Контрактная цена устанавливается на основе изучения конкурентных материалов по данному товару, выбора цены конкурентов на аналогичные товары и внесения необходимых поправок на реальную сопоставимость технического уровня, качества, коммерческих условий сделок и т. п. [c.445]
Единицы измерения товара. Выбор единицы измерения товара, за которую устанавливается цена, зависит от характера товара и от практики, сложившейся в торговле данным товаром на внешнем рынке. Цена в контракте может быть установлена [c.417]
Получение прибыли с помощью товара Выбор товара максимальной прибыли Накопительные и временные товары [c.649]
Маркетинговые битвы происходят не в торговых офисах, не в супермаркетах и не в аптеках. Это — всего лишь точки, через которые распределяются товары, выбор которых делается где-то в другом месте. [c.28]
Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких проблем, как оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства темпы обновления продукции как в целом, так и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла соотношение новых, и старых изделий в программе новых и освоенных рынков при сбыте уровень обновления выход на рынок с принципиально новыми видами товаров выбор времени выхода на рынок с новыми товарами и изъятие из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и т.д. [c.65]
Как и при покупке любого товара, выбор рекламного агентства начинается с формулирования четких требований. Например, магазин по продаже хозяйственных това- [c.339]
Таким образом, детальный анализ факторов психологической модели имеет исключительное значение для успешной маркетинговой деятельности. Они оказывают влияние на ассортимент и качество предлагаемых товаров выбор мест их приобретения, возможные цены, которые покупатели готовы уплатить за товары, а также на способы, при помощи которых можно повлиять на потребителя и склонить его на свою сторону. [c.150]
Выбор товара Выбор марки Выбор места покупки Выбор времени покупки Выбор объекта покупки [c.129]
Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре элемента товар, цену, методы распространения и стимулирования. Прочие раздражители слагаются из основных сил и событий из окружения покупателя экономической, научно-технической, политической и культурной среды. Пройдя через черный ящик сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объема покупки. [c.137]
Транспортировка — основная составляющая издержек в процессе распределения товаров. Выбор способа транспортировки влияет на уровень товарных запасов, стоимость товара и обслуживание покупателей с точки зрения своевременной доставки и состояния товаров по прибытии. [c.421]
Выбор товара Выбор марки [c.181]
Маркетологи обязаны проанализировать принятые в компании методы транспортировки товаров. Выбор вида транспорта влияет на цены, своевременность доставки и состояние товара по прибытии в пункт назначения, что в конечном итоге сказывается на удовлетворении покупателей. [c.552]
ИНДЕКС ЦЕН - статистический показатель, применяемый для измерения динамики цен во времени и пространстве, представляет относительную величину. Методика принципов расчета индексов цен определение набора товаров выбор базовых объектов путем репрезентативной выборки (предприятий различных отраслей, торговли, сферы услуг) выбор системы взвешивания показателей и формулы расчета индексов. Расчеты индексов цен обеспечивают построение индексов фактических цен и индексов средних цен. Индекс средних цен учитывает наряду с изменением цен на отдельные товары, структурные изменения. В набор товаров-представителей входят все важнейшие группы товаров с учетом их доли во всей изучаемой совокупности. [c.232]
Когда обращаются крещениям производственного менеджмента, то предполагают, что этот процесс тесно связан с использованием моделей и количественного анализа. Теория принятия решений представляет собой общий аналитический подход к выбору направлений действий в любой сфере деятельности человека. Она широко используется и в производственном (операционном) менеджменте, начиная от анализа перспектив новых товаров, выбора методов производства, планирования размещения и вплоть до составления производственных расписаний. В теории принятия решений существуют три основных направления. Их выбор зависит от степени определенности возможных исходов или последствий, с которыми может столкнуться менеджер, принимающий решения. Это следующие типы подходов к принятию решений. [c.217]
Выбор способов и стратегии продвижения товара. Выбор определенного сочетания способов продвижения товара на рынок важно не только для программы интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и для коммуникационной политики фирмы в целом. Целесообразность использования того или иного способа зависит от таких факторов, как вид товара (потребительский или производственного назначения), степени осведомленности потребителя о фирме и ее предложении, фазы жизненного цикла продвигаемого товара, а также стратегии продвижения. [c.211]
Пройдя через черный ящик сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд покупательских реакций. Среди них необходимо выделить выбор товара, выбор марки, выбор дилера (лицо или фирма, осуществляющие биржевое или торговое посредничество за свой счет и от своего имени) выбор времени покупок, выбор объема покупок. [c.245]
Анализ ситуации 1. СТИЛЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ ЕЩЕ НЕ СФОРМИРОВАЛСЯ. Процесс потребления носит стихийный характер. Здесь отсутствует планирование покупки, выбор товаров необоснован, потребитель затрудняется ответить на вопрос о причинах выбора данных товаров. Выбор в основном ИНТУИТИВЕН, т. е. осуществляется по принципу нравится внешний вид товара — беру, не нравится — не замечаю . [c.45]
Сравнение оценки стоимости отдельных каналов сбыта должно увязываться с перспективами роста объемов реализации товаров. Выбор канала сбыта обычно связан с заключением соглашений между контрагентами. Неправильный выбор канала распределения может вызвать аннулирование договоров, что скажется отрицательно на результатах работы предприятия и посредников, которые участвуют в данном соглашении. Для организации рациональной системы товародвижения также необходимо соответствующим образом планировать и организовывать систему продвижения продукции от предприятия-изготовителя к получателю. [c.68]
Среда, в которой цены контролируются фирмой, характеризуется ограниченной конкуренцией, различиями в предлагаемых товарах. Выбор цены зависит только от используемой стратегии и особенностей ценового рынка. [c.82]
Позиционирование товара. Выбор конкретного рынка определяет и круг конкурентов организации, и возможности позиционирования товара. Изучив позиции конкурентов, организация решает, занять ли место, близкое к одной из позиций конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке нишу. Если организация принимает решение занять позицию рядом с одним из конкурентов, то она должна дифференцировать предложение своего товара за счет его цены, качественных отличий и т.п. [c.317]
Внедрение маркетинговой стратегии через применение товарной стратегии организации проходит ряд этапов разработки товарно-марочной стратегии разработки новых товаров коммерческого производства в соответствии с жизненным циклом товара установления цен на товары выбора каналов распространения товаров разработки и применения стратегии продвижения товара на рынок. [c.318]
Внедрение маркетинговой стратегии через применение товарной стратегии организации проходит ряд этапов, таких, как разработка товарно-марочной стратегии разработка новых товаров коммерческое производство в соответствии с жизненным циклом товара установление цен на товары выбор каналов распространения товаров разработка и применение стратегии продвижения товара на рынок. [c.330]
Позиционирование товара — выбор конкретного рынка и определение круга конкурентов организации. Изучив позиции конкурентов, организация решает, занять ли место, близкое к одной из позиций конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке нишу. [c.593]
Товарная стратегия — комплекс мероприятий направленный на реализацию маркетинговой стратегии организации включает в себя разработку товарно-марочной стратегии, новых товаров, коммерческое производство в соответствии с жизненным циклом товара, установление цен на товары, выбор каналов распространения товаров, продвижение товаров на рынок. [c.382]
Креативная концепция рекламной коммуникации — некий каркас творческих идей, на который "нанизываются" рекламные обращения в различных жанрах. На основе утвержденного клиентом позиционирования продукта и в соответствии с выявленными целями и задачами его продвижения на рынке рекламное агентство разрабатывает креативную концепцию рекламной кампании. Содержит предложения по позиционированию товара, выбору бренд-имиджа, разработке слоганов. [c.277]
Эффективность использования товара основывается на принципе непрерывного исследования и оценки характеристик предлагаемого товара с учетом потребностей целевого рынка и в сравнении с товарами фирм-конкурентов. Критерием оценки эффективности использования товара является качество его функционирования, т. е. качество выполнения товаром основной функции в процессе его потребления. Для перспективной оценки эффективности использования товара уровень качества проверяется на длительном отрезке времени. Такое прогнозирование качества исполнения основной функции товара может быть ориентировано на увеличение прибыли и расширение доли рынка за счет постоянного улучшения качества, или за счет поддержания качества на заданном уровне, или за счет понижения с течением времени качества товара. Выбор того или иного варианта поддержания эффективности использования товара зависит от внутренних и внешних условий окружающей среды. Однако в любом варианте в первую очередь должны учитываться не столько цели производителя товара, сколько потребности покупателей. [c.259]
Коммуникации с потребителем Обоснование и выбор критериев обеспечения качества товаров и услуг потребителям Утверждение программ взаимодействия с потребителями промышленных товаров Выбор форм стимулирования потребителей Утверждение бюджетов по работе е потребителями и общественностью Утверждение плана по формированию и развитию брендинга [c.659]
Экономическое понимание издержек базируется на проблеме ограниченности ресурсов и возможности их альтернативного использования. Применение ресурсов в данном производственном процессе исключает возможность их использования по другому назначению. Например, древесина, используемая в строительном деле, не может быть применена в производстве мебели, спичек и иных товаров. Выбор определенных ресурсов для производства какого-либо товара означает невозможность производства какого-то альтернативного товара. Экономические, или вмененные, издержки любого ресурса, выбранного для применения в производственном процессе, равны его ценности при наилучшем из всех возможных вариантов использования. [c.147]
Пунктом 8 ст. 254 НК РФ и п. п. 3 п. 1 ст. 268 Особенности определения расходов при реализации товаров НК РФ предусмотрены те же способы определения стоимости сырья и материалов, отпускаемых в производство, и реализованных товаров. Выбор конкретного варианта должен быть закреплен в учетной политике организации для целей налогообложения. [c.69]
| Рис. 4.6. ИНДИВИДУАЛЬНАЯ КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. Кривая безразличия отражает те комбинации товаров, выбор между которыми для индивидуума безразличен. Индивидуум может предпочесть любую точку на кривой безразличия Vi любой точке на кривой U. |  |
Стратегии проталкивания товара и привлечения покупателя к товару. Выбор одной из этих стратегий определяется устремлениями производителя (рис. 9.11). Стратегия привлечения потребителей к товару ориентирует мероприятия по продвижению товара (в основном реклама и стимулирование потребителей) на конечных покупателей, которые, как предполагается, подтолкнут розничную торговлю и других посредников закупать рекламируемый товар. Реклама и мероприятия по прбдвижению формируют спрос на товар, проталкивая его по каналам распределения. Стратегия проталкивания товара включает в себя мероприятия по стимулированию торгового персонала и сферы торговли с целью создания стимулов приобретения товара компании и дальнейшей его продажи конечным пользователям. Этап развития рынка. На раннем этапе развития рынка наиболее подходящими средствами для создания осведомленности о новом товаре являются [c.352]