В современном значении этот термин впервые использован в презентационных материалах Ассоциации американских железных дорог, направленных издателям газет и потенциальным клиентам в [c.239]
Раньше в редакциях газет были адреса и имена своих подписчиков -- даже тех, кто их читал, не выписывая газету на дом, однако эта информация использовалась только отделами доставки. Сегодня же, чтобы выдержать конкуренцию, газеты вынуждены "предлагать своим рекламодателям целевые и эффективные программы маркетинга", как утверждает Ник Каннистраро, первый вице-президент и руководитель отдела маркетинга Американской ассоциации издателей газет. Он же приводит пример, когда один магазин детской одежды желает с помощью газеты разослать каталог своих товаров. В прошлом они рассылали бы его по ВСЕМ домам в данном районе. Теперь же с помощью нового программного обеспечения эта реклама поступает только в те семьи, где, скажем, есть дети от 6 до 12 лет. "Если же этот магазин пожелает послать свою рекламу только в те семьи, что проживают в радиусе двух миль от него, то можно выполнить и такой рассыл", -- говорит Вил Миллер, президент и один из учредителей Альтернативной службы доставки почты, где и была разработана данная программа. [c.43]
Bureau of Advertising (B of А) Бюро по рекламе. Некоммерческое отделение Американской ассоциации издателей газет, ответственное за пропаганду газет в качестве носителей рекламы. Бюро осуществляет исследования специальных рынков, читательской аудитории газет и предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам результаты этих исследований и полученную статистическую информацию. [c.62]
National Newapaper Asso iation (NNA) Национальная ассоциация издателей газет. Организация, представляющая на федеральном уровне интересы издателей газет и направленная на совершенствование этой деятельности в США, ранее называлась Национальной ассоциацией редакторов. Занимается вопросами почтового обслуживания, рассмотрением жалоб и претензий по ограничению свободы конкуренции и свободы информации, тарифами на рекламу, налогами на недвижимость, цензурой и т.д. [c.271]