Изменения рыночной среды вынуждают менеджеров адаптировать к ним свою компанию и ее стратегии. Иначе компания перестает соответствовать требованиям времени. Изменение потребительских нужд, появление новых технологий и конкурентов, приспособившихся к новым условиям, сделают компанию ненужной. В первом издании этой книги (1994 г.) мы пытались заглянуть в следующее тысячелетие и определить первую десятку важнейших изменений. Все они действительно проявились десятилетием позже, и здесь мы их рассмотрим подробнее. Оценка их влияния на организацию и стратегии маркетинга приведена в табл. 14.1. [c.512]
Новое третье тысячелетие потребует массового использования новых технологий, в том числе в газовой отрасли. В этих целях было бы своевременным совместно с Газпромом взяться за издание справочников по новым технологиям, которые появятся в 2000 г. [c.123]
Десятое юбилейное издание книги Маркетинг менеджмент Филип Котлер назвал изданием нового тысячелетия (Millenium Edition). И не только потому, что оно выходит на рубеже тысячелетий. Читателями 9-го международного издания стали не только студенты и предприниматели, но и специалисты. И представляемое Вашему вниманию новое, 10-е издание, думаю, найдет своего читателя в самой широкой читательской аудиторий, в том числе и среди тех, кто познакомился с предыдущими работами Ф. Котлера. Ведь основания д я этого есть. И весьма существенные. [c.16]
Мы назвали десятое издание изданием нового тысячелетия, ибо оно выходит в свет как раз в его начале, как раз в то время, когда темпы происходящих на рынках изменений ускоряют шаг. Это благоприятная возможность отобрать все лучшее из теории и практики и одновременно открыть дорогу новым маркетинговым идеям, инструмен- [c.20]
И наконец, последний раздел включает рассмотрение ряда специальных вопросов, которые приобрели особое значение к началу нового тысячелетия. В этот раздел включено восемь новых статей, посвященных таким разным темам, как оценка маркетинговой активности (признанная авторитетным Институтом научного маркетинга (Marketing S ien e Institute) важнейшей исследовательской темой периода 1998-2000 гг.), товарный профиль страны, стратегические союзы и постмодернизм (автор последней статьи, выдвинув предположение о том, что нам необходима альтернативная парадигма маркетинга, хотел, чтобы издание завершалось его работой, однако редактор оставил последнее слово за собой). [c.13]
Вы держите в руках десятое, юбилейное, издание одной из самых известных работ по маркетингу. Жизнь не стоит на месте, постоянно изменяясь под влиянием политических катаклизмов, бурного развития науки и техники. На рубеже тысячелетий возникает совершенно новый, виртуальный мир со множеством не только благоприятных возможностей, но и скрытых угроз. Филип Котлер идет в ногу со временем, поэтому в своей новой книге, излагая проверенные временем теоретические положения, он одновременно открьгеает дорогу свежим маркетинговым идеям, инструментам и практическим подходам. Автор уделяет огромное внимание Интернету, тому, как всемирная паутина изменяет ландшафт рынков. [c.4]