Поскольку Россия по своему государственному устройству является федерацией, то помимо актов федерального уровня в систему источников, регулирующих маркетинг, входят и акты субъектов Российской Федерации. Иерархия их по юридической силе в основном идентична федеральной. Среди таких актов можно назвать Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве, утвержденные постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП7. [c.10]
Договоры на размещение средств наружной рекламы и на право пользования рекламным пространством в Москве заключаются государственными унитарными предприятиями Городская реклама и информация и Территориальные агентства по рекламному и информационно-художественному оформлению . Такие договоры подлежат регистрации в течение десяти дней после их подписания в едином городском реестре рекламных мест. Кроме того, разработаны и утверждены тарифы за использование рекламного пространства в городе Москве, а также порядок распределения полученных средств. В целях пополнения бюджета и совершенствования внешнего облика города проводятся конкурсы на право размещения средств наружной рекламы (распоряжение мэра Москвы от 12 ноября 1998 г. № 1142-РМ [c.165]
О проведении конкурсов на право размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве 1). [c.166]
В связи в передачей полномочий по вопросам наружной рекламы органам местного управления на местах принимаются соответствующие постановления и инструкции, определяющие порядок размещения средств наружной рекламы. [c.93]
Существующий арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация основных средств рекламы и видов рекламных материалов достаточно условна и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы. Создание рекламно-престижных фильмов, их демонстрацию по телевидению можно рассматривать и как составную часть паблик рилейшнз. В подтверждение этого можно привести еще много подобных примеров. [c.141]
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то одного "лучшего" средства, пригодного для всех ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки. [c.211]
Средства наружной рекламы [c.225]
Средства наружной рекламы [c.226]
Схема 20. Состав средств наружной рекламы [c.226]
Несмотря на большое количество разновидностей средств наружной рекламы, основной является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых установках обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах, которые они уже знают, или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить покупки. [c.226]
Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране бегущей строки в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупном многометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Совершенствование этой техники и снижение ее стоимости дают возможность объединить свойства телевизионной и наружной рекламы как средства визуального воздействия. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения на экране можно менять в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.д. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию. [c.226]
Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. [c.227]
Маркизы — средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе. [c.227]
Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах. Запрещается использование носимых рекламных щитов, которые мешают проходу пешеходов, а также ориентированы на восприятие с проезжей части. [c.227]
Григорьев М.Н. Новый подход к увеличению экономической и функциональной эффективности средств наружной рекламы // Инновации. 2001. N° 10. [c.238]
Вывеска — средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. [c.558]
Картуш — средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы. [c.568]
План чередования — практика некоторых американских владельцев средств наружной рекламы перемещать передвижные рекламные щиты по цепочке заранее выбранных мест с интервалом в 30, 60 или 90 дней. [c.587]
Сэндвич-мен (человек-сэндвич) — средство наружной рекламы человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки. [c.606]
Постер а) рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы в общественных местах б) форматный разворот в буклете или журнале. [c.296]
К оформлению витрин торговых организаций субъектами РФ предъявляются особые требования. В частности, пунктом 3.2.4 постановления Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города определены следующие требования [c.238]
К радио, наружной рекламе и прямой рассылке прибегают реже, но они также являются важными средствами рекламы. Радио предлагает широкий охват местных рынков, и оно может быть избирательным. Например, рок-станции являются притягательными для молодых людей, тогда как станции, передающие классическую музыку, обычно привлекают слушателей зрелого возраста. Радио является сравнительно недорогим и гибким средством. Доминирование телевидения в нашем обществе, возможно, заставило многих менеджеров забыть о силе радиорекламы. Мы уже имели случай отметить в критическом плане, что продолжается рост применения средств наружной рекламы. В некоторых случаях они эффективны. Особенно эффективна наружная реклама как способ формирования осведомленности потребителя, поскольку это средство предлагает большое число рекламных контактов за низкую цену. С другой стороны, наружная реклама не позволяет делать сложных сообщений. Кто, проезжая мимо рекламного щита, разберет больше нескольких слов такого объявления Более традиционная наружная реклама вроде придорожных рекламных щитов — не избирательна. Новые виды такой рекламы, как те, что установлены на горнолыжных курортах и в мужских туалетах, предлагают избирательность, но могут вызвать раздражение потребителей. В целом, значительная часть рекламных контактов оказывается потерянной, существует риск [c.293]
Различают два основных типа наружной рекламы крупноформатные щиты с плакатами и рисованные стенды, которые могут быть различных размеров. Кроме того, используются и такие средства наружной рекламы, как электронное табло и даже скульптура. [c.324]
Объектом налогообложения выступает стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы продукции, работ или услуг рекламодателя. В указанную стоимость включаются расходы на разработку и издание рекламных изделий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов,, афиш, рекламных писем, открыток и т. д.) разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение и изготовление рекламных сувениров и т. д. рекламные мероприятия через средства массовой информации (объявления в печати, передачи по радио и телевидению и т. д.) световую и иную наружную рекламу приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видео-, диафильмов и др. хранение и экспедирование рекламных материалов оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов уценку товаров, полностью или частично потерявших свое первоначальное качество при экспонировании в витринах проведение иных рекламных мероприятий, связанных с предпринимательской деятельностью. [c.441]
К возможным средствам обращения относятся средства прямого обращения (телефон и другие), печатные органы (газеты, журналы, отраслевые издания), прямая рассылка, наружная реклама, средства вещания (телевидение, радио), рекламирование, сопровождающее сквозную доставку товаров, специальные средства и кино. [c.184]
Средства1 массовой информации (СМИ) включают печатные средства (газеты, журналы, прямую почтовую корреспонденцию), средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски, D ROM) и средства наружной рекламы (объявления, вывески, плакаты). [c.874]
ШОУИНГ - показ, демонстрация зрительный контакт. Рекламный термин для обозначения степени охвата жителей данного населенного пункта средствами наружной рекламы. Наиболее часто встречаются 100 ШОУИНГ, 75 ШОУИНГ, 50 ШОУИНГ, 25 ШОУИНГ, причем цифры указывают на процент охвата аудитории рекламой. Основной единицей измерения является 100 ШОУИНГ, состоящий из такого числа панелей, щитов и других устройств, которого достаточно для обеспечения ежедневного эффективного зрительного контакта с передвигающимися жителями данного населенного пункта. [c.245]
Traffi Audit Bureau (TAB) Бюро по исследованию направлений и интенсивности уличного движения. Некоммерческая организация, членами которой являются рекламодатели и владельцы средств наружной рекламы. Штаб-квартира в Нью-Йорке. Задачами организации являются проведение исследований по определению количества людей, проезжающих мимо наружной рекламы, установление методов оценки этого движения и измерение потенциального размера рынка. [c.400]
ШОУИНГ (англ, showing) - термин рекламного бизнеса, означающий степень охвата данной местности, автотрассы, населенного пункта средствами наружной рекламы, размещенной на щитах, панелях, плакатах измеряется в процентах, например, 50 шоуинг, 90 шоуинг. Нормальной величиной считается 100 шоуинг, что подразумевает такое число рекламных устройств (панелей, щитов и т.д.), которое достаточно для обеспечения ежедневного зрительного контакта с ними населения в данной местности. [c.849]
Средства наружной рекламы сегодня весьма многообразны. Остановимся на основных. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно установки на крышах, панно, рекламные щиты, мультивизион-ные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п. Все средства наружной рекламы подлежат регистрации. Они делятся на стационарные и временные (схема 20). К стационарным средствам наружной рекламы относятся носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства наружной рекламы подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие стационарные средства наружной рекламы имеют самостоятельный фундамент или участок размещения, установленные на зданиях и сооружениях их не имеют. [c.225]
Шоуинг — показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. [c.614]
Вывеска (англ, sign) — средство наружной рекламы, размещенное на месте продажи (кафе, ателье и т. п.). Щит или газосветная конструкция (газосвет) с указанием названия предприятия. Может также содержать изображения — элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. [c.266]