Не делайте заголовки прописными буквами. Если вы наберете заголовок вашей рекламы строчными буквами ВМЕСТО ТОГО, ЧТОБЫ НАБИРАТЬ ЕГО ТАК, то тоже увеличите читательскую аудиторию. Происходит это потому, что человек привык читать именно строчные буквы, которыми набрано данное предложение. Да, конечно, заголовок будет набран укрупненным типографским кеглем, но все равно строчными буквами. [c.14]
Заголовок и текст рекламного объявления привлекают внимание и объясняют, что именно вы собираетесь продать. Но если вы сможете сопроводит" ваше объявление иллюстрацией, вы еще больше увеличите свою читательскую аудиторию. Ниже мы даем двадцать правил, которые помогут вам удержать внимание читателей после того, как они увидят вашу иллюстрацию. [c.17]
Мы не понаслышке знаем, как высок в России уровень исследований в области адаптивных нелинейных моделей, и испытываем чувство гордости от того, что наша книга будет предложена вниманию столь квалифицированной читательской аудитории. [c.5]
Та б л и ца 4.8.6. Распределение читательской аудитории и стоимость рекламы [c.435]
Так как словарь предназначен для весьма обширной читательской аудитории, включая как только еще приступивших к изучению экономики, так и углубляющих свои познания, то в нем естественно сочетаются и простейшие экономические термины, и более сложные профессиональные понятия, относящиеся к разным ветвям экономической науки и прикладной экономики, бизнеса. Подобное несколько непривычное сочетание позволило придать словарю универсальный характер, обеспечить его доступность и полезность для самых разных категорий учащихся, познающих экономику. [c.3]
Особенность газет как средства рекламы заключается в том, что их аудитория очень разнообразна. Поэтому менеджер по маркетингу должен в некотором роде нацелить рекламу своего продукта на более заинтересованную группу читателей. В крупных газетах материал размещается по рубрикам новости, бизнес, спорт, культура и т.д. Следовательно, можно попытаться выявить своего потребителя по этим градациям, т.е. выбрать наиболее подходящий раздел для размещения объявления. Более того, читательская аудитория меняется в зависимости от дней недели. Обычно наиболее удачным временем размещения рекламы в газете является воскресенье. Воскресная газета имеет несколько приложений и почтовых карточек, приводит обзор событий за неделю. В воскресенье у людей больше времени на чтение газет, и поэтому больше людей увидит рекламу, причем их восприимчивость будет выше в спокойной домашней обстановке. [c.135]
Издавать новую книгу, не зная ее читательского адреса, не выявив заранее возможность появления такой же книги (схожей по тематике), означало бы определенный риск. Формирование своего круга читателей данной книги (целевой читательской аудитории) необходимо по той причине, что эта аудитория гарантирует издателю устойчивый спрос на данную книгу, а следовательно, и доходы. [c.371]
S изучение читательской аудитории, т.е. того круга читателей, которому адресуется данная книга [c.372]
S исследование книжно-издательского рынка для конкретного издания, в том числе читательской аудитории, конкурентов и их планов [c.376]
S качественные, которые можно получить путем скрупулезного изучения читательской аудитории. К последним относятся демографические показатели (пол, национальный состав, возрастные данные), географические характеристики, т.е. распределение населения сегмента по входящим в него территориям (городское и сельское население, дачные местности), психографические характеристики потенциальных читателей (традиции и обычаи, привычки, культурный и образовательный уровень, отношение к той или иной религиозной конфессии и т.д.). [c.377]
Рынок потребителей книжной продукции. Анализ читательской аудитории — сложная и кропотливая работа, которой специальные социологические группы обычно занимаются по особым маркетинговым программам. Цель изучения рынка состоит в выявлении той читательской аудитории, которая отдает предпочтение определенному виду книжных изданий. Речь идет о тех читателях, которые являются постоянными потребителями и оплачивают труд издателя, покупая данную литературу. В практике маркетинга такие группы принято называть целевой аудиторией. Со временем она превращается в основную читательскую базу, поглощающую специально предназначенные для нее издания, например о доме и хозяйстве, садовом участке и даче, цветоводстве, садоводстве, пчеловодстве, кулинарии и т.д. [c.378]
Тактические планы отражают жизненный цикл того или иного маркетингового мероприятия, в том числе зондаж рынка путем проведения читательских конференций, наблюдения за действиями конкурентов и изменениями в читательской аудитории формирование реакций в ответ на замеченные перемены выработка оперативных решений. [c.380]
Частный прогноз разрабатывается для какой-то конкретной ситуации, сложившейся, например, на определенном сегменте рынка. Изменение состояния читательской аудитории может служить предлогом для пересмотра частного прогноза. [c.381]
Целями прогноз-кампании являются повышение популярности того или иного издания или автора, укрепление позиций издательской фирмы на рынке. Предшествовать этому мероприятию должен экономико-статистический анализ рынка. Он отражает изменения в развитии динамики продажи, рост количества писем читателей в адрес издательства, откликов в прессе. При обнаружении такой тенденции издательские маркетологи могут экстраполировать ее в будущее. Разумеется, при этом учитываются изменения в настроении читательской аудитории. Таким образом, подготовка прогноз-кампании обусловлена рядом внешних факторов прогноз общей экономической ситуации правительственные меры по регулированию экономических процессов последствия этих мер, отражающиеся на финансовом рынке страны. [c.382]
Мы уверены, что книга будет интересна как специалистам-маркетологам, так и самой широкой читательской аудитории, как тем, кто уже знаком с предыдущими работами Ф. Котлера, так и тем, кто только собирается изучать труды великого ученого. [c.4]
Надеюсь, что распространение экономико-правовых знаний поможет России в новом веке осуществить исторический прорыв в лидеры мирового хозяйственного развития, а книга С.В. Алексеева найдет достойное место среди деловой, учебной и познавательной литературы, заслужит признание широкой читательской аудитории. [c.4]
Книга представляет собой монографию, но написана она в интересной и доступной для широкой читательской аудитории форме. Как и первое издание, она привлечет внимание и практиков и теоретиков, всех, кто интересуется проблемами управления. [c.367]
Во-первых. Выяснить, какая категория читателей интересует вашего рекламодателя. Именно с категории читателей надо исходить при расстановке первых акцентов во время беседы. Чтобы не обещать больше, чем это возможно, при определении максимального количества читателей той или иной платной газеты, интересы которой вы представляете, надо исходить из того, что любая областная рекламная или общественно-политическая газета рассчитана максимум на пятьдесят—семьдесят тысяч реальных читателей. Разницы нет. В крупных городах читательская аудитория большая, но она разделена по профессиональному, интеллектуальному, социальному признаку, на каждую из которых работает свое печатное издание. В среднем получается не более десяти-пятнадцати тысяч человек на одно печатное издание. [c.7]
Основой политической рекламы в провинции можно считать базовое интервью как самую доступную форму для восприятия местной читательской аудиторией. [c.99]
Характеристика. Первые бесплатные газеты появились в середине девяностых годов. Почти одновременно по всей России. Самое главное их преимущество - это 100%-ный охват читательской аудитории. Самый заметный изъян - полное отсутствие имиджа. По своей редакционной политике рекламные газеты такого масштаба абстрагируются полностью от политики как элемента, раскалывающего аудиторию. [c.149]
Уважаемый читатель, у тебя в руках первый выпуск журнала "Экономическая школа". Сейчас много пишут о рыночной экономике. Так в чем же отличие нашего журнала от других периодических изданий Мы попытались создать журнал-учебник. Систематическое и последовательное изложение предмета теории рынка мы хотим совместить с живым сотрудничеством с читательской аудиторией. [c.1]
Когда я готовил первое издание этой книги, я надеялся, что она будет интересна достаточно большому кругу читателей, тем самым стимулируя дальнейшие исследования. Реакция была даже гораздо шире, чем я мог предположить. Это не значит, что моя работа получила всеобщее распространение, тем не менее, читательская аудитория оказалась достаточно велика. Так что мои усилия были не напрасны. Принимаясь за книгу, я поставил себе целью написать концептуальное введение в теорию хаоса и фрактальную статистику для практиков, в частности, для того чтобы они могли применить его в экономической теории и финансах. Другие авторы писали на эту тему раньше и проводили исследования, но они были в большей мере экономистами. Несмотря на то, что тогда (да и сейчас) едва ли можно было всерьез говорить, что мы должны доказывать хаотичность рынка, финансовые экономисты на эту тему опубликовали очень мало работ. Все публикации были по преимуществу в академических журналах. Я также хотел заново ввести в исследовательский инструмент метод нормированного размаха (Д/5 -анализ). [c.10]
Особая благодарность — издательству Альпина Паблишер за многолетнюю работу по просвещению читательской аудитории в сложных вопросах финансовых рынков — десятки книг этого издательства стали настольными для наших финансистов, банкиров и биржевиков. [c.7]
Децентрализация издательской деятельности и наука. Тематика, с которой приходится сталкиваться издателям научных книг, транснациональна по своей сути. Естественные науки, техника и медицина никогда не замыкались в рамках одной страны. Тем не менее еще пятьдесят лет назад издатели вели себя так, как будто речь шла о британской медицине, американской технике, немецкой химии и японской электронике. В настоящее время научное книгоиздание представляет собой всемирную индустрию, в которой территориальное размещение издательства не имеет значения ни для книжного рынка, ни для автора. Транснациональный характер ученого мира перенимается теперь и миром книгоиздательским. Это открывает дополнительные широкие возможности, чрезвычайно благоприятные для тех, кто предпочитает работать с определенной читательской аудиторией. [c.209]
Частота проведения библиографических обзоров зависит от запросов потребителей и возможностей библиотеки. Непременным условием обеспечения эффективности обзоров является их небольшой объем и однородная по своему составу читательская аудитория. [c.71]
Как показывает практика, инициатором подобных исследований являются рекламодатели, а не агентства, хотя многие из них называют себя агентством полного цикла . Эта ситуация объясняется непрекращающимся увеличением потока рекламы, в которой нуждаются сегодня практически все организации и предприятия, а подозревают о том, что же такое полный цикл , единицы. Поэтому рекламная деятельность в России носит в значительной степени случайный, интуитивный характер. Портрет потенциального потребителя пытаются найти в данных о читательской аудитории периодических изданий, специфике регионов или в особенностях городских трасс, если речь идет о наружной рекламе. [c.47]
Важно изучить читательскую аудиторию печатного издания особенно тогда, когда речь идет об изданиях для торговли, промышленности и профессиональных кругов. Например, медицинские журналы общего направления могут достигать десятков тысяч врачей, тогда как периодическое издание, посвященное сугубо специализированному разделу медицины, возможно, читают менее тысячи человек. Но это могут быть как раз те самые люди, которых желательно охватить рекламой. [c.115]
Но этот показатель не всегда может служить по-настоящему надежным и точным ориентиром, поскольку размеры полос в разных изданиях разные и, кроме того, читательские аудитории определенных изданий могут существенно отличаться по доле потенциальных покупателей рекламируемого товара. [c.115]
Формально началом проведения первых маркетинговых исследований считаются 20-е годы XX века. Хотя исследования по направлениям маркетинга осуществлялись и раньше. В 1916 г. начинает работать Истмэн Рисерч Бюро которое специализируется на сборе, распространении информации о тиражах журналов и их читательской аудитории. Среди его клиентов такие издания, как Космополитен , Кристиан Геральд , Дженерал Электрик Компани и др. [c.227]
Данные, характеризующие зрительскую или читательскую аудиторию, также достаточно сложно сравнивать. В Испании, например, человек считается взрослым по достижении десятилетнего возраста, тогда как в Великобритании — шестнадцатилетнего. В некоторых странах социально-экономические группы определяются по принадлежности к тому или иному классу (например, АВС1), в то время как в других — по уровню дохода. Возрастная классификация также может отличаться — в результате целевая аудитория 25— 35-летних трансформируется то в 20—30-летних, то в 25—40-летних. [c.337]
Десятое юбилейное издание книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер назвал изданием нового тысячелетия (Millenium Edition). И не только потому, что оно выходит на рубеже тысячелетий. Читателями 9-го международного издания стали не только студенты и предприниматели, но и специалисты. И представляемое Вашему вниманию новое, 10-е издание, думаю, найдет своего читателя в самой широкой читательской аудиторий, в том числе и среди тех, кто познакомился с предыдущими работами Ф. Котлера. Ведь основания д я этого есть. И весьма существенные. [c.16]
Bureau of Advertising (B of А) Бюро по рекламе. Некоммерческое отделение Американской ассоциации издателей газет, ответственное за пропаганду газет в качестве носителей рекламы. Бюро осуществляет исследования специальных рынков, читательской аудитории газет и предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам результаты этих исследований и полученную статистическую информацию. [c.62]
И.Г. Можно пример И.Р. Пожалуйста. Проект "Медиа-атлас 1998—2000". Мы выполняем его по заказу транснациональной корпорации "Паблиситас". В итоге будут выпущены 6 компакт-дисков, в каждом из которых описаны до 2000 изданий, показаны их титульные листы, приведены данные о рейтингах и читательских аудиториях, технические характеристики изданий, экономические особенности регионов и дифференцированные расценки на размещение рекламы. [c.98]
Работа с заголовками. В деле привлечения читателя к конкретному материалу на сайте заголовки играют не последнюю роль. Статьи с пеэффектным и непонятным названием, независимо от их внутреннего содержания, могут остаться без должного внимания читательской аудитории. Рекомендаций по этому поводу существует масса. Например, заголовок должен быть кратким, и в нем следует использовать простые, часто употребляющиеся слова. Или же — есть смысл оставить небольшую недосказанность . С помощью этого приема создатель заставляет работать фантазию читателя. [c.295]
Предлагаемая книга немецких специалистов В. Зи-герта и Л. Ланг посвящена кругу психологических вопросов, в которых советские читатели испытывают явный дефицит. Причем это относится как к управленческим работникам, так и к широкой читательской аудитории, желающей повысить уровень своей общей психологической компетентности и культуры. В книге относительно небольшого объема сжато и квалифицированно освещается совокупность вопросов, которую можно было бы обозначить как Популярные очерки практической психологии управления . Это название могло бы достаточно адекватно отразить структуру и содержание книги. [c.7]
Как бороться с хаосом Исследования показывают, что влияние возросшего хаоса не оказывает одинакового воздействия на все рекламные сообщения. Питер Уэбб (Webb) обнаружил, что меньше подвергаются влиянию хаоса рекламные сообщения, помещаемые либо в начале, либо в конце рекламной паузы ("оболочка"), чем те, которые находятся в середине такой вставки. Это предполагает, что рекламодателям следует договариваться об условиях помещения рекламы в первой или последней позиции оболочки. К довольно замысловатой рекламе также относятся благосклоннее, чем к простой. Это дает возможность предположить, что рекламные сообщения, вызы-.вающие неотъемлемое участие (вовлеченность), (или те, которым удалось создать повышенную заинтересованность) должны меньше пострадать от хаоса [11]. В печатных средствах массовой информации несколько рекламодателей попытались бороться с хаосом, пользуясь такими разнообразными устройствами, как трехмерные открытки-раскладушки для музыкальных микровкладышей в рекламе своего журнала. Такая реклама может стоить миллионы долларов, но зато ей удается охватить почти 100% читательской аудитории [12]. А вот приводит ли это к положительному изменению отношения и увеличению сбыта, — это уже другой вопрос. [c.219]