Наряду с налогами на доходы, прибыль и собственность региональные органы власти устанавливают другие налоги и сборы, позволяющие пополнить бюджет. Хотя ставки этих налогов, как правило, невелики, для муниципалитетов этот источник доходов также имеет немаловажное значение. Часто применяются такие дополнительные налоги, как налоги на оформление сделок с недвижимостью витрины и уличную рекламу, устанавливаемые в зависимости от размеров и освещенности на собак на развлечения (фестивали, спортивные соревнования и т.п.) игральные автоматы. [c.271]
Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. Эффективность рекламного щита может быть измерена только количеством людей, проходящих мимо него в дневное время. Любая компания, предлагающая к продаже рекламное пространство на улице, может указать примерное количество транспорта или пешеходов, минующих это место в данный промежуток времени. Часто в зависимости от этого и определяется цена рекламного пространства. [c.135]
Уличная реклама хороша тем, что является массовой. Однако она не селективна, а поэтому особенно подходит для тех компаний, которые хотят в целом представить свой продукт на рынке. Еще одним достоинством уличной рекламы является то, что можно выбрать наиболее интересный для вас географический район. [c.136]
Наружная уличная реклама 6 [c.176]
Для рекламных объявлений на улице, в которых сообщение должно передаваться за несколько секунд, текст и визуальная информация (например, фото большого формата) должны быть чрезвычайно краткими, простыми, убедительными и понятными — нет времени для утонченности. Уличная реклама больше запоминается, если она состоит всего из нескольких слов, касается товаров тщательного выбора, сделана четче и находится на правой стороне автомагистрали, а не на левой (по направлению движения автомобиля со стороны водителя) [26]. [c.439]
Проектирование рекламной кампании — выбор газет, журналов для публикаций рекламной информации — выбор каналов телевидения, радиоканалов — координация во времени появления рекламных материалов в различных рекламных средствах Проектирование рекламы — разработка текстов для прессы, для буклетов, проспектов, каталогов и т.п. — разработка сюжетов для кинофильмов, для телевидения, радио, видеофильмов и пр. — разработка графики и текстов для уличной рекламы (щитов, плакатов, витрин и др.) Планирование коммуникаций — построение коммуникационных систем на принципах обратной связи — анализ информации о поведении покупателей после начала рекламной кампании [c.421]
Масштабность устанавливает соотношение величины рекламного объявления с определенной мерой. Масштабность - понятие относительное. Особенно это заметно на примере восприятия уличной рекламы и рекламы, помещенной в печатном издании. [c.118]
Широко распространена и уличная реклама. С помощью плакатов, щитов или транспарантов она действует как непосредственное напоминание возле самой выставки или прямо на ней. Уличная реклама ориентирована, в основном, на широкую публику. [c.216]
От правильного определения параметров и особенностей целевой аудитории полностью зависит выбор формы сообщения и канала передачи (телевидение, пресса, радио, уличная реклама). В каждом из отмеченных каналов также необходимо выбрать наиболее оптимальное звено. В радио и телевидении — радио- и телеканал и вид передачи в прессе — вид прессы (газета, журнал, рекламные выпуски), а далее — конкретное издание в уличной рекламе — вид (перетяжка, иллюминационная, плакатная и др.), а в каждом из них — уточнить по месту [c.130]
Иногда природа рекламного сообщения будет оказывать большее влияние, чем специфика целевой аудитории. Например, простое, дерзкое обращение годится для уличной рекламы, в то время как передача комплексного аргумента может быть наилучшим образом произведена посредством хорошо спланированной рассылки аккуратно подобранным адресатам. [c.661]
Моделировать восприятие рекламы нужно в том психофизиологическом состоянии Клиента, в котором предполагается восприятие рекламы в реальности. Так, если анализируется уличная реклама типа бегущая строка или вывеска, то Клиент должен двигаться мимо них, а не трудолюбиво рассматривать 5 минут в неподвижном состоянии. [c.210]
В некоторых отраслевых кодексах заложен весьма высокий уровень гражданской ответственности. Кодекс национальной ассоциации лике-ро-водочной промышленности запрещает рекламу крепких спиртных напитков по радио и телевидению, уличную рекламу вблизи военных и военно-морских баз и рекламу в любых воскресных изданиях. Кодекс организации виноделов запрещает ссылки на спортсменов, призывы к детям и упоминания о связи вина и религии. Подобные кодексы эффективны ровно настолько, насколько велики полномочия по претворению этих норм в жизнь. Поскольку реализация таких норм может войти в конфликт с антимонопольным законодательством, запрещающим вмешательство в свободную конкуренцию, торговые ассоциации, как правило, прибегают к давлению "изнутри", т.е. со стороны самих членов ассоциации в отношении тех из них, которые нарушают подобные кодексы, избегая разбирательств и штрафных санкций. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 2-Г Проблемы пропагандистской рекламы [c.54]
Уличную рекламу следует оформлять в стиле зрительного скандала , как сделано здесь, в британской рекламе клея. [c.99]
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ УЛИЧНОЙ РЕКЛАМЫ [c.538]
Воздействие Уличная реклама крупная, цветная, ее трудно не заметить, она больше, чем в жизни. [c.538]
Стратегия Прекрасное напоминающее средство, уличная реклама может быть также использована в качестве импульса и побуждения. [c.538]
Обращение Уличная реклама может быть примером творческой концепции. [c.538]
Стоимость Уличная реклама — одна из самых дешевых в основных СМИ. [c.538]
Продолжительность Уличная реклама подходит для обращений, которые необходимо повторять. [c.538]
Критика Некоторые критики считают уличную рекламу визуальным загрязнением. [c.538]
Доступность Из-за критики уличной рекламы некоторые районы ограничивают или запрещают использование рекламных щитов. [c.538]
ПРИНЦИП Уличная реклама использует короткие, легко запоминающиеся фразы и очень мало слов. [c.538]
ПРИНЦИП В основе эффективной уличной рекламы лежит сильная творческая концепция, которую можно легко понять. [c.538]
Четкий, яркий цвет — это другая характеристика воздействия. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст между двумя цветами. Самый сильный контраст — между темными цветами и белым или желтым. Желтый усиливает воздействие и как контраст. Другие яркие цвета также усиливают воздействие. Проблему видимости осложняет тот факт, что уличную рекламу видят днем и ночью и при любых видах освещения. Самые заметные рекламные щиты используют яркие, контрастные цвета. [c.539]
Другая характеристика видимости заключается в ясности связи между передним планом и фоном. Для уличной рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более четким. Картину, на которой изображен безалкогольный напиток на фоне джунглей, будет трудно воспринять, когда зритель будет проезжать на транспорте на расстоянии от нее. Фон никогда не должен конкурировать с предметом. [c.539]
КиНеТИЧеСКИЙ ЩИТ. Уличная реклама, которая использует движущиеся элементы. [c.542]
Убеждение 271 Уверенность 275 Углубленное интервью 229 Угроза 240 Уличная реклама 535 [c.735]
Рекламными считаются любые средства, используемые для рекламных сообщений инвесторам с целью оказания на них влияния (газеты, журналы, телевидение, радио, уличные рекламные щиты). Основной проблемой маркетинговых исследований рекламной деятельности является выбор рекламных средств, которые лучше всего отвечали бы поставленным задачам. Существуют количественные (сколько людей будет охвачено рекламой, затраты на рекламу) и качественные критерии выбора (какие типы инвесторов получат рекламные сообщения). Затраты на рекламу складываются из издержек на получение детальной информации о реализуемом объекте, ее обработку и тиражирование через средства массовой информации. [c.185]
Проводится широкая реклама в публикуемых периодически изданиях, на уличных щитах и других средствах массовой информации. [c.505]
Реклама французского магазина одежды "Платья для уличных прогулок". Говоря о рекламе, нельзя не вспомнить о других забавных ошибках при переводах. [c.627]
В России кампания по репозиционированию бренда Philips прошла летом 2005 г. Рекламные ролики были запущены на крупнейших телевизионных каналах, что составило около 54% общих затрат на продвижение нового имиджа. Уличная реклама состояла из 600 билл-бордов, размещенных в Москве, — 17% затрат. На рекламу в Интернете и в печатных СМИ было выделено 16 и 13% затрат соответственно. Стоимость кампании оценивается в 250 млн руб. [c.275]
Появление уличной рекламы. Новые реалии в производстве и сбыте продукции привели к изменениям во всех формах рекламной деятельности. В уличной рекламе появились новые тенденции. Так, лондонский купец Харрис в 1824 г. предложил устанавливать на курсирующих по городу повозках вращающиеся столбы с подсветкой, на них наклеивали плакаты. В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс установил 150 рекламных тумб, применяя необычные тогда свинцовые литеры. Он старался сделать афиши привлекательными и легко читаемыми. [c.47]
Выбор каналов рекламы. В.к.р. осуществляется исходя из требования наибольшей эффективности воздействия на покупателя. Сегодня существует множество специфических каналов передачи рекламы. Одним из них является наружная реклама (так называемая "наружка"). Наряду с рекламными тумбами, столбами, стендами (традиционными видами наружной рекламы) большое распространение получили щиты (наземные и подвесные, двусторонние и вращающиеся), световые табло, "бегущие строки" на крышах и т. п. Специалисты насчитывают более 20 видов рекламоносителей уличной рекламы. Это весьма дорогостоящие установки, которые тем не менее пользуются популярностью у рекламодателей и агентств. Поэтому рекламодатели вынуждены обращать внимание на необходимость тщательного отбора видов наружной рекламы. В последние годы получила распространение и так называемая социальная реклама, информирующая население о намечаемых массовых мероприятиях, юбилеях, призывающая жителей сделать свой город чистым, помочь сохранению редких видов животных и т. п. [c.265]
Реклама (advertising) как деятельность по размещению рекламных объявлений в средствах массовой информации — газетах, журналах, на радио, телевидении, стандартных щитах уличной рекламы. Выставочные мероприятия, презентации, коммерческие семинары, определенным образом оформленная информирующая упаковка, фирменные сувениры, распространение купонов, дающих право на скидку, оформление мест продажи и проч. [c.337]
Агентство с полным спектром услуг исполняет две основные функции творческий процесс и связь со средствами распространения рекламы. Творческий отдел включает копирайтеров и дизайнеров рекламных объявлений. Говоря простыми словами, копирайтеры пишут текст (текст в газету или журнал или для уличной рекламы) и сценарии (текст и указания для телевизионных и радиороликов). Дизайнеры отвечают за выпуск, создание рекламы. Вполне типично, когда два исполнителя работают в команде едва ли можно разделить то, что создатели собираются сказать в рекламе, и то, как она отснята или изложена. [c.670]
Другой заботой разработчиков кампании является перенос образа, при котором реклама по радио, например, побуждает слушателя думать о телевизионном ролике. Когда перенос образа успешно действует, то можно использовать более дешевое СМИ (радио, уличную рекламу), чтобы напомнить людям о сообщении, переданном более дорогим способом, и связь между ними поможет взаимному усилению. Примером является кампания Быстрые фрукты SunMaid Raisins, которая использует рисунки в печатной рекламе и мультипликацию на телевидении, чтобы усилить визуальную связь5. [c.624]
Продолжая новую стратегию, в кампанию в 1996 г. добавили уличные щиты и постеры. В первой половине 1997 г. было отпущено дополнительно 18 млн, чтобы покрыть расходы на уличные щиты и постеры. Директор Bozell по СМИ считает, что есть смысл делать уличную рекламу, потому что она имеет специфическое расположение Мы можем встретить людей в местах, где они думают о [c.627]
Поскольку имеется так много реальных видов средств массовой информации, планирование подразумевает количественные характеристики. Исследовательские фирмы средств массовой информации, такие, как "Нильсон" и "Сэмай Бёрк" используют компьютерные модели поиска оптимальных вариантов. И тем не менее во всех решениях основную роль играет мнение руководства иногда трудно провести количественные сравнения по всем средствам массовой информации, потому что некоторых данных или просто нет, или они ненадежны (например, уличная реклама и реклама в средствах транспорта). Более того, качественные различия между классами средств массовой информации могут повлиять на успех или неудачу кампании. И, наконец, поскольку решения о выборе средств массовой информации взаимодействуют с творческой стратегией, анализ по критерию "затраты-выгоды" — не единственный, на основании которого принимаются решения. [c.222]