На рис. 16 представлена схема процесса разработки нового продукта, отвечающего этим характеристикам. Процесс состоит из восьми стадий формулирования стратегии нового продукта, генерирования идей, отбора идеи, анализа концепции, анализа возможностей производства и сбыта, разработки продукта, рыночных испытаний и коммерциализации. На каждой стадии процесса необходима определенная дисциплина для того, чтобы [c.122]
Стратегия нового продукта Генерирование идеи [c.123]
Стратегия нового продукта [c.123]
Совместное предложение должно демонстрировать высокую степень технологической новизны идей, изобретений или подходов, а также технического уровня предлагаемых задач, технических целей, графиков работ, выполнимости соответствующих работ, междисциплинарной интеграции, потенциал для развития передовой технологии и т.д. Заявителям требуется подробно описать технический план и то, как работа будет организована в отдельных задачах, которые объединяются партнерами в одну общую работу. Особенно необходимо показать, как задачи технической помощи связаны с основной технической стратегией нового бизнес-партнера, чтобы установить и поддержать конкурентоспособность в данной области технологии. Предложение должно содержать достаточно технических деталей для того, чтобы этот проект был технически реальным должно найтись применение уникальному лабораторному оборудованию, аппаратуре, чтобы все это могло быть использовано при решении задач большого технического риска. [c.361]
См. Петрова Л.Е. Жизненные стратегии "новых бедных" ученых // Трансформа- [c.299]
Чайлд Дж. Управленческая стратегия, новая техника и процесс труда. Новая технология и организационные структуры. — М. Экономика, 1990. [c.240]
Тестирование (замеры) бывает прямым (в реальных условиях) и промежуточным (в лабораторных условиях), предварительным и постфактум. Предварительные замеры осуществляются на стадии разработки нового товара, новой стратегии, нового метода продаж и т.д., в то время как замеры постфактум осуществляются уже в реальных рыночных условиях, при продаже разработанного товара, проведении в жизнь разработанной маркетинговой стратегии и т.д. [c.89]
При выведении новинки на рынок, как правило, товар не дифференцирован. В фазе роста начинается предложение различных вариантов товара, т.е. его дифференциация, достигающая наибольшей глубины в фазе зрелости. В зависимости от целей и возможностей компании, политики конкурентов и степени конкуренции, резервов самого товара, характера спроса и других факторов на данной стадии жизненного цикла товара может быть выбрана стратегия его модернизации (придание товару новых свойств, расширяющих область его использования), улучшения эстетических характеристик (дизайна), стратегия диверсификации. Компания может также найти новый рынок для существующего товара (в том числе и зарубежный), т.е. выбрать стратегию новый рынок — старый товар . [c.555]
Главный аргумент, на который должна опираться стратегическая политика инновационной деятельности, — все существующее быстро стареет. И если главный стратегический девиз действующего предприятия — Больше и лучше , то лозунг инновационной стратегии — Новое и иное , то есть плановая и систематическая ликвидация старого, устаревшего во имя нового, перспективного. [c.281]
Становление рыночных отношений в Российской Федерации предопределяет стратегию нового подхода к развитию материально-технической базы отечественной промышленности с учетом восстановления нарушенных межотраслевых и внутриотраслевых связей при обеспечении высокого уровня организации труда и производства. [c.60]
Первые фирмы обычно считаются инноваторами в соответствующей отрасли или по соответствующему продукту, вторые — последователями. Фирма вправе выбирать свою стратегию нового продукта. Однако независимо от того, какую стратегию обновления продукта имеет фирма, общим является то, что она должна в любом случае создавать новый продукт. [c.173]
А как действовали российские новоиспеченные предприниматели В начале девяностых многие из них ринулись за рубеж продавать свои технологические новинки, которые они не могли реализовать у себя в стране. А тут — хоть маленькие, но зеленые , т. е. в твердой валюте, поступления. Это была стратегия новый товар на новом рынке , и по большому счету она не могла принести серьезного успеха — новинки скупались западными рынками за бесценок, а новичков били ценовыми прецедентами их же коллег-соотечественников. Впрочем, так поступали далеко не все наши компании. [c.133]
Товарная стратегия — комплекс мероприятий направленный на реализацию маркетинговой стратегии организации включает в себя разработку товарно-марочной стратегии, новых товаров, коммерческое производство в соответствии с жизненным циклом товара, установление цен на товары, выбор каналов распространения товаров, продвижение товаров на рынок. [c.382]
Отметим, что среди всех разновидностей стратегии дифференциации в современных условиях на первый план выходят стратегия нового подхода к качеству продукции (услуг) и стратегия управления знаниями или использования интеллектуального потенциала персонала фирмы [50]. Так, новая стратегия в управлении качеством характеризуется рядом моментов [c.192]
Основные этапы создания нового продукта. Источники формирования новых идей и методы интенсификации их выработки. Разработка стратегии нового товара. Определение места новой продукции в ассортиментной матрице компании. [c.350]
Разработка стратегии нового товара. [c.357]
Изменение имеющейся или исполнение новой ценовой стратегии, новых [c.361]
Разработка стратегии нового продукта [c.363]
Определение 1.0.9 Определим последовательность игр G G2,. ..,G, . .., задавая каждый раз множество всех стратегий новой игры как прошлое множество недоминируемых стратегий Xt+1 = Т> (t = 1,2,...) (предполагается что все игроки отбрасывают доминируемые стратегии одновременно). Множество слабых сложных равновесий игры GI есть стационарное множество этой последовательности WSE = V = V l (3t > 1). Сложное равновесие 5 х е SE есть такое х е WSE, где каждый игрок имеет только эквивалентные стратегии в финальной игре Gf. [c.6]
Узаконивание федеральными органами государственной власти полномочий по формированию и распределению доходной базы бюджетов является важнейшей причиной несбалансированности бюджетной системы России. Наиболее наглядно данная позиция выражена в Программе развития бюджетного федерализма в России на период до 2005 г. ...в основу стратегии нового этапа реформы должен быть положен принцип централизации бюджетных ресурсов и одновременно децентрализации официальных бюджетных полномочий . [c.208]
Ваулина О. Стратегия новая. А тактика // Зеркало недели. — 2000. — 23 сент. — С. 7. 106 [c.106]
Пример. Компания Gulf Western, In ., входила в состав очень диверсифицированного конгломерата, которым управлял Чарли Блю-дорн. Конгломерат объединял более 100 производственных компаний и являлся, судя по всему, самой диверсифицированной среди компаний, представленных на Нью-Йоркской фондовой бирже. В итоге Уолл-стрит признал конгломерат неподдающимся анализу и не имеющим определенной направленности. После смерти господина Блюдорна акции конгломерата выросли на 8 пунктов. Новое руководство упростило его структуру, выделив три главных направления деятельности развлечения, финансовые услуги и издательская деятельность. Стратегия нового руководства заключалась в том, чтобы просто перестроить компанию, сделать ее более управляемой и прозрачной (англичане называют этот процесс рационализацией управления). [c.559]
Бутковская М. С, Харькова И. В., Шелудько В. Г. ЦБС "Кунцево" новая стратегия, новые возможности Сб. док. и материалов / Авт. предисл. и коне. В. К. Клюев Отв. за вып. [c.99]
Цели анализа могут быть различны. Для средне- и долгосрочного планирования конкурентоспособности предприятия используют инновационные агрессивные стратегии (новые рынки, новые продукты, инвестиции в разработки, новые технологии, мотивацию персонала и т. д.). Для краткосрочного оздоровления предприятия используют оборо- [c.31]
Для обеспечения готовности потенциального покупателя совершить покупку главную роль играет реклама в сочетании с паблик ре-лейшнз. В связи с этим в ситуации нового рынка либо продвижения нового товара, тем более в условиях стратегии новый товар — новый рынок реклама и паблик релейшнз выдвигаются на первый план. [c.211]
Так, канал нулевого уровня включает производителя и потребителя, т.е. это способ прямого сбыта без посредников. Этот канал целесообразен при малой рыночной доле, а также для товаров производственного назначения (поставка по предварительным заказам). Прямые продажи осуществляются через фирменные магазины, посылкой по почте, тор-- говлей в разнос, другими методами (см. Прямой маркетинг ). Однако в определенных ситуациях распределение товара без посредников нецелесообразно или невозможно. Торговые посредники необходимы, когда компания предлагает широкую номенклатуру товаров при большом охвате рынка, сбыте товаров на новых рынках (стратегии новый товар — новый рынок и старый товар — новый рынок ). [c.212]
Решая проблему расширения бизнеса и обеспечения устойчивого превосходства над конкурентами, руководители фирмы Ben обдумывали целесообразность распространения товаров по почте. Оценив все известные им случаи успеха прямого маркетинга, они пришли к выводу, что следует добавить к своей маркетинговой стратегии новую составляющую, но для этого необходимо найти подходящий товар и надежное почтовое предприятие. Вскоре появились и товар и почта это было необычное детское одеяльце, которое предложил им их постоянный поставщик продуктов вместе с рекламой изготовителя а почтовый кооператив First Market s оказался подходящим партнером. [c.511]
Многие иностранные фирмы, осваивавшие в начале 90-х годов новый для них российский рынок, вышли на него со старым, хорошо обкатанным товаром импортные сникерсы , памперсы и кока-кола буквально заполонили молодой российский рынок и оставили российских производителей почти не у дел . С середины 90-х многим зарубежным фирмам пришлось поменять стратегию на уже сложившемся и знакомом для них российском рынке они стали производить и продавать не только свой традиционный товар, но и адаптированные под вкусы местных потребителей шоколад, напитки и др. Наконец, к концу 90-х стали наблюдаться новые изменения товар, произведенный в России по западным стандартам, стал вывозиться за рубеж, и это была стратегия традиционный товар на традиционном рынке . В итоге из всей матрицы Ансоффа зарубежные бизнесмены реализовали три возможности из четырех, оставив в стороне только наиболее рискованную стратегию новый товар на новом рынке . [c.133]
Наглядный пример реализации стратегии новый товар - на старом рынке являет собой история компьютерного бизнеса в 90-х годах в России.1 В 1992 г. уникальность этого бизнеса крылась в особенностях товара. Завозить в нашу страну компьютерную технику было намного выгоднее, чем в любую другую. Из-за высокой удельной стоимости на единицу веса фура с IBM-совместимыми персональными компьютерами приносила не меньше сотни тысяч долларов — в 2,5—3 раза больше, чем видеотехника. Проспавшее компьютерную революцию общество предъявило торговцам практически неограниченный платежеспособный спрос, отчего цены на персоналки быстро достигли небывалой высоты, сравнявшись с ценой двух автомашин Жигули . [c.134]
Стратегия новых марок подразумевает создание новых марок, в ча стности затем, чтобы отграничить определенную группу моделей от традиционного образа марки, и используется в тех случаях, когда фирма начинает производство новой категории товаров. [c.118]
На первом этапе разрабатывается стратегия нового продукта. Основная цель данного этапа — это определение потенциального целевого рынка и стратегических целей вывода нового продукта. На этом этапе создаются лишь общие представления о будущем товаре на основе маркетинговых исследований рынка и проведения SWOT-анализа. [c.55]
Ситуация 4 Новая стратегия — новая организационная структура корпорации Ford 2 [c.211]
Особенности принятия инноваиионных решений. Анализ рисков Ситуация Новая стратегия — новая организация корпорации Ford (зашита письменной домашней работы по группам). Ситуация Принятие решения об открытии ресторана (деловая игра) 2 [c.354]
Эта информация помогла разработать рекламную стратегию нового вида услуг, воздействующую на широкий круг пользователей Internet, заинтересованных в покупках бакалейных товаров онлайн. [c.261]