В части ориентации на конечного потребителя наиболее эффективной является телевизионная и газетная реклама, причем по нашему мнению, на первом году производства основные усилия должны быть направлены на использование массовых печатных изданий регионального распространения. [c.222]
Из-за того, что газеты каждый день читает такое большое количество людей, газетная реклама может стать прекрасным средством ознакомления Потенциальных покупателей с вашим товаром или услугами. [c.13]
Ответ Газетная реклама — это реклама массовая, обезличенная, а я стремлюсь к рекламе индивидуализированной. Я хочу говорить с конкретным покупателем. Можно было бы сказать, если у вас есть покупатель, способный истратить долларов 250, то лучше, чтобы ваш менеджер не стоял на эстакаде второго этажа, наблюдая за людьми внизу, а сел в машину и съездил за этим Покупателем, помог бы ему сделать необходимые покупки. Это снова возвращает нас к вопросу о внимании к Покупателю и их "ценности" для данного предприятия. [c.69]
Нет, и еще раз нет В результате мы перестали быть Приверженцами его бизнеса, а он потерял несколько тысяч наших долларов -- и все потому, что ему предложили "более высокооплачиваемую работу". Другому фотографу мы послали заказ на съемку в одном местном автосалоне, где имелся "шевроле" выпуска 1920 г. Мы попросили фотографа снять владельца автосалона на фоне этого автомобиля, чтобы потом использовать эту фотографию в газетной рекламе подержанных машин. [c.86]
Сокращается также объем газетной рекламы. [c.109]
Многие продавцы считают, что цена должна выражаться нечетным числом. Так, очень часто в газетной рекламе бытовой техники запрашивается цена не в 300, а 299. Многие покупатели B K> принимают это так, как будто цена товара просто превышает 200, не достигая уровня 300. Другое объяснение феномена заключается в том, что нечетная последняя цифра ассоциируется у потребителей со скидками и товарами по сниженным ценам. Но если компания, напротив, стремится к формированию имиджа дорогих товаров, ей не следует использовать в розничных ценах нечетные числа. [c.480]
Без рекламы на радио рекламная кампания "глуха", без рекламы на ТВ - "слепа". В электронных СМИ должны пройти тезисы (лозунги) из газетной рекламы, где им дается полная расшифровка (аргументация). Тем самым вы обеспечиваете единое смысловое поле всей рекламной кампании. [c.85]
Стопроцентный успех в газетной рекламе без дизайнерских находок и качественной журналистики невозможен. Это все равно, что выиграть предвыборную политическую кампанию, не прибегая к помощи профессиональных журналистов. Если ваш рекламодатель этого не понимает, то положительно (объективно) он вашу работу не оценит. Поэтому, чтобы заработать хорошие деньги на "Рекламном плане", не потерять лица и добиться гарантированного успеха, настаивайте на том, чтобы при разработке, а тем более при проведении рекламной кампании, вместе с вами работали и отдел рекламы, и отдел маркетинга данного предприятия. [c.135]
Не переоценивайте роль газетной рекламы. Не заигрывайтесь, не впадайте в экстаз. Реклама хороша, как удача - в нужное время в нужном месте. [c.153]
Первое исследование рассматривало оплату газетной рекламы как функцию числа вечерних газет в городе. Оплата рекламы шляпников тесно (и отрицательно) связана с тиражом газеты, так что в 1939 г. была изучена регрессия цен рекламы в зависимости от тиража для 53 городов. Остатки (в логарифмической форме) для этого уравнения регрессии приводятся в табл. 5. Можно отметить, что в городах с одной газетой наблюдается плата на 5% выше средней, в городах с двумя газетами на 5% ниже средней, а города с одной вечерней газетой, но располагающие также независимой утренней газетой находятся почти посредине между этими двумя точками. К сожалению, городов более чем с двумя вечерними газетами было слишком мало для того, чтобы можно было получить результаты для большего числа фирм. [c.393]
Эти замечания более всего относятся к газетной рекламе в форме объявлений. Что касается телевизионных рекламных шоу или еженедельных представлений, то мы не готовы обсуждать проблемы рекламы в целом, ввиду того что мы не рассматривали и не будем рассматривать проблему качества, поскольку исходили из предпосылки однородности товаров. Даже в узких рамках нашего рассмотрения использование развлекательных программ для привлечения внимания покупателей к информации вполне объяснимо. Для большинства людей усвоение информации не является легкой или приятной задачей, и они согласятся платить больше за информацию, представленную в развлекательной форме. В принципе можно провести полную аналогию между взаимодополняющим спросом на информацию и комфорт и взаимодополняющим спросом на товары и услуги по их доставке и на магазины, оборудованные кондиционерами. Можно увидеть парадокс в том, что люди одновременно жалуются на слишком искусную рекламу и на слишком плохие школьные здания. [c.523]
В XX веке одним из самых заметных факторов, оказавших влияние на графический дизайн в целом и на облик рекламы в частности, было появление телевидения. Телекоммуникация упростила процесс получения информации, приучила аудиторию к визуальному восприятию. Наглядность нового канала ужесточила конкурентную борьбу между телевизионной и печатной рекламой, что, в частности, явилось дополнительным стимулом для изменения дизайна газетной рекламы. Потребители устали от многословных увещеваний, крикливых лозунгов. Под воздействием всех этих факторов, в поисках новых способов эффективного влияния на реципиента рекламе пришлось переориентироваться на язык образов. [c.75]
К самым распространенным иллюстративным элементам в газетной рекламе относятся фирменный знак и логотип. На начальном этапе развития постсоветской рекламы они активно использовались в качестве центрального элемента композиции, заменяя отсутствующие иллюстрации, что несовместимо с их функциями. И по сей день фирменная символика занимает слишком значительный процент от общей площади рекламных публикаций. Она активно вмешивается в композиционные построения, заставляя согласовывать все элементы с особенностями своей графики. Подобная акцентировка внимания оправдана, если данная публикация рассчитана на рекламу марки либо служит напоминанием о существовании данной фирмы. В российской рекламе этот прием используется тогда, когда торговая фирма строит свою рекламную кампанию на популярности марки той продукции, которую она предлагает. В остальных случаях введение элементов фирменного стиля в качестве ведущего средства привлечения внимания приводит к обратному эффекту реклама остается непрочитанной, так как эти знаки или наименования читателю незнакомы и не вызывают интереса. [c.95]
В практике газетной рекламы почему-то не принято членить оплаченную заказчиком площадь на несколько фрагментов, занятых различными по типам рекламными обращениями. При работе с такими форматами дизайнеры, как правило, предпочитают разгонять крупными кеглями заголовок и текст, забивать оставшееся пространство бессмысленным оформлением линейками, плашками, подложками, которые не несут образной нагрузки. Несколько материалов, с разных сторон характеризующих рекламодателя, заинтересуют читателя скорее, чем подобная полоса. [c.113]
ВОПРОС 5 какие элементы оформления используются в газетной рекламе [c.127]
У газетной рекламы, как и у рекламы в целом, есть богатейший арсенал только ей присущих элементов оформления. [c.127]
ВОПРОС 8 какой тип газетной рекламы может быть подан в виде дисплей-рекламы [c.128]
В этом контексте газетная реклама бала в опере выглядела следующим образом почти вся полоса была занята цветным рисунком, изображающим сцену из жизни высшего общества. Текст гласил "Если вы хотите быть наравне с представителями высших слоев общества, вы не можете упустить случая посетить бал в оперном театре Всякий, кто ценит собственное достоинство и носит громкое имя, стремится попасть в блистательное общество ". [c.66]
Газетная реклама (ежедневная, воскресная, вечерняя, специальная и т. п.) [c.190]
Не гнушайтесь простейшими методами. Даже если вы не в состоянии заказать крупномасштабное исследование рынка, никто не мешает вам собрать вокруг себя знакомых или единомышленников и самостоятельно изучить возможности нового продукта. Это, конечно, не идеальное решение, но оно заведомо лучше, чем никакое. О чем свидетельствует количество машин на стоянке у вашего конкурента или цены на его услуги, заявленные в газетной рекламе Изучите возможности потенциальных клиентов. На худой конец не возбраняется пойти на разведку — обратиться к конкурентам, представившись возможным заказчиком вы можете узнать много полезного. [c.194]
При определении способов осуществления маркетинговой кампании банк призван в полной мере учитывать соотношение между стоимостью рекламы и количеством людей, которые ее воспримут. Телевидение имеет самую широкую аудиторию, но плата за рекламу здесь очень высока. Газетная реклама дешевле, однако круг читателей уже, сведения, таким образом, распространяются медленнее, нередко остаются вообще без внимания. При выборе средств коммуникаций в полной мере следует учитывать целевой рынок, которому адресуется реклама. Неэффективно, например, как это иногда у нас бывает, включать рекламу управления инвестиционным портфелем во время передачи поп-музыки. В данном случае лишь небольшая часть слушателей может быть потенциальным пользователем этого вида услуг. [c.169]
Преимущества этого вида рекламы связаны с ее относительно низкой стоимостью точным выбором аудитории меньшей трудоемкостью подготовки и более высокой оперативностью возможностью сообщения и более подробной информации в одном обращении к специальной аудитории, чем в теле- или газетной рекламе (которые ограничены во времени вещания и рекламной площади) доверительным характером рекламы большей возможностью вызвать диалог — письмо на письмо . [c.246]
К числу субъективных причин можно отнести, в частности, более низкую престижность этого вида рекламы по сравнению с радио-, теле- или газетной рекламой, а также непонимание необходимости профессионального подхода к такого рода деятельности. [c.246]
Большинство программ ПР функционирует на ограниченном бюджете. Поэтому следует использовать универсальные, адаптируемые к меняющимся условиям программы. Телевидение, журнальная и газетная реклама обычно слишком дороги для большей части бюджетов. Однако, специальные события, прямая рассылка,. личные контакты и продвигающая экспозиция — недорогие средства коммуникации, легко воспроизводимые при каждом новом случае. [c.401]
Многие продавцы считают, что цена должна обязательно выражаться нечетным числом. Так, цену на стереоусилитель следует назначить не в 300 долл., а в 299 долл. Тогда для многих потребителей этот усилитель будет товаром в 200 с лишним долларов, а не в 300 и выше. В газетной рекламе в основном указывают цены, выраженные нечетными числами7. [c.371]
Кстати, в этом же номере газеты есть статья Мэлора Сту-руа, являющегося в нынешнем своем измерении профессором Миннесотского университета (США), "Молчаливое про-натовское лобби России". М. Стуруа говорит в ней о том, что Россия не использовала имеющееся в США течение в вашингтонской элите, направленное против расширения НАТО. В качестве примера он приводит 30-секундное рекламное интервью для телевидения и рекламный текст для газет, выпущенные накануне голосования в Капитолии по этому вопросу. Текст газетной рекламы гласил "Давайте возьмем и расширим НАТО в сторону границ России. Давайте убедим Россию в том, что мы идем к ней с миром. Это такое чувство мира и безопасности, которое испытывали бы американцы, если бы Россия имела вооруженный до зубов военный союз с Канадой и Мексикой, в который Соединенным Штатам допуск был бы закрыт. Как бы тогда нам спокойно спаслось, не правда ли " Как видим, задачи лоббирования существуют и на международном уровне. Только там они гораздо сложнее и интеллектуальнее. [c.376]
Кстати, последние и при работающем хозяине обычно имеют долю. Например, в польской газете "Выборче", прокачивающей через себя 140 млн. дол. в год (70% польской газетной рекламы), 10% акций — а это очень немало — передано в управление пяти ведущим менеджерам. Правда, они не могут их продать или подарить, акции принадлежат им только на время работы в предприятии. [c.134]
Какие перспективы у газетной рекламы в регионах Расчеты показывают, что свои тридцать процентов данный вид рекламы будет брать всегда. Правда, в разных регионах ситуация будет складываться по-разному. Одно понятно уже сегодня чем дальше от Москвы как центра российской торговли, тем сильнее возрастает роль региональных печатных изданий. Появляются полноценные оптовые и мелкооптовые предприятия. Начинает работать на полную мощь система региональных представителей (дистрибьюторов). Уменьшается зона деятельности для авантюристов (наценочников), так как минимальная партия рискованного товара - очень большая сумма. Минимум контейнер [c.199]
Мировая история рекламы уходит своими корнями в глубокую древность и богата традициями. Чтобы глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать притирания и благовония по разумным ценам у Экслипто-са , — так вполне в современном стиле рекламировались товары более двух тысяч лет назад в античных Афинах. Первоначально реклама существовала в форме вывесок и объявлений, а также выкриков зазывал и глашатаев (приведенный нами пример — образчик устной рекламы). С XVII в. появилась газетная реклама, а XX век породил телевизионную и радиовещательную рекламу. Прогресс же электроники в последние десятилетия выдвинул на первый план так называемую прямую рекламу — личное обращение к каждому клиенту в отдельности, что стало возможным благодаря компьютерным досье на всех потенциальных потребителей. Новые виды дополняли или вытесняли старые, но в целом развитие не прерывалось никогда. [c.185]
Длительные авиаперелеты наводят на тривиальные мысли. Во время перелета из Сиднея в Сингапур я натолкнулся на газетную рекламу новейшего копировального аппарата. В рекламе говорилось, что аппарат может копировать трехмерные изображения. Интересно, что имел в виду составитель этой рекламы Понимая, что каждая копия должна быть достаточно четкой и ясной, я подумал, что смысл этой не совсем понятной рекламы заключался в том, что рекламируемый аппарат может использоваться для копирования самых разнообразных оригиналов. [c.238]
В качестве объекта-1 понимается проект или программа, разрабатываемые дизайнером1. В настоящее время наиболее распространенными объектами дизайн-системы Реклама являются рекламная кампания, пакет деловой документации (бланк официальный, конверт, визитка, пресс-релиз), рекламное обращение и график его публикации, программа мероприятий паблик рилейшнз. Однако в рамках данного учебного пособия наибольший интерес вызывает процесс создания газетной рекламы, основой разработки оригинал-макета которой служат требования, диктуемые объективно существующими особенностями психологии восприятия и спецификой становления образа в дизайне рекламы. [c.48]
Американский исследователь газетной рекламы Дж. Лунд обобщил хитросплетения рекламной тактики в формуле, которая выражает последовательность воздействия рекламы на реципиента [c.76]
Реклама по своему характеру также утилитарна. Но в силу ее особого положения среди материалов, заполняющих газетные полосы, перед композицией рекламы стоят несколько иные задачи. Реклама по сути своей пристрастна, и не всегда возможно точно определить, насколько она достоверна. Лучшие книги для профессионалов , Качественные товары лучших зарубежных фирм , Ароматный кофе для деловых людей . Всем этим заголовкам свойственна определенная гиперболизация (что бросается в глаза даже без знакомства с объектами рекламы) или, по определению американских коллег, эстетизация товара. Цель рекламы - воздействовать, убедить в необходимости данного приобретения. Отсюда и разница в структуре и композиции рекламных обращений и газетных материалов. В композиции рекламы все направлено на создание определенного эмоционального настроя, определенного образа объекта. Основная нагрузка падает на элементы оформления, так как иллюстрация в отечественной газетной рекламе пока тяготеет к документальности. Поэтому одни и те же элементы при оформлении редакционных и рекламных мате- [c.83]
В российской газетной рекламе этот принцип гармоничной композиции встречается крайне редко. Это объясняется, во-первых, изобилием однородного материала, в котором трудно вычленить структурные единицы, требующие акцентирования, во-вторых, отсутствием у рекламистов представления о возможностях пропорционирования и его закономерностях. В лучшем случае они применяют ряд Фибоначчи для определения оптического центра композиции и размещения там ударного компонента рекламы - заголовка, слогана, иллюстрации. В-третьих, причиной подобного невнимания к возможностям классических пропорций служат модульные сетки, утвержденные редакциями для рекламных полос. Они, с одной стороны, навязывают рекламодателям определенную пропорцию - >/2, а с другой стороны, лишают их права выбора, жестко регламентируя форматы рекламных обращений. [c.109]
Своеобразие российского рынка и особенности массовой аудитории не позволяют сегодня полностью использовать модель рекламы, разработанную западными исследователями на основании вековой истории развития рекламы в условиях свободного рынка. Следовательно, для создания рекламы, которая вызывает у реципиента положительные эмоции и достигает планируемого результата, необходимо учитывать особенности российских реалий и соответствующим образом адаптировать достижения мировой рекламной практики. Сложность проблемы предполагает анализ рекламы как целостноструктурирс-ванного объекта системного дизайна, который является одним из перспективных направлений организации творческого проектирования и уже апробирован в художественном конструировании книг и композиционно-графическом моделировании периодических изданий - двух наиболее близких газетной рекламе видах деятельности. [c.124]
Хотя корпорации и трудовые союзы не могут делать пожертвования или осуществлять расходы на выборы, им разрешена ограниченная возможность коммуникатировать свои позиции. Пристрастные, даже едкие, сообщения должны быть ограничены аудиторией корпоративных управляющих, административного персонала, акционеров и их семей. Трудовые союзы также могут распространять пристрастную информацию для своих членов и их семей. Разрешена, но жестко регулируется нейтральная, беспристрастная активность, включая использование плакатов и новостных листков, призывающих сотрудников регистрироваться в качестве избирателей и голосовать распространение регистрационных материалов и покупка газетной рекламы, побуждающей граждан голосовать. [c.292]