Функции покупки средств рекламы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

По всей стране безденежные города, округа, школы и другие организации дают компаниям возможность размещать рекламу на общественной собственности. Так, местная администрация в Калифорнии, Иллинойсе и Индиане разрешила размещать рекламу на патрульных полицейских автомобилях. Дюжина или более школ от Биг Харбора, штат Вашингтон, до Нью-Йорка намерены продавать места под рекламу на бортах школьных автобусов, стенах школьных коридоров, униформе школьных спортивных команд. [c.382]
Развитие муниципальных средств рекламы ведет к усложнению задачи покупки средств рекламы. Тележки в магазинах, раскрашенный общественный транспорт, интерактивные киоски в торговых пассажах, электронная почта, ларьки в комнатах отдыха и бейсбольные кепки представляют собой расщепление средств рекламы. Покупатели средств рекламы должны быть специалистами, которые профессионально разбираются во всех возможных средствах рекламы и могут комбинировать эти средства с максимальной эффективностью. [c.383]
Помимо знания средств рекламы, специалисты по закупке должны как можно раньше принять участие в процессе маркетингового планирования. Именно тогда необходимо объяснять рекламодателям, которые предпочитают определенные средства рекламы, что они не подходят с точки зрения бюджетных ограничений или особенностей рынка. Тогда же планируются стимулирование и сбыт. [c.383]
У специалиста по закупке средств рекламы существует определенный круг обязанностей и функций, которые будут последовательно описаны. [c.383]

Вернуться к основной статье