В части рекламы описываются тип (товарная или фирменная) и средства распространения применяемой рекламы (пресса, печатная реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, экранная реклама, теле- и радиореклама). Расходы на рекламу определяются в разделе Планирование производства (см. табл. 1.14). [c.27]
Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров. [c.7]
У магазина заключены контракты с тремя радиостанциями. Одна из них работает на широкую аудиторию слушателей в возрасте от 25 до 34 лет, вторая популярна у 18-25-летних. Третья, передающая классическую музыку, имеет небольшую, но весьма обеспеченную аудиторию слушателей. Минимальная стоимость достаточно насыщенной радиорекламы (включая производство) составляет соответственно 8000, 5000 и 3000. [c.295]
Новичкам в области радиорекламы обязательно следует проводить пробные кампании, чтобы проверить добротность сценария, качество производства роликов и действенность графика их передачи. [c.210]
Даже в случае полной уверенности в установлении хороших отношений с ответственным исполнителем агентства помните, что иногда вам придется напрямую иметь дело и с другими сотрудниками. И во время своего посещения у вас будет возможность посмотреть на них в процессе коллективной работы и составить представление о том, насколько отзывчивыми окажутся они в ситуации, требующей немедленных действий. Познакомившись, попросите показать вам, над чем они работают, рассказать о проводимых в данный момент кампаниях, о деятельности, так или иначе связанной с вашим рынком, или о деятельности в любой другой особо интересующей вас сфере, скажем, в области производства рекламно-коммерческой литературы, радиорекламы или вывода на рынок нового товара. Если вы со своими вопросами вторгнетесь слишком глубоко в деятельность существующих клиентов агентства, не удивляйтесь, что хозяева станут отвечать очень сдержанно. [c.259]
Объясняя основные моменты производства рекламы на радио и телевидении, мы сосредоточимся на изготовлении телевизионной рекламы. Многие моменты производства радиорекламы аналогичны аудиосоставляющей телевизионной рекламы и включают аудиокассеты вместо видеокассет или кинопленки. Многое в изготовлении радиорекламы весьма несложно, состоит из "живой рекламы", в которой подготовленный текст рекламы просто передается диск-жокею или комментатору программы новостей, которые зачитывают рекламу в определенное время в программе (с соответствующими интонациями, дикцией и т.д.). Студийное время может стоить несколько сотен долларов за час, а остальное — стоимость актеров, музыки и т.п. [c.513]
Радио может быть самым дешевым из всех средств рекламы. Из-за относительно низких затрат на обеспечение радиоэфира возможно частое повторение рекламного объявления. Помимо этого, стоимость производства рекламного ролика на радио может быть низкой, особенно если рекламное объявление просто читается диктором местной радиостанции. Низкая стоимость радиорекламы и точный охват целевых вввввввввввввввввввввв групп слушателей делают радио превос- ПРИНЦИП Радио обеспечивает ши-. ходным средством рекламной поддерж- [c.375]
Радиореклама, транслируемая в национальных масштабах, производится рекламным агентством, а копии записи распространяются по местным радиостанциям страны. Радиоролик для местных рекламодателей может быть создан местными станциями, персонал которых занимается разработкой и производством рекламы. Запись делается в студии на самой радиостанции. [c.489]
В радиорекламе вы имеете дело с тремя составными элементами голосом диктора, музыкой и специальными эффектами. Радиоролики можно производить в студии радиостанций или же в любой студии звукозаписи. Если вы помните, в начале книги мы предостерегали вас против того, чтобы отдавать производство рекламы на откуп СМИ. Радио в этом смысле является исключением. Радиостанции имеют и технические, и людские ресурсы для создания полноценных радиороликов. Здесь часто работают творческие молодые люди, способные на новые оригинальные идеи, которые выделят вашу рекламу на фоне всех остальных. Иногда радиостанции могут даже бесплатно разработать и создать ролики для всей вашей рекламной кампании (но, конечно, в эфир их бесплатно не пустят). За небольшую дополнительную [c.245]
Смотреть страницы где упоминается термин Производство радиорекламы
: [c.251]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Производство радиорекламы