На формирование российского рекламного рынка существенно влияет неустойчивость отечественного рынка СМИ. Обратимся к печатным каналам распространения рекламы в России. Так, поданным Союза издателей и распространителей печатной продукции, 70% газет и журналов имеют тиражи от 1000 до 10 000 экземпляров, что свидетельствует о продолжающемся в стране параллельно процессу глобализации процессе индивидуализации. Книжный рынок, отстающий от рынка печатных СМИ примерно на два года, также подходит к формированию глобальных систем, периоду слияний и поглощений с пиком в 2005—2006 гг. [ 190, с. 3—4]. Пока же номенклатура выпуска печатных СМИ по сравнению с предыдущими годами выглядит следующим образом (табл. 9.3). [c.162]
Широкое распространение в развитых зарубежных странах получила благотворительность строительство музеев, школ, бесплатных больниц, помощь малоимущим, поддержка глобальных проектов здравоохранения и охраны окружающей среды, учреждение стипендий для одаренных, но малообеспеченных студентов. Широкое освещение благотворительности в средствах массовой информации — лучшая престижная реклама. Фирма не только располагает к себе потребителей, но и устанавливает полезные для себя связи с администрацией города, региона, завоевывает положительное отношение последних, что может принести в будущем немалую пользу. [c.93]
Рекламная индустрия становится все более и более глобальной. Многонациональные американские рекламодатели и их агентства маркетинговой коммуникации расширяют свою деятельность за границей. Глубокое понимание экономических и культурных условий, правительственных законов и коммуникационных средств распространения рекламы в других странах теперь более важно, чем когда-либо прежде. [c.233]
Маркетологи корпорации - создателя главного новшества пытаются быть лидерами на всем открывшемуся фронте работ. Хотя нельзя объять необъятное . Да и необъятность создания нового, при очевидности его общественной необходимости, заполняется со скоростью распространения эпидемии и все созданное очень быстро устаревает, не позволяя производителям- старожилам выжать из его производства возможный максимум доходов. Они пытаются всячески препятствовать выходу на рынок новинок мелких конкурентов, а с крупными договорится о сроках смены моды . Эту тенденцию проще всего пронаблюдать по рекламе фирма Моторола выходит на наш рынок с разработкой 1984 года, а в рекламе пытается себя представить себя, как единственного в мире законодателя мод на телекоммуникации [2], параллельно товарной рекламе публикуя информацию о своих глобальных будущих проектах. И таких примеров тысячи. [c.28]
Практические специалисты по рекламе могут спорить о приложениях глобальных теорий к их профессии, но один факт неопровержим в настоящее время не существует глобальных средств распространения информации. Телевидение может транслировать Олимпийские игры на весь мир, но ни одна сеть не контролирует эти глобальные передачи. Следовательно, рекламодатель, желающий глобального показа, должен иметь дело с различными сетями в различных странах. Спутниковое телевидение сейчас передает рекламные программы во многие европейские квартиры, но оно доступно не повсеместно, и это связано с зоной охвата спутника, техническими ограничениями и постановлениями правительства различных стран, касающихся телевещания. В последнее время новым международным средством обмена информации для многих компаний стал Internet. [c.715]
За последнее десятилетие Интернет получил огромное распространение во всем мире. Глобальная сеть Интернет — это Всемирная Паутина, предоставляющая нам удобства быстрого получения нужной информации, новостей, различных услуг, работ, развлечений, знакомств, общения, переписки, рекламы, продажи или покупки и всего-всего, что может представить человеческое воображен ие. Вплоть до того, что через И нтсрнст можно-отправить бутылку вина в нужное вам место в любой части света вашим друзьям к годовщине свадьбы [c.86]
Широко распространенные общие черты в предпочтениях и поведении потребителей требуют,чтобы создатели рекламы пользовались универсальным языком,на котором они говорят с потребителями. Для глобальной рекламной кампании корпорации "Бритиш Эйру-эйз", творческая команда поставила несколько условий глобальной передаче информации реклама должна быть простой и однозначной,мгновенно понимаемой во всем мире она должна быть более визуальной, чем вербальной, и она должна нравиться. Под эти определения, скорее всего, подходят образная реклама и эмоциональная реклама. Образная реклама иллюстрируется картинками, имеет закадровую музыку и тому подобные периферийные черты. Многие эмоции (радость, гнев) понимаются повсюду. Поэтому на начальных стадиях рекламной кампании "Бритиш Эйруэйз широко использовалась как образная,так и эмоциональная реклама. [c.225]