| Таблица 20 Возможные цели рекламы |  |
Маркировка продукции знаком соответствия оказывает несомненно психологическое воздействие на торговлю, покупателей и потребителей продукции и служит целям рекламы. [c.165]
Вследствие конкуренции страховые компании попадают в двойственное положение. С одной стороны, они заинтересованы показать свои возможности и продемонстрировать надежность в целях рекламы, а с другой — по вполне понятным причинам ни в коем случае не хотят получить рейтинг ниже, чем рейтинги своих конкурентов. Всех участников страхового бизнеса — страховые компании, акционеров, брокеров, инвесторов и т.п. — интересует возможность при прочих равных условиях показать в рейтинге высокое место своей компании, чтобы привлечь страхователя и продать ему соответствующую финансовую услугу. Поэтому официального и реального рейтинга страховых компаний в России нет, а все, что в этой связи публикуется, сопровождается массой условий и оговорок. В результате существует проблема построения рейтинга страховых компаний. [c.422]
Стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг (свыше 2000 руб.) [c.168]
Международные соглашения, как правило, устанавливают более узкое понятие постоянного представительства по сравнению с национальным законодательством путем специальных оговорок. В оговорках определяются конкретные виды деятельности, которые не приводят к образованию постоянного представительства строительство объекта в течение определенного времени (от 6 до 36 месяцев) содержание постоянного места исключительно в целях рекламы, хранения товаров и др. прочая деятельность, носящая подготовительный и вспомогательный характер. [c.390]
Налогообложение любых выигрышей и призов в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения их стоимости 2 000 руб., производится налоговыми агентами в порядке, аналогичном налогообложению выигрышей по лотереям, тотализаторам и другим, основанным на риске играм. [c.405]
Сумма выигрышей и призов в целях рекламы [c.605]
Вычет, предусмотренный п. 28 ст. 217 по выигрышам и призам в целях рекламы [c.605]
Маркетинговые исследования изучают основные цели рекламы, к которым относятся [c.186]
Целью рекламы является ознакомление потенциальных потребителей с возможностями фирмы, создание имиджа фирмы, а также выделение услуг оказываемых фирмой из ряда подобных надежностью и умеренной ценой. [c.558]
Целью рекламы становится привлечение потенциальных клиентов. Объектом рекламы будут услуги, предоставляемые парикмахерской "Клеопатра". Реклама будет направлена на клиентов, проживающих рядом с парикмахерской. [c.580]
Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда целью рекламы является создание первичного спроса. [c.700]
Для улучшения эффективности рекламы можно принять ряд мер, включая улучшенное позиционирование продукта, четкое определение целей рекламы, предварительное тестирование сообщений, использование компьютеров при отборе средств рекламы, поиск наиболее выгодных средств рекламы, проведение тестов и опросов после подачи рекламы. [c.837]
Цель рекламы фирмы на этом этапе — завоевать часть потребителей из рыночной доли конкурентов, а также превратить колеблющихся в своем выборе потребителей в клиентов фирмы. Характер подачи рекламных материалов, их содержательное наполнение и тон в этой фазе меняются. Из бесстрастно просветительской тональность превращается в убеждающую и заинтересованную, оставаясь при этом сдержанной, неназойливой и неагрессивной. Одновременно маркетинг-планом фирмы предусматривается также дальнейшее повышение качества товара, улучшение сервисного обслуживания. [c.130]
Первичная цель рекламы — Реклама с целью продвижения новых товаров — реклама для упрочения позиций — реклама для распространения влияния — реклама ассортимента [c.392]
Специальные цели рекламы ознакомление с новым продуктом, воздействие имиджа торговой марки [c.396]
Принуждение или информация В соответствии с традиционной точкой зрения считается, что главная цель рекламы — принуждение потребителя или манипулирование им, то есть изменение его предпочтений в пользу рекламируемого продукта. Реклама пива по телевидению или рекламное объявление в газете несет мало полезной информации. Часто реклама основана на неверных или экстравагантных заявлениях, которые сбивают потребителей с толку, вместо того, чтобы просвещать их. Иногда реклама действительно может вынудить потребителей платить высокую цену за широко разрекламированные, но низкокачественные продукты, не покупать лучшие, но не рекламируемые продукты, продаваемые по более низким ценам. [c.563]
Фермеры ежедневно делают заказы на запасные части, которые заносятся в специальную карточку и с помощью компьютера разыскиваются на складе дилера (общий запас деталей у дилера — несколько тысяч наименований на общую сумм) 300 тыс. дол.). Фермеры оплачивают стоимость запасных частей и вывозят их своим транспортом. Преобладают безналичные расчеты через банк, однако иногда оплата производится наличными. Если необходимой детали на складе нет, ее срочно заказывают на ближайшем складе соответствующей фирмы-поставщика и доставляют дилеру. С целью рекламы новой техники дилер демонстрирует покупателям на видеомагнитофоне ее возможности при работе в поле, что способствует скорейшей реализации новых видов машин. [c.75]
Ниже реквизитов заголовочной части допускается располагать дополнительные сведения, например адрес материнской компании, адреса фирм и филиалов в целях рекламы часто указывают награды, полученные на конкурсах и выставках. [c.214]
Кроме того, в зависимости от целей реклама подразделяется на следующие разновидности [c.270]
Определяя бюджет рекламной кампании, учитывают характеристики товара и рынка, цели рекламы и возможности предприятия. [c.221]
Реклама сопровождает товар всю его жизнь от первого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. Рекламная деятельность осуществляется на самых разных рынках товарных, рынках ценных бумаг, рынках банковских, страховых и иных видов услуг. Цели рекламы [c.111]
При этом не следует путать цели рекламы и цели маркетинга, несмотря на то, что и цели рекламы также могут быть определены достаточно точно и по возможности выражены количественно, так чтобы степень их достижения поддавалась если не точному измерению, то хотя бы оценке. [c.111]
Каковы цели рекламы [c.124]
Изучая терпимых приверженцев, фирма может выявить марки, наиболее остро конкурирующие с ее собственной. Если многие покупатели пасты Колгейт покупают и пасту Крест , фирма может попытаться улучшить позиционирование своей марки по отношению к пасте Крест , возможно, дав в этих целях рекламу, построенную на прямом сравнении. [c.267]
Рекламно-пропагандистская функция статистических показателей - еще более щекотливый вопрос. С одной стороны, реклама - это одно из нормальных явлений рыночной экономики, и фирмы, компании, естественно, стремятся использовать в рекламе статистические показатели о долговечности, качественности своей продукции, зная, что цифровым данным люди больше доверяют, чем словам. Но при таком использовании статистических показателей велик риск либо подмена реального показателя планируемым, т. е. желаемым, но еще не осуществленным, либо умолчание о других показателях товара, не отвечающих целям рекламы. Поэтому к статистическим показателям, используемым в рекламных интересах, следует относиться весьма осторожно, по возможности проводить дополнительные расчеты и анализ. Например, фирма Кудесник , рекламируя в газете Известия от 14 января 1997 г. кран КС-5579 на базе грузовика КамАЗ , сообщает, что средний ресурс крана до капитального ремонта составляет 10 лет эксплуатации, или 8000 моточасов. Оба показателя впечатляют. Но если провести расчет, на каких же условиях эксплуатации рассчитан этот ресурс, то на 1 год приходится 800 часов работы, на 1 месяц при 22 рабочих днях - 66 часов, на сутки - 3 часа работы. Неудивительно, что при столь низком показателе использования по времени - всего 0,375 одной смены в сутки, кран, возможно, и на самом деле проработает 10 лет без капитального ремонта. [c.56]
Стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях с целью рекламы товаров (работ, услуг) В сумме не более 2 000 руб. Налоговый период Не подлежит налогообложению пп. 5 п. 28 ст. 217ч. II НКРФ [c.634]
Наполнение и использование хранилищ информации с помощью стандартных средств веб-приложений, которые существуют в INTERNET-сетях и получили широкое развитие за последние 2-3 года, малопроизводительны и практически используются либо в декларативных целях, либо в целях рекламы. Деловая информация о проектах, технологиях, услугах, электронных публикациях, автоматизированный документооборот для информационной поддержки предприятий не могут быть реализованы на уровне веб-сервисов. [c.224]
Смотреть страницы где упоминается термин Цель рекламы
: [c.274] [c.161] [c.265] [c.279] [c.234] [c.405] [c.407] [c.437] [c.616] [c.620] [c.622] [c.198] [c.404] [c.72] [c.75] [c.342] [c.342] [c.343] [c.100] [c.111]Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.734 , c.735 ]