Сообщения о существенных событиях и действиях, затрагивающих финансово-хозяйственную деятельность эмитента, должны направляться эмитентом в Федеральную комиссию по рынку ценных бумаг или уполномоченный ею орган, а также публиковаться эмитентом не позднее пяти дней с момента осуществления этих событий или совершения действий в печатных средствах массовой информации, распространяемых тиражом, доступным для большинства владельцев ценных бумаг эмитента. [c.226]
Реклама, предусматривающая возможность прямого отклика, или реклама с прямым откликом, появляется в таких важнейших средствах массовой информации, как телевидение, газеты и журналы, но отличается от обычной рекламы тем, что рассчитана на получение прямого отклика от клиентов (например, запроса на предоставление более подробной информации или приглашения нанести визит). Часто в такой рекламе указывается бесплатный телефонный номер или, если речь идет о печатных средствах массовой информации, используется возвратный купон. Этот механизм сочетает использование возможностей средств массовой информации по охвату [c.391]
Несмотря на наличие столь полярных точек зрения, выставки, по-видимому, являются важной составляющей комплекса продвижения в промышленности. В одном из исследований, посвященных относительной важности различных средств продвижения, выставки определяются как ценный источник информации в процессе совершения покупок в промышленности. По своей значимости выставки идут на втором месте после личной продажи, оставив позади себя такие важные компоненты, как прямое обращение по почте и рекламу в печатных средствах массовой информации [26]. [c.426]
Комплексное покупательское поведение — трехступенчатый процесс. Сначала у покупателя формируются определенные убеждения относительно товара, затем у него появляется некая установка и, наконец, после тщательного обдумывания человек делает покупку. О комплексном покупательском поведении говорят в случае высокой степени вовлечения потребителя в процесс,покупки и при осознании им значительных различий в марках. Обычно это относится к редким покупкам дорогах, отражающих вкус покупателя, товаров. Чаще всего потребитель не обладает достаточной информацией о товарной категории, и ему необходима дополнительная информация. К примеру, человек, приобретающий компьютер, далеко не всегда имеет четкое представление о необходимых ему технических характеристиках. Как правило, данные об объеме оперативной памяти, емкости жесткого диска, тактовой частоте процессора превращаются в значимые только после того, как пользователь получит определенный опыт работы. Производители товаров, приобретение которых требует высокой степени вовлеченности потребителя, должны осознавать, насколько серьезно он будет собирать информацию о предполагаемой покупке и оценивать ее. Маркетологам необходимо разработать стратегии, помогающие покупателям разобраться в относительной важности характеристик товаров и привлекающие внимание к наиболее значимым преимуществам той или иной марки. Маркетологи должны дифференцировать характеристики своей торговой марки, использовать печатные средства массовой информации для ознакомления покупателей с ее преимуществами и мотивировать продавцов в магазинах и окружение потребителя к оказанию желаемого влияния на окончательный выбор товара. [c.198]
Указом Президента РФ от 9 января 1997 г. № 5 Об учреждении премий и грантов (стипендий) Президента Российской Федерации в области печатных средств массовой информации учреждены премии Президента РФ в области печатных средств массовой информации. [c.283]
Согласно Положению премия Президента РФ присуждается автору (коллективу авторов) наиболее талантливого произведения, опубликованного в печатном средстве массовой информации и нашедшего широкий отклик среди общественности. [c.283]
Печатные средства массовой информации [c.175]
Для тех, кому приходится работать с законодательством, безусловно важны печатные средства массовой информации, книги, брошюры. Эти издания удобны, их несомненным преимуществом является привычное с детства восприятие информации с листа бумаги. Как уже говорилось выше (см. главу 4), некоторые периодические СМИ осуществляют официальную публикацию нормативно-правовых актов. [c.61]
Конкурсная комиссия не позднее, чем в 5-дневный срок (рабочие дни) после принятия окончательного решения о результатах торгов, направляет извещение победителю с предложением о заключении контракта и направляет уведомления о результате конкурса остальным участникам или публикует итоги в печатных средствах массовой информации. [c.411]
Открытый конкурс — вид конкурса, при котором госзаказчик или организатор конкурса привлекает предложения поставщиков — участников конкурса на поставку товаров, работ, услуг путем публикации приглашения к участию в конкурсе в печатных средствах массовой информации и рассмотрении предложений всех поставщиков, которые на это приглашение откликнулись. Важным является именно последний момент — рассмотрение предложений всех поставщиков, которые откликнулись на приглашение к участию в конкурсе. В ряде случае устанавливается требование, чтобы конкурсная документация была получена установленным образом, в том числе и после внесения платы за нее. Однако это не следует рассматривать как ограничение на участие в конкурсе конкурсная документация должна предоставляться по требованию любого поставщика. Открытые конкурсы рассматриваются как основной (или наиболее предпочтительный) способ закупки товаров, работ, услуг для государственных нужд. Это означает, что если нет специальных условий закупки (конъюнктура рынка, специальные требования к техническим или технико-экономическим характеристикам продукции, требования к секретности закупки, относительно небольшие объемы закупки), то закупку нужно осуществлять на открытом конкурсе. [c.273]
Телевидение и печатные средства массовой информации настолько сильно представляют социальную реальность, что могут считаться основными источниками нормативного влияния на убеждения и поведение людей. [c.70]
Для специалистов по маркетингу очень важно учитывать отличия этих ситуаций, поскольку разные подходы потребителей к оценке товаров и марок приводят к противоположным маркетинговым выводам. Комплексная оценка, осуществляемая в ситуациях с высоким уровнем вовлеченности, предполагает, что менеджеры по маркетингу должны предоставлять покупателям большой объем информации о позитивных последствиях покупки. В этом случае необходимы сообщения с большим информационным наполнением, которые будут расширять знания о марке поскольку потребитель активно ищет информацию, то необходимости в частых повторениях покупок нет. Печатные средства массовой информации лучше всего подходят для размещения таких сообщений, поскольку предоставляют возможности для детальной и повторяющейся проверки информации. Например, реклама автомобилей, как правило, предоставляет информацию об удобстве, надежности и технических характеристиках модели, а также ориентируется на определенный социальный статус владельца. Все это может оказать влияние на мнения потребителей по поводу последствий приобретения определенной модели. Однако убедительные сообщения должны также принимать во внимание то влияние, которое оказывают на взгляды потребителей другие люди, с мнением которых они считаются. [c.105]
Современные печатные средства массовой информации позволяют донести рекламу до каждого конкретного человека. Это может быть небольшое объявление в газете или журнале, обширная вывеска магазина, огромный плакат-постер на городских улицах, миниатюрная марка или этикетка на спичечной коробке, ресторанное меню, листовка, плакат, афиша и многое другое. [c.113]
Еще одна распространенная ошибка — организация корпоративной кампании исключительно в печатных средствах массовой информации. Как только вы догадаетесь подключить к ней телевидение, любое исследование сразу зафиксирует резкий рост интереса к деятельности вашей корпорации. С помощью электронных СМИ вы охватите несоизмеримо большую аудиторию. [c.127]
Контрастность требует, чтобы рекламное послание хорошо выделялось на том фоне, на котором оно появляется. Если в телерекламе выполнить это условие достаточно легко, то в печатных средствах массовой информации, публикующих десятки и сотни рекламных объявлений, добиться контрастности значительно труднее. Наиболее эффективны для этого многокрасочная печать, необычного вида шрифты заголовков, оригинальные методы художественного оформления. Цвет, выделяющий важные части рекламы, увеличивает ее запоминаемость на 26% по сравнению с черно-белой. Реклама, напечатанная в четыре краски, заметнее черно-белой уже на 69%. [c.14]
На втором этапе также широко используются печатные средства массовой информации. Однако рекламные акции в печати должны быть рассчитаны в первую очередь на вдумчивых и интеллектуальных избирателей, сравнивающих программы кандидатов (или хотя бы фрагменты программ). Поэтому печатные рекламные материалы хорошо аргументируются и содержат примеры конкретных мероприятий, которые намеревается осуществить кандидат для решения проблем. [c.125]
В соответствии с той же статьей закона эмитент должен направлять в ФКЦБ России или уполномоченный ею орган, а также раскрывать в печатных средствах массовой информации сообщения о существенных событиях и действиях, затрагивающих финансово-хозяйственную деятельность эмитента (реорганизация эмитента, сведения о выпуске ценных бумаг, начисленных и выплаченных доходах по ценным бумагам, об изменениях в списке акционеров, владеющих 20 и более процентами уставного капитала, и т. п.). [c.210]
Прямой маркетинг — это предоставление товаров, информации или дополнительных поощрительных преимуществ целевым потребителям через интерактивное взаимодействие с ними с помощью способа, который позволяет измерить реакцию этих потребителей. Прямой маркетинг реализуется такими средствами, как прямое обращение по почте, телемаркетинг, реклама с прямым откликом, маркетинг на основе каталогов, электронные средства (например, Internet), приложения к печатным средствам массовой информации (например, вклейки, вставки и т.п.) и доставка рекламных брошюр на дом. [c.400]
Любой инвестор легко найдет котировки курсов ценных бумаг в печатных средствах массовой информации, причем не только в специальной финансовой прессе. В крупнейших городах большинство местных газет дает ежедневные сообщения о деятельности бирж, но в этих сообщениях фигурируют только котировки акций. В дополнение к репортажам о самых крупных биржевых сделках местные газеты часто дают краткие сообщения о котировках тех или иных акций местного значения. Главный источник информации о котировках ценных бумаг — газета "Уолл-стрит джорнэл", которая выходит по рабочим дням и дает сообщения об операциях на основных фондовых рынках за предыдущий рабочий день. В ней приводятся котировки акций, облигаций, включенных в котировочный лист опционов, товарных и финансовых фьючерсов, ценных бумаг взаимных фондов и других общепринятых финансовых инструментов. Как указывалось выше, большой объем информации о котировках ценных бумаг публикуют также "Бэррон з" и "Инвесторз дэйли". (В последующих главах мы покажем реальные котировки в связи с изучением конкретных финансовых инструментов.) [c.120]
Сообщения о существенных событиях и действиях, затрагивающих финансово-хозяйственную деятельность эмитента, должны быть направлены им в ФКЦБ России, а также публиковаться эмитентом не позднее пяти дней с момента осуществления этих событий в печатных средствах массовой информации, распространяемых тиражом, доступным для большинства акционеров эмитента. [c.259]
Следующий -кгап развития протоформ PR в США — это бурное развитие в XIX в. печатных средств массовой информации. Общество хотело знать много и обо всем — и тут же нашлись желающие наполнить каналы массовой информации теми сведениями, распространение которых затрагивало сферу интересов сильных мира сего . Появилась профессия пресс-агент — профессия, сразу же ставшая популярной и выгодной. Пресс-агенты наводняли газеты разнообразной информацией, в том числе и классическим компроматом заявлениями, карикатурами, фотографиями (кстати, через столетие они сразу же взяли на вооружение радио и телевидение, едва ли не первыми оцепив их возможности). [c.30]
Как бороться с хаосом Исследования показывают, что влияние возросшего хаоса не оказывает одинакового воздействия на все рекламные сообщения. Питер Уэбб (Webb) обнаружил, что меньше подвергаются влиянию хаоса рекламные сообщения, помещаемые либо в начале, либо в конце рекламной паузы ("оболочка"), чем те, которые находятся в середине такой вставки. Это предполагает, что рекламодателям следует договариваться об условиях помещения рекламы в первой или последней позиции оболочки. К довольно замысловатой рекламе также относятся благосклоннее, чем к простой. Это дает возможность предположить, что рекламные сообщения, вызы-.вающие неотъемлемое участие (вовлеченность), (или те, которым удалось создать повышенную заинтересованность) должны меньше пострадать от хаоса [11]. В печатных средствах массовой информации несколько рекламодателей попытались бороться с хаосом, пользуясь такими разнообразными устройствами, как трехмерные открытки-раскладушки для музыкальных микровкладышей в рекламе своего журнала. Такая реклама может стоить миллионы долларов, но зато ей удается охватить почти 100% читательской аудитории [12]. А вот приводит ли это к положительному изменению отношения и увеличению сбыта, — это уже другой вопрос. [c.219]
Наиболее приспособлены для публикации длинных и сложных сообщений печатные средства массовой информации, особенно журналы. Газеты, как и журналы, часто публикуют рекламные объявления (особенно те, которые рассчитаны на местную аудиторию), в которых содержится намного больше информации, чем в телевизионной или радиорекламе [6]. В последние годы американские фирмы, рекламирующие легковые автомобили, начали в большей степени использовать для этого журналы и сокращать свои расходы на ТВ-рекламу, потому что в рекламных сообщениях о новых моделях автомобилей предлагается значительно большее количество информации для потенциальных покупателей, которые хорошо разбираются в технических характеристиках [7]. Кроме того, журналы, как правило, позволяют более качественно и красочно воспроизводить рекламные материалы по сравнению с газетами. Тем не менее поскольку в массовом сознании газеты ассоциируются с изложением оперативных новостей нерекламного характера, за ними укрепилась также репутация объективного и оперативного средства массовой информации, которая именно в таком контексте может подсознательно переноситься читателями и на газетную рекламу. Радиореклама часто обеспечивает более высокую степень вовлечения своих слушателей, поскольку она предоставляет слушателям возможность использовать собственное воображения для визуализации услышанных ими раздражителей (однако вследствие высокой перегруженности радиоэфира рекламой уровень ее запоминаемости намного ниже соответствующих показателей для рекламы в других СМИ). [c.605]
Основные параметры, которые принимаются во внимание при выборе того или иного рекламного носителя в рамках выбранной категории СМИ, — это затраты на тысячу человек — ЗТЧ, для печатных средств массовой информации или стоимость одного общерейтингового пункта — СОРП, для телевидения, причем оба эти параметра представляют собой выраженную в финансовых единицах меру количества рекламных контактов. Тем не менее всегда имеет смысл проводить количественное определение степени охвата (количество человек, которые вступают в контакт с рекламой как минимум один раз) и среднюю частоту рекламных контактов (среднее количество рекламных контактов, приходящихся на одного человека). Решения, принимающие во внимание количество рекламных контактов, делают более точным и понятным, что же именно позволяет получить данный медиаплан. [c.641]
По словам одного из бывших руководителей рекламного отдела hiat/Day, "примерно в апреле мы начинаем думать о том. что предстоит нам в 1996 финансовом году — в каких именно телепередачах и мини-сериалах мы бы хотели разместить свою рекламу и какая для этого нужна рекламная поддержка в печатных средствах массовой информации ". Как утверждает мистер Моури, "это именно тот момент, когда корпорация Apple приступает к планированию бюджета своей производственной деятельности, поэтому для составления рекламного бюджета это время подходит идеально. К тому же, этот период совпадает с оптовыми авансовыми закупками рекламного времени на телевидении, которые осуществляются в мае и июне ". [c.661]
Сообщение о существенных событиях и действиях, затрагивающих финансово-хозяйственную деятельность эмитента. Публикуется эмитентом не позднее 5 дней с момента осуществления событий или совершения действий в печатных средствах массовой информации, распространяемых тиражом, доступным для большинства владельцев ценных бумаг эмитента10. [c.481]
Сообщения о существенных фактах направляются в ГКРЦБ, а также должны быть опубликованы в печатных средствах массовой информации. Например, несмотря на наличие в Законах Кыргызской Республики О рынке ценных бумаг и Об акционерных обществах требований о раскрытии эмитентом информации об акционерах эмитента, владеющих не менее чем 5 % его уставного капитала или не менее чем 5 % его обыкновенных акций, в реальности состав владельцев эмитентов далеко не всегда известен инвесторам. [c.327]
Перед тем как заказывать интервью средствам массовой информации, рекламодатель должен наметить его схему, охватывающую все то, что необходимо сообщить потребителю. Интервью обычно берется у одного из высших руководителей фирмы. Однако может интервьюироваться и создатель нового товара, если цель интервью — представление этого товара потребителю. Иногда интервью берется у нескольких лиц и строится в виде беседы. При этом ведущий направляет интервью по заранее отрежиссированному сценарию. Такая форма интервью-беседы со многими участниками больше характерна для телевидения, менее — для радио (на радио интервью более чем с двумя интервьюируемыми одного пола теряет свою эффективность, так как слушатель перестает различать его участников). В печатных средствах массовой информации интервью с несколькими участниками встречается значительно реже. Кроме того, интервью-беседа больше характерна для политических рекламных кампаний. [c.75]
Смотреть страницы где упоминается термин ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
: [c.109] [c.74] [c.404] [c.188] [c.26] [c.321] [c.352] [c.352] [c.353] [c.375] [c.30] [c.30] [c.39] [c.40] [c.984] [c.169]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Реклама принципы и практика Издание 2 -> ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ