Паблисити вуза формируется его основной деятельностью - педагогической и научной, отзывами выпускников и партнеров, а также средствами рекламы и связей с общественностью (PR). Нередко термины "паблисити" и "имидж" используются как синонимы. Однако паблисити - это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с масштабным использованием средств массовой информации (СМИ). Имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ. [c.387]
В табл. 20.1 представлены наиболее часто используемые каналы маркетинговых коммуникаций. Сегодня благодаря достижениям в области технологий люди общаются не только с помощью традиционных (газеты, радио, телефон, телевидение), но и новейших средств коммуникаций (компьютеры, факсы, сотовые телефоны и пейджеры). Новые технологии позволяют большинству компаний сократить использование средств массовой информации (СМИ) и обратиться к более целевым средствам продвижения — к диалогу один на один. [c.672]
Существует ли более безопасный путь Это ключевой вопрос анализа эффективности общения со средствами массовой информации. Если неконтролируемого интервью с прессой можно избежать, сделайте это. Однако использование средств массовой информации в общении с взволнованной общественностью в критические моменты обычно является наилучшим путем для коммуникаций в кризисной обстановке. [c.334]
Так как рекламная кампания состояла из трех фаз, то каждая фаза должна была рассматриваться фактически как самостоятельная кампания с определенным уровнем охвата и частотой появления, и каждый раз было необходимо убеждаться в том, что рекламная информация успешно доведена до населения. План использования средств массовой информации должен был обладать не только способностью охватить все взрослое население, но и значительной гибкостью. Каждая целевая группа населения в достаточной мере находилась под влиянием рекламы в каждой фазе кампании. [c.448]
ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ТРУДА — способ определения качественных результатов деятельности трудовых коллективов и отдельных исполнителей с целью сравнения результатов их работы, материального и морального стимулирования. Характеризуется комплексностью, обеспечиваемой исполнением количественных и качественных показателей трудовой деятельности объективностью, выражающейся в получении достоверной информации по показателям, отражающим специфику труда коллективов (исполнителей) периодичностью — представлением необходимой информации в установленные сроки сравнимостью — единством методов О. к. т. гласностью — возможностью доведения результатов оценки до заинтересованных лиц и использования средств массовой информации. Для этого используются показатели, не требующие дополнительного учета, наиболее правильно отражающие результаты трудовой деятельности. Ими могут быть, например, показатели выполнения заданной работы, повышения производительности труда и качества продукции, рационального использования ресурсов и др. Оценку можно производить, например, с помощью коэффициента качества труда, в равной степени пригодного для коллективов и отдельных исполнителей независимо от их производствен- [c.193]
Реклама и стимулирование сбыта развитие коммуникативных связей реклама с использованием средств массовой информации участие в некоммерческих престижных мероприятиях ( паблик рилейшнз ) поощрение покупателей стимулирование работников сбыта формирование имиджа предприятия. [c.141]
В этой смете менеджеру по маркетингу выделяется определенная сумма, которую он должен использовать как можно более эффективно. Задача усложняется тем, что не существует количественного метода сопоставления затрат и выгод какого-либо вида деятельности, связанного с маркетингом. Например, реклама с использованием средств массовой информации может стоить очень дорого, но потом очень трудно определить, что именно способствовало реализации продукта — реклама или какие-либо другие факторы. Проблема еще больше усложняется тем, что для реализации одного продукта может потребоваться несколько маркетинговых инструментов. Таким образом, менеджер по маркетингу должен как можно больше знать об эффективности использования в его распоряжении инструментов для продвижения продукта и уметь оптимально распределить между ними находящиеся в его распоряжении средства. [c.92]
Развитие коммуникативных связей Реклама с использованием средств массовой информации [c.590]
Региональный маркетинг и план продвижения региона. Этот раздел включает меры по разъяснению процедур, связанных с открытием нового бизнеса в регионе, а также обеспечению информационной открытости путем предоставления всем заинтересованным лицам стратегической информации о регионе, координации действий по региональному развитию с торгово-промышленной палатой и местными банками, использованию средств массовой информации, формирующих четкое представление о будущем, включая желательный тип экономики и пути ее создания, использованию методов коммерческого маркетинга для привлечения новых экономических агентов в регион, прежде всего стратегических инвесторов. [c.341]
Каким образом компании выявляют выгодных потенциальных потребителей, которыми впоследствии смогут заняться торговые представители Нахождение потенциальных клиентов — это трехступенчатый процесс определение целевого рынка использование средств массовой информации для выявления потенциальных потребителей оценка потенциальных потребителей. [c.150]
Одним из центральных в политике работы компании с болельщиками и клиентами является предоставление информации о деятельности Манчестер Юнайтед с использованием средств массовой информации. С точки зрения бизнеса главным из этих средств является телевидение, поскольку продажа прав на телевизионные трансляции игр клуба представляет существенный источник дохода. [c.240]
В основе роста объемов сбыта в Европе лежали, однако, не успехи дистрибьюторов, а то, что Nike наконец обратилась к помощи рекламы с использованием средств массовой информации. Если в 1982 году компания затратила на рекламу всего 2 миллиона долларов, то в 1988 году ее расходы составили уже около 120 миллионов долларов. Фил Найт признал, что маркетинговая стратегия Nike носила несколько ограниченный характер. Он решил дополнить свои тесные контакты с известными спортсменами и спонсорскую поддержку спортивных мероприятий рекламой товаров для широкого потребителя спортсменов-любителей и людей, которые просто любят носить спортивную обувь. Это и стало началом широкого использования рекламы в средствах массовой информации. Идея заключалась в том. чтобы внедрить в сознание потребителя следующую мысль "Если эта обувь подходит им (т.е. известным спортсменам), она должна подойти и мне". [c.243]
Такой прямой маркетинг очень подходит для стратегии нашего банка. Он позволяет направлять рекламу на конкретных потенциальных клиентов. Реклама с использованием средств массовой информации носит более рассеянный характер, однако в следующем году First Dire t намерен продолжать рекламировать свои услуги также и этим способом". [c.614]
Паблик рилейшнз (англ, publik relaetions) — общественные отношения, представляют собой систему связей не коммерческого характера с общественными организациями, инструментов использования средств массовой информации для формирования общественного мнения. Это — одна из важных функций менеджмента, обеспечивающая установление и развитие общения, взаимопонимания, сотрудничества между предприятием и общественностью, необходимое предпринимательским организациям, правительственным учреждениям, различным ассоциациям, фондам и т.д. В целях реализации поставленных задач последним важно установить стабильные отношения с самыми разнообразными общественными образованиями — работниками, участниками различных объединений, потребителями, хозяйственными партнерами, акционерами и т.д., а также с обществом в целом. Реализация целей предприятия обусловлена способностью ее руководителя к пониманию ценностных-, ориентиров людей, с которыми его организация работает. [c.18]
К счастью, старое маркетинговое мышление уступает дорогу новому. Разумные компании изучают потребителя своего товара, технологию контактов с клиентом, вникают в экономику потребителя 6. Они приглашают своих покупателей принять участие в создании товара. Готовы к гибким рыночным предложениям. Научились целевому использованию средств массовой информации и интегрированию маркетинговых средств коммуникации для последовательной передачи информации при каждом контакте с покупателем. Освоили такие технологии, как видеоконференции, автоматизация продаж, программное обеспечение, странички в сети Интернет создали и пользуются внутренними и внешними информационными сетями (Интранет и Экстранет). Они доступны семь дней в неделю, двадцать четыре часа в сутки по телефону 1-800 или по электронной почте. Они научились лучше находить выгодных клиентов и ввели в действие несколько уровней обслуживания. Относятся к своим каналам распространения, как к партнерам, а не как к соперникам. Иными словами, нашли возможность выйти на новый уровень работы с потребителем. [c.28]
МЕДИАК модель, помогающая в рекламных целях закупить время в средствах массовой информации на год. Модель использования средств массовой информации включает в себя определение сегментов рынка, оценку потенциальных продаж, выбор времени для выпуска собственной рекламы и учет расписания выступления конкурентов. [c.116]
Смотреть страницы где упоминается термин Использование средств массовой информации
: [c.387] [c.5] [c.20] [c.199] [c.670] [c.463] [c.80] [c.17] [c.36] [c.37] [c.38] [c.57] [c.98] [c.99] [c.106] [c.147] [c.163] [c.173] [c.185] [c.189] [c.228] [c.241] [c.257] [c.277] [c.336] [c.338] [c.339] [c.344] [c.413] [c.125] [c.259] [c.329]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Использование средств массовой информации