РЕКЛАМА — использование средств массовой информации, специальных печатных изданий, плакатов для распространения информации о фирме и ее товарах среди потенциальных клиентов с целью увеличения сбыта. Основными средствами рекламы являются рекламные объявления, информационные материалы, пресс-релизы, информационные письма, каталоги, рекламные фильмы, товарные знаки, фирменные стили, выставки и т. д. [c.147]
В условиях конкуренции улучшается качество оформления, изобретаются новые художественные и конструктивные приемы и технологии. Что касается этого последнего момента, то Германия определенно впереди достройка борта с целью увеличения полезной рекламной площади, просвечивающие пленки на окнах, светоотражающие пленки, особенно эффектные в темное время суток нашли широкое применение в рекламе. На проходившей в апреле этого года во Франкфурте национальной выставке Маркетинг — Сервис в один из дней было организовано ночное шоу демонстрация рекламы на автобусах и грузовом транспорте с использованием светоотражающей пленки. Как одно из новшеств на выставке также демонстрировались компьютерные программы планирования и выбора вариантов размещения рекламы на транспорте. Все это заставляет с некоторой завистью оценивать состояние рекламы на франкфуртском транспорте, несмотря на то, что положительные тенденции в использовании современных рекламных технологий имеются и у нас. Сейчас, в основном, выигрывают те московские фирмы и агентства, которые предлагают интересный броский дизайн, качественное нанесение красок, предварительную тщательную обработку поверхностей машин. [c.258]
Для достижения максимального эффекта от использования брендов российские компании должны рассматривать процесс формирования и продвижения имиджа компании и ее продукции не только как процесс рекламы, участия в выставках, переговоров с заказчиками. В том случае, когда компания имеет качественный продукт и хорошо отлаженную систему взаимодействия с заказчиком, нужно приложить все силы к тому, чтобы как можно большее число заказчиков узнало про положительные стороны компании. В случае же, когда компания, не обладая качественным продуктом, стремится компенсировать это за счет усиленного продвижения, она только подчеркивает недостатки своего продукта. Формирование бренда на промышленном рынке должно начинаться еще с момента разработки продукта или проведения первоначальных переговоров с потенциальным заказчиком. И этот процесс должен протекать в комплексе с мерами по повышению культуры организации в целом. [c.119]
Переговоры с иностранными фирмами о продаже лицензий и заключение лицензионных договоров осуществляет Всесоюзное экспортно-импортное объединение Лицензинторг , к-рое изучает спрос на сов. изобретения за границей, выявляет фирмы, заинтересованные в приобретении патентов и лицензий на сов. изобретения, организует рекламу сов. изобретений и научно-технич. достижений в целях продажи лицензий, в т. ч. путем участия в выставках, издания каталогов, выпуска кинофильмов и т. д. По лицензионному договору иностранной фирме предоставляется за определенное вознаграждение право на произ-во и продажу механизмов, оборудования, приборов, а также на использование технологич. процессов, в основу к-рых положены изобретения или другие научно-технич. достижения. Осуществление такого права предоставляется иностранной фирме в пределах определенной страны или группы стран и в течение определенного, обусловленного в договоре срока. Лицензионный договор обычно предусматривает передачу технич. документации (чертежей, рецептов и т. д.), командирование специалистов для оказания технич. помощи фирме в налаживании произ-ва, продажу образцов и т. д. Лицензионное вознаграждение, к-рое должна уплатить фирма, обычно состоит из первоначального, единовременного вознаграждения и последующих процентных отчислений от сумм, вырученных при продаже изделий. [c.166]
Смотреть страницы где упоминается термин ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМЫ И ВЫСТАВОК В ЦЕЛЯХ ПР
: [c.87]Смотреть главы в:
Паблик рилейшнз -> ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМЫ И ВЫСТАВОК В ЦЕЛЯХ ПР