Важным экономическим фактором является национальная инфраструктура. Она включает в себя транспорт (автомобильные и железные дороги, аэропорты), коммуникации (телефон, телевидение, пресса, радио) и энергоснабжение (электричество, газ). Развитие инфраструктуры во многом определяет возможность расширения производства, рекламу, распределение товаров [c.210]
Полностью и единолично отвечая за деятельность предприятия, частный предприниматель вынужден сам выполнять все основные управленческие функции. Ему приходится принимать все решения по поводу закупок, продаж, привлечения и обучения персонала он должен также держать под контролем технические аспекты, связанные с производством, рекламой и распределением продукции. Короче говоря, потенциальные выгоды от специализации в управлении бизнесом индивидуальному предпринимательству небольшого масштаба обычно недоступны. [c.86]
Управлять финансами предприятия невозможно без плана. Финансовый план является одним из центральных элементов внутрифирменного планирования. Он взаимосвязан с другими аспектами планирования хозяйственной деятельности предприятия, такими, как планы по сбыту продукции, по сырью и материалам, производству, рекламе, капиталовложениям, научным исследованиям и разработкам, привлечению и возврату заемных [c.280]
Телевидение (30 секунд, за вычетом расходов на производство рекламы) [c.282]
Стандартизация — очень привлекательная тактика, поскольку благодаря ей можно достичь значительной экономии на масштабах, например снизить расходы на. производство, рекламу и упаковку продукции. Кроме того, не следует недооценивать преимущества материально-технического снабжения стандартной продукцией, когда компания в случае недостаточного количества товаров в одной стране может просто перемещать в нее запасы из [c.636]
Унификация способствует узнаваемости и запоминаемости предмета рекламы, существенно снижает расходы на разработку и тиражирование рекламной продукции. Последнее представляется весьма существенным, поскольку стоимость производства рекламы составляет значительную часть стоимости рекламных кампаний и постоянно возрастает. Рекламная идея, выраженная в словесной форме, прежде всего в слогане, в ходе кампании обычно эксплуатируется практически во всех рекламных объявлениях вне зависимости от того, в каких средствах распространения рекламы они размещаются. При создании запоминающегося образа, в частности, когда изделие или услугу рекламируют при участии известных личностей или с помощью героев популярных мультфильмов, этот образ присутствует в самой разнообразной рекламной продукции, например, не только в рекламных обращениях, но и на упаковке, в сувенирах. [c.76]
Пример две компании израсходовали пб 5000 дол. каждая на разработку конкурирующих продуктов продукты реализуются по цене 10 дол. за штуку, расходы на производство, рекламу и сбыт составляют 2,50 дол. на единицу продукции. Первая компания продает 2000 ед. продукта ее прибыль составляет 20 000 дол. - (5000+ +5000) = 10 000 дол. Вторая компания продает 1000 ед. и зарабатывает 10 000 - (5000 + 2500) = 2500 дол. Разница один к двум при реализации влечет за собой четырехкратный разрыв в прибыли, что неудивительно, если учесть эффект масштаба. [c.117]
Следующий вопрос — деньги. Принимая решения по расходам на охват, частоту и воздействие, мы подошли к рекламному бюджету. Бюджет должен учитывать и другие необходимые расходы, например, на производство рекламы. [c.156]
Обязанность рекламопроизводителя своевременно информировать рекламодателя о том, что соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к нарушению законодательства, предусмотрена ст. 23 Закона О рекламе . При этом, если рекламодатель, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение рекламопроизводителя, не изменит свое требование (требования) к рекламе либо не представит (по требованию рекламопроизводителя) документальное подтверждение достоверности рекламной информации, либо не устранит иные обстоятельства, которые могут сделать рекламу ненадлежащей, рекламопроизводитель вправе расторгнуть договор и потребовать полного возмещения убытков, если договором не предусмотрено иное. Представляется, что такие неопределенные понятия, как своевременное и обоснованное , целесообразно расшифровывать в договоре на производство рекламы. [c.146]
Критика табачной отрасли усилилась в последние годы, повсеместно налагаются ограничения на производство, рекламу, продажу и использование табачных изделий. Тем не менее табачная отрасль продолжает упорно отстаивать свои собственные интересы. А то, что большинство критиков считают собственные интересы табачной отрасли диаметрально противоположными интересам общества в целом, по-видимому, не имеет особого значения для отрасли, которая не столько защищается, сколько сама нападает на тех, кто осмеливается критиковать ее. [c.28]
Маркетингом называется комплекс мероприятий, проводимых предприятием с учетом конъюнктуры рынка по единой программе, включающей организацию научных исследований и опытно-конструкторских работ, управление производством, рекламой, сбытом и послепродажным обслуживанием. [c.181]
Рекламопроизводитель обязан своевременно информировать рекламодателя о том, что соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к нарушению законодательства Российской Федерации о рекламе. [c.293]
Если рекламодатель, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение рекламопроизводителя, не изменит свое требование (требования) к рекламе, либо не представит по требованию рекламопроизводителя документальное подтверждение достоверности предоставляемой для производства рекламы информации, либо не устранит иные обстоятельства, которые могут сделать рекламу ненадлежащей, рекламопроизводитель вправе в установленном порядке расторгнуть договор и потребовать полного возмещения убытков, если договором не предусмотрено иное. [c.293]
Эти разновидности телевизионной рекламы, конечно, не являются взаимно исключающими, а, скорее, служат для расстановки акцентов при проведении анализа и производства рекламы. Например, согласно приведенной выше классификации, в рекламе "рекомендация" и, возможно, в "докладчик" и "демонстрация", по-видимому, наиболее важным является надежность источника информации и/или метод представления. Использование идеи надежности источника, было рассмотрено раньше, в главе 12. В рекламе типа "сюжетная линия", "решение проблемы" и, пожалуй, при использовании "хронологии" и "аналогии", акценты будут смещены на тип аргументации (например, односторонняя реклама против двусторонней или опровергающей) или последовательность аргументации (первенство-новизна, формулирование заключения). В каждом из этих семи типов рекламы основной акцент сделан на факты. [c.445]
Процесс производства рекламы [c.506]
Производство рекламы — это процесс, вовлекающий многих людей и требующий значительных временных и денежных затрат. Хотя основные составляющие этого процесса можно описать, очень сложно объяснить точно, как в действительности создается эффективная реклама. Это все равно, что спросить художника, как придумать и написать великую картину. Хотя мы видим величие конечного результата процесса, достаточно сложно разработать систему создания и производства, которая всегда будет гарантировать это величие. За каждым рекламным объявлением или телевизионным рекламным роликом стоят сотни людей, работающих в агентстве и вне его, которые имеют каждый свое мнение. [c.506]
В данном разделе рассматривается процесс производства рекламы. Сначала представлена общая модель, которая отслеживает разные этапы и действия, включенные в полный процесс. Первым идет творческий этап создания модели эту часть процесса мы рассматривали в главе 13, и здесь приводится только ее краткий обзор. За ним следует обзор деятельности на стадии изготовления рекламы. При этом учитывается, производится реклама для средств печати или для радио и телевидения. Когда речь идет о средствах печати, важными составляющими оказываются печать текста и иллюстраций, в то время как для радио- и телерекламы основное значение приобретают подбор актеров, киносъемка и монтаж. [c.507]
На рис. 15.1 представлена модель процесса создания и производства рекламы. Обратите внимание, в нее включены два основных этапа создание и производство. [c.507]
Деятельность на этапе производства, обычно выполняемом внешними поставщиками, значительно отличается для печатной продукции и продукции для радио- и телевещания. Печатная продукция включает иллюстрации и привлекает специалистов по оформлению, графике, печатному делу и т.д. К производству рекламы для вещания, в частности для телевидения, подключаются аудиовизуальные студии, кинокомпании и [c.507]
Производство рекламы — это процесс, который занимает значительный объем времени может потребоваться от шести до восьми недель. В дальнейшем мы сделаем краткий обзор основной деятельности, включенной в производство печатной рекламы и рекламы в эфире. Менеджеру по рекламе не следует надеяться, что он станет экспертом в области графики, но, зная основы, можно принимать решения. [c.512]
Реклама поощряет разработку новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы уведомления потенциальных покупателей о появлении таких продуктов или внесении каких-либо улучшений в существующие. Во многих случаях инновации требуют значительных расходов на исследования и разработку, а также существенных инвестиций в производство. Реклама частично возмещает их, информируя потребителей о наличии новых товаров, и поощряет конкуренцию. [c.721]
Подход, предполагающий полную стандартизацию, используется редко, продолжительное время существовала тенденция к ее достижению, хотя последние данные свидетельствуют о наступающем повороте вспять, к идее локализации [42]. Стремление к стандартизации сочетается со многими факторами, упоминавшимися ранее в этой главе возрастающей глобализацией рынков и средств массовой информации, взаимопроникновением культур различных стран, возможностями экономии средств на исследованиях и производстве рекламы. К перечисленному следует добавить желание компаний полностью и везде использовать продуктивные идеи и концепции, ибо завоевавшие успех на одном рынке, они могут использоваться везде. Такие идеи — большой дефицит (обращайтесь к главе 13), и преимущество крупных глобальных компаний заключается в способности создания собственного фонда идей и концепций, применяемых по всему миру. Результаты другого исследования указывают, что в ходе осуществления агентствами и клиентами мер по стандартизации, наибольшие трудности возникают при стандартизации сотрудничества со средствами массовой информации, календарном планировании и заключении сделок [43]. [c.750]
Продуктивный отклик потребителя, 96 Производство рекламы, 506 Промежуточные переменные, 120 Прототип, 267 [c.769]
Потенциально более серьезным недостатком является возможная потеря внимания, когда реклама повторяется через краткие промежутки времени. Творческое решение — использование слегка отличающихся друг от друга объявлений. Хотя при этом несколько увеличиваются затраты на производство рекламы, они в полной мере себя окупают [c.105]
Кроме того, определяется техника производства рекламы документальная, художественная съемка, мультипликация или их сочетание разновидность графики (компьютерная, в том числе 2D или 3D, -или ручная — карандаш, акварель, тушь и т.д.). [c.203]
Производство рекламного ролика — вещь сложная, трудоемкая и дорогостоящая. Каждый член съемочной группы несет огромную ответственность, но тем не менее производство рекламы — это прежде всего работа в команде. [c.495]
Поскольку звуковая сторона рекламы несет значительную информационную нагрузку, то необходимо, чтобы все ролики имели хороший, ясный и чистый звук. Искусство записи и обработки звука можно сравнить с игрой на гитаре нет ничего проще, чем играть на этом инструменте, но нет ничего сложнее, чем играть на нем хорошо. Это можно отнести к производству рекламы в целом. [c.507]
Агентство рекламное — профессиональная организация, занимающаяся производством рекламы, в том числе разработкой и проведением рекламных кампаний, изготовлением рекламных материалов на заказ, размещением рекламных материалов, созданием и продвижением брендов. [c.12]
Почему все рекламные объявления похожи друг на друга Почему в производстве рекламы так мало творчества Норман В. Браун, бывший глава рекламного агентства Foote, one Belding, считает, что во многих случаях и сама реклама, и ее производители достойны порицания. Когда его агентство разрабатывает рекламную кампанию на высоком творческом уровне, то менеджер, ответственный за рекламирование торговой марки, или группа управления беспокоятся о возможном риске и либо отклоняют творческий подход, либо требуют столь многочисленных переделок, что о творчестве уже не может быть и речи. Браун заключает Творческой рекламы так мало, потому что для компаний важнее комфорт . [c.708]
Другим не менее важным критерием при оценке привлекательности страны для иностранных фирм является се национальная инфраструктура. В это понятие входят такие области экономики, как транспортная структура страны (железные и автомобильные дороги, аэропорты), коммуникационные системы (телефонная связь, телевидение, пресса, радио) и энергетические запасы (электроэнергия, газ, атомная энергия). При слабо развитой инфраструктуре очень сильно ограничиваются возможности производства, рекламы и сбыта товаров и очень сложно обеспечить адекватную сервисную поддержку. В 1990 году для установки телефона в Польше необходимо было ждать 20 лет, а телефонной сети Румынии исполнилось почти 60 лет. Подобные условия могут значительно снизить степень эффективности международного маркетинга и систем связи. В Западной Европе постоянно ведется работа по совершенствованию инфраструктуры для улучшения связи между странами и отдельными регионами. Достаточно вспомнить, например, претенциозный и дорогой Евротуннель, связывающий Великобританию с континентальной Европой, или мост и тоннель, который должен соединить две основные части Дании. [c.626]
В области инвестиционной политики предприятие принимает решение об инвестициях в НИОКР, развитие технологии и организации производства, рекламу и организацию торговли. [c.246]
В области инвестиционной политики контроллинг исследует влияние инвестиций (в НИОКР, технологию и организацию производства, рекламу и организацию торговли) на конкурентоспособность и снижение себестоимости продукции предприятия. [c.247]
С учетом диспозитивности указанной нормы в договоре на производство рекламы стороны могут предусмотреть как полное, так и частичное возмещение убытков. [c.146]
Современное агентство нанимает людей трех различных типов помимо сотрудников управляющей администрации. Первый тип — авторы текстов рекламных сообщений (обращений), художники и лица, занятые производством рекламы, которые составляют творческую сервисную группу. Эта группа разрабатывает рекламную кампанию, готовит тему и фактически создает рекламу. Второй тип сотрудников составляет группу маркетинговых услуг, отвечающую за исследования рынка и средств массовой информации. В нее входят технические специалисты — психологи, которые непосредственно исследуют рынок и руководят исследователями, разрабатывающими модели приобретения медиасредств. Третья главная группа. — это сервисная группа обслуживания клиентов, которая включает администраторов заказов. Такой администратор во многих отношениях дублирует менеджера марки клиента. Руководитель рабочей группы отвечает за контакт с клиентом. Одна из его важнейших функций — понять и, по-возможности, внести свой вклад в разработку рекламной цели клиента, а затем передать сформулированную цель творческой и маркетинговой группам своего агентства. Как только рекламная кампания разработана, руководитель группы получает советы и решения от клиента. В дополнение к указанным операционным группам в рекламном агентстве обычно есть наблюдательный совет, состоящий из авторитетных людей агентства, которые анализируют все разработанные в агентстве рекламные кампании. [c.28]
Объясняя основные моменты производства рекламы на радио и телевидении, мы сосредоточимся на изготовлении телевизионной рекламы. Многие моменты производства радиорекламы аналогичны аудиосоставляющей телевизионной рекламы и включают аудиокассеты вместо видеокассет или кинопленки. Многое в изготовлении радиорекламы весьма несложно, состоит из "живой рекламы", в которой подготовленный текст рекламы просто передается диск-жокею или комментатору программы новостей, которые зачитывают рекламу в определенное время в программе (с соответствующими интонациями, дикцией и т.д.). Студийное время может стоить несколько сотен долларов за час, а остальное — стоимость актеров, музыки и т.п. [c.513]
Появление компьютерных систем видеомонтажа резко расширило технические возможности производства рекламы. Современные средства обработки видео и звука позволяют использовать богатый набор приемов при создании компьютерных фильмов. [c.540]
Кривая освоения показывает характер изменения затрат на единицу изделия по годам выпуска начиная с первого года выпуска. Известно, что затраты в первые годы выпуска выше, чем в последующие. Начальная цена может быть высокой не только из-за высоких первоначальных затрат, связанных с производством, рекламой, внедрением товара на рынок, но и вследствие новизны товара. Если динамика затрат характеризуется значительным снижением по годам выпуска, то фирма может проводить либо выборочное снижение цен с целью расширения рынка, либо резкое снижение цен, если намечается угроза со стороны конкурентов. Кривая освоения строится на основе среднегрупповых затрат однородной по конструкции и технологии изготовления группы продукции. [c.374]
ТОЧКА КРИТИЧЕСКАЯ (англ, breakeven point) — число единиц продукции, которое в обязательном порядке должно быть реализованным для покрытия производственных издержек, компенсации затрат на производство, рекламу, продажу и сбыт. [c.680]