Понять основные функции лица, ответственного за покупку средств рекламы анализ исследований, экспертная оценка, ведение переговоров и решение возникающих проблем [c.381]
Эти задачи являются основными при покупке средств рекламы. Для лучшего понимания процесса покупки средств рекламы нам необходимо более подробно рассмотреть некоторые из этих функций. [c.385]
Покупка средств рекламы включает в себя ряд задач и функций, независимых от планирования использования средств рекламы. [c.398]
Неразумно разделять аспекты экономического и социального воздействия рекламы. Реклама в своей основе — это экономическое явление, и в любых суждениях о ней должны учитываться результаты анализа ее экономического влияния. Реклама приносит экономическую пользу для общества различными путями. Обеспечивая покупателя информацией и поддерживая фирменные марки, она помогает принять лучшее решение о покупке, обеспечивает фирмы эффективными средствами, чтобы общаться с потенциальными потребителями. Эта функция особенно важна при представлении фирмами новых товаров. Создавая различные ассоциации у потребителя с продуктом, реклама может усиливать ощущение выгоды, которую покупатель получает от продукта, обеспечивает занятость, оказывает поддержку различным средствам массовой информации и способствует уменьшению крайности в уровнях потребительских покупок. [c.729]
Модель основана на предположении о том, что покупка товара на пробу или повторное приобретение — функция числа потребителей, имевших контакт с рекламой (охват), и количества этих контактов (частота). Задача менеджмента состоит в выборе такой последовательности использования медиа, которая обеспечивала бы максимальный охват и частоту контактов с потребителями. Третий фактор выбора средства рекламы — сила его воздействия. Сила воздействия медиа заключается в количественной ценности контакта рекламы с аудиторией посредством рекламоносителя (реклама компаний, например, имеет большую силу воздействия в журнале E onomist (британский общеэкономический еженедельник), чем в Gro er (ориентированный на торговцев бакалейными товарами)). [c.337]
ТОРГОВЛЯ ОПТОВАЯ (wholesale trade) - 1) вид торговли, представляющий собой реализацию крупных партий товаров с целью их производственного потребления (продажа средств производства) или последующей перепродажи (продажа товаров представителям розничной торговли) 2) отрасль товарного обращения, специализирующаяся на поставке товаров организациям-потребителям, различным учреждениям (для их профессиональных нужд), другим оптовым предприятиям и розничной торговле. Т.о. осуществляется через сеть оптовых покупателей-посредников (дилеров, торгово-сбытовые подразделения предприятия и т.п.). Т.о. осуществляет следующие функции покупку товаров у производителей и других оптовых предприятий хранение товаров и операции по их подработке, подсортировке, упаковке и т.п. контроль качества товаров, рекламу поставку товаров организацию оптово-посреднических связей ценообразование изучение рынка стимулирование сбыта и т.д. [c.248]
Степень готовности покупателя. Рентабельность средств стимулирования бывает разной в зависимости от степени готовности покупателя20. На этапе осведомленности основную роль играют реклама и пропаганда. На знания потребителя в первую очередь влияет уровень его образования, а рекламе и личной продаже отводится вспомогательная роль. На потребительскую убежденность в первую очередь оказывают влияние техника личной продажи и чуть-чуть меньше-реклама. И наконец, завершение сделки является главным образом функцией личной продажи. Совершенно очевидно, что личная продажа с присущей ей высокой стоимостью должна сосредоточивать свои усилия на заключительных этапах процесса покупки, через который проходит потребитель. [c.505]
Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. Рекламные сообщения обычно представляют собой различные комбинации способов воздействия на рекламополучателя, с тем чтобы привести его к покупке. Для этого рекламными средствами стараются создать вокруг продаваемого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом. [c.37]
Смотреть страницы где упоминается термин Функции покупки средств рекламы
: [c.341] [c.265] [c.44]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Функции покупки средств рекламы