Пропаганда ( паблисити ) — третье средство воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций — наличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены. [c.158]
В качестве средств коммуникации могут быть названы пресса, печатная и [c.249]
В качестве средств коммуникации могут быть названы пресса, печатная и наружная реклама, конкурсы, посылочная торговля и т. д. Более подробное описание по характеристике средств коммуникаций приведено в пункте 20 настоящих Методических рекомендаций. [c.203]
Внутри крупной маркетинговой группы существуют определенные трения между торговыми агентами и подгруппами, занимающимися маркетингом и обслуживанием потребителей. Первоначально маркетинг являлся функцией, призванной способствовать повышению эффективности работы торговых агентов. Реализации этой функции способствовала организация рекламной деятельности, выпуск печатной продукции и использование других средств коммуникации. Впоследствии маркетологи стали заниматься сбором информации, позволяющей оценивать рыночный потенциал и уровень торговых квот, [c.171]
Некоторые из свойств форм и средств коммуникации связаны с их природой или технологическими ограничениями. Так, слова преходящи слово не воробей, вылетит — не поймаешь. Слова слышны только на расстоянии силы голоса отправителя и слуха получателя. Печатные же материалы более стойки ко времени и пространству, это даже приводит иногда к управленческим проблемам (захламленность старыми документами). [c.31]
К печатным средствам организационных коммуникаций относятся периодические новостные издания (листки новостей, газеты и журналы), управленческие публикации, брошюры, методические инструкции, книги, письма, вкладыши и приложения, репринты речей и выступлений, доски объявлений. [c.245]
Выпуск печатных средств организационных коммуникаций имеет следующие цели [c.245]
Внутренние публикации компании носят универсальный характер. Внутренние публикации организации являются полностью контролируемым средством коммуникации. Наиболее часто используемая форма внутренней периодической публикации — информационный бюллетень. Еще один инструмент менеджмента в коллективе — доски объявлений. Кстати, все шире используются и другие формы обеспечения информированности персонала предприятия, представляемые в печатном виде — различные брошюры, руководства, справочники, книги и так далее. [c.99]
Опыт показывает, что хотя коммуникации с помощью печати по-прежнему важны, значительно больше пользы можно получить от коммуникации типа лицом к лицу . Это позволяет предположить, что часто отличным компромиссным вариантом между печатными средствами и собраниями может стать видеокассета. [c.204]
Обычно покупатели стремятся к совершению покупок в магазинах, находящихся неподалеку от их дома или работы. Поэтому большинство розничных торговцев используют в качестве средств коммуникации местные газеты, телевидение и радиостанции. Поставщики же продают свои товары по всей стране, и потому их обращения распространяются по общенациональным телевизионным каналам и печатным СМИ. [c.270]
В основе деятельности современного бизнеса лежит маркетинговая стратегия, которая начинается с рыночных исследований, помогающих осознать мотивы поведения потребителей, включает в себя реалистичный анализ прибыли и издержек поставщика и уделяет особое внимание маркетинговым коммуникациям. Реклама, созданная и произведенная для поддержания маркетинговой стратегии компании, передается с помощью традиционной печатной, телевизионной и радиорекламы, продвижения, прямого контакта с потребителями и альтернативных средств коммуникации, таких как интерактивные формы, кабельные и телекоммуникационные технологии. Новые методы коммуникации перемещаются в центр маркетинговых коммуникаций. [c.21]
Третий участник в мире рекламы — средства информации, используемые рекламодателями. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ — это каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. Организации средств массовой информации занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах). Представители средств массовой информации сами вступают в кон- [c.44]
КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. Каналы неличной коммуникации - это средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся средства массового и избирательного воздействия, специфическая атмосфера, мероприятия событийного характера. Средства массового и избирательного воздействия включают в себя средства печатной рекламы (газеты, журналы, отправления прямой почтовой рекламы), электронные средства рекламы (радио, телевидение) и иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты). Средства массовой информации нацелены на большие недифференцированные аудитории, а средства избирательного воздействия - на специализированные аудитории (см. врезку 33 с рассказом о примере средства избирательного воздействия). Специфическая атмосфера-это специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенности покупателя к приобретению или использованию товара. Так, юридические конторы и банки рассчитаны на внушение чувства уверенности и прочих представлений, которые могут быть ценными, с точки зрения клиентов 9. Мероприятия событийного характера-это мероприятия, рассчитанные на донесение до целевых аудиторий каких-то конкретных обращений. С целью произвести на аудиторию тот или иной коммуникационный эффект отделы по организации общественного мнения устраивают пресс-конференции, церемонии торжественного открытия, пуска и т.п. [c.490]
Отпечатано с фотоформ в ФГУП Печатный двор Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15. [c.624]
Человечество вступило в новую полосу развития. Невиданные темпы науки, колоссальный рост печатной продукции, неограниченное применение средств массовой коммуникации — радио и телевидения — привели к тому, что человек не в силах воспринять всю предназначенную ему информацию. Наступил кризис перепроизводства. [c.59]
Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневного и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро. [c.22]
Для облегчения коммуникации наряду с употреблением стандартизированных понятий рекомендуется также их иллюстрация на примерах. Многие предприятия разрабатывают по стратегии и системе BS так называемые путеводители, руководства к действию, схемы и таблицы, инструкции, которые предназначаются для использования в рамках всего предприятия и распространяются в традиционной печатной форме или с помощью современных средств связи, например D-ROM, интранет, видеозаписи (собственные телевизионные бизнес-программы). [c.123]
К платным неличным способам коммуникации относятся реклама, продвижение, атмосфера магазина. Реклама — это форма платной коммуникации с покупателями посредством таких средств информации, как печатные издания, телевидение, радио и прямая почтовая рассылка. [c.266]
Каналы неличной коммуникации - это средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи. К ним относятся средства массового и избирательного воздействия, специфическая атмосфера, мероприятия событийного характера. Средства массового и избирательного воздействия включают в себя средства печатной рекламы (газеты, журналы, отправления прямой почтовой рекламы), электронные средства рекламы (ра- [c.21]
Следует заметить, что рекламу, осуществляемую средствами интерактивной технологии, можно считать скорее персонализированной коммуникацией, чем массовой. Однако, как будет отмечено в последующих главах, хотя рекламодателям и удается повысить уровень сбыта, используя интерактивные средства, до персонализированной торговли еще очень далеко. Расходы на оплату времени в СМИ широкого вещания и площади в печатных изданиях распределяются на громадное число людей, которым эти СМИ доступны. Например, сумма 1,1 млн может восприниматься как непомерно громадный расход на одну-единственную рекламу во время показа матча розыгрыша Суперкубка. Однако, если вы учтете, что рекламодатель достигает таким образом аудитории численностью более 500 млн человек, его издержки вовсе не покажутся чрезмерными (.табл. 1. /). [c.32]
Развитие Интернет и интранет обуславливает вытеснение печатных средств коммуникаций электронными. Тем не менее печатные средства еще остаются актуальными для внутриорганизаци-онных коммуникаций, особенно там, где они более доступны. [c.245]
Как утверждает Роман, компрессия ответов, под которой подразумевается последовательное во времени использование различных средств коммуникации, повышает число контактов с сообщением и их эффективность. Основная идея заключается в том, чтобы разработать такую последовательность выдачи сообщений, чтобы полученное от этого увеличение объема продаж перекрыло увеличившиеся затраты. В качестве примера он ссылается на кампанию фирмы iti orp по продаже займов. Вместо того чтобы придерживаться классической схемы письмо плюс номер l-800s>, iti orp использовала письмо плюс купон плюс номер 1-800 плюс телемаркетинг плюс печатная реклама . И хотя вторая кампания дороже первой, она привела к 15-процентному увеличению числа открываемых счетов по сравнению с использованием одной только прямой почтовой рекламы. Роман делает вывод. [c.800]
Информационное агентство США (USIA) — независимое агентство иностранных дел, функционировавшее более полувека в составе исполнительной ветви власти, координировало информационную и образовательную деятельность страны в более чем 200 месторасположениях более чем 140 стран. В числе целей USIA. были — достижение понимания людьми за пределами США мотивов и целей внешней политики страны, представление миру полной и открытой картины США. Голос Америки — наиболее известный миру радиовещательный проект агентства. С 1996 г. ведется одновременно радио- и телевещание на 50 языках для миллионов зрителей и слушателей одновременно. Для достижения своих целей USIA использовало персональные контакты, Интернет, печатные средства, радио и телевидение, фильмы, библиотеки, книги, выставки. Для обеспечения двусторонних коммуникаций агентство вело программы культурного и образовательного обмена стажерами, журналистами, студентами и культурными группами во всем мире. [c.268]
Мак-Люэн считал, что средства во многом определяют и само содержание сообщения (the medium is the message). Он во многом предвидел развитие коммуникации в современном обществе и еще в 60—70-е годы (до появления Интернета и глобализации телевидения) отдавал приоритет визуальной коммуникации. Он считал, что современная культура — визуальная по своей сущности, в противовес, например, культуре XIX — начала XX века, преимущественно письменной (печатной). [c.33]
Метод создания событий. Ведущая роль здесь отводится специалисту по связям со средствами массовой коммуникации. Как поставщик новостей, он сознательно сортирует информацию и использует только ту, которая применима в данных конкретных условиях, которая способна в нужном направлении воздействовать на массовое сознание. Последнее определяется эмоциями, инстинктами, импульсами, закодированными в привычках и реакциях на те или иные раздражители. Сюда входит подготовка мотивирующих поведение печатной продукции, радио- и телесюжетов для широкого информирования населения о загрязнении окружающей среды, о воздействии на человеческий организм продуктов загрязнения, об исчерпаемости природных ресурсов, о необходимости их воспроизводства и т.д. [c.162]
Трехмерная компьютерная графика - полностью экранная технология, постепенно вытесняющая традиционный метод объемного макетирования. Более того, ее потенциальные возможности таковы, что она успешно вписывается в круг методов проектирования информационной среды человека. Сегодня ЗВ-графика нашла свое место в кинематографе, телевидении, компьютерной технике, информационном обеспечении современных электронных средств визуальной коммуникации. Строго говоря, термин ЗВ-графика на самом деле не соответствует истине. Она вообще не трехмерна, поскольку, как и любая другая картинка, размещается на плоскости компьютерного монитора или воспроизводится на обычной двумерной поверхности средств отображения информации. При создании печатной продукции ЗВ-графика способна лишь имитировать трехмерную среду. Ее трехмерность скорее символизирует процесс компьютерного творчества, связанный с методами создания объектов в виртуальном ЗВ-пространстве, их рассмотрением под определенным углом зрения и, возможно, анимированием. Поэтому часто образцы трехмерной компьютерной графики, распечатанные с помощью принтера, по выразительности и реалистичности уступают традиционным методам иллюстрирования [c.148]
Креативная составляющая маркетинговых коммуникаций — подготовка маркетинговых коммуникаций начинается с разработки рекламных идей, разработки нескольких вариантов оформления и текстового наполнения печатных материалов, эскизов макетов, раскадровки телевизионных роликов и сценария. "Креативщики" переводят ключевое рекламное сообщение в язык символов, понятный целевой аудитории, что требует творческого (креативного) подхода. Копирайтер пишет текстовые части рекламных объявлений, сценариев к видео- и радиороликам. Однако и эта часть подготовки рекламного материала требует креативного подхода. Медийная часть маркетинговых коммуникаций включает передачу подготовленных рекламных текстов, слоганов, сценариев видеороликов и радиоспотов в соответствующие средства доставки до потребителя — средства массовой коммуникации. Эта часть маркетинговой деятельности также требует творческого (креативного) подхода. [c.277]
I аверное, сейчас каждый субъект рыночных отношении знает, сколь велика сила интегрированных средств маркетинговой коммуникации. Даже однонаправленные действующие лишь "сверху вниз" маркетинговые средства — теле- и печатная реклама, связи с общественностью, продвижение товара— более эффективны, если они используются как элементы цельного обращения к потребителю, А теперь представьте, что случится, если применить такую интеграцию в бизнесе в стиле шоу [c.141]
Смотреть страницы где упоминается термин Печатные средства коммуникаций
: [c.404] [c.105] [c.984] [c.104] [c.198] [c.254]Смотреть главы в:
Паблик рилейшнз для менеджеров -> Печатные средства коммуникаций