| Таблица 21 Основные виды средств распространения рекламы |  |
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой комму- [c.350]
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения. рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой коммуникации интенсивности, уникальности, динамики, повторяемости, контрастности и размера. Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Значение места расположения рекламы на [c.359]
Объектом налогообложения выступает стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы продукции, работ или услуг рекламодателя. В указанную стоимость включаются расходы на разработку и издание рекламных изделий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов,, афиш, рекламных писем, открыток и т. д.) разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение и изготовление рекламных сувениров и т. д. рекламные мероприятия через средства массовой информации (объявления в печати, передачи по радио и телевидению и т. д.) световую и иную наружную рекламу приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видео-, диафильмов и др. хранение и экспедирование рекламных материалов оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов уценку товаров, полностью или частично потерявших свое первоначальное качество при экспонировании в витринах проведение иных рекламных мероприятий, связанных с предпринимательской деятельностью. [c.441]
В качестве средств распространения рекламы предприятия мо-ЖРТ быть укачана [c.80]
Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на [c.519]
Одной из особенностей несовершенной конкуренции является большое распространение рекламы, посредством которой каждая фирма пытается убедить потребителей в том, что ее продукция лучше, чем продукция других фирм. При совершенной конкуренции, когда все фирмы производят один и тот же продукт, реклама выполняет функцию информирования потребителей о товаре и ее распространение этим в основном и ограниченно. Типичным примером может служить рынок рождественских тортов или рынок моющих средств, где товары на каждом из таких рынков хотя и похожи, но не идентичны. Люди охотнее покупают то, что по их мнению обладает более высоким качеством, хорошо зарекомендовавшим себя фирменным знаком и т.п. [c.234]
Способ распространения рекламы [c.100]
На представленной схеме разместите различные типы каналов распространения рекламы (заполните пропущенные элементы) [c.102]
Типы каналов распространения рекламы [c.102]
Распространение рекламы осуществляется через средства массовой информации печать, эфирное, спутниковое, кабельное телевидение, радиовещание, световые газеты. Наружная реклама представляет собой плакаты, стенды, световые табло и иные технические средства стабильного территориального размещения. Существует также реклама на транспорте реклама в виде товарного знака на упаковке товара и т.д. [c.112]
Производством и распространением рекламы в качестве предпринимательской деятельности обычно занимаются специализированные рыночные институты -г рекламные агентства. Рекламные агентства различаются по [c.113]
Какие вы знаете средства распространения рекламы 6.. Раскроите сущность личных продаж. [c.124]
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. [c.272]
Следующий шаг — выбор средств распространения рекламы (ее носителей — телевидение, радио и т.д.). Очевидно, что затруднительно без выбора носителей определить тип и содержание рекламного сообщения, так же как без знания основной идеи рекламного сообщения трудно выбрать средства его распространения. В этом плане можно говорить, что разработка рекламы скорее носит последовательно-параллельный, итеративный характер. Описание процесса разработки рекламы как последовательной смены отдельных этапов носит упрощенный характер, удобный для рассмотрения в учебных целях. [c.417]
Может одновременно выбираться несколько средств распространения рекламы, рассчитанных на одну или разные целевые аудитории. Для этого с це- [c.417]
Реклама, печатная и эфирная наиболее простые формы распространения рекламы включают в себя прессу (общенациональные, местные, потребительские и отраслевые издания), телевидение, радио, кино и наружную рекламу (щиты, общественный транспорт). Реклама используется в самых разных случаях, включая продвижение продуктов или организаций, стимулирование первичного и селективного спроса, противодействие рекламе конкурентов, помощь торговым работникам, интенсификацию потребления и создание новых способов применения продукта, для напоминания и укрепления отношений, а также для снижения неопределенности при покупке. [c.157]
Унификация способствует узнаваемости и запоминаемости предмета рекламы, существенно снижает расходы на разработку и тиражирование рекламной продукции. Последнее представляется весьма существенным, поскольку стоимость производства рекламы составляет значительную часть стоимости рекламных кампаний и постоянно возрастает. Рекламная идея, выраженная в словесной форме, прежде всего в слогане, в ходе кампании обычно эксплуатируется практически во всех рекламных объявлениях вне зависимости от того, в каких средствах распространения рекламы они размещаются. При создании запоминающегося образа, в частности, когда изделие или услугу рекламируют при участии известных личностей или с помощью героев популярных мультфильмов, этот образ присутствует в самой разнообразной рекламной продукции, например, не только в рекламных обращениях, но и на упаковке, в сувенирах. [c.76]
Эффективность распространения рекламы значительно возрастет, если вы обратитесь к маркетингу по базам данных. Вы можете не только послать запрос, чтобы выбрать определенных покупателей в вашей потребительской базе данных, но и купить также дополнительные имена у продавцов каталогов (у посредников и агентов, владеющих списками с адресами покупателей). Эти посредники предлагают тысячи перечней, таких как женщины, зарабатывающие свыше 100000 , профессора, обучающие маркетингу или владельцы мотоциклов . Вы можете оценить выборку, опробовав несколько имен из многообещающего перечня. Если отклики будут многочисленны, покупайте больше имен из этого перечня если нет — не используйте его. Вы можете выбрать потенциальных покупателей по телефону, факсу или электронной почте. Замечательно и то, что вы можете оценить возвратность ваших вложений в рекламу. Будущее средств информации — не в широкой трансляции, а в более узконаправленном распространении. [c.179]
Среди рекламных средств (каналов распространения рекламы) основное место занимают прямые личные каналы рекламы. Это прежде всего индивидуальная рекламная работа распространение рекламными агентами рекламной литературы непосредственно потенциальным покупателям, предусматривающее личное общение агента с аудиторией или отдельными лицами. В странах с развитыми рыночными отношениями фирмы все более охотно работают с отдельными покупателями — направляют им специальные рекламные материалы, приглашают на встречи со своими сотрудниками и т.д. [c.182]
Выбор каналов распространения рекламы [c.189]
Определение каналов, средств распространения рекламы и оптимального их сочетания осуществляется в соответствии с целями рекламы в целом, а также с особенностями товара, характеристиками адресата рекламы и основных мотивов, акцентов рекламного обращения. [c.189]
При выборе канала распространения рекламы необходимо учитывать [c.189]
Следует иметь в виду, что около 80% всех рекламных средств составляют издержки на каналы распространения рекламы. [c.194]
Средствами, каналами распространения рекламы являются прямая почтовая реклама, реклама в прессе, печатная реклама, телевизионная реклама, экранная реклама, радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи товаров и др. [c.204]
Действие закона О рекламе распространяется на все общественные отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы, возникшие после его вступления в законную силу (после дня официального опубликования). [c.124]
Юридическое или физическое лицо, занимающееся размещением и (или) распространением рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания и другими способами называется рекламораспространителем. Распространение рекламы — последний этап рекламного цикла. Именно здесь рекламный потребитель встречается с информацией рекламодателя. [c.126]
Любой рекламодатель старается получить от рекламы максимальный эффект. Нередко методы и способы распространения рекламы выходят не только за рамки общепринятой этики, но и за рамки закона. Как уже отмечалось, государственный контроль в области рекламы в последнее время стал гораздо более действенным. В частности, законодатель предусматривает уголовную ответственность за использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ или услуг, а также их изготовителей (исполнителей, продавцов), совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб (ст. 182 УК РФ). Также, законодатель вводит понятие ненадлежащей рекламы, включающей в себя неэтичную, недостоверную, недобросовестную, заведомо ложную и иную рекламу, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, макету и способу распространения, установленных законодательством. [c.127]
Требования к содержанию, месту, времени и способу распространения рекламы могут устанавливаться как ко всем видам работ, товаров и услуг (общие требования), так и к их отдельным видам (специальные требования). [c.127]
Реклама табака и табачных изделий во всех случаях должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепередачах такому предупреждению должно быть отведено не менее трех секунд эфирного, времени, а при распространении рекламы иными способами — не менее 5 процентов рекламного пространства. [c.129]
Помимо количества рекламы, негативное влияние на психику зрителя может оказывать постоянное повторение рекламы одного и того же товара или товаропроизводителя. Особенное недовольство проявляют те потребители, для которых реклама данного товара вовсе неинтересна. По этой причине п.З ст. 10 ФЗ О рекламе содержит также ограничение в отношении возможной периодичности рекламы. В ней, в частности, сказано Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом [c.135]
Распространение рекламы на транспортных средствах согласно требованиям ст. 15 ФЗ О рекламе производится на основании договора с лицами, обладающими вещными правами на данное имущество. ГИБДД устанавливает специальные правила размещения рекламы на автотранспортных средствах все в твя же Временных требованиях. [c.145]
Распространение рекламы на почтовых отправлениях согласовывается с федеральным органом власти, в компетенцию которого входят вопросы связи. Взимаемая за выдачу такого разрешения плата вносится полностью в федеральный бюджет. , [c.146]
Законодатель устанавливает, что любая безвозмездная деятельность рекламопроизводителя или рекламораспространителя по, соответственно, изготовлению или распространению рекламы является благотворительной деятельностью, в связи с чем лицо, производящее или распространяющее рекламу, пользуется льготами, установленными действующим законодательством. [c.147]
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его Газетт , появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. [c.515]
Если рекламодатель производит рекламные работы самостоятельно (изготавливает собственными силами иллюстративно-изобразительные и другие средства распространения рекламы и т. д.), то стоимость таких работ для целей налогообложения определяется исходя из фактически произведенных прямых расходов, включающих материальные затраты, затраты на заработную плату с отчислением в пенсионный фонд и на социальное страхование, амортизационные отчисления непосредственно исполюуемых при изготовлении средств распространения рекламы, а также косвенных расходов — общепроизводственных и общехозяйственных. [c.442]
Общество защиты прав потребителей предъявило торговому дому ТИССА иск в арбитражном суде за распространение рекламы, якобы вводящей в заблуждение потребителей. Рассмотрение дела несколько раз откладывалось, но 20 декабря судья принял решение назначить слушание дела на апрель следующего года. Адвокаты торгового дома представили в арбитражный суд заключения двух независимых друг от друга экспертов, по мнению которых в рекламе не содержалось каких-либо мотивов, которые могли бы вводить в заблуждение покупателей. Адвокаты считают, что имеется большая доля вероятности того, что иск будет отклонен. Шансы оцениваются как 5 к 2. [c.176]
Эта интегрированная электронная таблица была создана в 1982 г. и уже в 1983 г. 4 млн. долл. продаж этого продукта означали создание новой индустрии. 1-2-3 пользовалась поддержкой специальной системы продаж и рекламы. Бюджет маркетинга Lotus делился в соотношении 70 30 между поддержкой системы дилеров и распространением рекламы. [c.391]
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС [marketing mix] — комплекс, состоящий из продукта, системы его распространения, рекламы и цены используется предприятием для улучшения обслуживания потребителей. [c.182]
Например, рекламный бюджет может быть распределен по средствам распространения рекламы следующим образом 30% — на рекламу в прессе 15 — печатная реклама (проспекты, каталоги, плакаты) 15 — участие в выставках 10 — прямая почтовая реклама 7,5 — сувениры, представительские приемь 7,5 — поездки агентов, дилеров для налаживания связей с потенциальными покупателями 7,5 — престижная, фирменная реклама 7,5% — непредвиденные расходы. [c.194]
Пространственные ограничения в размещении рекламы определяются как для телевизионного вещания, так и для периодических изданий и иных материальных форм распространения рекламы. В первом случае, когда речь идет о телевизионном вещании, пространственной единицей для распространения рекламы является экран те-левизбра, площадь кадра. Как правило, рекламный ролик занимает весь экран полностью. Но есть и другая форма подачи рекламной информации — бегущая строка . Законодатель определяет, что размер бегущей строки не должен превышать семи процентов площади кадра. При этом важно знать, что семь процентов исчисляются именно из расчетов, основанных на площади кадра, а не, скажем, на размере телевизионного экрана, который может быть меньше телевизионного экрана. [c.136]