Модель канонического расширения
Этот метод дает вполне приемлемые результаты в тех случаях, когда речь идет только об одном рекламном носителе или только о демонстрации рекламных роликов в дневных телепередачах. Однако в тех случаях, когда необходимо оценивать более реалистичные графики и программы использования нескольких различных носителей рекламы, этот метод работает хуже. Ряд других исследователей предложили альтернативные методы (логарифмически-линейная модель и модель канонического расширения), которые дают более реальные результаты в тех случаях, когда интерес представляет распределение рекламных контактов в рамках конкретных целевых рынков, а не среди всей аудитории рассматриваемых средств распространения рекламы [14]. Некоторые исследователи вносили даже предложения о том, что знание функции распределения рекламных контактов на самом деле вовсе не обязательно, и что в процессе выбора наилучшего графика использования средств рекламы модели, основанные только на знании рейтингов однократного появления рекламы и количества таких появлений, могут использоваться с таким же успехом, как и модели, основанные на использовании функции распределения рекламных контактов [15].
[c.613]
Рекламный менеджмент Изд 5
(2004) -- [
c.613
]
