непреодолимым, начинает постепенно сокращаться. И в этой связи очень важной становится возможность своевременно знакомить русскоязычного читателя с последними мировыми течениями и тенденциями в маркетинге. А маркетинг действительно не стоит на месте. На что же в основном обращает внимание Филип Котлер [c.6]
И еще, на протяжении всей книги Филип Котлер проводит мысль о том, что нормой сейчас является уже не стабильность, а изменчивость. Для того чтобы остаться на месте, компании должны двигаться все быстрее и быстрее . Эти слова вполне применимы к маркетингу. Сегодня он совсем не такой, каким был вчера, но это не значит, что маркетинг исчез, просто он стал тоньше, умнее, изощреннее. Мы должны соответствовать новому уровню, а книга Маркетинг от А до Я в этом нам поможет. [c.7]
Филип Котлер — Маркетинг в третьем тысячелетии . [c.79]
Филип Котлер — один из ведущих специалистов в области маркетинга в мире. Он почетный профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Северо-Западного университета. Степень магистра экономики Ф. Котлер получил в университете города Чикаго, а позже там же — степень доктора философских наук. Впоследствии он занимался научными исследованиями в Гарварде (в области математики), а также в Чикагском университете (в области поведенческих наук). [c.15]
В книге Маркетинг менеджмент в главе Основные факторы, определяющие поведение потребителя , Филип Котлер пишет, что выбор товара или услуги очень сильно зависит от имиджа компании. А вот пример из российской действительности. [c.208]
Как пишет Филип Котлер в книге Маркетинг менеджмент (с. 717), влияние рекламной деятельности на оборот определяется не только тем, сколько израсходовано средств, но и тем, как они израсходованы,— что сказано и в какой форме. Приведу пример. [c.234]
В восьмой главе книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер описывает процесс создания конкурентной- системы наблюдения. Она предполагает выбор источников получения информации о конкурентах, сбор данных, их обработку, проверку на достоверность, интерпретацию и систематизацию. Далее следуют выделение конкурентов и разработка ценовой политики . Точно такая же система была создана в нашей компании. Причем создана самостоятельно, когда книгу Котлера никто из наших менеджеров еще не читал. Эффективность этой системы прекрасно показывает, что изложенные в книге Маркетинг менеджмент теории применимы и в России. [c.270]
В книге Маркетинг менеджмент уделяется много внимания стоимости маркетинговых мероприятий. Филип Котлер пишет, что позиционирование на новом рынке требует больших затрат на маркетинг. Хочу привести пример, когда маркетинг на новом рынке стоил сущие гроши. Речь идет об одном из чековых фондов, который занимался привлечением и размещением приватизационных чеков в Татарстане. Несомненно, это был новый рынок. [c.380]
В книге Маркетинг менеджмент Филип Котлер подробно исследует стратегию сбыта не только товаров, но и услуг. И пишет (с. 557) Услуги неосязаемы, неотделимы, изменчивы и не подлежат хранению . Маркетологи должны найти способы сделать неосязаемое осязаемым. Один из лучших способов — для начала предложить клиенту воспользоваться услугой даром. [c.461]
В главе Всемогущий покупатель книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер пишет (с. 36) В 90-х годах успех компании все более определяется ее способностью прислушиваться к сигналам рынка и запросам потребителей . Радостно отметить, что и российские покупатели наконец-то оказались услышанными российскими торговцами. [c.555]
Котлер Филип. Основы маркетинга. — СПб., АО Коруна , АОЗТ Литера-плюс , 1994.-С. 8. [c.8]
Котлер Филип. Основы маркетинга. М., Прогресс. 1990 г. Ли Я кокка. Карьера менеджера. М., Прогресс, 1990 г. Моррисей Дж. Целевое управление организацией. М., [c.380]
Филип Котлер (The Kellogg Business S hool) определяет концепцию маркетинга так концепция маркетинга гласит, что ключ к достижению целей организации заключен в определении потребностей и желаний целевых рынков и обеспечении должного удовлетворения более эффективно и рационально, чем это делают конкуренты. [c.13]
Филип Котлер — один из ведущих специалистов-маркетологов, почетный профессор международного маркетинга знаменитой Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, США. Он автор двадцати книг, в том числе самого популярного в мире учебника Маркетинг-менеджмент , которым пользуются для подготовки к получению степени МВА. Опубликовал более ста статей. Консультирует ведущие компании на рынках потребительских и бизнес-услуг, а также в финансовой сфере. [c.224]
Во время своего визита в Москву в сентябре 1998 г. всемирно известный специалист по маркетингу Филип Котлер отметил, что в США уже сегодня 37% товарооборота приходится на прямые продажи (в России, по его же оценкам, — 1%). Причины такого перехода (усиление конкуренции, наличие огромного количества торговых марок, возросшие требования потребителей к качеству и цене товара и многие другие) от массового маркетинга к индивидуальному подробно рассматриваются в книге ЭнджелДж. Ф., БлэкуэллР.Д., МиниардП. У. Поведение потребителей. — СПб. Питер Ком, 1999, с. 38-44. [c.355]
Вы держите в руках десятое, юбилейное, издание одной из самых известных работ по маркетингу. Жизнь не стоит на месте, постоянно изменяясь под влиянием политических катаклизмов, бурного развития науки и техники. На рубеже тысячелетий возникает совершенно новый, виртуальный мир со множеством не только благоприятных возможностей, но и скрытых угроз. Филип Котлер идет в ногу со временем, поэтому в своей новой книге, излагая проверенные временем теоретические положения, он одновременно открьгеает дорогу свежим маркетинговым идеям, инструментам и практическим подходам. Автор уделяет огромное внимание Интернету, тому, как всемирная паутина изменяет ландшафт рынков. [c.4]
Десятое юбилейное издание книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер назвал изданием нового тысячелетия (Millenium Edition). И не только потому, что оно выходит на рубеже тысячелетий. Читателями 9-го международного издания стали не только студенты и предприниматели, но и специалисты. И представляемое Вашему вниманию новое, 10-е издание, думаю, найдет своего читателя в самой широкой читательской аудиторий, в том числе и среди тех, кто познакомился с предыдущими работами Ф. Котлера. Ведь основания д я этого есть. И весьма существенные. [c.16]
В книге Филипа Котлера Маркетинг менеджмент рассказывается о создании электронных магазинов. В частности, автор пишет (с. 796) Уровень продаж через коммерческие онлайновые службы находится между 50 млн и 200 млн. Через сеть можно заказать одежду, книги, отправить цветы по указанному адресу . Так обстоят дела на Западе. В России, конечно, объемы продаж через электронные магазины на порядок ниже. Но все перечисленные Котлером товары уже можно купить через российские Интернет-магазины. Причем удобны они, как ни странно, жителям прежде всего тех регионов России, которые расположены далеко от развитых промышленных центров (Магадан, Салехард, Ханты-Мансийск). У местных потребителей существует желание приобрести качественный товар, однако в таких городах новинки — ассортимент очень небольшой. На прилавках в основном лишь товары первой необходимости. Поэтому во всех таких городах очень популярны услуги товары почтой , семена почтой , книги почтой , компьютерные D-диски почтой и т. д. (это видно по огромному количеству посылок на почте). [c.556]