Печатные СМИ — в специализированных изданиях информация в разделе Промышленное оборудование , в информационно-рекламных изданиях, направленных на конечного потребителя — рекламный модуль с оригинальным решением, с указанием модельного ряда, качества, надежности и доступности цен. [c.461]
Идеальное реклама (рекомендации авторитетных лиц) распространяются по четко очерченной аудитории лиц, заинтересованных в страховании. Чтобы добиться того же эффекта при рекламе через СМИ, страховщик должен четко знать, до какого сегмента рынка дойдет его послание. Важнейшим фактором при планировании размещения рекламы является структура аудитории различных СМИ — если, например, рекламное послание адресовано верхней части среднего класса , его необходимо размещать в средствах массовой информации, пользующихся успехом у этой категории населения. Данные по структуре аудитории некоторых печатных СМИ по уровню доходов приведены в Приложении 5.250. Надо учитывать, что различные социальные группы имеют не одинаковую чувствительность к различным СМИ (см. табл. 5.4.3). [c.178]
Перечень показателей, которые чаще всего используются для оценки популярности СМИ, а также эффективности рекламы, размещенной в них, приведен в Приложении 5.351. Очень важной здесь является такая характеристика СМИ, как цена размещения рекламы. Например, 1 полоса в журнале Итоги в конце 1999 г. в зависимости от места размещения рекламы стоила от 5 до 8 тыс. долл., а вообще стоимость 1 рекламной полосы в печатных СМИ может превышать 35,тыс. долл. Поэтому результат размещения рекламы необходимо соотносить с ее стоимостью — определять ее эффективность. Методики ее оценки мы рассмотрим несколько позже. [c.179]
Вот горячая десятка информационных ресурсов и интернет-версий печатных СМИ федерального значения (в алфавитном порядке), выбранная нашими экспертами. [c.299]
Также нужно организовать серию репортажей по ТВ, публикаций в печатных СМИ, которые построить по принципу журналистского расследования (т. е. рассказа от третьего, независимого, лица). [c.327]
Ведущими носителями рекламы являются средства массовой информации (СМИ). И среди них первую роль играют газеты и особенно журналы. На долю печатных СМИ приходится 35% всех расходов рекламодателей в США, 45% в России и 50% во Франции. Прессу можно разделить на [c.4]
Наиболее популярный рекламный канал — это, естественно, телевидение, на втором месте — печатные СМИ, причем квалифицированные рабочие, а также учащиеся, пенсионеры, домохозяйки и безработные, имеющие больше свободного времени, отдают заметное предпочтение телевидению, и только для неквалифицированных рабочих печатные СМИ стоят на первом месте. Рекламу по радио чаще слушают пенсионеры, домохозяйки и безработные. [c.107]
Наши затраты окупились совсем недавно, когда мы проводили рекламную кампанию "Диалог". Эта кампания была построена на распространении рекламы в печатных СМИ и изначально была задумана как серия обращений очень личностного характера. Рекламные тексты и художественное оформление этих обращений были нацелены на формирование чувств сопричастности и сопереживания. В одном из этих обращений речь шла о взаимоотношениях женщины со своей матерью, в другой затрагивались эмоции, которые испытывает девочка на уроке физкультуры. Но даже в этом случае мы рисковали, используя такой интимный тон рекламы. Тем не менее, это сработало. Новые рекламные обращения появились в печати в феврале, и за восемь недель мы получили более 50 тысяч звонков по нашему бесплатному номеру "800", авторы которых восхищались этой рекламой и просили ее перепечатывать. [c.388]
Официальные данные о тиражах печатных СМИ проще всего получить в Бюро по контролю за тиражами (США). Следует, однако, иметь в виду, что в предоставляемых Бюро данных о тиражах печатных носителей рекламы не принимаются в расчет так называемые вторичные читатели (которые не являются подлинными покупателями или подписчиками этих изданий как в рамках одной семьи, так и в рамках того или иного производственного коллектива). Таким образом, для количественного определения читательской аудитории того или иного журнала или газеты необходимо использовать подходы, основанные на индивидуальном интервьюировании произвольным образом отобранных взрослых читателей печатных СМИ (эти подходы получили название метод недавнего чтения и метод быстрого просмотра). Оба этих метода основаны на двухступенчатой схеме оценок. На первом этапе, который имеет некоторые особенности в каждом из этих методов, респонденту показывают множество логотипов и заголовков различных журналов, после чего их просят указать те журналы, которые они могли читать или просматривать в течение предыдущих шести месяцев. [c.615]
Говоря так, мы не исходим из предположения, что собственный PR-отдел лучше внешней консалтинговой организации, или наоборот. Это просто разные подходы, и вполне возможно, что крупные компании используют обе эти формы. Но существует еще одно интересное отличие. Услугами рекламного агентства обычно пользуются по двум соображениям благодаря их умению эффективно и экономично планировать и приобретать пространство в печатных СМИ и время в эфирных медиа, а [c.24]
В этом разделе термин издание будет пониматься в самом широком смысле и означать печатные СМИ, которые издаются регулярно. [c.145]
Ситуации с медиа в Европе и Великобритании различны. Частично из-за масштабов отдельных стран, политических особенностей государств, которые в прошлом были отдельными штатами или королевствами, как например Италия или Германия, иногда национальных газет существует мало, но зато выпускается множество ежедневных региональных или местных изданий. И чем меньше страна, тем меньше выпускается в ней журналов, особенно торговых, технических и профессиональных. Характер печатных СМИ и вообще их наличие можно изучить на основе источников, указанных в гл. 9. [c.352]
Современное продвижение брэндов невозможно без эффектно выполненного макета, если дело касается печатных СМИ. Под макетированием понимается такое размещение всех элементов рекламного объявления, чтобы текст сработал наиболее эффективно. [c.79]
Отметим, что медийный рынок также переживает эпоху слияний и поглощений смена собственников теле- и радиоканалов дополняется существенными расхождениями в данных на рынке печатных СМИ. Кроме того, по прогнозам, в 2003—2004 гг. схема распространения периодики в стране также существенно изменится. [c.160]
На формирование российского рекламного рынка существенно влияет неустойчивость отечественного рынка СМИ. Обратимся к печатным каналам распространения рекламы в России. Так, поданным Союза издателей и распространителей печатной продукции, 70% газет и журналов имеют тиражи от 1000 до 10 000 экземпляров, что свидетельствует о продолжающемся в стране параллельно процессу глобализации процессе индивидуализации. Книжный рынок, отстающий от рынка печатных СМИ примерно на два года, также подходит к формированию глобальных систем, периоду слияний и поглощений с пиком в 2005—2006 гг. [ 190, с. 3—4]. Пока же номенклатура выпуска печатных СМИ по сравнению с предыдущими годами выглядит следующим образом (табл. 9.3). [c.162]
| Таблица 9.3. Номенклатура выпуска печатных СМИ |  |
С середины XIX в. в США в связи с наметившимся удорожанием печатных СМИ и все усиливавшейся конкуренцией в промышленности представители различных промышленных групп обратили свои взоры сначала на прессу, а в XX в. — и на электронные СМИ. Объективный процесс коммерциализации СМИ постепенно вытеснил сравнительно небольшую долю пожертвований, оказываемых прессе политическими партиями во имя принципов свободы слова, открытой борьбы идей. Случилось то, что и должно было произойти СМИ начали помогать продавать товары и услуги, без которых экономическая система не могла бы выжить [227, р. 17]. Таким образом, рекламное спонсорство способствовало выживанию СМИ, но привнесло при этом могучий элемент коммерциализации. По мнению американских аналитиков, коммерческий интерес взял верх над другими мотивами главным стало не производство самих программ, а формирование аудитории, которую можно выгодно продать и даже перепродать. [c.336]
Ситуация необходимо отредактировать чужую публикацию для печатного СМИ. [c.411]
Первый и важнейший уровень состоит из электронных и печатных СМИ, формирующих единое российское информационное пространство. [c.152]
Третий уровень системы - региональные электронные и печатные СМИ. В России начала 2000-х годов этот уровень имеет совершенно уникальный характер. Уникальность заключается в том, что в различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей. [c.154]
На конец 2003 года в Российской Федерации было зарегистрировано 33,5 тысячи печатных СМИ. Из них на долю газет пришлось более 20 тысяч, журналов — около 11 тысяч. Ежегодно появлялось и продолжает появляться в среднем 350 новых изданий. Поскольку читательскую аудиторию можно принять за величину постоянную, а разовые подписные тиражи периодики в последние годы отличались стабильностью, находясь в пределах 30-33 миллионов экземпляров, то пополнение рынка печатных СМИ неизбежно приводит к обострению борьбы за читателя. При этом в динамике просматривается довольно устойчивая тенденция к снижению средних разовых тиражей. Весьма показательно и падение тиражей по сравнению с советским 1990 годом, особенно ощутимое для журналов. К тому же достоверность официальных данных о величине тиражей за время сложившихся рыночных отношений вызывает большие сомнения, поскольку хорошо известны факты искусственного их завышения руководителями и владельцами отдельных изданий ради улучшения рейтинга. [c.186]
В каждом рекламном обращении (телереклама, реклама в печатных СМИ, на транспорте и т. д.) потребителю представляют один продукт и выделяют лишь одну его важнейшую характеристику (табл. 2.1.8). [c.272]
Никогда конкуренция, привлечение читательской аудитории, не была столь жесткой и отчаянной. У аудитории в наше время слишком обширный выбор изданий, слишком большой выбор возможностей потратить свое свободное время слишком много претендентов на время, внимание и деньги читателей и слушателей". Эти слова сказаны не о российском рынке прессы сегодняшних дней. Почти 30 лет назад такую оценку состояния американских печатных СМИ дал П. Херт. [c.227]
Среди других специфичных особенностей рынка печатных СМИ выделяются следующие [c.228]
Еще одной интересной особенностью рынка печатных СМИ является то, что он способен быстро реагировать на изменение внешней среды и гибко подстраиваться под изменяющиеся экономические условия. Даже если происходит ухудшение ситуации, главное — это приобретение сегментами рынка некой стабильности положения. [c.228]
Большинство маркетинговых подразделений печатных СМИ в основном призвано решать такие задачи, как распространение, продвижение, реклама (привлечение средств рекламодателей и реклама собственной торговой марки) и стимулирование продаж. При этом существует целый ряд проблем и противоречий, с которыми неизбежно сталкиваются все издания. [c.228]
Чего ждет потребитель Если взглянуть на ряд социально-демографических показателей, полученных в ходе исследования читательских предпочтений, получится, что на рынке печатных СМИ одинаково требуются и "женские", и "профессиональные" издания, и издания, отражающие мировоззренческие или возрастные интересы. [c.230]
Некоторые проблемы распространения печатных СМИ через оптовые структуры мы уже рассматривали выше. Добавить к сказанному можно то, что зачастую главным барьером для многих печатных СМИ оказывается неадекватность продавцов. От их профессионализма, уровня культуры и образования зависит очень многое. Иногда судьбу продукта решает субъективное мнение продавца, и издание, даже четко "просчитав" свой продукт и определив свою аудиторию, не может "прорваться" к ней из-за засилья вкусовщины распространителей. [c.235]
Реклама скрытая — заказные рекламные материалы, размещенные в СМИ под видом авторских, редакционных, информационных в нарушение законов о рекламе. Термины, обозначающие Р.с. "косуха" (в печатных СМИ), "джинса" (в электронных СМИ), "25-й кадр", а также "черный PR". Р.с. оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи). [c.307]
Обычно покупатели стремятся к совершению покупок в магазинах, находящихся неподалеку от их дома или работы. Поэтому большинство розничных торговцев используют в качестве средств коммуникации местные газеты, телевидение и радиостанции. Поставщики же продают свои товары по всей стране, и потому их обращения распространяются по общенациональным телевизионным каналам и печатным СМИ. [c.270]
Идея управления репутацией через подконтрольные каналы коммуникации изначально зародилась в недрах политического PR считалось (а многие считают так и до сих пор), что для проведения в органы власти нужного кандидата или формирования общественной поддержки проводимой политики главным условием становится покупка (хотя бы временная) всех печатных СМИ, каналов вещания телевидения и радио. Эту теорию породили люди, знакомые с крылатым выражением кто владеет информацией, тот владеет миром , но не до конца понявшие его смысл среди определенной части политтехнологов названная теория господствует и сегодня. [c.21]
Владельцам холдинга принадлежат одна из старейших челябинских газет Вечерний Челябинск и ряд других печатных СМИ, два телеканала, челябинское отделение радиостанции Эхо Москвы . Данный ресурс СМИ мощно и без ограничений применялся во время противостояния холдинга и областной администрации в 1999—2001 гг., когда власти обвинили Макфу в использовании не вполне законных схем оптимизации налогообложения . [c.71]
Одним из видов одновременно н раскрутки сайта, и выполнения им своей основной информационной функции можно считать рассылку пресс-релизов на популярные информационные сайты, как отраслевой, так н общеипформационной направленности. Если сведения будут интересными, вероятность того, что их опубликуют совершенно бесплатно, гораздо выше, чем в печатных СМИ. Рекомендуем установить контакт с сайтом ИА Регнум , где публикуются новости, в том числе и из сферы бизнеса, провинциальной России (www.regiium.rn). [c.296]
Интервью — это разговор в форме вопросов и ответов, диалог журналиста, получающего информацию, и носителя информации. В печатных СМИ возможна ситуация, когда опубликованное интервью составлено заочно, или представляет собой монтаж в форме вопрос—ответ . В радио- и телеинтервью аудитория является свидетелем живого диалога. Зрелищность телеинтервью позволяет передать не только звучащую речь с её ритмикой, эмоциональной окраской (как на радио), но и мимику, жесты, поведение собеседников. [c.142]
Долговременные связи с журналистами печатных СМИ как раз и предполагают регулярную подготовку материалов с целью их последующей публикации в газетах и журналах. PR-специалист после подготовки материала в определенном жанре1 совместно с рекламистом и брэнд-менеджером планирует постановку материала в медиаплан. [c.366]
В России кампания по репозиционированию бренда Philips прошла летом 2005 г. Рекламные ролики были запущены на крупнейших телевизионных каналах, что составило около 54% общих затрат на продвижение нового имиджа. Уличная реклама состояла из 600 билл-бордов, размещенных в Москве, — 17% затрат. На рекламу в Интернете и в печатных СМИ было выделено 16 и 13% затрат соответственно. Стоимость кампании оценивается в 250 млн руб. [c.275]
Рекламная площадь (англ, advertising spot) — определенный объем рекламного издания или площадь печатных СМИ (газет, журналов), предназначенная для размещения рекламы. [c.310]
Бутик — в данном контексте — небольшая специализированная фирма. Специфику размещения рекламы и организацию рекламной деятельности в печатных СМИ см. в кн. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. — СПб Питер, 2001. [c.671]
Другой пример - расходы на размещение объявлений в специализированных печатных СМИ. Рекрутинговое агентство публикует информацию об открытых у клиентов вакансиях и квалификационных требованиях к соискателям. Эти затраты непосредственно связаны с производственной деятельностью компании по подбору персонала. Указанные объявления нельзя считать рекламными. Ведь компания, таким образом, не рекламирует свои услуги, а выполняет свою работу. Не подпадают указанные затраты и под статью расходов по набору персонала. Ее используют только для затрат на подбор работников для самой организации. Рекрутинговое агентство только посредник и к себе на работу никого не приглашает. Столичные налоговики предлагают такие затраты отражать также по подпункту 49 пункту 1 статьи 264 Налогового кодекса (письмо УФНС по г. Москве от 1 июня 2005 г. № 20-12/39113). [c.601]