Аудитория число потребителей, контактирующих со средством рекламы. (Если у печатного средства рекламы есть вторичные читатели, аудитория превышает расчетную.) [c.599]
Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число "вторичных" читателей [c.213]
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория "вторичных" читателей [c.213]
Официальные данные о тиражах печатных СМИ проще всего получить в Бюро по контролю за тиражами (США). Следует, однако, иметь в виду, что в предоставляемых Бюро данных о тиражах печатных носителей рекламы не принимаются в расчет так называемые вторичные читатели (которые не являются подлинными покупателями или подписчиками этих изданий как в рамках одной семьи, так и в рамках того или иного производственного коллектива). Таким образом, для количественного определения читательской аудитории того или иного журнала или газеты необходимо использовать подходы, основанные на индивидуальном интервьюировании произвольным образом отобранных взрослых читателей печатных СМИ (эти подходы получили название метод недавнего чтения и метод быстрого просмотра). Оба этих метода основаны на двухступенчатой схеме оценок. На первом этапе, который имеет некоторые особенности в каждом из этих методов, респонденту показывают множество логотипов и заголовков различных журналов, после чего их просят указать те журналы, которые они могли читать или просматривать в течение предыдущих шести месяцев. [c.615]
Высокая избирательность аудитории, высокое полиграфическое качество, подробное изложение преимуществ, длительность существования, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция [c.110]
Высокая избирательность, высокое художественное и полиграфическое качество, длительность существования, использование в роли плаката и справочного пособия, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция [c.110]
Журналы Высокий уровень географической и демографической избирательности доверие и престиж высококачественная печать длинная жизнь устойчивый вторичный круг читателей Большие разрывы во времени между покупкой места и выходом рекламы потери при невостребованности тиража отсутствие гарантий своевременности выхода [c.596]
Конечный результат может выражаться по-разному. Чаще всего это та услуга, которую получает читатель в процессе посещения библиотеки выданная книга, удовлетворенный справочный запрос, информация, полученная при посещении различных массовых мероприятий. Сюда же можно отнести традиционно библиотечные и новые для библиотек услуги, связанные со вторичной обработкой информации, адресным ее распространением, с выполнением справок фактографического характера. Иногда подобный результат работы библиотеки не совсем удачно называют функциональным, ибо функциональными также правомерно называть результаты, связанные с выполнением функций, прямо не касающихся читателя, пользователя. [c.39]
Все трое используют новые технологии и изобретения типа компьютеров, процессоров и терминалов, копировальных машин, которые позволяют читателю выступать в качестве издателя, освобождают его от необходимости посещать библиотеки. Электроника приводит к созданию своего рода вторичного книгоиздания, в функции которого входит лишь воспроизведение ранее напечатанных материалов в измененном формате. Опытные читатели, использующие базы данных, представляют свое будущее как прямую связь с авторами без каких-либо посредников. [c.179]
Со своей стороны, библиотекари также превращаются во вторичных издателей, решая такие проблемы как перераспределение ресурсов и межбиблиотечный обмен. Некоторые библиотекари смотрят на самих себя как на брокеров в сфере информации, которые вполне могут обойтись и без читателей. В то же [c.179]
Библиотекари и издатели должны отказаться от противостояния и придти к согласию, переформулировав свои задачи в соответствии с новой ситуацией, так сказать, в электронном контексте Издатели пока что не торопятся переходить к осуществлению своих функций по переносу мыслей авторов на электронные носители и предоставлению этих носителей читателям. Тем не менее у них нет никаких причин, чтобы отказываться от этого. В любом случае содержание материала будет иметь для них первичное значение, а средство его передачи — вторичное. [c.205]
Дополнительная аудитория — вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками. [c.563]
Вид спроса Формирование первичного спроса (спроса читателей, спроса на услуги оперативной печати) Формирование вторичного спроса (спроса на полиграфические услуги) [c.116]
Потребности издательств в полиграфических услугах определяются спросом читателей, т. е. являются вторичным спросом. Потребности организаций, других предприятий, отдельных лиц характеризуют первичный спрос на услуги. Государственный спрос (на учебники, газеты, полиграфическую литературу) может быть смешанным. [c.120]
Я бы сказал, что графики могут помочь тем, кто их умеет читать или, точнее, кто умеет их усваивать. Но средним читателем графиков обычно завладевает идея, что эти пики и провалы, основные линии движений и вторичные изменения курсов, в сущности, и определяют всю спекулятивную игру. Если он доведет эту свою идею до логического предела, он обречен на разорение. Так, я слышал об одном чрезвычайно способном человеке, в прошлом партнере одного из известных и уважаемых брокерских домов, который получил хорошее математическое образование. Он окончил знаменитый инженерный институт. Этот человек разработал графики, основанные на тщательном и детальном изучении динамики цен на многих рынках -акций, облигаций, хлопка, пшеницы, денег и тому подобного. Он собрал данные за многие годы, вычислил коэффициенты корреляции и размах сезонных колебаний и - словом, все. Он годами использовал свои графики в ходе торгов на бирже. На самом деле он просто использовал результаты некоторых очень разумно рассчитанных усреднений. Мне говорили, что он выигрывал всегда, пока мировая война не смяла все и не сделала все прошлые наблюдения бесполезными. Я слышал, что он и его последователи потеряли миллионы, прежде чем смирились с поражением. Но даже мировая война не может помешать рынку акций быть бычьим, когда есть соответствующие условия, и быть медвежьим при другой конфигурации событий. Чтобы знать, как делать деньги, мужчине достаточно уметь верно оценивать условия. [c.20]
Использование поискового исследования при определении маркетинговой проблемы и разработке подхода рассматривалось в главе 2. Преимущества и недостатки поискового исследования в дальнейшем рассматриваются в главе 4 (вторичная информация) и главе 5 (качественные Чтобы помочь читателю представить применение поискового исследования, обратимся к сквозному примеру "Выбор универмага", где могут использоваться следующие методы поисковых исследований. [c.117]
Для начала приведем несколько примеров, чтобы читатели могли получить общее представление о вторичной [c.146]
Глава 1 содержала информацию об известных видах ценных бумаг, их экономической сущности, истории возникновения и развития. В главе 2 читатель познакомился с основными понятиями, относящимися к первичному рынку ценных бумаг, на котором собственно и происходит рождение ценных бумаг. Механизм первичного размещения, или эмиссия подробно был рассмотрен в главе 3, а глава 4 посвящена вторичному рынку и, в частности, определению доходности и убыточности операций с ценными бумагами. Глава 5 - небольшой экскурс в историю возникновения и развития бирж в Западной Европе, США, Японии и России. Понять, что такое рынок ценных бумаг, невозможно без хотя бы краткого знакомства с товарным рынком. Глава 6 давала представление о классическом биржевом товарном рынке, его эволюции и морфологии торговли реальным товаром. [c.5]
Взаимозависимость, 742 Внекультурные когорты, 745 Внутреннее перекрытие, 610 Внутренние факторы, 46 Возмещение расходов, 93 Восприятие, 217 Вторичные читатели, 615 Выбор поставщика, 508 Выгода потребителя, 193 Высококонтекстные культуры, 742 Вычислительные методы принятия решений, 561 [c.766]
Форма предложения обычно вторична по отношению к его функциям. Однако в некоторых случаях форма вступает в конфликт с функцией. Чтобы заменить свечи в hevrolet Monza и добраться до них, нужно извлечь весь двигатель. Журнал Wired заставляет читателей маневрировать со сложным дизайном, прежде чем им удается добраться до содержания, которое их интересует. [c.86]
Зато читатель найдет в этой работе подробную информацию, качественные примеры, широкий взгляд и глубокие познания о том, как следует проводить маркетинговый анализ вторичной информации ( деск ресетч ) [c.383]
Психографический анализ позволяет 1) сегментировать рынок, 2) позиционировать и репозиционировать продукты, 3) разрабатывать кампании по продвижению продуктов. Примером репозиционирования является "вторичный запуск" Б. Клинтона во время избирательной кампании 1992 г., когда было установлено путем работы с фокус-группами, что население слабо знает о существовании у него жены и дочери. Масс-медиа также обладает своими психографическими характеристиками читателей, что позволяет рекламистам адресовать именно им рекламу своих продуктов. Так, сопоставление читателей "Плейбоя" и "Ридерс дайджеста" дало следующие результаты [c.165]
В конце каждой главы помещена интерлюдия, свидетельствующая о том, что ни автор, ни читатели не должны относиться к себе самим и к своей работе слишком сухо и серьезно. Несколько отходя от темы соответствующей главы, интерлюдия напоминает нам, что книжное сообщество, каким бы плодовитым и достойным оно ни было, представляет собой лишь малую частицу огромного мира. Должен признаться, что некоторые материалы, помещенные в книгу, уже публиковались моими добрыми друзьями в еженедельнике Паблишера уикли и в журнале Букселлер , с которыми мне довелось периодически сотрудничать, начиная с 1950-х годов. Я не обращался к ним за разрешением на вторичную публикацию этих материалов. Так или иначе, делать это теперь уже слишком поздно. Думаю, что задним числом они дадут на это свое любезное согласие. [c.8]
Добивались его по-разному. Для первых лет наиболее характерными были самые обычные приемы перераспределения собственности, связанные со сделками (квазисделками) на первичном и вторичном рынке — конечно, с поправкой на специфику переходной экономики и особую роль государства. Хотя и позднее не наблюдалось заметного прогресса в области защиты прав акционеров, но именно в период 1993—1995 гг. нарушения корпоративного законодательства как следствие борьбы за контроль приобрели наиболее дикие формы (размывание долей чужих акционеров, манипулирование реестрами акционеров, самовыкуп акций многими АО через подставные фирмы и др.). Стоит пояснить, что означают перечисленные в скобках термины. Представьте себе, что внешний для предприятия, преобразованного в АО, инвестор купил 25% выпущенных акций. Он рад такой пакет является блокирующим, без согласия его владельца принципиальные решения приниматься не могут. Но вот АО, для того чтобы привлечь инвестиции, выпускает в продажу дополнительные акции. И оказывается, что наш собственник владеет намного меньшей долей акций, он полностью зависит от решений, принимаемых совсем чужими ему людьми. Опять-таки спросите себя, читатель а вы на таких условиях станете вкладывать деньги в развитие предприятия Это и называется размыванием долей собственности , операцией столь же законной, сколько и грабительской. [c.171]
В-пятых, хочется напомнить читателям некоторые правила работы с источниками вторичной информации, так как любые ссылки или пересказ какой-либо идеи потенциально несут в себе некоторую ошибку. Довольно часто в этом издании мы обнаруживали некоторые расхождения информации, например, по указанным датам или названиям. Это может быть следствием технической опечатки или особенностей индивидуального восприятия автора статьи, приводящего цитату, но в любом случае возможно искажение мысли цитируемого автора. Поэтому, если вас заинтересовала какая-либо статья для ваших дальнейших исследований, побеспокойтесь и найдите первоисточник, т. е. работу того автора, чьи идеи пересказываются. Лучше всего, если это будет оригинал, а не перевод. Чтобы облегчить поиск, все авторы указаны и на английском языке. Если найти или работать с первоисточником по каким-либо причинам невозможно, поищите другие источники по этому вопросу и сравните их сведения — хорошо, если они совпадут. [c.11]