Контроль за выполнением годовых планов заключается в том, что специалисты маркетинга сопоставляют текущие показатели с контрольными цифрами годового плана и при необходимости принимают меры к исправлению положения. Контроль прибыльности заключается в определении фактической рентабельности различных товаров, территорий, сегментов рынка и торговых каналов. Стратегический контроль заключается в регулярной проверке соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям. Рассмотрим все эти три типа маркетингового контроля. [c.594]
Установки менеджмента , столь различные в Японии и США, связаны со способами финансирования. Главный источник финансирования американских корпораций — рынок ценных бумаг (преимущественно акций). Курсовая стоимость акций, а следовательно, приток средств от их продажи прямо зависят от текущих показателей рентабельности, публикуемых в отчетах корпораций. Поэтому американские фирмы ориентируются на конъюнктуру рынка ценных бумаг. Главный источник финансирования японских корпораций — банковский и коммерческий кредит (ссуды и учет векселей под реализацию продукции). Относительная независимость японских фирм от текущей рентабельности дает им большую свободу в учете долгосрочной динамики товарных рынков. Это основа масштабных капиталовложений, обеспечивающих развитие массового производства. (Прим. перев.). [c.77]
Управленческий учет должен обеспечивать значимую для пользователей информацию о стратегии предприятия (текущие показатели изменений в стратегическом положении). Так, с точки зрения стратегического планирования прибыль рассматривается не как внутренний результат деятельности предприятия, а как внешний результат, т.е. каково положение этого предприятия относительно существующих и возможных конкурентов. Вследствие этого в стратегическом планировании и контроле внимание сосредотачивается на относительных данных о затратах, ценах, спросе, финансовом положении. [c.394]
При покупке финансовые и коммерческие показатели деятельности компаний за прошлые годы становятся несопоставимыми с текущими. Начиная со времени приобретения текущие показатели отражают [c.128]
Является ли планирование непрерывным Этот вопрос можно понимать как установление связи текущих показателей с показателями прошлого года. Однако прежде всего встает вопрос встроен ли годовой бюджет (годовой бизнес-план) в систему скользящего многолетнего планирования не скрывается ли где-то эффект скачкообразного роста Это означает, что в одном из последующих периодов ожидается резкий рост оборота, только вот в предстоящем году это не может пока получиться. Таким образом, необходимо встроить в бюджет текущего года многолетний план, а в многолетний план следует включить бюджет текущего года. Долгосрочные намерения должны быть реализуемы в краткосрочном аспекте. При этом необходимо помнить, что долгосрочность планирования сама по себе еще не придает плану стратегический характер. [c.121]
Уже отмечалось, что показатели долгосрочных планов используются как некая база для оценки последующей деятельности. Но подобные оценки состояния компании бессмысленны, если вы не учитываете того фона, на котором были достигнуты текущие показатели. Только если вы представляете себе, как именно падение экономической конъюнктуры повлияет на ваше отклонение от плана, вы будете располагать базой для оценки вашей деятельности в условиях такого падения. [c.775]
Однако необходимо иметь в виду, что каждый из таких способов генерации обладает достаточно высокой степенью детерминизма, внесенного конструктором таблицы и датчика. Поэтому полученные равномерные распределения в строгом смысле не могут быть восприняты как абсолюты, к которым надо стремиться во всех случаях. При всей значительности теоретических результатов, полученных в этой области, всегда остается место для дополнительных разработок, в которых полнее отражаются особенности формирования текущих показателей. Тем более это относится к экономическим объектам, для которых по настоящее время не было проведено серьезных исследований в данной области. [c.158]
Перечень подконтрольных показателей более обширен, детализирован и конкретен. Он определяется на основе текущих показателей деятельности предприятия. [c.164]
Используют ли управляющие производством известные методы и приемы для того, чтобы улучшить текущие показатели работы Рассмотрите системы контроля затрат, качества, опытные кривые и др. [c.217]
Реальность, создаваемую показателями отчета о прибылях и убытках, можно анализировать и обсуждать с разных углов зрения. Можно посмотреть на средние результаты за отчетный период, или найти минимальный уровень за любое число лет, или рассчитать трендовые линии и показатели изменчивости. При анализе обыкновенных акций зачастую слишком большое внимание уделяется величине текущих показателей, что может стать источником заблуждений. Хорошо подготовленный аналитик использует прошлые отчеты о прибылях и убытках прежде всего как основу для оценки будущей прибыли или способности получать прибыль, что и станет основой для суждения о достоинствах данного выпуска обыкновенных акций. Прошлый уровень прибыльности — просто вероятная перспектива, но никак не предсказание новых рекордных результатов. [c.167]
Если кривая Ro поднимается, значит, разница между текущим показателем цены и ее уровнем, который наблюдался 10 дней назад, растет, т.е. растет сама цена. Если кривая Ro находится над центральной линией, но снижается, цена все еще остается выше своего уровня, который наблюдался 10 дней назад. Однако разница сокращается, т.е. инерция цены или, иными словами, темп ее роста падает. Если кривая Ro расположена ниже центральной линии и снижается, цена находится ниже своего уровня, который наблюдался 10 дней назад, и разница между их значениями увеличивается. [c.177]
Обеспечивает текущие показатели компании [c.79]
Контроль за выполнением годовых планов предназначен для наблюдения за выполнением планов посредством сопоставления текущих показателей с контрольными цифрами плана. К основным средствам контроля относятся анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношений затрат на маркетинг и сбыт, наблюдение за отношениями клиентов. [c.261]
Влияние изменения оборотных активов и краткосрочных обязательств на изменение стартового (текущего) показателя ликвидности определяется с помощью приема цепных подстановок [c.167]
Если экономические показатели данного года приняты за базу сравнения, то возможны три основных способа сопоставления с ними показателей сравниваемого года (текущих показателей) [c.26]
Отчеты представляются руководству в процессе текущего учета по факту сравнения текущих показателей с намеченными. Цель такого сравнения очевидна — определить, решаются ли поставленные задачи и вписывается ли работа в рамки графика или же возникли какие-то проблемы. Принятая практика такова в рамках регулирующего механизма (на бумаге либо с использованием компьютера) в специальную графу вносятся текущие показатели, подлежащие сравнению с плановыми, далее подсчитывается процентное выполнение плана и объем использованных ресурсов, а затем идентифицируются отклонения. Если планы разработаны достаточно обстоятельно, а текущий учет рассматривается в качестве неотъемлемого элемента цикла, то процесс составления отчета достаточно нагляден. Вам, скорее всего, не придется мучиться рассуждениями или вырабатывать какие-то решения вы либо на пути к цели, либо нет а если же нет, — можно легко определить отклонения от графика количественно. [c.203]
Рассмотрите общий бюджет по труду для всей организации за прошлый год. Если вы сравните плановый и реальный уровень укомплектованности штатным персоналом, то, скорее всего, обнаружите, что вы вписались в бюджетные рамки. А теперь проверьте, соответствует ли общий объем рабочего времени общим расходам на рабочую силу. Общий объем времени и расходы, возросшие вследствие привлечения работников на неполный рабочий день, а также оплата сверхурочных часов вывели ваши текущие показатели далеко за плановые рамки. Не забудьте также включить в общую сум- [c.215]
Кроме того, кредиторы используют оборотный капитал и текущие показатели для оценки платежеспособности компании. Вопрос о предоставлении дополнительного кредита часто решается на основании состояния чистого оборотного капитала фирмы. [c.255]
Одна из самых распространенных ошибок менеджмента — оценка результатов деятельности компании в соответствии с показателями текущей прибыли и товарооборота. Прибыль, которую компания получает сегодня, приносят потребители, завоеванные вчера. Высокая текущая прибыль нередко маскирует резко ухудшающееся положение дел с обслуживанием потребителей. Точно так же и рост объема продаж отнюдь не является залогом будущей прибыли, если привлечение новых покупателей обходится фирме слишком дорого или утрачивается лояльное отношение к ней. Некоторые менеджеры замечают лес проблем с удовлетворением потребителей лишь после того, как деревья текущих показателей прибыли и объема продаж начинают засыхать , когда времени на исправление ситуации практически не остается. [c.66]
Текущий показатель, МЛН Целевой показатель, МЛН [c.483]
Описанная схема успешно применяется во многнх японских компаниях. Её особенности состоят в следующем. Вначале устанавливаются разрывы между проектируемыми и текущими показателями и намечаются меры по их преодолению. Целью является не максимизация производства, а удовлетворительное исполнение намеченных задач, разрабатываются долгосрочная стратегия и дирек-щя среднесрочных планов. Последовательность рабо- [c.308]
Чтобы правильно оценить сумму выручки, показанную в отчете о доходах, необходимо текущий показатель сравнить с продажей за предшествующие периоды и с динамикой продаж у конкурентов. Это и составляет суть анализа тенденций. Такое сравнение может свидетельствовать о росте, стагнации или беспорядочном проведении продаж. Устойчивые или растущие объемы продаж и соответствующие им прибыли — это ключ к положительному решению о предоставлении кредитов. Сопоставление данных о продажах "Bud s Sporting Goods" (табл. 4.7) показывает, что в 1990 г. они возросли на 14,3%, а в 1991 г. — на 12,5%. Кроме того, прибыли компании растут более быстрыми темпами, что указывает на увеличение ее возможностей вернуть долги. [c.228]
Оценивает управление в краткосрочном, а не долгосрочном плане. Менеджер подталкивается к отказу от прибыльных инвестиционных возможностей с целью улучшения текущих показателей [c.426]
Оценка старших ценных бумаг. Анализ и оценка облигаций инвестиционного класса традиционно подчинены хорошо разработанным принципам7. Целью анализа является предельно надежная проверка того, что корпорация в будущем сможет погасить проценты и основную сумму долга. Общепринятый подход требует сначала проверить, всегда ли в прошлом у корпорации были достаточные запасы надежности, а затем, сделав прогноз дохода, убедиться, что и в будущем компания будет достаточно защищена от разных неблагоприятных возможностей. Хотя используемые в этой работе техника и правила никоим образом не являются единственными и исключительными, обычно выводы опытных аналитиков не сильно расходятся между собой. Эти выводы могут включать определение подходящих значений цены и доходности выпуска, что позволяет сопоставить текущие показатели ожидаемой доходно- [c.48]
Различия между плановыми и текущими показателями реали- [c.4]
И наконец, задача рекламы, как и всех маркетинговых инвестиций, состоит в увеличении прибыли компании посредством роста объема продаж или повышения цен. Обычно ставится задача увеличения объема продаж. Но, к сожалению, такая цель, как правило, не выдерживает проверки на операционность. Во-первых, выделить воздействие рекламы из всех факторов, детерминирующих объем продаж, весьма сложно. Во-вторых, для большинства типов покупательского поведения приобретение товара — итоговый результат долгого процесса принятия решения. Вот почему влияние текущей рекламы на объем продаж проявляется не сразу, а только через некоторое время. Аналогично текущие показатели объема продаж могут быть результатом осведомленности о марке и позитивного к ней отношения, сформировавшихся у потребителей в течение нескольких лет под воздействием регулярных обращений. [c.327]