Этот тип рекламы требует наличия автоответчика. Он необходим для ИСХОДЯЩЕГО [c.3]
Реклама на отдельных предметах предполагает продажу таких предметов, как ручки, карандаши, календари или какие-либо мелкие сувениры, а иногда одежду, на которых указано название компании (логотип). Трудно, даже практически невозможно определить эффективность такого типа рекламы, поэтому из бюджета компании на нее выделяются минимальные средства. [c.136]
РЕКЛАМА рекомендует тип рекламы (юмористический, как в жизни и т.д.) с учетом маркетинговых целей, характеристик товара, целевого рынка и отношений с конкурентами. [c.116]
Обычно групповые фирменные названия являются наиболее эффективными, когда производимые продукты аналогичны по конечному использованию, когда они продаются по одинаковым торговым каналам, когда их качество и стоимость приблизительно одинаковы и когда компания может использовать тот же тип рекламы по изделиям всей номенклатуры. [c.521]
Окно — в этом типе рекламы изображение, как правило, занимает 2/3, а иногда и более всего пространства рекламного объявления. На картинке обычно крупно представлен один предмет, занимающий все пространство окна (рис. 9). [c.106]
РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ - тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние так действуют банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг. [c.335]
РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ - тип рекламы, который используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров (медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п.). Для такого рода рекламы ком- [c.335]
В зарубежной рекламной практике исторически сложилась зависимость тип объекта - тип рекламы - тип изда- [c.50]
Торгово-промышленная реклама. Этот тип рекламы направлен на поиск деловых партнеров и предполагает [c.60]
Потребительская реклама. Этот тип рекламы предполагает коммуникацию неравных сторон. Он адресован индивидуальному потребителю и является самым массовым. Для размещения потребительской рекламы используют практически все издания, кроме специализированных. Для построения образа часто используются ассоциативные ряды. Трудно определить доминирующие элементы, так как структура рекламного обращения зависит от характера аудитории, способа подачи и вида рекламы. [c.61]
Тип рекламы Форма подачи рекламы в прессе [c.63]
ВОПРОС 3 какой тип рекламы является наиболее распространенным в неспециализированных изданиях [c.130]
ВОПРОС 8 какой тип рекламы может быть дан только в виде дисплей-рекламы [c.132]
ВОПРОС 3 для какого типа рекламы характерно предпочтение визуальных элементов и практически отсутствие вербальных [c.134]
Любой тип рекламы может быть дан и в том, и в другом виде в зависимости от аудитории. [c.137]
ВОПРОС 4 какой тип рекламы можно охарактеризовать как общение равного с равным [c.141]
В начале XIX века в России стали формироваться первые видовые плакаты, которые вместе с красочными афишами в значительной мере влияли на облик города. Однако у этого типа рекламы существовал исконный конкурент — вывеска, которая, по мнению Максимилиана Волошина, гораздо больше определяет физиономию улицы, чем афиша, уже потому, что она всегда висит на своем месте . [c.12]
От основных принципов и понятий рекламной деятельности перейдем непосредственно к изучению разных типов рекламы и примеров из российской практики. [c.70]
Эти разновидности телевизионной рекламы, конечно, не являются взаимно исключающими, а, скорее, служат для расстановки акцентов при проведении анализа и производства рекламы. Например, согласно приведенной выше классификации, в рекламе "рекомендация" и, возможно, в "докладчик" и "демонстрация", по-видимому, наиболее важным является надежность источника информации и/или метод представления. Использование идеи надежности источника, было рассмотрено раньше, в главе 12. В рекламе типа "сюжетная линия", "решение проблемы" и, пожалуй, при использовании "хронологии" и "аналогии", акценты будут смещены на тип аргументации (например, односторонняя реклама против двусторонней или опровергающей) или последовательность аргументации (первенство-новизна, формулирование заключения). В каждом из этих семи типов рекламы основной акцент сделан на факты. [c.445]
Режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии) — это реклама товаров, свойства которых трудно проверить. Цель такой рекламы — убедить проверить. Дополнительный способ — звездная реклама. Знаменитость должна верить в то, что говорит, а это работа режиссера. [c.445]
К режиссерскому типу рекламы также относятся сюжетные постановочные ролики, основанные на работе режиссера с актером. [c.445]
Операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна) — ролики, где доминирующей является работа оператора. Но это вовсе не означает, что режиссер такому ролику не нужен. [c.445]
Информационный тип рекламы (ролики на основе содержания) — используется для рекламы услуг и товаров, свойства и преимущества которых очевидны. Достаточно обычного, информационного сообщения. [c.446]
Разновидность этого типа рекламы — репортажные ролики. Это, как правило, реклама в жанре мнение потребителя , где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись. [c.446]
К какому типу рекламы относится серия роликов Детский утренник (сок Фруктовый сад ) [c.446]
Какой из перечисленных роликов относится к операторскому типу рекламы [c.447]
Формы (типы) рекламы [c.350]
Типы рекламы. Для достижения поставленных целей и задач реклама может быть осуществлена как сбытовая, стимулирующая и имиджевая (корпоративная). [c.39]
Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама. [c.337]
Роль коммуникаций в маркетинге. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Классификация типов рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей. Задачи маркетинга и рекламы. [c.338]
Вот, например, как об этом говорит видный британский специалист в области политических коммуникаций Брэндан Брюс, связывая между собой процедуры сегментирования и позиционирования "Позиционирование — это четкий анализ того, для чего и для кого нужна данная марка (или компания, человек, политическая партия и т.д.), почему кто-либо может быть заинтересован в ее выборе"16. На первый из этих вопросов труднее всего дать ответ, хотя может показаться иначе. И в политике, и в бизнесе именно здесь имиджмейкеры тратят больше всего времени, значительно больше, чем в технике реализации выбранного типа рекламы. Процесс начинается с определения функциональных и психологических преимуществ данной марки. [c.66]
В бизнесе больше всего тратят времени на завоевание ниши — значительно больше, чем в технике реализации выбранного типа рекламы. Процесс создания ниши начинается с определения функциональных и психологических преимуществ данной марки. Исходя из этого, цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Иначе говоря, позиционирование направлено не просто на определение возможного места товара на рынке в настоящее время и в перспективе, но, скорее, на укрепление его конкурентных позиций на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциаль- [c.82]
A AD — определяет наиболее адекватный маркетинговым целям, характеристикам продукта, целевому рынку и конкурентной ситуации тип рекламы (юмористическая, жизненный срез и т. д.). [c.142]
Тип рекламы мондриан — логический, хорошо организованный и легко воспринимаемый. Все пространство рекламного объявления разделено прямыми вертикальными и горизонтальными линиями, каждая из секций четко предназначена либо для иллюстрации, либо для текста, либо для заголовка. Задача художника и копирайтера — найти [c.104]
ВОПРОС 2 какой тип рекламы может быть дан в виде ирубричной, и дисплей-рекламы [c.137]
Обусловленный потребитель. Это такой потребитель, поступки которого согласуются с теорией бихевиоризма1. Обусловленный потребитель реагирует подобно собаке Павлова вследствие многократного повторения рекламы у него вырабатывается условный рефлекс. Хотя такого карикатурного покупателя в чистом виде также не существует, зато имеется определенный тип рекламы, направленный на потребителей подобного рода, ограничивающийся минимумом рациональной аргументации. Примерами могут служить рекламы моющих средств ("Миф-универсал" сохраняет капитал, "Ас" отбеливает белее и без разрывов и т. д.) или реклама некоторых лекарственных средств (панадол эффективен и безопасен). [c.154]
Использование того или иного приема зависит от товара, целевой группы и используемого типа рекламы (печатная, радио-, кино-) приводимые классификации могут служить в качестве подсказок для креативщиков по формам и типам рекламной коммуникации, используя которые они смогут порождать разнообразные материалы в рамках одной темы, решение об использовании которых необходимо принимать на основе тестирования. [c.111]
А в этой рекламе, как и в рекламе LUFTHANSA, действительность интерпретирована фактологически. Для утверждения имиджа необходимо разработать сотни реклам типа рекламы AMEL. [c.35]