Параллельно с решениями о содержании и форме рекламного обращения следует решать вопрос о выборе средств распространения рекламы. Что выбрать Общенациональную газету или телевидение А может лучше выбрать специализированный журнал Или обойтись расклейкой объявлений или оформлением рекламного щита Может быть денег хватит на издание рекламного проспекта или на рассылку писем потенциальным клиентам [c.195]
Выбор средств распространения рекламы. [c.186]
Основной задачей при выборе средства распространения рекламы является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей при минимальных затратах. [c.187]
Наряду с выбором средств распространения рекламы и разработкой графиков их использования в задачи рекламного агентства входит создание рекламного обращения или текста. [c.187]
При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. [c.212]
Кроме того, надо рассчитать стоимость использования выбранных средств распространения рекламы и провести корректировку расходов в соответствии с заданием рекламодателя. Стоимость рекламы при этом следует оценивать двояко. С одной стороны, определяются общие расходы на средство рекламы, а с другой — на одного читателя, зрителя (на тысячу человек). Однако, покупая место или время, не всегда нужно руководствоваться только стоимостью. Это целесообразно, как правило, лишь при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами. [c.215]
Таким образом, при выборе средств распространения рекламы сначала исследуется соответствие канала конкретному банковскому продукту или банку и целям, которые призвана достичь реклама, затем исследуется охват целевой аудитории, анализируются тарифы, применяемые при использовании конкретного канала рекламы, после чего уточняются конкретные носители рекламы, и разрабатывается график использования выбранного рекламного средства. [c.159]
Соображения здравого смысла и результаты нескольких исследований говорят о том, что средство распространения рекламы, которое само по себе вызывает интерес у читателей (зрителей), должно обеспечивать более эффективное воздействие рекламы по сравнению с теми рекламными носителями, которые не представляют для аудитории особого интереса. Рекламные обращения, прерывающие исключительно интересные телепередачи, должны от этого только выигрывать, потому что заинтересованность телезрителей должна переноситься ими и на осмысление информации, содержащейся в рекламном объявлении. Некоторые исследователи предлагали изменить подходы к выбору средств распространения рекламы по их мнению, рекламодателям вместо определения наименьших затрат на осуществление тысячи рекламных контактов следует рассчитывать затраты на осуществление тысячи контактов с заинтересованными зрителями и проводить выбор рекламных носителей именно на основании этих параметров. Результаты исследований свидетельствуют о том, что с увеличением степени заинтересованности зрителей в телепередачи наблюдается рост таких характеристик рекламы, как запоминаемость, формирование намерения совершить покупку и т.д. [33]. [c.628]
Важным условием эффективности рекламной кампании является точное позиционирование товара на определенный сегмент рынка. От позиционирования зависят язык рекламных обращений, выбор средств распространения рекламы, частота и время ее появления, рекламный бюджет и т.д. [c.113]
Отдел отвечает за выбор средств распространения рекламы и размещение в них рекламных посланий. Главные задачи этого отдела — анализ и тестирование средств массовой информации, а также закупка у них места и времени. [c.121]
Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы [c.133]
ДЕМОГРАФИЯ — это изучение тех социальных и экономических факторов, которые влияют на ваше поведение как отдельного потребителя. Эти факторы служат основой для рекламной стратегии. Знание возраста, пола, профессии и расы членов целевой группы помогает рекламодателям в создании текста послания и выборе средств распространения рекламы. [c.192]
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ШИРОТЕ ОХВАТА, ЧАСТОТЕ ПОЯВЛЕНИЯ И СИЛЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач. [c.523]
Специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы) поручена задача выбора наиболее поводящих для каждого клиента средств распространения рекламы. Агенты средств массовой информации буквально осаждают кабинеты закупщиков, едва проносится слух о готовящемся размещении рекламы. Они являются во всеоружии статистики, подтверждающей, что показатели распространения представляемых ими носителей рекламы лучше, стоимость в расчете на тысячу человек аудитории ниже, а охват готовых к действию аудиторий шире, чем у конкурентов. Закупщику предстоит оценить все эти предложения. Кроме того, закупщики выторговывают наиболее выгодные тарифные ставки у средств вещания и наиболее выгодные места-у средств печатной рекламы. [c.698]
При изложении материалов, относящихся к рекламной деятельности, анализируются задачи, которые предприятие ставит перед рекламой, критерии выбора средств распространения рекламного обращения, затраты и оценка эффективности рекламы. [c.242]
Стандартизованными средствами распространения рекламы служат как международные, так и национальные средства коммуникации. Их выбор связан с достижением наибольшей эффективности при наименьших затратах. При этом экспортер может выбрать либо местное рекламное агентство, либо международное, имеющее свое представительство в данной стране. Все зависит от величины охвата рынка, намерений экспортера, затрат на рекламную компанию и других условий. [c.390]
В отличие от других средств распространения рекламы исходящий телефонный звонок отрывает потребителя от его занятия, требует немедленного внимания и не может быть определен как реклама, до того момента, пока потребитель не снимет трубку. Поэтому продавец должен быть особенно аккуратен для того, чтобы не вызвать раздражения у потребителя. Например, звонок не должен выполняться в неудобные часы, скажем, во время обеда или ранним утром. Каждый выполняющий эту работу человек должен быть снабжен тщательно разработанным сценарием разговора для того, чтобы получить максимальную пользу от времени и денег, истраченных на каждый телефонный звонок, и не вызвать раздражения и досады у человека, поднявшего трубку. Некоторые из таких сценариев включают ответы на все возражения, которые могут возникнуть у покупателя. С другой стороны, не многие осуществляющие телефонный маркетинг организации используют предварительно записанные рекламные сообщения вместо живых людей, хотя потребитель может ответить на запись, набрав соответствующий номер на телефоне с тональным кнопочным набором. Выбор телефонных номеров для звонков может осуществляться произвольно с помощью компьютера, который переключает линию на оператора тогда, когда абонент поднимает трубку. Часто телефонные звонки делаются предварительно выбранным абонентам, среди которых могут быть текущие и прошлые клиенты или потенциальные потребители из взятого в пользование списка. [c.388]
ПРИ ВЫБОРЕ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ПРЕЖДЕ ВСЕГО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ. [c.195]
Решение о выделении средств на рекламу и выбор средств ее распространения взаимосвязаны. При этом основная ответственность за выбор средств распространения ложится на рекламное агентство, а не на рекламодателя. Расходы на покупку времени и места в средствах распространения рекламы поглощают обычно наибольшую долю сметных расходов. Причем выбор типа средства распространения рекламы и конкретных органов печати или вещания требует опыта и специальных знаний, которыми располагают рекламные агентства. [c.187]
О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80% затрачиваемых на рекламу денег выплачивается средствам распространения рекламы. [c.211]
Следовательно, средства распространения рекламы весьма многообразны. Необходимо сочетать их для достижения наибольшего эффекта. Сложность проблемы выбора средства рекламы определяется, в основном, конкретной ситуацией, в которой находится заказчик. Для рекламодателя, действующего на широком рынке, проблема выбора средств рекламы осложняется. При выборе канала распространения рекламы целесообразно учитывать следующее [c.158]
Средства распространения рекламы. Процесс выбора средства распространения состоит из нескольких этапов [c.102]
Выбор между различными категориями средств распространения рекламы........... [c.604]
Этот метод дает вполне приемлемые результаты в тех случаях, когда речь идет только об одном рекламном носителе или только о демонстрации рекламных роликов в дневных телепередачах. Однако в тех случаях, когда необходимо оценивать более реалистичные графики и программы использования нескольких различных носителей рекламы, этот метод работает хуже. Ряд других исследователей предложили альтернативные методы (логарифмически-линейная модель и модель канонического расширения), которые дают более реальные результаты в тех случаях, когда интерес представляет распределение рекламных контактов в рамках конкретных целевых рынков, а не среди всей аудитории рассматриваемых средств распространения рекламы [14]. Некоторые исследователи вносили даже предложения о том, что знание функции распределения рекламных контактов на самом деле вовсе не обязательно, и что в процессе выбора наилучшего графика использования средств рекламы модели, основанные только на знании рейтингов однократного появления рекламы и количества таких появлений, могут использоваться с таким же успехом, как и модели, основанные на использовании функции распределения рекламных контактов [15]. [c.613]
Выбор той или иной категории средств распространения рекламы (например, телевидение, радио, журналы, т.е. СМИ) в определенной степени зависит от количества людей в составе целевой аудитории, которая может быть охвачена тем или иным СМИ, а также от степени совместимости данного СМИ с потребностями реализации творческого замысла рекламного обращения, возможностями выполнения намеченного графика рекламы и оперативного внесения изменений в этот график и т.д. [c.641]
Не менее важным отделом в агентстве является отдел средств рекламы, осуществляющий выбор средств рекламы. Для успешной работы отдела его сотрудники должны специализироваться по средствам распространения рекламы газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама. [c.70]
Характеристики рекламного текста зависят от ряда факторов особенностей товара или услуги, этапов жизненного цикла товара, средств распространения рекламы, частоты ее публикаций, характеристик потребительских сегментов и др. От сочетания указанных факторов зависит выбор соответствующих рекламных аргументов и призывов. [c.98]
Ф Выбор конкретных средств распространения рекламы Рекламодатель обязан выбрать наиболее рентабельные средства распространения своей рекламы. Если объявление появится, например, в журналах, следует изучить данные об их тиражах, периодичности, расценки на рекламные объявления разного формата и с печатью в разных цветовых вариантах. После этого он оценивает журналы по таким показателям, как достоверность, престижность, качество полиграфического исполнения, редакционная политика, длительность сроков выполнения заказа, психологическое воздействие на читателей, распространение в регионах. Произведя такую оценку, рекламодатель принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований. То же относится ко всем другим средствам распространения рекламы. [c.112]
Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы [c.133]
Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы [c.523]
РЕКЛАМА В УПРАВЛЕНИИ ПЕРСОНАЛОМ — мероприятия по распространению сведений, имеющих целью создание положительного образа организации в глазах потенциальных сотрудников. Р. в у.п. может быть реализована в различных формах объявления в средствах массовой информации, в специализированных изданиях, на специальных стендах, в учебных заведениях, распространение специальных рекламных буклетов, устные беседы вербовщиков с предоставлением в ряде случаев рекламных материалов и т.п. Р. в у.п. — один из путей покрытия дополнительной потребности в кадрах и должна отвечать некоторым правилам, основными из которых являются большая зависимость данного вида рекламы от рекламы "престижа" организации (реклама "престижа" может как сопутствовать рекламе по персоналу, так и предшествовать ей) направленность рекламы в управлении персоналом (определяет, в частности, выбор места опубликования рекламы, напр, в средствах массовой информации или специализированных изданиях) правдивость рекламы в управлении персоналом (не должна давать необоснованных обещаний потенциальным сотрудникам, ложные обещания подрывают авторитет организации). [c.308]
Среди многих студентов и практиков рекламного бизнеса распространено ошибочное мнение, что весь процесс планирования, составления календарных графиков и покупки рекламного времени и рекламной площади представляет собой рутинную работу с огромным количеством цифр, в которой практически не остается места для творчества и вдохновения (естественно, если сравнивать этот процесс с этапом разработки творческого замысла кампании и конкретных рекламных посланий). Следствием этого является то, что многие рекламные агентства укомплектовывают свои отделы по выбору средств распространения рекламы (медиадепартаменты) более молодыми и менее высокооплачиваемыми людьми в любом рекламном агентстве значительно легче обнаружить "творческих звезд", чем "звезд медиапланирования". [c.635]
Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами за и против принятия альтернативных решений являются соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы. [c.78]
Первый рекламный агент, Волней Б. Палмер (Volney В. Palmer), основал свою контору в Филадельфии в 1841 году [13]. Он был, по существу, агентом газет. За 25% от стоимости рекламы он продавал рекламодателям рекламную площадь в 1400 различных газетах по всей стране. Ему не требовалось прилагать какие-либо усилия для того, чтобы помочь рекламодателям готовить тексты своих рекламных обращений, его услуги заключались лишь в выборе средств распространения этих обращений. Его знания о возможностях доступа в различные газеты высоко ценились рекламодателями. [c.20]
Ему хотелось бы видеть больше творческих подходов при выборе различных СМИ, особенно в отношении кабельных сетей и последовательного распространения телепрограмм по подписке, поскольку именно эти два средства распространения рекламы, судя по всему, будут играть все большую роль в предстоящие годы. Компания Ralston уже сделала очень решительный шаг вперед в этом направлении в районе г. Нэшвилл, начав буквально "с нуля". "Сначала мы просто хотели решить конкретные проблемы в этом регионе страны, — говорит Шуберт, — но теперь мы ведем аналогичную деятельность уже на нескольких сотнях рынков и дела идут очень хорошо ". [c.654]
Смотреть страницы где упоминается термин Выбор средств распространения рекламы
: [c.175] [c.108] [c.112] [c.141] [c.257] [c.354] [c.636] [c.187] [c.545]Смотреть главы в:
Рекламная деятельность -> Выбор средств распространения рекламы