Все большую озабоченность в обществе вызывает неэтичный маркетинг фиксирование цен, подкуп, недостоверная реклама, небезопасные товары. Скорее всего, такая озабоченность связана с тем, что маркетинговая деятельность находится на виду. Воздействие и возможности, предоставляемые сферой управления маркетингом, таковы, что маркетинг по-прежнему может оставаться источником наибольшего числа нарушений в бизнесе. Неэтичный маркетинг не пользуется никакими аргументами по поводу этики в бизнесе. Такой маркетинг представляет собой неэтичную деятельность, ведущую в итоге к банкротству компании или индивидуального предпринимателя. Кроме того, неэтичный маркетинг создает негативный имидж фирмы. Он является основой для девиантного поведения и в результате приводит к дисфункции организации. Подкуп, например, причиняет вред потребителям и конкурентам, не имеющим к нему никакого отношения. Похожая ситуация складывается, когда нечестный продавец может повысить свои комиссионные путем обмана покупателей. Если эта деятельность не выявляется и не наказывается, то она приносит выгоду отдельным лицам, ведущим ее, а возможно, и их компаниям, за счет других лиц и экономических систем. [c.455]
Этические проблемы стратегии продвижения товара на рынок довольно динамичны, потому что нарушения в области рекламы наиболее очевидны. Что касается рекламы, то неважно, какого рода недостоверность допускается в ней. Недостоверная реклама представляет покупателю или подразумевает лживую или вводящую в заблуждение информацию. Однако трудность решения проблемы заключается в определении того, что является недостоверным. [c.467]
Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей. [c.436]
Все это в известной мере привело к снижению порога неуверенности субъекта рекламы, дало дополнительный стимул к покупке, предоставило больше возможностей для более обстоятельного сравнения, расширило его кругозор, в отдельных случаях улучшило вкус. Здесь мы не будем говорить о многочисленных жертвах ненадлежащей, недостоверной, а то и попросту ложной рекламы, например, в деле продвижения к успеху сонма финансовых компаний пирамидального типа, занимающихся разбоем на российском рынке ценных бумаг. [c.391]
АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО - защита покупателя от монополии производителя путем экономических, организационных и юридических мер (система налоговых ставок, кредитов, ценообразования образования малых предприятий и поощрение конкуренции система наказаний "за сговор фирм", недостоверную рекламу и т.д.). [c.11]
Недобросовестной рекламой признается также публичное гарантирование или доведение иным образом до сведения потенциальных владельцев данных о доходности ценной бумаги, ее обеспеченности по сравнению с другими ценными бумагами или иными финансовыми инструментами, а также сообщение заведомо ложной или недостоверной информации, способной повлечь либо повлекшей заблуждение потенциальных владельцев относительно приобретаемых ценных бумаг. [c.230]
Указанные законы регламентируют общие отношения в сфере рекламной деятельности, определяют особенности различных видов рекламы и специфику рекламы отдельных товаров. Например, не допускается ненадлежащая реклама, в том числе недостоверная, заведомо ложная реклама (содержащая информацию, не соответствующую действительности, вводящую потребителей в заблуждение), недобросовестная и неэтичная реклама (нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, порочащая или унижающая честь и достоинство людей, деловую репутацию конкурентов). Особо регламентируется реклама финансовых, страховых, инвестиционных и иных услуг, связанных с привлечением денежных средств населения и юридических лиц, а также рекламная деятельность на рынках ценных бумаг. Так, запрещено приводить количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям рекламировать ценные бумаги до рега- [c.112]
Основной нормативный акт, регулирующий общественные отношения в области рекламы — Федеральный Закон О рекламе , был принят 18 июля 1995 г. Круг общественных отношений, в той или иной мере связанных с производством, размещением и распространением рекламной продукции, постоянно увеличивался в результате чего и появились такие негативные аспекты деятельности в данной сфере как неэтичная, недостоверная и недобросовестная реклама. Принятие Федерального Закона О рекламе имело своей целью защиту потребителей рекламы и, собственно, самих рекламодателей от недобросовестной конкуренции в области рекламы, а также от негативных последствий, возникающих в результате размещения и распространения некорректной с точки зрения Законодателя рекламной информации. [c.123]
Любой рекламодатель старается получить от рекламы максимальный эффект. Нередко методы и способы распространения рекламы выходят не только за рамки общепринятой этики, но и за рамки закона. Как уже отмечалось, государственный контроль в области рекламы в последнее время стал гораздо более действенным. В частности, законодатель предусматривает уголовную ответственность за использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ или услуг, а также их изготовителей (исполнителей, продавцов), совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб (ст. 182 УК РФ). Также, законодатель вводит понятие ненадлежащей рекламы, включающей в себя неэтичную, недостоверную, недобросовестную, заведомо ложную и иную рекламу, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, макету и способу распространения, установленных законодательством. [c.127]
Понятие ненадлежащей рекламы включает в себя недобросовестную, неэтичную, недостоверную, заведомо ложную, скрытую и иную рекламу, в которой нарушены требования действующего законодательства. [c.131]
К недостоверной относится такая реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении [c.133]
Недостоверная реклама. Реклама, завышающая качество услуг, приводит к снижению их воспринимаемого качества, так как результат не оправдывает потребительских ожиданий. Если уровень обслуживания намеренно преувеличивается, вероятность того, что даже высококлассный сервис получит негативную оценку, повышается. [c.436]
Учитывая многочисленные случаи обмана путем распространения недостоверных сведений о ценных бумагах, в том числе в рекламе, мы могли бы воспринять опыт некоторых стран, защищающих потребителей рекламы ценных бумаг. Так, во Франции за рекламу ценных бумаг без лицензии предусмотрено лишение свободы на срок до пяти лет или штраф до 2,5 млн франков. В Великобритании инвестиционная деятельность без соответствующего разрешения, публикация вводящих в заблуждение отчетов, совершение обманных действий, нарушение правил рекламной деятельности рассматриваются как уголовные преступления. [c.163]
В соответствии со ст. 2 Закона О рекламе ненадлежащей признается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации. [c.166]
Недостоверной признается реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о природе, со- ставе, способе и дате изготовления товара, назначении, потребительских свойствах, условиях применения, наличии сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количестве, месте происхождения товара наличии товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте стоимости (цене) товара на момент распространения рекламы дополнительных условиях оплаты доставке, обмене, возврате, ремонте и обслуживании товара гарантийных обязательствах, сроках службы и годности исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средствах индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работах или услугах правах на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций официальном признании, получении медалей, призов, дипломов и иных наград предоставлении информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии результатах исследований и испытаний, научных терминах, цитатах из технических, научных и иных публикаций статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность ссылках на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие использовании терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов самый , только , лучший , абсолютный , единственный и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально сравнениях с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц ссылках на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров фактическом размере спроса на товар информации о самом рекламодателе. [c.167]
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит потребителя рекламы в заблуждение. Это особо тяжкий вид недостоверной рекламы, так как предполагает умысел. Заведомо ложной в такой рекламе может быть содержащаяся в ней информация как в целом, так и в определенной части. Мотивы и цели могут быть различными и для признания рекламы заведомо ложной значения не имеют. [c.168]
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, а также скрытая реклама законодательством не допускается. [c.169]
Статья 7. Недостоверная реклама [c.347]
Недостоверная реклама не допускается. [c.286]
В Законе дается также характеристика недобросовестной рекламы (статья 6 ФЗ О рекламе ), которая описывается как скрытая, намеренно ложная, недостоверная, неэтичная. [c.18]
Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная п иная реклама, в которой допущены на- [c.344]
В рекламные средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, а также такие ее разновидности, как недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно часто встречается недостоверная реклама импортных товаров, в которой имеются не соответствующие действительности сведения о назначении, потребительских свойствах, составе, условиях применения и других характеристиках товаров и лекарственных средств. [c.35]
В-четвертых, регулируется рекламная деятельность на РЦБ. В рекламе запрещается а) давать недостоверную информацию о деятельности эмитента и его ценных бумагах б) гарантировать или указывать предполагаемый размер дохода по ценным бумагам и прогнозы роста их курсовой стоимости в) использовать рекламу в целях недобросовестной конкуренции путем указания на недостатки в деятельности профессиональных участников РЦБ, занимающихся аналогичной деятельностью, или эмитентов, выпускающих аналогичные ценные бумаги г) запрещается реклама эмиссионных ценных бумаг до даты их регистрации. [c.498]
Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. [c.10]
Примеров недостоверной рекламы на мировом рекламном рынке достаточно много. Так, к примеру, торговая марка Panasoni , может быть имитирована, как Panasonik . Соответственно, магнитофон, попавший к человеку, не владеющему достаточными знаниями английского языка и электронной техники, может быть продан гораздо быстрее и дороже, чем товар менее известной фирмы. [c.132]
Рекламодатель отвечает за содержание рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. Рекламопроизводитель отвечает за оформление, производство и подготовку рекламы, рекламораспространитель — за нарушения законодательства в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы (ст. 30 Закона О рекламе ). Так, недостоверная реклама чаще является виной рекламодателя скрытая реклама с использованием технических средств — рек-ламопроизводителя нарушение правил размещения наружной рекламы — рекламораспространителя. В свете современной статистики нарушителями являются в основном рекламодатели. [c.169]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама недостоверная
: [c.229] [c.155] [c.367] [c.195] [c.79] [c.117] [c.542] [c.803] [c.314] [c.216] [c.182] [c.89] [c.284] [c.348] [c.9] [c.91]Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.542 ]