Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости [c.349]
Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости от каналов передачи информации и в зависимости от видов рекламных материалов (мероприятий). Информирующая, увещевательная и напоминающая реклама. [c.358]
Реклама — форма коммуникации, обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах и качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечении гибкой и надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем. [c.408]
Функции рекламы. К функциям рекламы традиционно относят [14.363] следующие информационную, манипулирования и комплементарную. [c.389]
Информационная функция рекламы (с целью сбыта) заключается в том, чтобы продемонстрировать потенциал предприятия и свойства его продукции, например, более выдающиеся, чем у конкурента, товарные свойства. Это, при прочих равных условиях, обеспечивает больший охват рынка, а субъект рекламы получает наиболее привлекательную информацию обо всем спектре предложений фирмы. [c.389]
Знание различий в функциях рекламы позволяет успешнее разобраться в сравнительной эффективности рекламных кампаний и отдельных усилий. Так, в ходе проведения в Германии долговременного анализа выяснилось, что в 1954 г. 13%, а в 1988 г. уже только 4% всех опрошенных потребителей в ФРГ верили той информации, которая содержалась в рекламных материалах [9]. [c.390]
К факторам, влияющим на предпочтения потребителей, можно отнести действия производителей, которые посредством рекламы поощряют приобретение доходных для них товаров. И хотя основной функцией рекламы должно быть информирование покупателя, однако обычно она оказывает скрытое давление на людей с целью убеждения их приобретать то, что назойливо рекламируется. [c.84]
При этом нельзя забывать о том, что реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества служит общественным нуждам (например, являясь [c.297]
Главной функцией рекламы является индивидуализация продукта , т. е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способности более полно удовлетворить ту или иную потребность. В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы первоначальную, конкурентную, сохранную. [c.430]
По товарам широкого потребления и фирменным изделиям У.т. выполняет также функции рекламы. У.т. должна обладать чертами, заметно отличающими данный товар от товаров конкурентов помогать покупателю в поиске товара и без труда отождествлять данный товар с производителем придавать товару определенный имидж соответствовать уровню цены и престижности товара. [c.427]
Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. [c.71]
Для выполнения своей основной функции реклама должна привлекать внимание и возбуждать интерес. В качестве инструмента внимания часто используется нестандартное, неожиданное изложение содержания рекламы, бьющее на внешний эффект, рассчитанное на эмоциональное возбуждение. Эффекты могут быть зрительными, слуховыми, цветовыми, содержательно-па- [c.246]
Боязнь направления через Сеть информации о своем имуществе. Вероятность обмана и мошенничества при опосредованном контакте со страховщиком через Интернет в обозримом будущем будет оцениваться клиентом как весьма высокая. Поэтому страхователь, скорее всего, предпочтет прямое приобретение полиса в офисе компании контакту с ней через Интернет и банк. В этом случае система продаж через Интернет будет выполнять функции рекламы и тарификации рисков для лиц, заинтересованных в страховой защите. Именно по этому направлению реально развивается Интернет-страхование в настоящее время. [c.161]
Реклама — еще один раздел плана маркетинга. Главной функцией. рекламы является индивидуализация продукта, однако реклама — дорогостоящее мероприятие. [c.157]
Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. [c.9]
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса "Рекламная деятельность" следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. [c.11]
При использовании в рекламе приема новизны необходимо учитывать некоторые особенности восприятия человека. Наиболее легкий путь воздействия — информация о совершенно новом товаре, неожиданно для аудитории, когда у потребителя еще не сложилось определенное отношение к нему или, наоборот, когда созрела готовность к изменению решения. Примером может служить смена телевизора с узким экраном — на широкоэкранный, с черно-белым изображением — на цветной. Здесь реклама имеет союзника в лице самого товара. Функции рекламы значительно усложняются, когда ее объектом выступает хорошо известный в потреблении продукт. Добиться у аудитории радикального изменения отношения к этому продукту с помощью новых сведений трудно. Поэтому реклама может только усилить имеющееся о нем мнение. [c.49]
В конечном итоге, все функции рекламы, как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основ- [c.73]
И последний вид идей, лежащий в основе формирования товара рыночной новизны,— упаковка. Наверное, вы удивились, прочитав, что упаковка может сделать товар товаром рыночной новизны. Ведь все мы до недавнего времени полагали, что упаковка должна выполнять только функцию сохранения товара, быть просто прочной и не более. Однако в условиях рынка упаковка может и должна выполнять другие функции. Одна из таких функций — реклама. [c.295]
Итак, начиная с древних времен, реклама была призвана оказывать целенаправленное ненасильственное воздействие на потен-Функции рекламы циальных покупателей, побуждающее их на основе доброй воли принимать положительные решения о совершении покупок. Именно в этом и заключается ее основная функция. Вместе с тем реклама выполняет и другие функции, которые не менее важны и необходимы для современного бизнеса. Так, пробуждая желания, она стимулирует сбыт нацеливая покупателей на совершенно кон- [c.391]
Функции рекламы сводятся не просто к информированию потенциальных покупателей, но и к формированию в их сознании и подсознании доминантных очагов, побуждающих к совершению покупок. [c.474]
Телемаркетинг при реализации функций рекламы является более дорогим средством по сравнению с прямой почтовой рекламой. Он бывает пассивным (входящим) и активным (исходящим). В первом случае это чаще всего горячие линии , позвонив по которым можно узнать ответы на интересующие вопросы о товарах или услугах той или иной организации. Одновременно с приемом звонка происходит сбор информации и занесение ее в базу данных. Задача пассивного телемаркетинга — принять и качественно обработать максимальное количество входящих звонков. При активном телемаркетинге осуществляются продажи по телефону и какое-либо анкетирование. В обоих случаях оператор ведет диалог, основываясь на сценарии переговоров. Сценарий-инструкция для телемаркетинга — это тщательно подготовленная компьютеризированная схема переговоров для агентов-операторов. Суть этого сценария заключается в том, чтобы поэтапно использовать все возможности телефонного разговора. [c.232]
Но включая в свои границы элементы смежных сфер деятельности, паблик рилейшнз имеют свои особенности и свой предмет. Например, они по определению не могут полностью брать на себя функции рекламы и тем более пропаганды, в которых конечный результат достигается часто иначе, нежели в ПР. [c.67]
Прежде всего следует отметить, что по своей функции реклама направлена лишь на продвижение товаров (услуг) и не решает иных задач. Еще есть различия и в их сути термин "реклама" иногда используется для определения некоей оплачиваемой деятельности - организация выставок, кинофильмов, публикаций и т.д., в то время как ПР означают действия, с расходами непосредственно не связанные (см. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое -С.23-24). [c.82]
По своему характеру бизнес-план должен представлять собой четко структурированную систему данных о намерениях и перспективах осуществления проекта, финансовом и организационном обеспечении программы реализации намеченных мероприятий > а также выполнять функции рекламы. К факторам, определяющим объем, состав и структуру бизнес-плана, степень его детализации можно отнести специфику вида деятельности, размеры предприятия, цель составления бизнес-плана, общую стратегию предприятия, перспективы роста создаваемого предприятия, размер предполагаемого рынка сбыта, наличие конкурентов. [c.333]
Здесь приведены основные функции рекламы, оказывающие существенное влияние на общественные институты. [c.5]
Объем российского рекламного рынка сегодня составляет свыше 5 млрд долл., причем около половины из этой суммы приходится на телевидение, около 1,5 млрд долл. — на прессу, около 1 млрд долл. — на наружную рекламу, и лишь небольшую долю российского рекламного рынка составляют радио (приблизительно 0,3 млрд долл.), Интернет и прочие носители. Суммарный годовой объем затрат на рекламу в мире оценивается более чем в 300 млрд долл. Вызывают интерес и следующие несколько устаревшие данные, которые тем не менее наглядно отображают маркетинговые функции рекламы в рыночной системе или при отсутствии рыночного механизма в обществе. Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения, в 1990 г. составили в Швейцарии — 458 долл. в год, в США — 451 долл., в бывшем СССР — 35 коп., а в мире в среднем — 52 долл. [c.6]
Многообразие функций рекламы как универсальной и всеобъемлющей формы маркетинговых коммуникаций делает [c.27]
К функциям рекламы кроме названных можно отнести еще идеологическую и воспитательную. [c.38]
Из всего разнообразия информационных и экономических функций рекламы можно выделить наиболее универсальные [c.38]
В зависимости от выполняемых общественных функций реклама также может быть подразделена на социальную — рекламирующую общечеловеческие (включая духовно-культурные) ценности, политическую — рекламу деятельности политических партий, общественных движений, государственных и политических деятелей и организаций. [c.40]
В современном обществе управление общественными отношениями, взаимодействием социальных групп и общностей выступает прежде всего как управление коммуникативными связями с помощью технологий и идеологии PR"1. Как дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность, благодаря специфической информационной, коммуникационной функции, реклама также широко вошла в сферу общественных связей и отношений. Широкое понимание рекламы — любое обращение продающего товар, предлагающего услуги к потенциальному покупателю товара, потребителю. [c.67]
Тема 2. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. [c.336]
Функции рекламы — экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, корректирующая, функция управления спросом. [c.338]
Под продукт-плейсментом понимают такую форму продвижения и размещения товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом и/или услугой в медиапрограмме (кино-, видео- и телевизионные программы) с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке. [c.227]
Функции рекламы в сложной системе управления библиотекой многообразны [68, 76,110, 113,115,Л121,144,151]. В их числе [c.81]
Красота замысла, идеи. Сфера дизайн-проектирования в настоящее время осуществляется в рамках уже сложившихся тради-т ций, новации же в этой сфере связаны прежде всего с поиском специфичных, интересных, оригинальных изобразительных способов выражения рекламных идей, способствующих более эффективному воздействию на потребителя, одним из которых является использование метафоры в создании рекламного образа (рис. 10.1—10.4)1. Не случайно под дизайном в широком смысле понимают оригинальный ход мысли, новую компоновочную идею, красивый замысел [4, с. 14—15]. Реализация творческой цели в качестве разработки рекламной концепции товара или услуги в наше время является неотъемлемым условием для выполнения функций рекламы. [c.215]
В дальнейшем по мере освоения часов с новыми функциями реклама будет постоянно размещаться в специализированных часовых журналах Европы, Азии и Америки, таких, как Европа Стар , Урен , Эйта Вотч . [c.286]
Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Все функции рекламы, так же как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей маркетинговых коммуникаций формированию спроса и стимулированию сбыта. По образному выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена, "реклама — это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании... Но это задача — не просто информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни". Реклама — наиболее агрессивный вид коммуникации, основной задачей которой является убеждение вступить в коммуникацию именно с данным продавцом и купить именно конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов. [c.37]
Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. Рекламные сообщения обычно представляют собой различные комбинации способов воздействия на рекламополучателя, с тем чтобы привести его к покупке. Для этого рекламными средствами стараются создать вокруг продаваемого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом. [c.37]
Смотреть страницы где упоминается термин Функции рекламы
: [c.30] [c.275] [c.12] [c.74] [c.50] [c.345]Смотреть главы в:
Цены и ценообразование в системе маркетинга -> Функции рекламы