И.Ган. Мне кажется достаточно утопической попытка свести воедино некие "правила рекламы". Ведь это очень творческое дело. А любое творчество — это борьба с правилами. [c.31]
Как правило, реклама содержит в себе помимо рациональной еще и эмоциональную составляющую. Уровень доверия к рекламе можно повысить за счет эмоциональной окраски, юмора, введения определенных положительных ассоциаций — все это позволяет существенно повысить ее эффективность. Конечная цель рекламы — достижение высокой потребительской оценки марки, которая воплощается в рост продаж. Положительную эмоциональную оценку марки необходимо постоянно поддерживать логическими аргументами и фактами, относящихся к практике страхования. Но во всех случаях соотношение цена-качество страхового продукта оценивается потребителем по субъективной шкале хорошо-плохо , где эмоциональная окраска образа компании имеет первостепенное значение. Разумеется, она основана на практике страхования - положительном опыте (своем собственном или чужом), но его преобразование в имидж компании представляет собой творческий процесс, находящийся в основе рекламы. [c.175]
Характеристика в провинции федеральные газеты выпускают дополнительную полосу или две. Так сказать, приземляют свое издание к конкретному региону. Сам структура представительства предполагает публикацию информационных материалов о местной жизни. Под рекламу отводится порядка 50—70% от общей площади. Недостатком считается малые тиражи. Как правило, реклама имеет имиджевую направленность. Причем выраженную в модульной рекламе. По охвату секторов и ступеней товарного рынка стоит почти на последнем месте. Основная категория читателей - представители производственного и оптового уровня. [c.139]
Сформулировав основную рекламно-коммерческую тему, соответствующий образ и девиз, следует их использовать, не забывая при этом два основных правила рекламы. [c.184]
Определив цели и задачи рекламы, выбрав тему, лозунг и образ рекламной кампании, найдя все возможные приманки и пути завоевания доверия, можно переходить непосредственно к написанию самого текста рекламы. Здесь необходимо точно следовать правилам рекламы. Предлагаем вам версию ПРАВИЛ РЕКЛАМЫ, блестяще изложенных в книге Г. Картера Эффективная реклама . [c.188]
Правило. РЕКЛАМА МОЖЕТ ОПИРАТЬСЯ ТОЛЬКО НА ФАКТЫ ИЛИ ТОЛЬКО НА ОБРАЗ, РЕКЛАМА МОЖЕТ СОЧЕТАТЬ В СЕБЕ И ФАКТЫ, И ОБРАЗ, НО В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ, И ФАКТЫ, И ОБРАЗ ДОЛЖНЫ ОПРЕДЕЛЯТЬСЯ ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНО-КОМ-МЕРЧЕСКОЙ ТЕМОЙ. [c.194]
Л вот торговый дом Мягков — производитель одноименной водки — не собирает своих потребителей для общения в клубах по интересам, его проект менее глобальный, чем охрана источников живой воды . Компания решила пообщаться со своими потребителями и с этой целью начала издавать одноименный журнал. Наличие собственного периодического издания для любой компании — определенное преимущество в общении со своим потребителем, — рассказывает начальник отдела маркетинга Т/1 "Мягков" Наталья Балашова. — Первый номер журнала появился в продаже в сентябре, а второй будет продаваться в декабре. Издание распространяется только и местах продаж алкогольных напитков, поэтому в нем па правах рекламы размещены изображения водки "Мягков" . Сам журнал рекламируется па телевидении, изящно сворачиваясь в кадре в цилиндрическую форму. Мы не пропагандируем в нем потребление алкоголя, это просто душевное чтение, которое нравится и увлекает , — убеждает Наталья Балашова. [c.362]
Разновидность этого типа рекламы — репортажные ролики. Это, как правило, реклама в жанре мнение потребителя , где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись. [c.446]
Фрагмент Е. Золотые правила рекламы [c.238]
Золотые правила рекламы Основные составляющие рекламы [c.336]
Золотые правила рекламы [c.336]
Приведенные ниже правила рекламы помогают не просто избежать ошибок при составлении рекламных текстов, но и оптимизировать рекламные расходы на предприятии [24]. [c.247]
Материалы, отмеченные знаком . публикуются на правах рекламы. [c.1]
Не позволяйте посторонним править рекламу [c.35]
Правило Реклама - это расходы становится правилом Реклама - это инвестиции . Обычно принято считать, что маркетинг - это долгосрочное мероприятие и что создание и распространение торговой марки занимает много времени. Все думали, что реклама - это прекрасный способ рассказать потребителям о своей фирме, но ни у кого не возникало настоятельной необходимости измерить в реальных цифрах ее эффективность. Предполагалось, что когда-нибудь она сработает. [c.23]
Золотое правило рекламы и причины, по которым совершаются покупки. Вы будете поражены тем, что это совсем не то, о чем вы всегда думали. [c.43]
Обычно при большом желании можно договориться о публикации заказных материалов под видом редакционных во многих СМИ варьируется только сумма и персоналии тех, кому нужно заплатить. Это беда нашей отечественной журналистики, так как в соответствии с законодательством оплаченные рекламные материалы могут идти только с указанием на правах рекламы , а подача их под независимым соусом во всех развитых странах расценивается как коррупция. Казалось бы, ну и что — кто в России вправе заявить, что неукоснительно соблюдает все законы [c.71]
Главной правовой защитой рекламного бизнеса, является Первая поправка, но степень обеспечения Первой поправкой прав рекламы со временем менялась. [c.96]
Как правило, рекламу делят на два основных вида коммерческую и некоммерческую. Коммерческая реклама ставит целью стимулирование отношения публики к марке, товару или услуге компании. Целью некоммерческой рекламы является привлечение внимания к какому-либо социальному событию. Задачей коммерческой рекламы является стимулирование желания человека совершить покупку или поменять привычку в приобретении товаров или услуг. Некоммерческая реклама ориентирована на изменение поведения человека. Один из путей классификации некоммерческой рекламы — по организациям, которые ее используют. Это, как правило — школы, церкви, университеть , больницы, благотворительные организации и другие некоммерческие организации. Кроме того, существует некоммерческая реклама, которую дают общественные организации, такие как профсоюзы, различные гражданские ассоциации. В дополнение к этому во время выборов можно наблюдать все виды политической рекламы, которая также квалифицируется как некоммерческая. Такая реклама очень важна. Все то, что относится к некоммерческой рекламе, относится к воздействию на общественное мнение, а значит, является частью ПР. [c.65]
В книге Маркетинг менеджмент в разделе Размещение рекламных объявлений в компьютерных сетях Филип Котлер пишет (с. 798) Многие пользователи неодобрительно относятся к рекламе в бесплатном, по сути, Интернете . Котлер не прав реклама в Интернете не только популярна, но и эффективна. Приведу ряд фактов и примеров (я использовал данные компаний Комкон-2 , Гэллап-Медиа , фонда Общественное мнение , информацию на сайте www.promo.ru и материалы из журнала Деньги №23). [c.678]
Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки на правах рекламы ) не допускается. [c.148]
Конечно, спонсоры трастовых фондов бывают разными одни защищают доходность фонда лучше, другие хуже, но, к сожалению, инвесторам не под силу следить за их действиями. "Все жалуются на отсутствие стандартов в деле рекламы и маркетинга, — говорит Томас Харман, главный консультант отдела управления инвестициями в Комиссии по ценным бумагам и биржам. — Сейчас все рекламируют свои продукты на основе показателей текущей доходности, а не на базе доходности к погашению облигаций или каких-то других, более содержательных данных". Комиссия по ценным бумагам и биржам заявляет, что она собирается пересмотреть правила рекламы для трастовых инвестиционных фондов, но до сих пор этот пересмотр еще не сделан. К сожалению, нет никакой независимой организации, которая следила бы за колебаниями доходности их активов. "Почему-то никто не следит за облигациями, по которым приостановлены платежи, и не ведет соответствующих записей", — говорит Мэтью Финк, первый вице-президент и главный советник Института инвестиционных компаний. "По газетным публикациям нельзя даже наблюдать за спрс-дом — разницей между курсами спроса и предложения", — вторит ему Мэри Кэл-хоун. Все это означает, что у инвестора нет никакой возможности проверить поведение спонсоров и он может только полагаться на рекомендации брокеров или сам следить за действиями отдельных спонсоров. [c.660]
Реклама способна воздействовать на восприятие потребителей тогда, когда остальные элементы маркетинговой программы оказываются безуспешными. Срочные публичные заявления компаний публикуются в прессе нередко на правах рекламы. Использование популярных персонажей и фантазийной обстановки в рекламе может увеличить продажи товара. [c.72]
В работе с претензиями потребителей важен превентивный подход — не ждать, пока потребители и журналисты начнут распространять негативную информацию, а тем более не ждать судебных исков, а предупредить неудовлетворенность клиентов. И что особенно важно — обнародование производителем информации о дефекте продукта и должных мерах по его устранению лишает информацию новизны, а СМИ — возможности раздуть сенсацию и грандиозный скандал. Так, например, в декабре 2000 г. компания Sony обнаружила дефект стойки, поставляемой с телевизором, который может привести к падению телевизора. На правах рекламы — на четверть полосы в газете КоммерсантЪ компания опубликовала обращение к своим российским потребителям. В обращении подробно описан продукт и его дефект, а также анкета-запрос покупателя на бесплатное устранение дефекта, которую покупателю предлагается направить в Центр информации для потребителей московского представительства компании. [c.230]
Закон О рекламе требует информировать читателей о том, что они имеют дело именно с рекламной публикацией. Для этого рекламное сообщение должно сопровождаться пометкой Реклама или На правах рекламы . Ну а если газета или журнал специализируются на рекламе, то подобного рода пометки должны стоять на обложке и в выходных данных. Соответственно, помечать каждое объявление в подобных изданиях никакой необходимости нет. Объявления в прочих СМИ должны содержать пометку о том, что это рекламная информация. Если такой пометки нет, то расходы не признаются рекламными и не учитываются при налогообложении. [c.617]