ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

В этой главе будет рассмотрено два основных печатных СМИ - газеты и журналы. В следующей главе мы обратимся к телевидению и радио. В обеих главах мы рассмотрим области взаимного проникновения, особенно движение по направлению к режиму реального времени. [c.319]
В истории СМИ печать был единственным легкодоступным средством хранения и поиска информации. Печатная реклама имеет несколько отличий от рекламы на телевидении и радио. Например, печатная реклама представляет рекламное обращение на одну тему в одном экземпляре, в то время как телевидение и электронные СМИ представляют большое количество информации ускоренным темпом. Более того, у печатной рекламы есть история и кредит доверия, с которым не могут состязаться реклама на телевидении и радио. Эти различия имеют важное значение для рекламодателей и планировщиков размещения рекламы. [c.319]
Рекламодатели выигрывают от выборочной целенаправленности, которую обеспечивают печатные СМИ. Например, для рекламодателя, который пытается обратиться к студентам колледжа, печатная реклама предпочтительна, потому что она использует очень структурированный стиль предоставления информации. Существенно, что студенты колледжа постоянно читают и впитывают информацию, которая насыщенна и правдоподобна. Можем ли мы предположить, что эта концентрация переносится на печатные СМИ Вероятно. Также можно предположить, что люди склонны доверять печати больше, чем телевидению и радио и относиться к печатной информации более внимательно. [c.319]
Несмотря на это, производители печатных СМИ признали, что их обращение не является универсальным. Общество стало ориентированным на телевидение и радио. Печать действует не на всех людей, а значит, подходит не для всех рекламодателей. Однако она является прекрасной альтернативой для определенных рекламодателей в определенных условиях. Эти условия вместе с историей, структурой и преимуществами и недостатками газет и журналов мы рассмотрим в данной главе. Табл. 10.1 показывает количество средств, расходуемых на рекламу во всех первичных СМИ. Эта и следующая таблицы являются полезной справочной информацией для данной главы. [c.319]
Место 1995 г. 1994 г. Категория Общее 1995 г. кол-во расходов 1994 г. Изм., % Потреб, жур. Воскрес, жур. [c.320]
Общее кол-во расходов Потреб. Воскрес. 1995 г. 1994 г. Изм., % жур. жур. [c.322]
Примечание цифры даны в миллионах долларов. [c.322]

Вернуться к основной статье