РЕКЛАМА СКРЫТАЯ - в соответствии с российским законодательством под Р.с. понимается один из видов ненадлежащей рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, напр, путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи). Использование Р.с. в средствах массовой информации, а также другими способами не допускается. [c.200]
Во-первых, обнаружено, что когда зрители чувствуют, что их поведением управляют, отрицательная реакция — типа "этот персонаж должен заплатить за свои слова" — может усилиться, если источник высоконадежен. Согласно психологической теории подлинности [53], мы скорее поверим, что другой человек верит в то, о чем он говорит, если не можем найти другое объяснение (как, например, материальные стимулы). Именно поэтому так называемая реклама "скрытой камерой", которая показывает заурядных людей, говорящих добрые слова о рекламируемой марке, часто может быть весьма эффективной — поскольку обычным "прохожим" не платят за то, что они говорят, они должны верить своим словам. [c.415]
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние порочит государственные символы (флаги, гимны, гербы), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Скрытой является реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие путем использования в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции специальных способов распространения информации. Такая реклама не допускается. [c.364]
Реклама скрытая — заказные рекламные материалы, размещенные в СМИ под видом авторских, редакционных, информационных в нарушение законов о рекламе. Термины, обозначающие Р.с. "косуха" (в печатных СМИ), "джинса" (в электронных СМИ), "25-й кадр", а также "черный PR". Р.с. оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи). [c.307]
РЕКЛАМА СКРЫТАЯ — согласно российскому законодательству представляет собой один из видов ненадлежащей рекламы, которая оказывает воздействие на психологию и восприятие потребителя путем использования таких приемов, как специальные видеовставки, двойная звукозапись и т. д. Ее использование в средствах массовой информации, равно как и распространение другими способами, запрещается российским законодательством. [c.542]
Финансовая отчетность, публикуемая западными компаниями, представляет собой красочно оформленные буклеты, которые, помимо самих форм бухгалтерских отчетов, заверенных аудитором, содержат много другой информации. Как правило, это обращение президента компании к акционерам, отчет совета директоров, анализ развития фирмы за предшествующие периоды, прогноз на ближайшие годы, описание географии и размера инвестиций, международных связей, рассказ о социальной политике компании с различными графиками, схемами, диаграммами, фотографиями и т. д. Такая информация не регулируется и представляется исключительно по усмотрению компании. Тем не менее она очень важна для пользователей как дополнительный источник данных для принятия решений. Количество такой информации определяется противоположными тенденциями с одной стороны, это желание менеджеров дать рекламу своей деятельности и привлечь новых инвесторов, с другой — попытка скрыть конфиденциальную информацию, которая может нанести ущерб интересам фирмы. [c.46]
Обучение, как правило, это открытый процесс. Точку привязки можно ввести и скрыто, просто предъявляя её много раз человеку невзначай . Можно показать брэнд фирмы в рекламе по телевизору, в журнале, на рекламном щите на улице, упоминать его в новостях, и так далее. Главное - ввести его в сознание человека. [c.301]
Все телеканалы должны быть собственностью государства, и всякая платная и бесплатная, скрытая и открытая реклама на них должна быть запрещена. Это важнее, чем собственность на заводы и фабрики. [c.376]
К факторам, влияющим на предпочтения потребителей, можно отнести действия производителей, которые посредством рекламы поощряют приобретение доходных для них товаров. И хотя основной функцией рекламы должно быть информирование покупателя, однако обычно она оказывает скрытое давление на людей с целью убеждения их приобретать то, что назойливо рекламируется. [c.84]
Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Например, скрытый спрос на безвредные сигареты, на более экономичные автомобили. В данном случае необходимо измерить величину потенциального спроса и разработать новый продукт, его удовлетворяющий. При скрытом, потенциальном спросе используется развивающий маркетинг. Развивающий маркетинг — это вид маркетинга, который используется в условиях скрытого, потенциального спроса и задачей которого является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный. Инструментами развивающего маркетинга являются разработка продуктов, отвечающих возникшим новым потребностям, переход на новый качественный уровень их удовлетворения, использование рекламы, создание специфического, ориентированного на конкретные потребительские группы имиджа продукта. [c.16]
Сообщение не должно содержать скрытой рекламы товара или услуги. Аудитория сразу поймет этот шаг, что вероятнее всего приведет к отрицательным последствиям. При неудержимом желании дать скрытую рекламу специалисты рекомендуют выделять объективные достоинства продукта в строгом соответствии с фактами или приводить мнения известных экспертов. [c.34]
ПР, скрытая форма подобных мероприятий привели к тому, что в российской практике появился термин косвенная реклама . Косвенной рекламой у нас называют всякие контакты, которые поддерживаются с общественностью и средствами массовой информации. Часто это понятие используют в более широком смысле, подразумевая под косвенной рекламой все действия, предпринимаемые для того, чтобы обратить внимание средств массовой информации на данную организацию или создать в общественном сознании позитивный имидж компании. [c.68]
Понятие ненадлежащей рекламы включает в себя недобросовестную, неэтичную, недостоверную, заведомо ложную, скрытую и иную рекламу, в которой нарушены требования действующего законодательства. [c.131]
К скрытой рекламе законодатель относит такую информацию о фирме или товаре, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его сознание. Формы использования скрытой рекламы могут быть самыми различными. Одним из примеров является использование двойной звукозаписи. Думается, что к скрытой рекламе можно также отнести любое упоминание о фирме или товаре, сделанное диктором не рекламной телепередачи или радиопередачи, не относящееся к теме такой передачи. [c.134]
Публикации (скрытая реклама) [c.494]
К иной необходимо отнести, например, рекламу пестицидов и агрохимикатов, не прошедших государственную регистрацию. Запрет этой рекламы следует из ст. 17 Федерального закона от 19 июля 1997 г. № 109-ФЗ О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами 2, поскольку ст. 1 Закона О рекламе запрещает рекламу, способную нанести вред здоровью граждан. Кроме того, к иной относится скрытая реклама, о которой идет речь в ст. 10 Закона О рекламе . Ненадлежащей является также порнографическая реклама, запрещенная ст. 242 УК РФ. [c.166]
Наконец, под скрытой понимается реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, из- даниях, которые официально рекламными не являются распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Со скрытой рекламой мы сталкиваемся, когда, например, герой кинокартины открывает пачку определенных сигарет и красиво закуривает. Зритель, акцентируя внимание на этом, превращается в потребителя продемонстрированной продукции. [c.169]
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, а также скрытая реклама законодательством не допускается. [c.169]
В условиях рыночных отношений и острой конкурентной борьбы товаров и товаропроизводителей, если не в большинстве, то во многих случаях эгоизм и корысть преобладают над состраданием, сочувствием, стремлением понять интересы того, на кого мы работаем — потребителя, покупателя. Сплошь и рядом приходится сталкиваться с разными формами отступления от норм нравственности, которые ведут к таким безобразным явлениям, как фальсификация товаров, искажение информации о фактическом качестве, недобросовестная реклама, обман, проникающий в отношения не только производителя и потребителя, но и в среду создателей и изготовителей, персонала, взаимодействующего в производственном процессе и управлении качеством. Сколько открытых и скрытых конфликтных ситуаций, психологических и профессиональных затруднений возникает при принятии решений в период создания продукции, во время ее изготовления, испытаний, эксплуатации. В тугой узел сплетаются чувство долга, инстинкт самосохранения, профессиональная гордость, самолюбие, материальный, экономический интерес. [c.325]
Косвенная реклама может существовать в виде различных обучающих программ. Например, специалист по определенному виду страхования проводит занятия среди представителей фирм, потенциально заинтересованных в страховании этих рисков. Параллельно с обучением проводится разъяснительная работа относительно положительных свойств компании, которую представляет специалист. Контакт, установленный с аудиторией в ходе лекций, дает страховщику возможность в дальнейшем приступить к практическому обсуждению возможностей страхования. Здесь обучение выступает в роли обложки , заключающей в себе скрытую рекламу. [c.181]
Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, сам правильно выберет сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке. Реклама же точно адресует того, кому нравится обильная пена, — к одному, того, кто страдает от кровоточащих десен, — к другому, а озабоченного желтым налетом от табака на зубах — к третьему сорту. [c.179]
Полный запрет скрытой и открытой рекламы по телевидению. Ограничения на рекламу в печати. Запрет на продажу всех поганых изданий в розницу, чтобы они не попадались на глаза (возможно распространение по подписке). Полный запрет рекламных считов на улицах. [c.618]
Обратимся к методам и средствам, которые реклама с успехом использует для вторжения во внутренний мир потребителей. Нажимая на клавиши ценностей она разыгрывает в человеческой душе пьесы желаний, взывает к потребительской активности, и проводит потенциального покупателя широкими товарными тропами через весь потребностный цикл. Сразу оговоримся, что здесь есть место всему обращениям к чисто экономическому человеку А. Смита и третируемому вездесущим либидо пациенту 3. Фрейда , достижениям психофизиологии и семиотики, виртуозным мистификациям с использованием потенциала скрытых увещевателей и глобальных коммуникационных возможностей современных СМИ. И это столь же оправданно, сколь и небесспорно с этической точки зрения. Как нам представляется, авторы, которые пытаются рафинировать рекламу, отделить ее от стихии базара 1 [c.296]
Побудительность рекламы во многом определяется ее мотивационным воздействием, зачастую осуществляемым на подсознательном уровне, и это может явиться инструментом манипулирования поведением потребителей. Было проведено много экспериментов, изучающих влияние рекламы, помещенной на 25-м кадре видеофильма, изображений, выполненых с помощью скрытых красок. Такие способы рекламного воздействия в настоящее время считаются [c.430]
Объем рынка шоколадных конфет с начинкой в 1996 году оценивался в 14 миллионов фунтов стерлингов, т.е. наблюдалось небольшое его сокращение (-5%) по сравнению с предыдущим годом. Компания, приступившая к выпуску "Blue Lagoon", полагала, что на этом рынке наблюдается явное пренебрежение рекламой и мерами стимулирования сбыта. По мнению руководства компании, именно в этом были скрыты огромные возможности для успешного развертывания их деятельности на данном рынке. [c.343]
Картели и сговоры — это формы соглашения между олиго-полистами по вопросам цен. объемов производства, раздела рынка, использования производственных мощностей, расходов на рекламу, закупки и использования ресурсов. Когда такое соглашение достигается открыто и носит формальный характер, такая группа фирм называется картелем. Если достигается скрытое, неформальное соглашение, то такая форма называется сговором. Но в том и в другом случае такие соглашения ведут к образованию в отрасли монополии, цель которой — максимизация общей прибыли. [c.183]
Результаты обработки такого рода анкет могут дать предприятию-производителю много информации для понимания того, что же действительно скрыто в "черном ящике" потребителя, а значит, для развития производства и продвижения продукций на рынке. Как показывает характер вопросов представленной выше анкеты и предлагаемых вариантов ответов > 1что ы преуспеть в борьбе за потребителя, не стоит сегодня просто рекламировать свою продукцию или марку фирмы под лозунгом "У нас самые лучшие изделия " Необходимо организовать постоянное общение со своими действительными и возможными потребителями, наладить обратную связь, чтобы постоянно выяснять, где им удобнее купить данный продукт, на рекламу какого вида он лучше всего реагирует, что его в рекламе раздражает, на изделия каких фирм и Почему они обращают внимание, сравнивая ваши продукты с конкурирующими. Напомним, что хорошо налаженная и постоянно действующая обратная связь с потребителем — признак маркетингово ориентированной компании. [c.202]
ПР и реклама должны быть заинтересованы в перформати-вах, поскольку именно они являются такими коммуникативными указателями на реальные действия. Но перформативы должны проходить в подобных текстах скрыто, как бы на втором плане. Забытое сегодня, но хорошо известное вчера "Летайте самолетами "Аэрофлота" отличалось бессмысленной прямотой, особенно потому, что не было иных компаний. Мы можем лишь на глубинном уровне оперировать перформати-вами, чтобы усилить функцию воздействия нашего текста. [c.543]
Рекламодатель отвечает за содержание рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. Рекламопроизводитель отвечает за оформление, производство и подготовку рекламы, рекламораспространитель — за нарушения законодательства в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы (ст. 30 Закона О рекламе ). Так, недостоверная реклама чаще является виной рекламодателя скрытая реклама с использованием технических средств — рек-ламопроизводителя нарушение правил размещения наружной рекламы — рекламораспространителя. В свете современной статистики нарушителями являются в основном рекламодатели. [c.169]