Некоммерческая реклама — реклама общественных институтов, например политических партий, религиозных организаций. [c.581]
Для определенности мы будем говорить о рекламируемых товарах, одновременно подразумевая как товары, так и услуги. Необходимо отметить, что, говоря о рекламе, мы в основном ориентируемся на коммерческую рекламу в отличие от некоммерческой, однако многие из описываемых ниже методов используются, с соответствующими изменениями, и в сфере некоммерческой рекламы. Во многом аналогичные методы используются и в политической рекламе, однако основной акцент в изложении примеров мы будем делать на телевизионные рекламные ролики, поскольку в них, как правило, используется широкий спектр приемов рекламного воздействия. [c.201]
Коммерческая и некоммерческая реклама [c.13]
Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя ("Пристегнись ради своей безопасности"). Некоммерческая реклама рассматривается в главе 18. [c.13]
Это самый короткий этап во всей предвыборной кампании. В нем играется оптимистический финал и подводятся итоги всему, что уже известно о кандидате. На четвертом этапе уместно включение в рекламные акции высказываний о будущем страны (области, края, города), метафорических оборотов и т.д. Но этом этапе выходит также некоммерческая реклама, призывающая население в день выборов прийти на избирательные участки. [c.127]
В отличие от нее некоммерческая реклама в большинстве случаев субсидируется организациями, которые занимаются своим делом не ради денег. Благотворительные общества и организации, не ставящие себе целью извлечение прибыли, например, музеи дают рекламу именно такого типа. Хотя задачей этой рекламы может быть увеличение денежных поступлений для достижения какой-то конкретной цели, обычно она создается бесплатно и с легкостью получает доступ к средствам массовой информации на дотационных началах. [c.39]
Некоммерческая реклама. Реклама, [c.605]
Мы рассказали о связях с общественностью корпораций и организаций, целями которых является увеличение прибылей или создание положительного имиджа компании. Это не единственный тип PR-рекламы. НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА оплачивается компаниями или организациями, которые не ставят перед собой цель максимизировать прибыли. Основное внимание в такой рекламе уделяется изменению отношения к какой-то идее или делу. Это не значит, что такие организации не несут издержки или их персонал состоит из одних добровольцев. Всегда есть поводы для пожертвований, чтобы поддержать деятельность организации, но получение денег не является конечной целью. Некоммерческая реклама обычно оплачивается некоммерческими организациями. [c.605]
Независимое агентство 508 Некоммерческая реклама [c.731]
Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости [c.349]
Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости от каналов передачи информации и в зависимости от видов рекламных материалов (мероприятий). Информирующая, увещевательная и напоминающая реклама. [c.358]
Реклама — любая оплаченная форма неличного представления и стимулирования сбыта идей, товаров или услуг определенным спонсором. В число рекламодателей входят не только бизнес-организации, но и благотворительные, некоммерческие и правительственные службы, которым реклама необходима для воздействия на самые разные аудитории. [c.740]
ПАВЛИК РИЛЕЙШНЗ" - система связей с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями в отличие от рекламы ведется преимущественно на некоммерческой основе. [c.155]
Если реклама направлена на извлечение прибыли из продажи определенных товаров, то она называется коммерческой. Если она направлена на достижение некоммерческих общественных целей, то она называется некоммерческой. Например, рекламные объявления могут помещаться для сбора средств на благотворительные цели с целью повлиять на поведение потребителей ( Пристегнитесь ради своей безопасности ). [c.411]
Паблик рилейшнз (организация общественного мнения) — управленческая функция, способствующая установлению и поддержанию контактов, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между учреждением/предприятием и общественностью специальная система управления информацией. Главная задача — формирование благоприятного образа — имиджа организации и ее продукции/услуг, получение доверия со стороны потребителей. В отличие от рекламы паблик рилейшнз осуществляется преимущественно на некоммерческой основе. [c.127]
Реклама и стимулирование сбыта развитие коммуникативных связей реклама с использованием средств массовой информации участие в некоммерческих престижных мероприятиях ( паблик рилейшнз ) поощрение покупателей стимулирование работников сбыта формирование имиджа предприятия. [c.141]
Помимо государственного контроля, над соблюдением рекламного законодательства существует так называемая система органов саморегулирования в области- рекламы. Органы саморегулирования в данном случае созданы для тех же целей, что и органы государственного контроля, однако спектр прав и полномочий у таких структур не слишком широк. Для начала следует отметить, что органом самоконтроля в области рекламы не может являться какой-нибудь отдельный предприниматель Шишкин, который в горизонтальной позиции на диване изучает рекламные газеты. Не может быть органом самоконтроля и отдельно взятое акционерное общество, специализирующееся в области торговли яблоками на рынке. Законодатель подчеркивает два основных элемента, необходимых для того, чтобы юридическое лицо могло выступать в роли рекламного контролера. Во-первых — это некоммерческий характер деятельности юридического лица, во-вторых — коллегиальный элемент. Иными словами, только лишь союзы и ассоциации юридических лиц, либо общественные объединения могут выступать в качестве органа саморегулирования в области рекламы. Чем же следует заниматься каждому конкретному органу саморегулирования Согласно ст. 28 ФЗ О рекламе органы саморегулирования [c.143]
И. создается распространением престижной рекламы проведением презентаций и пресс-конференций публикацией коммерческих и некоммерческих материалов проведением юбилейных мероприятий спонсорством в области искусства, науки и спорта участием в мероприятиях с благотворительными целями и т.д. [c.131]
Некоммерческие организации должны также обеспечить себе внешнюю помощь в таких важных областях, как реклама и рыночные исследования. Коммерческие организации могут помочь как по альтруистическим, так и по корыстным соображениям. Рекламный совет — первый пример организации, предоставляющей такого рода помощь. Фирмы могут оказать помощь, предоставляя помещения, сотрудников, оборудование или каким-либо конкретным советом. В последнее время предоставление коллективных кредитных карточек и благотворительный маркетинг стали основными источниками поддержки от фирм частного сектора. Преподаватели и студенты из местных колледжей и университетов — еще один важный источник помощи. Эффективным средством для координирования всех этих усилий является маркетинговый консультативный совет. [c.385]
В настоящее время для укрепления своих конкурентных позиций фирмам необходимо увязывать стратегию активного приспособления к изменяющимся требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. Маркетинг основывается на принципе гибкого реагирования производства и сбыта на существующий и потенциальный спрос, т.е. предполагает мобильность управления и возможность быстрой адаптации производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельности фирм к меняющимся требованиям рынка. В то же время необходимо воздействовать на потребителя с целью создания у него благоприятного отношения к фирме и ее продукции, а также возбуждения у него желания приобрести предлагаемый товар. Для воздействия на потребителя фирмы используют различные средства рекламу, персональные продажи, стимулирование сбыта, некоммерческие престижные мероприятия (паблик рилейшнз). [c.18]
Общество анонимных алкоголиков — некоммерческая общественная организация, единственная цель которой — помогать алкоголикам вести трезвый образ жизни. Общество не собирает денег, не занимается рекламой и лоббированием, не участвует в общественных акциях. Оно не содержит платных терапевтов на собраниях члены организации сами помогают друг другу под руководством более опытных товарищей. В АА есть система спонсорства — члены общества с более солидным стажем оказывают моральную поддержку новичкам. [c.67]
Как правило, рекламу делят на два основных вида коммерческую и некоммерческую. Коммерческая реклама ставит целью стимулирование отношения публики к марке, товару или услуге компании. Целью некоммерческой рекламы является привлечение внимания к какому-либо социальному событию. Задачей коммерческой рекламы является стимулирование желания человека совершить покупку или поменять привычку в приобретении товаров или услуг. Некоммерческая реклама ориентирована на изменение поведения человека. Один из путей классификации некоммерческой рекламы — по организациям, которые ее используют. Это, как правило — школы, церкви, университеть , больницы, благотворительные организации и другие некоммерческие организации. Кроме того, существует некоммерческая реклама, которую дают общественные организации, такие как профсоюзы, различные гражданские ассоциации. В дополнение к этому во время выборов можно наблюдать все виды политической рекламы, которая также квалифицируется как некоммерческая. Такая реклама очень важна. Все то, что относится к некоммерческой рекламе, относится к воздействию на общественное мнение, а значит, является частью ПР. [c.65]
Каждая из этих шести категорий имеет свой подход к рекламе. Политическая реклама, например, достигла очень сложного уровня и разрабатывается на основе глубоких исследований. Напротив, реклама благотворительных и частных организаций ограничена средствами и опытом и в большой степени полагается на помощь со стороны и объявления об общественных услугах. Примером некоммерческой рекламы является телевизионный рекламный ролик Дэйва Томаса, основателя Wendy s, который сам был приемным ребенком, для организации Adopt-A- hild. [c.606]
Потребители Многие принимают точку зрения известного специалиста по управлению Питера Ф. Друкера, согласно которой единственная подлинная цель бизнеса — создавать потребителя. Под этим понимается следующее само выживание и оправдание существования организации зависит от ее способности находить потребителя результатов ее деятельности и удовлетворять его запросы. Значение потребителей для бизнеса очевидно. Однако некоммерческие и государственные организации также имеют потребителей в друкеровском смысле. Правительство США и его аппарат существуют только для обслуживания потребностей американских граждан. То, что граждане являются потребителями и заслуживают к себе соответствующего отношения, к сожалению, иногда не очевидно в повседневных соприкосновениях с государственной бюрократией. Тем не менее в период выборов использование рекламы и личных встреч с избирателями служит ясным указанием на то, что кандидаты в будущие хозяева кабинетов рассматривают граждан как потребителей, которых нужно купить . [c.123]
Многие некоммерческие организации очень умело используют для достижения своих целей рекламу. Реклама в печати, например, широко применяется при сборе пожертвований для помощи голодающим африканцам. Для сбора средств часто используется и рассылка рекламных материалов по почте. В этом случае очень действенно составление списков бывших жертвователей кроме того, некоторые организации проводят геодемографический анализ, на основе которого определяется, люди какого типа быстрее способны откликнуться на почтовую рекламу. Некоммерческим организациям следует также помнить об общественном интересе, который, как правило, вызывает их деятельность. [c.609]
ИМИДЖ (англ, image) - формируемый у потребителя образ производителя или продавца продукций, товаров, услуг. Высокий имидж фирмы характеризует известность и популярность, устойчивое позитивное отношение покупателей к фирме, ее товарам, услугам и атрибутам фирменного стиля - товарному знаку, марке фирмы. Формирование имиджа фирмы, предпринимате ля достигается распространением престижной рекламы проведением презентаций и пресс-конференций публикацией коммерческих и некоммерческих материалов проведением юбилейных мероприятий спонсорством в области искусства, науки и спорта участием в мероприятиях с благотворительными целями. Высокая репутация фирмы позволяет продавать ее товары по повышенным ценам. [c.109]
Каковы маркетинговые последствия данной тенденции Посетите в этой связи Web-сайт некоммерческой организации enter for Neighborhood Te hnology (www. nt.org). Найдите в рубрике устойчивое производство раздел влажная чистка . При условии, что потребители больше всего ценят удобство пользования, следует ли подчеркивать в рекламе новых экологически безопасных продуктов и услуг мотив охраны окружающей среды Как растущая конкуренция со стороны экологически ориентированных продуктов может повлиять на маркетинговую стратегию продвижения традиционных сухих химчисток [c.178]
Bureau of Advertising (B of А) Бюро по рекламе. Некоммерческое отделение Американской ассоциации издателей газет, ответственное за пропаганду газет в качестве носителей рекламы. Бюро осуществляет исследования специальных рынков, читательской аудитории газет и предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам результаты этих исследований и полученную статистическую информацию. [c.62]
Traffi Audit Bureau (TAB) Бюро по исследованию направлений и интенсивности уличного движения. Некоммерческая организация, членами которой являются рекламодатели и владельцы средств наружной рекламы. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Задачами организации являются проведение исследований по определению количества людей, проезжающих мимо наружной рекламы, установление методов оценки этого движения и измерение потенциального размера рынка. [c.400]
Как и само понятие маркетинга, идея маркетинга-микс относится не только к группам индивидуальных потребителей, но также и к организациям (см. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ). Для выполнения своих задач, таких как защита природы и формирование благоприятного для окружающей среды поведения, наряду с обеспечением финансовой поддержки со стороны приверженцев экологии, движения в защиту окружающей среды, такие организации, как Greenpea e имеют в своем распоряжении ряд инструментов, которые по своему назначению близки строго коммерческим элементам маркетинга-микс. Greenpea e в основном пытается использовать (причем зачастую очень удачно) бесплатную рекламу или пиаровские акции. Их отважные и творчески продуманные ненасильственные акции, такие как движение маленькой надувной лодки между гарпунами китобоев и их жертвой, привлекают широкое внимание прессы. Их программа маркетинга, направленная на [c.306]
Однако появление саморегулируемых организаций не всегда оказывает позитивное воздействие на рынок ценных бумаг. Разные группы профессионалов стремятся создать собственные саморегулируемые организации. Цель — усилить группу за счет дополнительного арсенала средств общественной организации (предоставляемых ей льгот), расширить возможности в получении информации. Существуют и недостатки создания большого количества некоммерческих организаций конкуренция между ними, ослабляющая самоорганизацию рынка борьба лоббистов появление сепаратистских тенденций на национальном рынке ценных бумаг. В. Тарачев, председатель подкомитета Государственной Думы, предлагает для разрешения возникших противоречий создать единое российское некоммерческое объединение инвесторов для лоббирования общих интересов всех участников рынка ценных бумаг на всех уровнях власти, пропаганды цивилизованного рынка, сдерживания недобросовестной рекламы, накопления информации1. Очевидно, что на российском рынке ценных бумаг саморегулируемые организации приобретают все более важную роль. [c.372]